Цифровая наружная реклама и пользовательский контент: революция наружной рекламы

Прошли те времена, когда рекламные агентства и бренды тратили большую часть своего маркетингового бюджета на бумажную рекламу. Технологии развиваются, и люди все больше реагируют на цифровые дисплеи.

Вот почему мы наблюдаем постепенный переход брендов от наружной рекламы к цифровой наружной (DOOH) рекламе. В 2020 году расходы на цифровую наружную рекламу в США оценивались в 2,72 миллиарда долларов США. И еще вырасти до 3,84 млрд долларов к концу 2023 года.

С другой стороны, пользовательский контент (контент, созданный опытными клиентами) стал самым ценным контентом как для брендов, так и для потребителей. Сегодня более 86% компаний используют пользовательский контент как часть своей маркетинговой стратегии.

А теперь представьте, какие возможности откроются для брендов, если они объединят эти маркетинговые стратегии. Разве это не максимизирует преимущества?

Но, прежде чем мы остановимся на этом, давайте разберемся, где стоят UGC и DOOH по отдельности.

Влияние цифровой наружной рекламы и пользовательского контента

Цифровая наружная реклама — это просто интеграция офлайновой наружной рекламы с цифровыми элементами. Это интерактивная и привлекательная реклама с использованием цифровых каналов, отображаемая в общедоступной среде.

Пользовательский контент создается опытными клиентами, которые делятся своим опытом в отношении бренда, а бренд повторно использует этот контент в своей маркетинговой кампании.

DOOH предлагает расширенные возможности для творчества и таргетинга, постоянный трафик, лучшую видимость и множество других элементов, привлекающих внимание. Пользовательский контент выступает в качестве наиболее надежного источника, предоставляя потребителям реальный опыт их сверстников с продуктами или брендами, которые они считают интересными.

Когда вы отображаете пользовательский контент в DOOH, вы можете отслеживать, изменять, управлять и отображать контент по своему усмотрению, а также в режиме реального времени.

85% потребителей считают визуальный пользовательский контент более влиятельным, чем фотографии и видео брендов. В связи с растущим спросом аудитории на более быстрый и персонализированный контент, доступный на ходу, цифровая наружная реклама наряду с пользовательским контентом вписывается в общую картину. Он идеально удовлетворяет этим требованиям с большей эффективностью и эффективностью.

Преимущества цифрового выхода из дома с пользовательским контентом

Теперь, когда вы знаете, где DOOH и UGC стоят по отдельности, пришло время понять их преимущества, когда вы объединяете их.

DOOH и UGC повышают вовлеченность аудитории

Когда вы сталкиваетесь с простой рекламой, созданной брендом, считаете ли вы, что она достаточно эффективна, чтобы надолго запомниться вам? Вот что делает с потребителем пользовательский контент в DOOH. Это дает потребителю то отношение, которое он ищет от основной рекламы.

Вы можете эффективно отображать рекламу с потенциалом повышения осведомленности, воздействия и вовлечения. Стратегически размещайте DOOH в местах, где у прохожих больше свободного времени, например на автобусных остановках, вокзалах или транспортных средствах.

Почти каждый бренд использует профессиональные аэрографические изображения моделей. Увидев коллегу в качестве защитника бренда, вы соблазните потребителя и побудите его к большему взаимодействию. Мало того, они найдут это родственным и запоминающимся. Кто знает? Если они являются вашими клиентами, они также могут быть заинтересованы в создании контента для вас!

Пользовательский контент создает социальное доказательство

Феномен социального доказательства — это поведение пользователей в сети, когда люди копируют действия других. Это почти как следовать за стадом. Когда человек видит, что группа людей что-то делает в цифровом пространстве, вероятность того, что они это сделают, возрастает.

Это именно то, что пользовательский контент делает с потребителем. Когда вы показываете пользовательский контент в своей цифровой наружной рекламе, и ваши клиенты или любые прохожие видят это, они заинтригованы созданием контента для вас.

Кроме того, их привлекает идея появления на цифровом дисплее. Это поможет вам генерировать больше пользовательского контента для вашего DOOH, создавая лучшие возможности для социального доказательства.

Отображение динамического и креативного пользовательского контента с помощью DOOH

Контент имеет первостепенное значение для любой рекламы, поскольку это то, что привлекает потребителей и с чем они взаимодействуют. Цифровые дисплеи для наружной рекламы позволяют демонстрировать динамичный и креативный контент.

Вы даже можете агрегировать, модерировать и отображать пользовательский контент в рамках своей цифровой наружной рекламной кампании, используя инструменты агрегирования и отображения в социальных сетях, такие как Taggbox Display. Пользовательский контент имеет огромное влияние, и около 9 из 10 человек склонны доверять пользовательскому контенту при принятии решений о покупках.

Отображение пользовательского контента помогает повысить вовлеченность. Потребители чувствуют себя более вознагражденными, удовлетворенными и склонны доверять подлинности рекламного сообщения. Кроме того, вы получаете больше креативного и уникального контента от разных групп аудитории и разных точек зрения на один и тот же продукт и бренд.

