Поп или редирект? Вот в чем вопрос.

Вопрос о том, какой тип трафика конвертируется лучше всего, определенно не дает спать по ночам аффилированным маркетологам. Поскольку мы не хотим, чтобы вы страдали бессонницей, мы придумали лекарство, которое поможет вам в рекламе.

Что лучше запускать рекламную кампанию аффилированного маркетинга с перенаправлением домена или поп-трафиком, зависит от многих факторов. Уже изучив тему трафика перенаправления домена, мы решили поставить его рядом с поп-музыкой и помочь вам определить, где они различаются, а где совпадают.

Прочтите и решите, какой из них лучше подходит для ваших кампаний!

Рекламная кампания по доменному трафику — краткое напоминание

Трафик перенаправления домена , также известный как перенаправление домена или трафик нулевого клика, представляет собой тип трафика, основанный на перенаправлении пользователя. Перенаправление инициируется, когда пользователь вводит URL-адрес неиспользуемого/припаркованного домена (обычно с ошибкой) в адресной строке браузера. По мере загрузки веб-сайта начинается аукцион ставок в реальном времени (RTB) среди рекламодателей, и пользователь перенаправляется на рекламируемый веб-сайт, предложивший самую высокую цену.

Что важно в рекламе с нулевым кликом, так это тот факт, что инициированные перенаправления вызваны активным поиском пользователя. Это дает нам возможность ориентироваться на аудиторию, которая уже заинтересована в определенных продуктах/вертикалях. В сочетании с правильным таргетингом и оптимизацией кампании трафик без кликов дает рекламодателям больше шансов получить нужный трафик с нужными предложениями.

Популярный трафик не умер

Поп-трафик — один из самых популярных форматов рекламы в индустрии партнерского маркетинга. Этот тип трафика исходит от различных типов поп-рекламы. Двумя наиболее распространенными являются, конечно же, всплывающие окна и попандеры . Всплывающие объявления могут инициироваться различными способами, т. е. запускаться автоматически во время сеанса просмотра пользователем (из-за панели инструментов или подключаемого модуля, который они установили в своем браузере) или из-за щелчка пользователя на определенной части веб-сайта.

При запуске на рабочем столе новое окно браузера появляется поверх текущей просматриваемой страницы (всплывающие окна) или под ней (всплывающие окна). На мобильных устройствах обычно открывается новая вкладка в нашем существующем окне просмотра. Пользователь либо автоматически переходит на новую вкладку (вкладка вверх), либо открывается новая вкладка рядом с текущей без каких-либо дополнительных действий (вкладка внизу). Рекламируемый контент обычно отображается в виде целевой страницы или страницы предложения.

Хотите узнать больше о поп-трафике?
Прочтите полное руководство по поп-рекламе!

Это объем, который вы ищете?

И перенаправление домена, и поп-реклама предлагают большие объемы трафика. Однако очевидно, что объемы поп-музыки намного больше: более 43 миллиардов доступных переадресаций ежемесячно для поп-музыки по сравнению с почти 1,5 миллиардами переадресации домена (по оценке с помощью калькулятора трафика ). Это, опять же, связано с характером трафика. Трафик с нулевым кликом предлагает меньшую, но более целенаправленную аудиторию, в то время как поп-трафик предлагает значительно большее количество потенциальных пользователей, несмотря на то, что его таргетинг гораздо более общий. Следовательно, большее количество пользователей должно увидеть вашу поп-рекламу, чтобы совершить конверсию, чем в кампании с перенаправлением домена с хорошим таргетингом.

Стоимость за что? Понимание моделей затрат в поп-рекламе и рекламе доменов

Большинство рекламных сетей допускают модели стоимости «цена за клик» или «цена за тысячу » для трафика перенаправления домена и поп-трафика. Аукционы в режиме реального времени (RTB) проводятся одинаково для обоих вариантов. Однако можно наблюдать существенную разницу в средней цене предложения. Если мы возьмем пример:

1. ГЕО: США
2. Тип устройства: Рабочий стол
3. Тип трафика: взрослый

• Средняя ставка на домен составляет $0,0119 при объеме ок. 4 миллиона посещений в месяц.
• Средняя ставка на поп составляет $0,0015 при объеме ок. 775 миллионов посещений в месяц.

Следовательно, из-за различных цен, 100 долларов могут купить нам почти 8,5 тыс. посещений при перенаправлении домена по сравнению с более чем 66 тыс. посещений при поп-музыке.

