Тенденции медийной рекламы: инфографика 2019 года
Опубликовано: 2019-04-17Медийная реклама процветает в Европе.
Но прежде чем идти дальше, ознакомьтесь с нашей инфографикой «Тенденции медийной рекламы в 2020 году», которую можно загрузить прямо сейчас!
Во всяком случае, вернемся к 2019 году…
Согласно последним данным eMarketer, в 2019 году он вырастет на 14,7% во Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании, достигнув 17,3 млрд долларов общих рекламных расходов.
Тем не менее, как ни странно, привлечение потребителей с помощью медийной рекламы по-прежнему остается проблемой для современного маркетолога.
Чтобы помочь вам в решении этой задачи, мы проанализировали данные платформы Bannerflow, чтобы предоставить вам полезную информацию для повышения конверсии медийной рекламы в 2019 году.
Читайте дальше, чтобы начать.
- Как добавление видео к вашим медийным объявлениям дает результаты
- Какие отрасли выигрывают от персонализации
- Почему сейчас так важно создавать мобильные приложения
- Какие размеры баннеров самые популярные
- Посмотреть инфографику о тенденциях медийной рекламы в 2019 году
1. Как добавление видео к вашим медийным объявлениям дает результаты
Использование видео в цифровой рекламе продолжает расти, и это отражается в росте использования видео в баннерах. Более того, наши данные убедительно свидетельствуют о повышении вовлеченности потребителей за счет использования видео в медийной рекламе.
Что такое видео в баннере?
Видео в баннере — это видеоклип, существующий в медийной рекламе. Он использует пространство, отведенное для рекламного баннера HTML5, для показа видео, которое либо является частью анимации HTML5, либо предоставляет зрителю возможность просмотреть полное видео.
Медийные объявления с видео имеют CTR на 18,4% выше. 
По сравнению со всеми другими типами баннеров, производимыми брендами на нашей платформе, медийная реклама, содержащая видео, превосходит любой другой тип баннерной рекламы.
Три европейские отрасли лидируют, когда дело доходит до видео в баннере
Telecom (27,2%) оказался крупнейшим пользователем видео в баннере, за ним следуют iGaming (7,2%) и Travel (6,4%).
Использование телекоммуникационными видео в баннерах неудивительно, учитывая, что ряд ведущих телекоммуникационных брендов раздвигают границы видео в баннерах. Например, скандинавские бренды Hallon и Nova провели одни из лучших внутренних медийных кампаний — просто используя видео-виджеты Bannerflow HTML5.
Наш взгляд на использование видео
Цифровое видео растет, и на него уходит много бюджета, что подтверждается статистикой.
Зрители потребляют больше онлайн-видеоконтента, что делает некоторые премиальные форматы более востребованными и, следовательно, дорогими для рекламодателей. Видео в баннере предлагает маркетологам экономичный способ охвата целевой аудитории.
2. Почему вам нужно использовать динамический креатив для персонализации
Эти рекламные баннеры используют потоки данных в реальном времени, чтобы предложить персонализацию и релевантность, с которыми могут сравниться немногие формы цифровой рекламы. Однако, по нашему мнению, не так много отраслей используют стратегии динамического отображения.
Что такое динамический креатив?
Динамический креатив относится к медийной рекламе, которая адаптируется к зрителю. Эти медийные объявления адаптированы в режиме реального времени для показа определенных сообщений и/или рекламных объявлений для разных потребителей. Например, данные геолокации можно использовать для информирования потока данных, который затем показывает конкретное предложение на основе местоположения потребителя.
Только 17,3% отображаемой медийной рекламы использовали динамические данные.
Для современного маркетолога это кажется чрезвычайно низким. По сути, 82,7% всех медийных объявлений могли бы выиграть от персонализации и повышения эффективности за счет использования динамического контента. Это может быть связано с использованием коэффициентов в реальном времени, последних предложений или фидов продуктов и т. д.
Лишь несколько отраслей регулярно извлекают выгоду из медийных кампаний на основе данных.
В частности, мы обнаружили, что, хотя несколько отраслей лидируют в использовании данных, некоторым отраслям, богатым данными, таким как путешествия, еще предстоит объединить свои данные и эффективно отображать рекламу.
Эти европейские страны имеют наибольшую долю использования динамических баннеров.
Интересно, что маркетологи в Италии (20,5%), Германии (17,6%) и Норвегии (12,4%) больше всего используют динамический контент в медийной рекламе.
