Как использовать трафик перенаправления домена для рекламы электронной коммерции
Опубликовано: 2021-11-24Индустрия электронной коммерции и реклама с перенаправлением доменов имеют одну очень важную общую черту — они дают людям то, что они желают. И делают это быстро.
Вот почему, в то время как маркетинг электронной коммерции направлен на то, чтобы задействовать потребительский спрос и помочь людям двигаться вниз по воронке продаж, трафик с нулевым кликом помогает рекламодателям делать именно это… в то время как в основном он инициируется самими пользователями и привлекает трафик на ваш веб-сайт электронной коммерции. .
Есть ли лучший матч, сделанный для предстоящего увлечения покупками?
Читайте дальше, чтобы узнать, как использовать трафик перенаправления домена для рекламы электронной коммерции в четвертом квартале 2021 года и в конечном итоге увеличить свои шансы на прибыль в этот праздничный сезон!
Тенденции электронной коммерции в преддверии новогодних праздников
Еще в 2020 году было сделано много предположений о том, каким будет следующий сезон праздничных покупок, какими будут самые прибыльные тенденции покупок и сколько люди потратят.
Но никто не ожидал, что 2021 год вызовет изменения, которые некоторые надеялись увидеть в следующем десятилетии. Независимо от прошлогодних предположений ясно одно: сезон праздничных покупок наступил раньше , и пандемия COVID-19 , несомненно, оказала неожиданно выгодное влияние на мир электронной коммерции.
Учитывая, что кирпич и раствор попали в кризис, которого многие не ожидали, индустрия электронной коммерции стала основным источником товаров для людей во всем мире. И, как и следовало ожидать от Золотого квартала, продажи снова взлетели до небес.
Получив возможность ненадолго отвлечься от кризиса с коронавирусом, многие потребители поспешили приобрести подарки для своих близких или предметы, которые делают нашу жизнь вдали от дома более комфортной и интересной. Но в этом году миллионы людей, которые не стали бы этого делать, если бы не вирус, полностью переключились на онлайн-покупки.
Как сообщает Национальная федерация розничной торговли :
(…) потребительские расходы на подарки остались на уровне прошлого года, сократившись всего примерно на 8 долларов, в то время как расходы на человека на другие праздничные товары, такие как украшения, фактически немного выросли.
Это означает, что люди планируют потратить чуть больше денег, чем в прошлом году, когда как обычные магазины, так и онлайн-каналы заработали рекордные суммы. Только шопинг-вечеринка 2021 проходит как в интернет-магазинах, так и в торговых центрах.
Установив, что пандемия коронавируса не помешает людям наслаждаться праздничными покупками, дополнительно подпитываемыми ранними распродажами и дополнительными акциями, было бы разумно подумать, какие категории или товары пользуются спросом прямо сейчас.
Естественно, вы можете провести собственное исследование. Но поскольку мы уже сделали это, проанализировав маркетинговые тенденции прошлых лет и 2021 года для Черной пятницы (включая праздничный сезон) , вот краткий список продуктов и категорий, которые обязательно привлекут потребителей в этом году.
Лучшие рекламные идеи для электронной коммерции
Следующие идеи могут не стать огромным откровением для гуру маркетинга, но суть не в этом. Дело в том, что они очень просты, и благодаря этой простоте эти продукты обязательно будут доминировать в наших покупательских тележках в этом Золотом квартале.
Глобальная пандемия вынудила миллионы людей оказаться в изоляции на несколько месяцев или, по крайней мере, наложила серьезные ограничения на их повседневную жизнь. Никто не был готов к тому, что произошло почти год назад, никто не ожидал, что проведет недели, если не месяцы, в общенациональном карантине. И даже если официальные ограничения были сняты, работа на дому, дистанционное обучение и ситуации #оставайсядома стали новой нормой для людей во всем мире.
И одна замечательная вещь, которую человечество делает, сталкиваясь с любой новой ситуацией, заключается в том, что мы адаптируемся — и мы можем проявить творческий подход при этом.
