Тенденции в DOOH, о которых вам нужно знать прямо сейчас

Цифровая наружная реклама (DOOH) находится на подъеме уже довольно давно. В отчете Upbeat говорится, что к 2023 году мировой рынок DOOH достигнет 8,3 млрд долларов. Но вне дома нет ничего нового. На самом деле, это самая старая форма рекламы в мире. Как маркетологи, мы уверены, что вы знаете об этом и, возможно, даже используете этот канал. Тем не менее, вы могли бы сделать лучше?

Вот несколько полезных советов, как максимально эффективно использовать DOOH в вашей маркетинговой стратегии.

1. Омниканальность с DOOH

Мобильная реклама. «Только не снова!» Я слышу, как ты плачешь! Да, мы все знаем, что будущее за мобильными телефонами, и все мы знаем статистику о том, сколько человеко-часов тратится на просмотр этого крошечного экрана. Но мы говорим вам мыслить масштабно. — Вы имеете в виду рабочий стол? Нет, ДУМАЙ БОЛЬШЕ.

Обязательно разработайте стратегию онлайн-рекламы для социальной и медийной рекламы, но почему бы не интегрировать ее с DOOH? Мы видели очень мало омниканальной рекламы, которая беспрепятственно использует эти каналы. Хотя те, что мы видели, были впечатляющими.

Возьмем в качестве примера кампании Jurassic World и Ghost Busters. Они использовали физическое, социальное и DOOH, чтобы создать полностью захватывающий опыт на лондонских вокзалах. Мы не предлагаем вам смотреть эти фильмы (они были ужасны) или что у вас есть бюджет для такого проекта. Тем не менее, выводы остаются актуальными для вас и вашего бренда.

Нет необходимости ограничиваться одной кампанией для мобильных устройств, настольных компьютеров и DOOH. Все каналы должны работать в гармонии, и вскоре для этого появятся соответствующие технологии. Возьмите под свой контроль и создайте что-то, что будет работать на всех устройствах. Если это не неудачный ремейк классического фильма…

2. Динамический креатив и DOOH

DOOH по-прежнему сильно отстает от остальной части сферы цифрового маркетинга, когда дело доходит до привлечения креатива. Несмотря на доказательства, свидетельствующие об обратном, бренды по-прежнему выбирают статичные изображения, которые не имеют отношения к делу.

Дело в том, что 98% населения Великобритании каждую неделю видит рекламу вне дома. Исследование Virtuo City показало, что использование контекстно релевантных DOOH-кампаний повышает осведомленность о кампаниях на 18%. Тем не менее, маркетологи по всему миру забывают о важности релевантности своих DOOH -кампаний.

Итак, как вы можете это сделать? Давайте разберем его для вас.

Место, место, место

Это не только популярная дневная телепрограмма, посвященная недвижимости в Великобритании, но и невероятно важный фактор в вашей стратегии DOOH.

Возьмем, к примеру, кампанию фильма «Спасатели Малибу». Используя RSS-каналы для 16 самых холодных городов, они рекламировали фильм под слоганом «Обморожение. Лето наступает." Если вы можете использовать данные о местоположении для создания индивидуальных сообщений, то почему бы не применить геотаргетинг к своей DOOH-кампании?

Хорошо, но вы не рекламируете фильм с привлекательными людьми в купальниках. Что еще вы могли бы предложить? Исследования показывают, что размещение экрана рядом с вашим магазином — отличный способ привлечь трафик к вашему физическому местоположению. Guinness использовал вне дома, чтобы направлять фанатов в пабы, где подавали напиток во время RBS 6 Nations. Думаете, это круто? Объявления автоматически обновлялись, если ближайший паб заполнялся, и перенаправляли жаждущих фанатов к следующему ближайшему.

Вот оно. Возможно, вы не продаете сексуальный фильм или любимую пинту фаната регби, но вы все равно можете использовать данные о местоположении для таргетинга своего объявления. Привлекайте нужную аудиторию с помощью геотаргетинга.

Погода и DOOH

В последние годы это была чрезвычайно популярная форма динамического креатива. Независимо от того, где вы находитесь, погода постоянно влияет на вашу повседневную деятельность или на светскую беседу с бабушкой и дедушкой. Это ничем не отличается для вашей рекламной кампании.

Возьмем, к примеру, рекламу летнего сидра Smirnoff. Их реклама появлялась только тогда, когда в британских городах температура поднималась выше 20 градусов — редкое событие для тех, кто там живет. Тем не менее, имеет смысл сочетать ваш погодозависимый продукт с окружающей температурой.

Они не единственные, кто делает это также. eBay и B&Q имеют разные наборы рекламных объявлений, которые показываются в зависимости от местных условий. Погода может иметь отношение не только к вашему бренду, но и к вашим клиентам, поэтому помните об этом в своей следующей кампании.