Почему это важно для маркетологов? Что ж, динамические стратегии, такие как динамическая креативная оптимизация (DCO), могут изменить эффективность медийной рекламы. В частности, DCO — это тактика отображения, которую, как мы ожидаем, в 2019 году будет использовать больше брендов.
Наш подход к динамическому креативу
iGaming продвинуты в своей практике медийной рекламы, что является причиной их широкого использования динамического креатива. Кроме того, индустрия часто размещает рекламу в связи с живыми событиями или на них влияют живые события. И в этих обстоятельствах гибкость, предлагаемая динамическим креативом, является необходимостью.
Основываясь на наших данных, другие отрасли, такие как путешествия, могли бы многому научиться из того, как iGaming использует потоки данных — только 6,3% туристических баннеров используют эту технологию.
3. Как свободное время способствует росту мобильной медийной рекламы
Мобильная реклама растет во всех форматах цифровой рекламы, и медийная реклама не является исключением. Тем не менее, теперь есть явные доказательства того, что мобильные устройства являются предпочтительным форматом отображения времени досуга (нерабочего времени).
Что такое мобильные медийные объявления?
Мобильные медийные объявления — это баннеры, оптимизированные для мобильных устройств. Это специальные размеры адаптивных медийных объявлений HTML5, которые содержат текстовые и креативные элементы, предназначенные для мобильного взаимодействия с потребителями.
Летом 2018 года ежеквартальные объемы мобильной рекламы выросли на 10%.
Кроме того, данные Bannerflow также зафиксировали сдвиги вверх на 5,6% в период зимних Олимпийских игр и на 6,4% в период чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Указание на то, что как для праздников, так и для крупных мероприятий особое внимание уделяется мобильным форматам, это тактика медийной рекламы, которой стоит следовать.
55,2% показов рекламы в выходные дни приходится на мобильные устройства. 
В европейской медийной рекламе растет использование мобильных устройств. Тем не менее, мобильные устройства стали предпочтительным только в выходные дни. Таким образом, задача маркетологов состоит в том, чтобы планировать и контролировать, какие размеры публиковать и когда.
Наш взгляд на использование мобильных устройств
Интересно (и, возможно, очевидно), что смартфон теперь является основным инструментом для доступа в Интернет вне офиса.
Более того, это говорит о том, что маркетологи, которые проводят кампании в выходные дни, должны уделять особое внимание мобильным размерам и, если они еще этого не сделали, создавать рекламные кампании для мобильных устройств.
4. Какие размеры баннеров самые популярные?
Наконец, наш последний обзор медийной рекламы: самые популярные размеры рекламы в Европе.
И для маркетологов, знакомых с медийной рекламой, сюрпризов нет. Тем не менее, это не означает, что нельзя найти стратегическое преимущество.
Почему существует так много разных размеров медийных объявлений?
Каждый размер или формат медийной рекламы предназначен для размещения в определенном месте на веб-странице, известном как рекламный инвентарь. Со временем некоторые размеры рекламного инвентаря стали более популярными и дорогими для покупки. Существуют также региональные различия в популярности размеров.
Пять лучших размеров баннеров по количеству показов
Есть очень четко пять размеров, которые доминируют в европейской медийной рекламе. Однако, используя менее популярные размеры, опытные маркетологи могут снизить затраты и по-прежнему ориентироваться на тех же потребителей.
Наш подход к размерам баннеров
При использовании платформы управления креативами создание объявлений разных размеров больше не является ограничением. Поэтому воспользуйтесь возможностью рассмотреть менее популярные размеры, так как это:
- Упростите проведение своих кампаний — оставьте покупку показов вашей платформе со стороны спроса (DSP).
- Снижайте цену за тысячу показов (CPM), поскольку конкуренция меньше для менее распространенных размеров.
- Позвольте вашему DSP работать лучше, так как он может учиться на большем количестве размеров.
5. Тенденции отображения Bannerflow: инфографика 2019 года
Благодаря свежей статистике и экспертному анализу от Bannerflow наша инфографика освещает основные тенденции, влияющие на европейскую медийную рекламу в 2019 году.
Продолжайте прокручивать, чтобы увидеть полную картину и узнать, как ваш бренд может оставаться впереди конкурентов:
Примечание. Все статистические данные, представленные в этом блоге и инфографике, основаны на агрегированных и анонимных данных Bannerflow для Европы с 1 января 2018 года по 31 декабря 2018 года.
Нажмите ниже, чтобы посмотреть наш вебинар о будущем медийной рекламы в сотрудничестве с MarTech!