Проще говоря, самоизоляция подсказывает новые увлечения, а новые увлечения подсказывают новые идеи подарков.
Вот почему все те, кто вынужден или добровольно участвует в тренде #stayhome, каким-то образом стали ответственными за создание совершенно нового сектора спроса. После нескольких месяцев пребывания на диване (и поедания холодильника) люди начали заводить новые увлечения или, наконец, находить время для тех, которые давно откладывались. В отчете eBay упоминается, что 75% потребителей планируют поддерживать свои увлечения на карантине, что, по нашему мнению, сделает их отличным источником вдохновения для подарков — будь то День холостяка, Рождество, Новый год или День святого Валентина.
Вот список лучших рекламных идей для электронной коммерции, которые можно использовать в этом Золотом квартале и за его пределами!
︎ Выпечка
︎ Садоводство
︎ Сделай сам или улучшение дома
︎ Спортивное или фитнес-оборудование дома/на открытом воздухе
︎ Настольные игры или пазлы
︎ Ремесла
︎ Видеоигры
︎ Рисунок или картина
︎ Фотография
︎ Волосы и красота
︎ Музыкальный инструмент
︎ Курсы саморазвития онлайн
︎ Подписка на фильмы /книги/музыку
После того, как рекламодатели выбрали продукты или ниши, которые они хотели бы приблизить к клиентам, пришло время подумать о канале, который лучше всего отвечает потребностям рынка.
Коротко о перенаправлении доменного трафика
Трафик с перенаправлением домена, а также перенаправление домена или трафик с нулевым кликом , является одним из наиболее точных форматов рекламы в рекламе с оплатой за клик. И это не реклама PPC, которая требует от вас размещения рекламы в верхней части поисковых систем. Он основан на перенаправлении трафика с припаркованных доменов ( старые ссылки или старые URL -адреса ) или URL-адресов с ошибками на целевые страницы, продвигаемые рекламодателями, на основе ключевых слов, введенных пользователями в адресную строку браузера.
Всякий раз, когда пользователи помещают URL-адрес неиспользуемого или припаркованного домена в адресную строку браузера, часто с ошибкой, они могут столкнуться с рекламой перенаправления домена. Люди довольно часто пишут доменные имена с ошибками или ищут что-то в Интернете, вводя их. Если вставленные ключевые слова совпадают с адресом припаркованного домена или ключевыми словами, на которые нацелены рекламодатели, проводящие кампании с нулевым кликом, пользователи затем перенаправляются на новое место, которое является одним из таких доменов, где действует постоянная переадресация . Итак, вам нужно тщательно выбирать ключевые слова, чтобы они могли соответствовать тому же доменному имени вашей новой страницы. Таким образом, ваших клиентов не будут беспокоить такие объявления, поскольку они являются правильными страницами, которые они искали.
По сути, происходит то, что при загрузке веб-сайта запускается аукцион ставок в реальном времени (RTB) . Во время этого аукциона различные рекламные биржи соревнуются за показ рекламы, которая будет показана пользователю, который только что ввел определенный веб-адрес или фразу. Аукцион занимает меньше мгновения, и пользователь мгновенно перенаправляется на веб-сайт — это реклама с самой высокой ценой, чаще всего целевая страница с предложением, продвигаемым партнерским рекламодателем.
Вот почему трафик перенаправления домена часто считается одним из самых точных рекламных форматов, особенно для кампаний электронной коммерции. На самом деле это вызвано пользователями, которые активно ищут желаемый контент, и благодаря таргетингу по ключевым словам они получают очень близкие, если не точные результаты. Это позволяет рекламодателям охватить высокомотивированную и ориентированную на покупку аудиторию, готовую взаимодействовать с представленным контентом. Таким образом, вы можете с легкостью направлять трафик на целевую страницу своего интернет-магазина.
Донести нужную рекламу до нужных людей еще никогда не было так просто, не так ли?
Самые эффективные вертикали для перенаправления доменного трафика в четвертом квартале 2021 г.
