Является ли трафик сигналом ранжирования в 2019 году?

Одним из наиболее приятных (и сложных) аспектов поисковой оптимизации является множество нюансов.

Редко бывает что-то черное или белое — в основном это оттенки серого.

Эта неопределенность, безусловно, имеет место, когда речь идет об оценке влияния трафика веб-сайта как фактора ранжирования.

Ответ не так прост, как вы думаете.

Цель Google с поиском

По словам Google, его цель — «предоставить вам наиболее полезную и актуальную информацию».

Релевантность легко объяснить — это что-то соответствующее обстоятельствам. В данном случае поисковый запрос.

Полезность несколько сложнее, так как она также зависит от намерений пользователя.

В качестве примера воспользуемся поиском основных причин сердечных заболеваний.

Запрос связан со здоровьем, поэтому поисковая выдача должна состоять из авторитетных, полных и точных ресурсов.

В данном случае популярность не является критерием.

В любом случае, мы должны быть осторожны, приравнивая популярность к точности, авторитетности или тщательности.

А как насчет поиска «Лучший рогалик в Монреале?»

Популярность в этом контексте может быть подходящим сигналом.

Люди часто используют термины «лучший» и «популярный» как синонимы.

Итак, может быть, трафик — полезный способ измерения популярности?

Проблема с данными о трафике

Трафик — общеизвестно сложный показатель.

При наличии соответствующих параметров UTM Google может группировать трафик по определенным каналам.

В отсутствие этой информации он изо всех сил пытается правильно атрибутировать трафик.

Нередко сайт имеет большой процент прямого трафика, но на самом деле этот термин является неправильным.

Когда источник перехода недоступен, Google группирует посетителей в корзину прямого трафика.

Прямой трафик не обязательно означает, что кто-то вводит URL-адрес прямо в веб-браузер.

Например, ссылкой можно поделиться без правильно построенной строки UTM.

Параметры UTM, используемые для внутренних ссылок, также могут привести к тому, что трафик будет группироваться в корзине Direct, как и многие другие проблемы.

Это значительно упрощает подделку данных о трафике с помощью автоматизации.

Даже если у вас нет технических ресурсов для автоматизации, вы всегда можете нанять ферму кликов для генерации органического трафика.

Все это делает данные о трафике ненадежной метрикой для использования в качестве сигнала ранжирования.

Это недостаточно точно, и существует слишком много способов манипулировать данными.

Тематические исследования трафика ошибочны

Были опубликованы многочисленные «тематические исследования», призванные показать, как увеличение трафика приводит к повышению рейтинга.

Они все ущербны.

Каждый из них.

Вот почему…

Эти тематические исследования являются результатом не тщательного анализа, а скорее эмпирического наблюдения.

С миллионами активных веб-сайтов и миллиардами страниц у вас, вероятно, будут случаи , когда увеличение трафика на страницу коррелирует с повышением рейтинга.

Но корреляция не есть причинно-следственная связь.

В 2018 году Google внесла 3234 улучшения в поиск.

Это почти 10 в день!

Ни в одном из тематических исследований дорожного движения не предусмотрены элементы управления для учета улучшений поиска.

Они не могут исключить эту важную переменную.

Вместо увеличения или уменьшения трафика, являющегося фактором колебаний ранжирования, сдвиги в поисковой выдаче, скорее всего, будут результатом улучшения поиска.

Признание Google о трафике как факторе ранжирования

Пришло время обратиться к слону в комнате.

В недавней беседе в Твиттере веб-мастера Google (@googlewmc) заявили, что «трафик на веб-сайт не является фактором ранжирования».

Привет Сухас! Нет, посещаемость веб-сайта не является фактором ранжирования. Если вы начинаете получать релевантный трафик и пользователи любят ваш сайт, это хорошее начало!

— Веб-мастера Google (@googlewmc) 26 августа 2019 г.

Теперь вам может быть интересно…

Можем ли мы поверить в этот ответ?

Может ли это быть правдой?

Имейте в виду, что в основной поисковой команде работает более тысячи человек.

Чем больше команда, тем выше вероятность недопонимания.

Возможно , человек, который ведет эту учетную запись в Твиттере, не имеет глубоких знаний о том, как работают алгоритмы поиска Google.

Или, возможно, они были дезинформированы.

Точно так же, если трафик является сигналом ранжирования, зачем Google кому-то об этом сообщать?

Создателям контента это знание не принесет пользы.

Ни Интернет в целом, ни сам Google.

Единственными людьми, которым это было бы полезно знать, были бы спамеры поисковых систем.

Итак, мы не можем принять этот твит — сам по себе — как окончательный ответ.

Что раскрывает этот патент Google

То, что делает Google, может рассказать больше об их поисковых алгоритмах, чем то, что они говорят .

Билл Славски регулярно анализирует патенты Google.

Недавно он рассказал, как недавно выданный патент может пролить свет на то, как поисковая система отвечает на «запрос, связанный с физическим местоположением [посредством] использования показателя качества посещения».

Вкратце, патент включает в себя отслеживание «качественных посещений» физических магазинов для определения популярности и релевантности.

«Качественное посещение» можно рассматривать как сигнал ранжирования, поскольку физическое посещение пользователем указывает на то, что результат поиска соответствует поисковому запросу.

В своем патенте Google обсуждает, как это можно использовать, чтобы «повысить физическое местоположение в списке результатов поиска».

Качественный визит, вероятно, основан на продолжительности, подходящей для бизнеса.

Посещение ресторана на вынос, например, обычно короче, чем посещение заведения с полным спектром услуг.

Google уже отслеживает историю мобильных местоположений любого, кто использует Карты Google с включенным отслеживанием местоположения на своем мобильном устройстве.

Кроме того, у них есть ряд других патентов, которые основаны на информации о физическом посещении для определения рекомендаций по поиску, как упомянул Билл в своем посте.

В отличие от виртуальных посещений, физические посещения невозможно спамить — это дополнительный стимул для Google использовать их в качестве сигнала ранжирования.

Имейте в виду, что получение патента Google не является гарантией того, что Google действительно использует его в алгоритмах ранжирования поиска.

Тем не менее, наблюдение за патентной деятельностью Google может дать ценную информацию о том, куда движется поисковый гигант.

Итак, является ли трафик фактором ранжирования?

Да, возможно, трафик является фактором ранжирования.

Но не так, как думает большинство SEO-специалистов.

Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что увеличение интернет-трафика на веб-сайт вряд ли повлияет на его позицию в поисковой выдаче.

Данные о трафике слишком ненадежны и могут быть легко заспамлены.

Однако влияние физического трафика на физическое местоположение — это совсем другая история.

У Google есть множество патентов, связанных с его способностью отслеживать эти данные, и «качественные посещения» — это то, что нельзя легко подделать.

Пешеходный трафик может в конечном итоге повлиять на рейтинг компаний с физическим местоположением больше, чем трафик веб-сайта.

Таким образом, хотя трафик веб-сайта может быть индикатором популярности, это не обязательно делает его полезным сигналом ранжирования.

Крайне маловероятно, что Google использует трафик веб-сайта в качестве фактора ранжирования при предоставлении своей поисковой выдачи.

Ты согласен или несогласен? Дайте нам знать все об этом в комментариях.