Landers — креативный импульс вашей кампании

Как умные партнеры по маркетингу, мы также должны немного подтолкнуть нашу творческую сторону. Это связано с тем, что целевые страницы играют огромную роль в успехе двух типов рекламного трафика. Хотя их цель одна и та же — заставить пользователя конвертировать — конечная цель достигается разными средствами.

В то время как качественные лендинги как для кампании по переадресации домена, так и для поп-рекламной кампании должны включать четкий текст, удобную навигацию, привлекательные визуальные эффекты, а также четкий и актуальный призыв к действию — добавление релевантных ссылок в основном связано с рекламой без кликов. В свою очередь, поп-реклама уделяет больше внимания визуальным эффектам и призыву к действию. Конечно, сомнительная практика обмана пользователей, заставляющих их нажимать не те кнопки или подрывные визуальные эффекты, является общей чертой всплывающей рекламы, особенно навязчивой. Тем не менее, решение о том, использовать ли такие методы или нет, полностью зависит от вас и типа партнерской кампании, которую вы проводите.

Уровни, запасы, типы трафика, вертикали… и все такое прочее.

В то время как уровни, инвентарь, типы трафика и вертикали не оказывают такого большого влияния на цену трафика перенаправления домена, с поп-рекламой все немного иначе. Что касается поп-трафика, различные ресурсы, предлагаемые рекламными сетями (то есть цели, выбранные на основе их эффективности в заданных ГЕО, а затем разделенные на уровни), предоставляют партнерам мгновенную информацию о потенциальных затратах, объеме и эффективности поп-трафика, что является огромной помощью. при расчете вашего рекламного бюджета.

Таким образом, с нулевым кликом мы можем исследовать ГЕО США, относящееся к уровню 1, с вертикалью знакомств, и полученная таким образом информация может помочь нам оценить оптимальную стратегию ставок или общую стоимость нашей партнерской кампании, хотя настройки оптимизации кампании должны быть выполняется вручную или с помощью средств автоматизации оптимизации .

Когда аналогичное исследование проводится для поп-трафика, информация о ГЕО США, принадлежащих к Tier 1, с вертикалью Dating, дает нам не только данные об оптимальной стратегии назначения ставок или общую оценку затрат, но и позволяет покупать поп-трафик только из этих выбранных ярусы и инвентарь. Затем такой выбор можно использовать для запуска высокодоходных рекламных кампаний в поп-музыке с подтвержденной рентабельностью инвестиций, при этом вы можете быть уверены, что ваш бюджет не сгорит за доли секунды.

Что касается вертикалей, они остаются довольно схожими как для поп-рекламы, так и для рекламы с переадресацией домена. Как правило, наиболее эффективными являются: загрузки, push-подписки, антивирус, электронная коммерция, знакомства, опросы и опросы . Учет таких данных кажется хорошей практикой при рассмотрении стратегий таргетинга кампании и оптимизации как для перенаправления домена, так и для поп-кампаний.

Таргетинг на всплывающее окно и трафик без кликов

Вышеизложенное не означает, конечно, что перенаправление домена в любом случае отстает. Опять же, это зависит от типа трафика, который вы выбрали, и цели кампании. В то время как поп-трафик дает вам возможность играть с уровнями и различными инвентарями, параметры таргетинга перенаправления домена имеют неоспоримое преимущество при превращении ваших кампаний с нулевым кликом в успех. Давайте посмотрим на некоторые взаимные и эксклюзивные варианты таргетинга, предлагаемые рекламными сетями.

• Как поп-реклама, так и домен могут быть запущены с таргетингом на все сети (RON), гео, на цель/источник или на ключевые слова.
• Pop позволяет покупать гораздо большие объемы трафика по более низкой цене — полезно для проведения тестов RON и Target/Source.
• Трафик с нулевым кликом позволяет охватить аудиторию, выполняющую упреждающий поиск, тем самым обеспечивая более высокий интерес к просмотренным предложениям, если они хорошо нацелены — полезно с проверенной целью / источником и ключевыми словами.
• Pop предлагает уровни, типы инвентаря и вертикали, различающиеся по цене и производительности, что полезно для надежных решений с RON и GEO.
• Объявления с переадресацией домена имеют больше шансов получить высокую вовлеченность из-за их релевантности и отсутствия блокировки перенаправления. Отсюда более высокая цена, обеспечивающая качественный трафик с более высокой гарантированной рентабельностью инвестиций.