Хотя электронная коммерция является одной из самых прибыльных вертикалей в сезоне Золотого квартала, мы должны подчеркнуть, что есть ряд вертикалей, которые, как правило, преуспевают одинаково хорошо.
Имейте в виду, что все эти вертикали универсальны для рекламы Q4 и могут работать с различными форматами рекламы. Причина, по которой они так популярны в последнем квартале года, заключается главным образом в их прямой связи с тенденциями праздничного шоппинга или новыми увлечениями, вызванными шопингом, вызванным COVID-19.
Какова бы ни была причина, они прибыльны и готовы к работе с перенаправлением доменного трафика рядом с вашими кампаниями электронной коммерции.
Как создать партнерскую целевую страницу, которая конвертирует
Однако есть еще одна вещь, которую необходимо сделать, прежде чем вы сможете получать прибыль от своих кампаний с нулевым кликом. Это создание целевой страницы, которая обеспечит как максимальный пользовательский опыт для вашей аудитории, так и желаемое действие любого рекламодателя — то есть конверсию.
Первое впечатление важнее всего, помните? Вот почему в тот момент, когда пользователи попадают на ваш веб-сайт с предложением, он должен привлекать их внимание, удерживать их внимание и вести прямо к любому действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли. И это действительно вопрос секунд, когда люди решают остаться или уйти.
Вот почему важно использовать всю информацию, которую вы можете получить, чтобы создать хорошо конвертирующую и удобную целевую страницу для ваших предложений. Естественно, вам не нужно создавать их каждый раз с нуля.
Качественные и приятные для глаз лендеры часто включаются в предложение.
Звучит сказочно, не так ли? Но как насчет десятков рекламодателей, продвигающих одно и то же предложение, которые используют одну и ту же целевую страницу? К сожалению, баннерная слепота и творческая усталость — это вещь, и поэтому небольшая настройка ваших визуальных эффектов может действительно изменить мир.
Не забудьте проверить, включить, протестировать и оптимизировать следующие элементы, чтобы максимально эффективно использовать целевую страницу.
- Скорость загрузки страницы — даже если у вас идеальный лендинг, но он загружается целую вечность, пользователи отключат его еще до того, как вы успеете отобразить продвигаемый оффер.
- Оптимизация — это бесконечный процесс, который может показаться утомительным, но он необходим. Особенно сейчас. Вот почему ограничение HTTP-запросов, оптимизация визуальных эффектов, использование асинхронной загрузки элементов JS и CSS, уменьшение количества плагинов WordPress (они сильно влияют на скорость загрузки!), использование сжатия файлов и минимизация редиректов/призывов к действию, чтобы не настоятельно рекомендуется нарушить работу пользователей.
- Хостинг — используйте качественные серверы только для обеспечения стабильности, скорости и расширения охвата, особенно в четвертом квартале, когда даже крупнейшие игроки в индустрии электронной коммерции страдают от технических проблем из-за высокого спроса.
- Привлекательный контент — мотивируйте пользователей на участие или покупку продвигаемых продуктов. Покажите им его ценность, сделайте их жизнь проще, объяснив преимущества продукта, покажите им проблемы, с которыми они сталкиваются каждый день, и то, как вы можете их решить. Быстро.
- Пользовательский опыт — всегда оптимизируйте для мобильных устройств, держите свои CTA в верхней части страницы (но не добавляйте слишком много), будьте одновременно заслуживающими доверия и аккуратными — здесь нет места для теневых лендингов.
- Достоверный язык — используйте инструменты перевода, чтобы сделать ваши лендинги понятными для разных зрителей. Это экономит время и энергию, имея одно предложение, которое можно запускать и тестировать в разных ГЕО, если люди могут понять, что вы говорите.
- Настроение Q4 — всегда настраивайте свои визуальные эффекты и копируйте в соответствии со случаем. С приближением Черной пятницы, Рождества и Нового года это никогда не было проще.
- Шпионские инструменты — их использование может сэкономить ваше время, деньги и энергию при поиске лучших дизайнов и стратегий. Не просто копируйте контент, так как вы рискуете стать жертвой баннерной слепоты еще до того, как протестируете свои кампании.
