Тенденции медийной рекламы в 2021 году: основные статистические данные и аналитические данные

Тенденции медийной рекламы в 2021 году увлекательны и разнообразны. Согласно последнему исследованию eMarketer, медийная реклама в США, по прогнозам, вырастет на 27,5% в 2021 году до 108,53 млрд долларов. И во всем мире похожая история — медийная реклама продолжает расти.

Однако проблемы с привлечением зрителей и повышением конверсии остаются. Поэтому мы с гордостью представляем наши последние данные о медийной рекламе за последние 18 месяцев.

Это факты, теперь действуйте по ним

В этой статье мы коснемся следующих интересных тем, каждая из которых более подробно рассмотрена в нашем отчете:

1. Почему мобильные устройства — это то место, где можно увидеть вашу медийную рекламу?
2. Как добавление видео увеличивает рейтинг кликов?
3. Как фид данных может помочь персонализировать ваши кампании?
4. На каких ключевых торговых днях вам нужно сосредоточиться?
5. Какие размеры медийных объявлений самые эффективные?
6. Как чемпионат Европы УЕФА-2020 повлиял на тренды медийной рекламы?

Загрузите наш отчет о медийной рекламе за 2021 год, чтобы получить полную картину и узнать, как ваша маркетинговая команда может опередить конкурентов и повысить эффективность медийной рекламы.

1. Почему мобильные устройства лучше всего подходят для показа медийной рекламы?

Мобильные устройства и медийная реклама идеально сочетаются друг с другом, и поэтому они остаются в нашем последнем отчете о тенденциях медийной рекламы. На смартфоны приходится 60% всех просмотров медийной рекламы в 2020 году. При этом количество просмотров рекламы на настольных компьютерах сократилось на 10%. Рост и рост мобильной рекламы кажется неудержимым, но он меняется и продолжает меняться…

Что такое мобильные медийные объявления?

Мобильные медийные объявления — это объявления, оптимизированные для мобильных устройств. Это специальные размеры адаптивных медийных объявлений HTML5, которые содержат текстовые и креативные элементы, предназначенные для мобильного взаимодействия с потребителями. Они также являются определенными размерами медийной рекламы; 320х50 например.

Использование устройств в 2021 году до сих пор…

Мобильная медийная реклама по-прежнему остается местом номер один для просмотра медийной рекламы. Однако в некоторых отраслях — например, в сфере финансовых услуг — мобильные устройства не так популярны, и количество показов заметно сократилось. Смотрите сами в нашем отчете.

2. Как добавление видео повышает рейтинг кликов?

В течение долгого года пандемии — и с тех пор — добавление видео в креативы вашей кампании оказалось полезной и привлекательной стратегией. Действительно, в 2019 году мы обнаружили, что медийные объявления, в креативе которых использовалось видео, получили CTR на 68 % выше. В 2020 году это число увеличилось до ошеломляющих 85%! А по отраслям цифры еще более впечатляющие!

Что такое видео в баннере?

Видео в баннере — это видеоклип, существующий в медийной рекламе. Он использует пространство, отведенное для объявления HTML5, для показа видео, которое либо является частью анимации HTML5 медийного объявления, либо предоставляет зрителю возможность просмотреть полное видео. Это может быть экономичный способ доставки видеоконтента и повторного использования творческих элементов.

Использование видео в медийной рекламе в 2021 году…

В 2021 году влияние видео в медийной рекламе станет еще более заметным, причем оно будет расти в разных отраслях и в целом. Чтобы увидеть отрасли, на которые больше всего повлияло использование видео в медийной кампании, загрузите полный отчет.

3. Как фид данных может помочь персонализировать ваши кампании?

Использование каналов данных продолжает расти из года в год: 15% всех показов в 2020 году приходится на рекламу с использованием каналов данных. В 2019 году этот показатель составлял 14% (и продолжает расти).

Эти динамические объявления предлагают брендам возможность легко добавить персонализированный элемент в свою кампанию, а при правильной рекламной технологии их создать гораздо проще, чем вы думаете. Кроме того, данные нашего отчета показали заметное увеличение CTR в различных отраслях.

Что такое потоки данных в медийной рекламе?

Фид данных позволяет отображать рекламу в режиме реального времени для демонстрации различных типов динамического контента. Это означает, что разные объявления из одной и той же кампании могут использовать разные рекламные креативы в зависимости от информации, предоставленной из источника данных (или даже из нескольких источников). Например, последние спортивные коэффициенты или списки товаров в реальном времени.

Это блестящий и экономичный способ обеспечить базовую персонализацию медийных кампаний, а также сделать живую рекламу актуальной без повторной публикации. Подробнее об использовании каналов данных для персонализации медийной рекламы читайте здесь.