Оценка бюджета кампании для поп- и доменного трафика

Выбранные ресурсы, типы трафика, уровни, вертикали, объемы или просто цена за среднюю ставку — все это влияет на общую стоимость вашей партнерской кампании. Имейте это в виду, пытаясь оценить бюджет вашей кампании . При оценке того, какой трафик дешевле или выгоднее, поп-трафик и перенаправление домена необходимо сопоставлять с этими принципиальными различиями.

Во-первых, за 100 долларов вы определенно купите больше трафика с поп-рекламы, чем с нулевым кликом, что может быть очень полезно для проведения тестов (если это ваша цель). Во-вторых, средняя цена предложения для поп-музыки значительно ниже, чем цена предложения для трафика с нулевым кликом. Это связано с тем, что поп-реклама требует гораздо больших объемов трафика для получения фактических просмотров, чем перенаправление домена, что может быть вызвано браузерами по умолчанию или ручной блокировкой всплывающих объявлений, что не относится к перенаправлению домена. Имейте в виду также, что в последнее время мобильный поп-трафик стал довольно людным местом для показа рекламы, поскольку именно здесь находятся все люди, что приводит к завышению цены предложения.

В целом, общая стоимость как рекламных кампаний с нулевым кликом, так и кампаний с поп-рекламой остается одинаковой. Какой трафик окажется более выгодным для ваших инвестиций, зависит исключительно от типа и цели проводимой вами кампании — ориентированной на тестирование или целенаправленной.

Найдите нишу, узнайте свою аудиторию

Чтобы добиться успеха, умный партнер должен найти свою нишу и понять свою целевую аудиторию — это универсально для всех типов трафика. Таким образом, оптимизация, таргетинг, стратегии назначения ставок, креативы и все другие факторы объединяются, создавая прибыльную кампанию. Звучит довольно просто и логично, но как акулам партнерской индустрии удается так блестяще ориентироваться?

Прочтите полное руководство по рекламе с переадресацией домена здесь!

Чувствуете, что уже где-то это слышали? Что ж, ничего не изменилось, по-прежнему действует то же золотое правило — ИССЛЕДОВАНИЕ, ИСПЫТАНИЯ, ОПТИМИЗАЦИЯ и ПРИБЫЛЬ . Помните, что это характерно для всех типов трафика, включая поп-рекламу и переадресацию домена. Эти два действительно могут дать вам все данные, необходимые для определения стратегии, которая лучше всего подходит для вас, а также помочь вам определить ключевые области деятельности.

Прибейте это, как акулы индустрии

Вот почему, например, вертикали, уровни или белые списки могут оказаться очень полезными — они дают вам подсказку о том, какую аудиторию ожидать. Сосредоточьтесь на таких областях, отслеживайте тенденции и реагируйте соответственно.

Как?

• Посмотрите, какие вертикали, уровни, гео и источники работают хорошо, а какие нет.
• Определите свою аудиторию, исследуя превосходные предметы.
• Приостановите или добавьте ГЕО/Ключевые слова/Цели/Источники.
• Ставка вверх или вниз.

Также:

• В полной мере используйте инструменты автоматизации, такие как оптимизация на основе правил, предлагаемые некоторыми рекламными сетями.
• Улучшите свои целевые/оффер-страницы в соответствии со спецификацией целевой аудитории.
• Работайте над правильными призывами к действию!

Время принятия решения

Поскольку только вы знаете, к чему именно вы стремитесь в своих кампаниях партнерского маркетинга, мы не можем решить, какой тип трафика лучше для вас. Будь то поп-трафик или перенаправление домена, зависит от ваших целей, стратегии, опыта, практики и бюджета.

Все это, а также постоянное изучение отраслевых тенденций увеличивает шансы каждого умного партнера инвестировать в надежные решения. Проявите должную осмотрительность, поищите на отраслевых форумах, спросите своего менеджера по работе с клиентами или почитайте партнерские блоги, чтобы выяснить это. Быть в курсе событий означает оставаться на шаг впереди.

Вы решили, что работает лучше всего для вас?

Вы Team Pop Ads?

Посмотрите, как поп-трафик Zeropark может помочь вам увеличить прибыль!

Хотите попробовать рекламу с переадресацией домена?

Попробуйте Zero-Click Traffic от Zeropark!