Подводя итог, можно сказать, что погода — это не просто скучная форма светской беседы, это также мощные маркетинговые данные при правильном использовании.

Используйте трафик для рекламы

Пригородный трафик. До сих пор у любого из нас должно быть плохое настроение. Для маркетологов динамичный креатив и перегруженность идут рука об руку.

Возможности для пленной аудитории невероятные. В Швеции пассажиры проводят в пробках в среднем 21 час в год, в Великобритании этот показатель увеличивается до 45. Если учесть, насколько быстро зрители взаимодействуют с такими популярными формами рекламы, как телевидение, то DOOH оказывается еще более привлекательным вариантом.

Многие бренды уже освоили это. Возьмите McDonalds и Audi, они используют динамический контент, который реагирует на условия движения. Данные в режиме реального времени из Google Traffic API используются для отображения релевантных креативов с геотаргетингом. Например, в час пик в рекламе McDonalds рядом с логотипом просто написано «свет в конце туннеля».

Размещение рекламы в нужном месте, в нужное время, перед нужными людьми — лучший пример, чем динамический DOOH в пригородном трафике.

Инновации с динамичным креативом

В DOOH есть несколько действительно интересных разработок. Мы рассмотрели некоторые из наиболее распространенных, которые легко применить к вашей стратегии. Однако наша работа как маркетологов состоит в том, чтобы постоянно вводить новшества и думать о новых способах, которыми мы можем порадовать наших клиентов.

Одним из преимуществ DOOH по сравнению с онлайн является то, что он может реагировать на непосредственное физическое окружение. Шведский аптечный бренд Apotek уже много лет лидирует в инновационных кампаниях. В одной из своих последних кампаний они использовали датчик, который активировал дисплей при обнаружении сигаретного дыма. Затем последовало видео человека, кашляющего в рекламе никотиновых пластырей в ближайшем магазине. В этом объявлении учитывались его физическое окружение и данные о местоположении, чтобы предоставить гиперцелевую, гиперрелевантную рекламу нужной аудитории. И, надеюсь, спас несколько жизней.

Однако не ограничивайтесь приведенными здесь примерами. Быть вдохновленным. По-настоящему эффективная реклама бросает вызов статусу-кво, и ваша DOOH-кампания не должна быть исключением.

3. Цифровые вывески в магазине

Рекламодатели обращаются к DOOH и за рекламой в магазинах. Вы можете подумать, почему в магазине? Цель состоит в том, чтобы получить их в магазине, так зачем рекламировать, когда они уже есть? Цифровые вывески — отличный способ направить трафик и обеспечить окончательную продажу.

Возьмем, к примеру, скандинавский универмаг Åhlens. Они использовали цифровые вывески в период Рождества, чтобы отображать соответствующую рекламу скидок и специальных предложений в магазине. Это привело клиентов, уже находящихся в магазине, к предложениям, которые они в противном случае могли бы упустить из виду.

Более того, исследование, проведенное IAB, показало, что 68% покупателей видели наружную рекламу в течение тех же получасов после покупки. Это означает, что если бренд должен был нацеливаться и перенаправляться в самом магазине, то возможности окупаемости инвестиций значительно улучшались.

Подумайте об этом так. Ваш магазин — это домашняя страница вашего сайта. Ваш бренд собирает данные о вашей целевой аудитории, а затем использует ретаргетинг и онлайн-рекламу, чтобы направлять их по воронке. Почему ваш опыт работы в магазине должен быть другим? Технологические решения готовы для вашей DOOH-рекламы в магазине. Воспользуйтесь возможностью добиться реальных результатов для своего бренда.

4. Аналитика

Отсутствие данных с DOOH было препятствием для канала в прошлом. Тем не менее, теперь можно собирать данные, чтобы нацеливать нужную аудиторию и показывать рекламу, которая актуальна для ваших клиентов.

Исторически маркетологов могли отговорить от DOOH из-за отсутствия измеримых переменных. Но с появлением нового программного обеспечения теперь можно измерить, кто потребляет ваш контент, когда и как долго.

Стандартизированные показатели означают, что стало намного проще интегрировать DOOH с другими форматами. А благодаря таким технологиям, как платформы управления креативами, которые используются для производства рекламы, вскоре станет возможным отслеживать эффективность кампании по всем каналам в одном месте. Эффективно применяйте эту стратегию с помощью динамического креатива, и вы будете удивлены результатами.

Вывод

Вот оно. DOOH не должен и не должен стоять особняком в вашей маркетинговой стратегии. Принимая во внимание внешние факторы и вашу целевую аудиторию, вы можете проявить изобретательность в своем творчестве. Интегрируйте местоположение, погоду, трафик и данные, чтобы максимизировать свои результаты. Если вы примените все методы, которые вы обычно применяете в своем онлайн-маркетинге, и даже больше, то вы получите ощутимые и реальные результаты.