Имеет ли значение плотность ключевых слов — руководство по SEO

Последнее обновление: 28 декабря 2018 г.

Имеет ли значение плотность ключевых слов?

Да, плотность ключевых слов по-прежнему имеет значение. Сегодня вы гораздо меньше слышите об этом в кругах SEO, но плотность ключевых слов остается важной частью хорошего SEO. Дело в том, что другие SEO-специалисты начали игнорировать это, просто создавая возможность для тех, кто готов потрудиться над написанием хорошо оптимизированного контента.

Что такое плотность ключевых слов?

Когда Интернет был молод, а поисковые системы находились в зачаточном состоянии, SEO часто было легко. Можно было просто втиснуть кучу ключевых слов на страницу, и у этой страницы были бы разумные шансы на ранжирование. Поисковой системе не потребовалось много времени, чтобы определить наполнение ключевыми словами как спамовую манипуляцию результатами поиска и начать бороться с этим. Одним из основных инструментов, используемых поисковыми системами в борьбе с переполнением ключевыми словами, был алгоритм плотности контента. Не так уж давно, если кто-то писал приличный контент с плотностью ключевых слов около 2%, у него были хорошие шансы оказаться где-то на первых нескольких страницах рейтинга по всем ключевым словам, кроме самых конкурентоспособных. Теперь SEO-специалист может потратить бесчисленное количество часов на создание хорошо написанных и длинных статей с плотностью ключевых слов 2%, и в конце дня ему будет нечего показать. Это породило миф о том, что плотность ключевых слов больше не имеет значения, и это именно то, что есть — миф .

Как возник этот миф?

Короткий ответ заключается в том, что Google изменил свой алгоритм.

Длинный ответ намного сложнее. Прежде всего, уменьшилась важность плотности ключевых слов. Само собой разумеется, что, поскольку Google включает больше элементов на странице в свои алгоритмы ранжирования, значение более ранних факторов на странице будет уменьшаться. Именно это и произошло здесь. Во-вторых, по мере того, как алгоритмы Google становились все более изощренными, они отказывались от представления о том, что определенная плотность ключевых слов будет идеальной плотностью для любых и всех ключевых слов. Возьмем, к примеру, «телескопы». Глядя на результаты поиска, кажется, что у Google другая идеальная плотность для фразы «история телескопов», чем для фразы «купить телескоп». Почему это? Google пытается понять намерения пользователя. В первом примере пользователь может проводить исследования для статьи или для лучшего понимания определенной темы. Таким образом, Google может применять то, что мы считаем «нормальными» стандартами в отношении плотности ключевых слов. Во втором примере Google понимает, что намерением пользователя является покупка одного или нескольких телескопов из набора телескопов. Пользователь хочет видеть продукты на странице категории продуктов без такого большого количества другого текста, как он хотел бы, если бы он исследовал статью. Таким образом, Google допускает гораздо более высокую плотность ключевых слов для «купить телескоп», не рассматривая результаты как наполнение ключевыми словами. В этом примере дело не в том, что плотность не имеет значения, а в том, что не существует универсально «правильной» плотности. Google предпочитает разную оптимальную плотность ключевых слов для разного понимания намерений пользователей. Наконец, есть тот факт, что Google лучше понимает английский язык и связывает слова друг с другом. Со времени самого первого обновления Hummingbird из этого было сделано многое, и это чрезвычайно важно. Возьмем, к примеру, одно из наших любимых ключевых слов «частная торговая марка». Недостаточно просто правильно подобрать плотность фразы «частная торговая марка». Google понимает, что в естественном, не слишком оптимизированном контенте будут появляться другие варианты этого слова. Например, Google ожидает увидеть как минимум «частные торговые марки» и «частные торговые марки». Это самый минимум. Понимание Google на самом деле гораздо глубже. Например, в нашем предыдущем примере Google ожидал, что любой контент об истории телескопов будет содержать имя Галилео, а любой контент о покупке телескопов должен включать цены. Уже недостаточно получить правильную плотность ключевых слов, так как SEO-специалисты также должны правильно определить связанные слова.

Две самые распространенные ошибки, которые я вижу

На протяжении многих лет у меня была привилегия работать с некоторыми фантастическими SEO-писателями, а также мне приходилось отказывать десяткам плохих SEO-писателей. Есть ряд очень распространенных ошибок, которые я выявил, но две важные связаны с плотностью.