Использование фида дат в 2021 году…

До сих пор использование потоков данных продолжает расти, поскольку бренды по всему миру отдают приоритет необходимости все большей персонализации. В частности, одна из отраслей, которая получает выгоду от более широкого использования каналов данных, — это развлечения, в которых использование каналов выросло на 19% — наряду с ростом CTR. Ознакомьтесь с отчетом для получения дополнительной информации.

4. На каких ключевых днях покупок вам нужно сосредоточиться?

Одна из тенденций в медийной рекламе, которая, похоже, останется актуальной, — это необходимость для брендов максимально использовать Черную пятницу и Киберпонедельник. Одна из самых захватывающих статистических данных, которые мы обнаружили в 2020 году, заключалась в том, что в среднем все объявления — по отраслям — демонстрируют рост на 85% по сравнению с любым средним днем ​​​​в течение года. Но это еще не все — в некоторых отраслях рост составил даже 450%! Узнайте, что в отчете.

Что такое ключевые дни покупок?

Ключевые дни покупок — это когда потребители тратят, тратят, тратят. А если говорить прямо: щёлкни, щёлкни, щёлкни! Для традиционных ритейлеров, электронной коммерции, телекоммуникаций, путешествий и средств массовой информации это одни из самых важных дат в году для торговли.

Однако не все дни покупок одинаковы. Например, некоторые бренды могут рассматривать День святого Валентина как ключевой день для совершения покупок — ну, подготовка и предшествующие недели важны — но сам день мало способствует увеличению просмотров и CTR. С другой стороны, Черная пятница и Киберпонедельник — очень разные звери! Подробнее о ключевых днях покупок читайте здесь.

В преддверии курортного сезона 2021 года

Одна вещь, которая изменилась во время пандемии, — это продолжительность Черной пятницы и Киберпонедельника — теперь они растянуты минимум на пять дней. А в некоторых случаях и весь ноябрь, поэтому ритейлеры должны стратегически поддерживать интерес покупателей. И, конечно же, один из лучших способов сделать это — использовать гибкую медийную рекламу, которая использует творческое планирование и потоки данных, ориентированные на продукт!

5. Какие размеры медийных объявлений самые эффективные?

Как и в случае с популярностью мобильных устройств для просмотра рекламы в 2021 году, это отражается в самых популярных размерах медийной рекламы.

Опять же, топ-5 размеров баннеров — это мобильные размеры, а скромный баннер размером 300×250 является самым популярным рекламным объявлением. Потрясающие 25,6% всех объявлений, показанных через Bannerflow в 2020 году, были именно в этом формате.

Почему существует так много разных размеров медийных объявлений?

Каждый размер или формат медийной рекламы предназначен для размещения в определенном месте на веб-странице, известном как рекламный инвентарь. Со временем некоторые размеры рекламных ресурсов стали более популярными. Существуют также региональные различия в популярности размера медийной рекламы.

6. Как чемпионат Европы 2020 года повлиял на тенденции медийной рекламы?

Отложенный на год из-за коронавируса, медийная реклама (особенно в Европе) сильно пострадала от турнира. Действительно, на протяжении всего турнира на мобильных устройствах CTR объявлений с фидами данных и общее количество показов значительно увеличились по сравнению с неделями, предшествующими турниру.

Фактически, самым результативным днем ​​по просмотрам рекламы в 2021 году (пока что) является вторник, 29 июня, который для увлеченных любителей футбола стал ключевой датой турнира. Конечно, это был день, когда Englang играли со своим заклятым соперником Германией, игра, у которой богатая история. И в этот день было зафиксировано на 30% больше показов по сравнению со средним днем!

В ожидании следующего большого события

Чтобы увидеть полную разбивку уникальных данных, ознакомьтесь с бонусным разделом отчета о тенденциях в медийной рекламе за 2021 год. Статистика показывает, что крупные события переноса в нескольких странах оказывают сейсмическое влияние на эффективность медийных кампаний.

Однако не все события имеют одинаковый общий эффект. Этим летом также прошли последние Олимпийские игры в Токио, и по сравнению с Евро-2020 их влияние на показ было менее заметным. Евро-2020 с его гарантированным временем проведения матчей, меньшим количеством событий и более простым для понимания повествованием кажется гораздо более подходящим для того, как работают некоторые рекламодатели, особенно бренды iGaming.

А учитывая, что чемпионат мира по футболу состоится только в следующем году, сейчас самое время обратить внимание на наши выводы и подготовить свою стратегию показа к тому, что может оказаться самым важным спортивным событием 2022 года.

Наконец, примечание об источниках данных: вся статистика, представленная в этом блоге и в отчете, основана на агрегированных и анонимных данных о клиентах Bannerflow за 2020 год, а также с января 2021 года по август 2021 года. показывать рекламу. Мы надеемся, что вы загрузите и насладитесь информацией, которую мы нашли!

Загрузите наш отчет о медийной рекламе за 2021 год, чтобы получить полную картину и узнать, как ваша маркетинговая команда может опередить конкурентов и повысить эффективность медийной рекламы.