Должен ли ваш логотип совпадать с названием вашей компании?

Должен ли ваш логотип совпадать с названием вашей компании?

Это распространенный вопрос, который многие офисы по товарным знакам и дизайнеры брендов слышат от начинающих компаний. И названия, и логотипы являются важными частями идентичности бренда. Обеспечение их соответствия может стать отличным способом познакомиться с вашей целевой аудиторией и повысить узнаваемость бренда.

Однако то, что ваш логотип может совпадать с названием вашей компании, не означает, что он должен совпадать. Многие компании используют «словесный знак» для своего логотипа. Это включает в себя стилизацию вашего бренда в эмоционально привлекательной и визуально привлекательной форме.

Например, Disney, Instagram, Google и множество других известных брендов используют свои имена в своих логотипах. Однако название вашего товарного знака и название, отображаемое в логотипе, могут отличаться.

IBM на самом деле является «International Business Machines Corporation» с юридической точки зрения. Однако они не используют это полное имя в эмблеме своего бренда.

Есть даже компании, которые вообще не отображают свой логотип в своем названии. Посмотрите на Nike — за эти годы они полностью убрали свое имя со своего логотипа, чтобы сосредоточиться только на галочке.

Давайте изучим все, что вам нужно знать о сопоставлении вашего имени с вашим логотипом.

Должен ли ваш логотип совпадать с названием вашей компании?

Простой ответ на вопрос: «Должен ли ваш логотип совпадать с названием вашей компании?» нет.

Ваш логотип и имя — это две отдельные части уравнения брендинга, хотя обычно они частично совпадают. Ваш логотип должен отражать индивидуальность вашего бренда, включая ваше имя, личность, ценности и миссию. Однако оно может отличаться от вашего имени.

Когда вы регистрируете торговую марку или авторское право на название компании, вам необходимо указать полное название вашей компании. Это может включать статус вашей компании (ООО, ООО и т. д.) и различные другие данные. Однако регистрация названия не означает, что вы должны использовать его во всех своих активах брендинга.

Существуют различные способы создания логотипа, помимо простого выбора «словесного знака», который передает ваше точное название. Некоторые компании выбирают значки, отражающие не их имя, а суть и индивидуальность бренда. Посмотрите, например, на логотип Toyota.

Другие компании используют изображение или графику для ссылки на свое имя, не раскрывая его для своих клиентов.

Мы можем четко связать изображение логотипа Apple со словом «Apple» без включения названия компании. Красно-белый круговой логотип Target передает название компании посредством ассоциации и ничего более.

Действительно, многие организации с сильным присутствием бренда полностью избавляются от своих словесных знаков в мире все более упрощенных и минималистичных логотипов.

Такие компании, как Starbucks, Shell и Mastercard, не должны включать свое имя в свой логотип, потому что их изображение уже хорошо узнаваемо.

Обязательно ли указывать ООО на логотипе?

Компаниям, которые решили сопоставить свое имя со своим логотипом, также не обязательно обеспечивать точное совпадение. Мы уже упоминали IBM в качестве примера.

Компании с длинными и запутанными названиями могут использовать аббревиатуру или сокращенную версию своего названия при создании логотипа. Это может сделать эмблему более привлекательной и легкой для запоминания.

Логотипы с длинным текстом могут быть особенно проблематичными в современном цифровом мире, где компании должны убедиться, что их эмблема проста и удобна для просмотра на любом устройстве.

У компаний также есть возможность удалить определенную юридическую информацию со своего логотипа. Например, рядом с изображением вы можете увидеть логотип с компонентом авторского права или торговой марки. Однако маловероятно, что бренд добавит к своему логотипу такие термины, как «LLC».

Такие термины, как «LLC» и «LTD», добавленные к имиджу вашего бренда, как правило, не принесут прямой пользы в привлечении внимания и вовлеченности аудитории. В некоторых случаях добавление этих элементов к вашему логотипу может даже сделать ваш бизнес менее профессиональным.

Национальные бренды, такие как Target, Starbucks и Honda, не включают в свои логотипы дополнительные детали. Они сосредотачиваются на том, чтобы сделать свои изображения максимально простыми и понятными. Как правило, логотипы представляют собой расширение «торгового наименования» компании, а не ее фактическое юридическое название.

Это означает, что отделы маркетинга и брендинга не обязаны использовать какой-либо юридический жаргон.

Должен ли логотип включать название компании?

У компаний есть много вариантов выбора при создании идеального логотипа. В то время как некоторые выбирают «словесный знак», выделяющий их имя, другие предпочитают использовать определенные значки, графику или талисманы. Некоторые также используют логотипы, на которых показана только часть их имени.

Проще говоря, ваш логотип может включать все ваше имя, его часть или ничего. Есть плюсы и минусы в сопоставлении логотипа компании с именем, которые каждая компания должна учитывать при выборе своей торговой марки.

Словесный товарный знак может стать отличным способом повысить знакомство и узнаваемость бренда, давая вашим клиентам более простой способ запомнить, как называется ваш бизнес.

Словесные товарные знаки особенно полезны для молодых, подающих надежды компаний, которые должны утвердиться на своем целевом рынке. Клиенту гораздо проще узнать имя и поделиться этим названием со своими друзьями и коллегами, чем установить связь только с изображением.

Логотипы словесных знаков, которые включают название компании:

Легко вспомнить

Чем чаще клиент увидит ваше имя, тем больше вероятность, что он запомнит ваш бренд. Они также с большей вероятностью запомнят имя, если оно дополнено визуальным элементом, например дополнительной графикой стилизованных шрифтов.

Хорошо для роста

Большинство компаний, которые не используют свое имя в своем логотипе, уже имеют устоявшийся бренд в своей отрасли. Если вы развиваете новый бизнес с нуля, произвести правильное впечатление одним только изображением может быть сложно.

Гибкость

Словесные знаки относительно вневременны. Пока вы выбираете правильную типографику и стиль для своего словесного знака, он может быстро развиваться вместе с вашим бизнесом, не требуя множества настроек и изменений.

Простота

Использование вашего имени в качестве логотипа означает, что вам не нужно думать о том, какая графика отправит правильное сообщение вашей аудитории. Вы даже можете добавить графические элементы позже к «комбинированному знаку», если хотите.

Тем не менее, словесные логотипы также могут быть проблематичными, если у вас особенно длинное название компании, и иногда они кажутся относительно скучными и менее креативными.

Также могут возникнуть некоторые проблемы с логотипом словесного знака, если вы в конечном итоге решите изменить свое имя, сократить его или когда-нибудь использовать другой вариант.

Может ли ваш логотип отличаться от названия вашей компании?

Итак, должен ли ваш логотип совпадать с названием вашей компании? Простыми словами: нет.

Ваш логотип и название могут быть совершенно отдельными компонентами идентичности вашего бренда, если вы считаете, что это лучшая стратегия для вашего бренда. Вы можете использовать изображение, чтобы передать суть названия вашей компании, или значок, который подчеркивает вашу индивидуальность, вообще не используя ваше имя.

Вы можете использовать в своем логотипе только часть своего имени или аббревиатуру, если считаете, что она должна быть короче для создания эффективного товарного знака. Хотя вы можете использовать свое имя в своем логотипе — и многие компании так и делают — вы также можете полностью исключить свое имя из своего логотипа.

Ваш бренд полностью под вашим контролем. Как вы решите улучшить свой имидж с помощью сочетания правильного имени и логотипа, зависит от вас.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.