Непонимание математики: авторов часто сбивает с толку тот факт, что длина ключевой фразы сильно влияет на то, сколько раз она должна появляться в содержании. Давайте возьмем простой пример, когда писатель пытается создать статью из 1000 слов с плотностью ключевых слов 1%. Новые авторы часто считают, что, поскольку 1% от 1000 равен 10, они должны включать ключевое слово 10 раз. Это верно, если ключевое слово состоит из одного слова, например «телескопы». Однако это совершенно неверно, если ключевое слово длиннее. Например, если ключевой фразой является «частная торговая марка», фраза должна быть включена пять раз, чтобы достичь плотности 1%. Если ключевой фразой является «ведущий SEO-поставщик частных торговых марок», фразу нужно включить только дважды, чтобы достичь плотности 1%. Обратите внимание, что вы НЕ должны считать стоп-слова, такие как «the», «a» и «an», и это лишь некоторые из них.

Не учитывать другие ключевые фразы. Другая распространенная проблема, которую я обнаруживаю при анализе плотности, заключается в том, что автор не учитывает другие часто используемые фразы. Например, мы можем создать часть контента, основанную на фразе «услуги частных торговых марок», в которой мы используем эту фразу четыре раза, чтобы достичь желаемой плотности. Однако если бы мы использовали фразу «обновления алгоритма Google» пять раз, это привлекло бы большее внимание поисковых систем. Это верно, даже если плотность была слишком высокой и казалась Google спамом. Это вытеснило бы ключевую фразу «услуги частных торговых марок» на странице и снизило бы эффективность остальной части нашего текста. Если он слишком плотный, страница даже начнет выглядеть как спам для Google и будет трудно ранжироваться по чему-либо. Я считаю это решающим элементом в оценке качества контента. Вам не нужно прилагать усилий, чтобы найти веб-сайты, которые случайно ранжируются по целому ряду ключевых слов. Само по себе это не трагедия, но так много страниц, на создание которых люди потратили много времени и энергии, на самом деле не ранжируются так, как должны, потому что на самом деле они слишком насыщены неправильными словами, которые они ошибочно считали важными. оптимизирован. Дело не в том, что ваша страница не может ранжироваться по целому ряду ключевых слов, но вы можете разбавить то, что пытаетесь сделать, слишком частым появлением неправильных слов.

Итак, что вы делаете с плотностью ключевых слов?

Я предлагаю многогранный подход, включающий следующее:

• Плотность имеет значение, поэтому убедитесь, что вы учитываете ее при создании контента.

• Не стройте свой контент вокруг одного ключевого слова. Лучше создавайте и оптимизируйте свой контент вокруг кластера связанных ключевых слов. Не забудьте включить множественное число и/или другие времена глаголов ключевых слов, на которых вы фокусируетесь. Не забудьте включить ключевые слова, встроенные в вашу ключевую фразу. Например, если я оптимизирую для «лучших услуг PPC для частных торговых марок», я также обязательно оптимизирую для «лучших услуг PPC для частных торговых марок». Я также включаю варианты в единственном и множественном числе, такие как «лучшие частные торговые марки» и «сервис PPC». Прежде чем вы это узнаете, у вас есть небольшой набор ключевых слов для оптимизации.

• Я начинаю свой подход с ожидания по умолчанию, что мне нужна плотность ключевых слов чуть более 1% для каждой версии ключевого слова, для которого мы пишем. Я часто проверяю первые пять органических списков и смотрю, значительно ли выше плотность ключевых слов. Если это так, я также оптимизирую до более высокой плотности в своей статье или блоге.

• Я слежу за тем, чтобы группа ключевых слов, для которых я пишу, хорошо распределялась по странице. Они должны быть в первом и последнем абзацах и достаточно хорошо разнесены по всей статье или блогу. Это указывает Google, что не только часть страницы привязана к этим ключевым словам, но и вся страница в целом вращается вокруг них.

• Ключевое слово хорошо представлено в важных тегах на сайте, таких как тег заголовка, теги H1, H2 и alt. Я избегаю наполнения спамом ключевыми словами, используя разные версии слова в разных местах.

• Чем дольше, тем лучше. Существует очень сильная корреляция между тем, что более длинный контент занимает более высокое место, чем более короткий контент по одним и тем же ключевым словам. Алгоритмы постоянно меняются и не являются универсальными для всех тем, отраслей, регионов и т. д. Это усложняет ситуацию. Длина статьи — лишь один из множества факторов. Более короткий контент по-прежнему всегда занимает первые места, но принцип, согласно которому более длинный контент лучше, остается верным.

• Я дважды проверяю плотность всего на странице, чтобы убедиться, что мы случайно не оптимизируем фразы, которые не собираемся захватывать. Если мы обнаруживаем подобную проблему, мы используем синонимы, чтобы соответствующим образом уменьшить плотность ключевых слов.

Хотите пример? Вероятно, вы можете угадать варианты единственного и множественного числа базовых ключевых слов, вокруг которых написана эта страница. Выполните быстрый поиск по ним, посмотрите на плотность их ключевых слов и посмотрите, как они распределены по странице. Если вы примете эти семь принципов относительно плотности ключевых слов, вы добьетесь гораздо большего успеха в SEO. Приятного письма.