Пользовательский контент повышает рентабельность инвестиций

DOOH-дисплеи устанавливаются быстро, только с первоначальными затратами на экраны и настройку, без каких-либо текущих затрат, затрат на ручной труд или затрат на печать, в отличие от традиционных OOH-дисплеев.

DOOH помогает сократить общий рекламный бюджет с максимальным вовлечением, минимальными затратами, усилиями и временными затратами. Кроме того, когда ваш основной контент создается пользователями, вам не нужно тратить время на создание нового контента каждый день, поскольку его создают клиенты, что экономит ваши деньги на найме моделей, актеров и профессиональных фотографов.

Кроме того, экраны дисплея можно модифицировать и модерировать в режиме реального времени с возможностью отображения свежего контента с постоянными обновлениями для постоянного вовлечения аудитории.

Пользовательский контент заслуживает доверия и надежен

Пользовательский контент заслуживает доверия и надежен, и теперь это стало универсальным фактом. 90% потребителей считают пользовательский контент полезным и верят тому, что существующие клиенты говорят о брендах, а не мигающей рекламе и рекламным электронным письмам.

Когда вы показываете пользовательский контент в своей цифровой рекламной кампании вне дома, это дает прохожим реальный опыт общения с вашим продуктом, делая образ вашего бренда более аутентичным, чем придуманная реклама.

Это вызовет интерес у прохожих и побудит их больше взаимодействовать с вашим брендом. Они захотят узнать о вас, а пользовательский контент поможет вам увеличить продажи, как никогда раньше.

DOOH обеспечивает персонализацию в автономном режиме

Благодаря DOOH-рекламе и ее интеграции с искусственным интеллектом и распознаванием вы можете создавать персонализированную рекламу. Персонализация является ключевым элементом современной рекламы, поскольку она формирует первоначальный опыт взаимодействия потребителей с брендом.

Это похоже на создание пользовательского контента на месте, поскольку обычный потребитель становится защитником бренда. Первоначальный опыт потребителей с брендом очень влияет на формирование их дальнейшего пути в воронке взаимодействия и покупки.

Технология распознавания с такими функциями, как распознавание настроений, анализ поведения, анализ выражения лица и распознавание изображений, наряду с цифровой наружной рекламой, может очень помочь в доставке персонализированной рекламы в офлайн-среде.

Брендовые примеры цифровой наружной рекламы и пользовательского контента

Вот некоторые из ярких примеров того, как бренды эффективно и успешно используют цифровую наружную медийную рекламу с пользовательским контентом.

Дисплей гордости Facebook

Это красивый и влиятельный пример бренда, использующего цифровые вывески в социальных целях. По случаю недели гей-прайда Facebook Israel установил цифровые экраны, демонстрирующие контент с упоминанием недели прайда.

Facebook Israel заключил партнерское соглашение с социальной стеной Taggbox для сбора и отображения контента социальных сетей на стене социальных сетей, который содержал фотографии, видео и обновления в реальном времени со всей страны. Они продемонстрировали привлекательный и интересный пользовательский контент, чтобы отпраздновать неделю гей-парада.

Люди были заинтересованы в том, чтобы поделиться своим мнением, идеями и опытом, связанными с неделей гей-прайда. Это массово поощряло разговоры, дискуссии и участие аудитории.

Подчеркивается, что Facebook и Taggbox Display были средами, которые давали пользователям возможность делиться, взаимодействовать и отмечать это «наполненное гордостью» событие.

Apple «снято на iPhone»

Apple запустила свою кампанию «Снято на iPhone» в 2015 году, собирая пользовательский контент, созданный пользователями iPhone, которые использовали хэштег #shotoniphone, и отображая их как цифровую наружную рекламу. Изображения были настолько захватывающими, что переориентировали восприятие людьми фотографии смартфона.

Кампания была настолько успешной, что теперь, когда вы смотрите рекламные кампании Apple, вы обнаружите в ней 80% пользовательского контента, поскольку она вдохновляет и делает больший акцент на возможностях iPhone. Выручка Apple в 2020 году составила 274 миллиарда долларов, 50 процентов из которых пришлись на продажи iPhone.

Будущее рекламных кампаний DOOH и UGC

Идея цифровой наружной рекламы — это модернизированная версия устаревшей наружной офлайн-рекламы с интегрированными цифровыми элементами для лучшего воздействия, охвата и вовлечения.

Цифровые дисплеи с пользовательским контентом, демонстрирующие интерактивность, креативность и ценность взаимодействия для аудитории в точках с высокой посещаемостью, могут быть ценными активами для брендов.

Есть еще много возможностей и неоткрытых дверей, которые можно изучить, чтобы создать больше пользовательского контента и найти новые реализации, целевые центры и творческие настройки. Кроме того, эффективная реклама за счет внедрения цифровой наружной рекламы, оснащенной контентом, созданным вашими клиентами.

Источник изображения: Instagram