Независимо от того, берете ли вы свои целевые страницы напрямую из партнерских сетей, копируете ли вы их прямо из шпионских инструментов или создаете с нуля, помните о пунктах из списка. Хорошая целевая страница может стать решающим фактором для вашей рекламной кампании с переадресацией домена, особенно для вертикали электронной коммерции во время повального увлечения праздничным сезоном.
10 советов по таргетингу и оптимизации, чтобы добиться успеха с рекламой с переадресацией домена
Как и в случае с любым другим форматом рекламы, существуют некоторые настройки таргетинга и оптимизации , которые можно применить, чтобы максимально эффективно использовать кампании с нулевым кликом. Как только ваше предложение, его маркетинговый аспект и выигрышная целевая страница готовы к работе, пришло время работать с данными.
1. Сначала начните с широких кампаний. Даже самый многообещающий оффер и самый привлекательный лендинг не принесут вам прибыли, если вы нацелитесь на него неправильно. Чтобы найти наиболее прибыльные источники трафика, начните с широкого, а затем протестируйте свои кампании в течение нескольких дней, чтобы определить самые эффективные и наименее эффективные источники.
2. Создайте свои собственные белые и черные списки. Тестирование мест размещения трафика позволяет рекламодателям создавать свои собственные уникальные списки самых эффективных источников, которые позволяют масштабировать ваши кампании.
3. Правильно настройте таргетинг на ключевые слова. Использование точных ключевых слов означает, что для сопоставления трафика будет использоваться только точная версия отправленных ключевых слов, что может значительно сузить область целевого трафика. Использование широких ключевых слов означает, что все варианты представленного ключевого слова будут использоваться для соответствия трафику. Это может значительно расширить охват, но также увеличить объемы трафика, не имеющие отношения к вашим кампаниям.
4. Помните об орфографических ошибках. Они имеют решающее значение для кампаний с нулевым кликом. Вот почему использование популярных доменных имен или URL-адресов, которые часто неправильно написаны тысячами людей, добавление популярных фраз также может принести желаемые объемы релевантного трафика.
5. Не забывайте тестировать и оптимизировать лендинги. Это именно то место, где пользователи встречают ваше предложение. Вот почему рекламодатели должны убедиться, что эта встреча проходит по плану, обеспечивая при этом отличный пользовательский опыт и эффективную воронку продаж.
6. Планируйте свой рекламный бюджет. Учет как этапа тестирования, так и этапа масштабирования. Попробуйте оценить, как долго вы сможете проводить кампанию по переадресации домена и сколько денег вы готовы потратить на нее.
7. Отслеживайте данные для лучшей оптимизации кампании. Отслеживание всех возможных переменных для ваших доменных кампаний позволяет отслеживать эффективность, определять наиболее прибыльные области и включать решения на основе ИИ для автоматического процесса оптимизации кампании.
8. Подготовьте стратегию назначения ставок. Всякий раз, когда вы видите место размещения, которое привлекает весь трафик, немного снизьте ставку. Если он на грани победы ок. 80% — не ждите и делайте ставки!
9. Оптимизируйте всегда и везде, где только можно. Используйте функцию оптимизации на основе правил, чтобы быстро реагировать на любые внезапные изменения рынка.
10. Оставайтесь на связи. Поговорите с представителями вашего источника трафика, аффилированного сообщества или с кем-либо, кто может поделиться ценными знаниями и идеями. Они смогут помочь на месте, когда это необходимо, а также предложат новые идеи для вашего бизнеса.
Выводы
Получение прибыли в качестве аффилированного маркетолога никогда не было проще. Скоро наступит Черная пятница, большинство праздничных покупателей решат переместить свои покупки в Интернет, а новые категории продуктов спровоцируют еще больше праздничных распродаж, чем когда-либо прежде, это кажется манной небесной.
Особенно, когда вы можете доставить именно то, что нужно людям, тем, кто активно ищет это, как только они начинают свой путь за покупками. Правильное использование переадресации доменного трафика дает вам именно это.