Скрытые двери могут быть захватывающими.

А найти ключ, открывающий таинственную дверь, еще более захватывающе.

Но это не всегда так, когда мы сталкиваемся с веб-сайтом с URL-адресами, которые действуют как скрытые двери.

Эти скрытые двери, также известные как дверные проемы, останавливают нас на пути — так же, как таинственный ключ.

Но они не такие заманчивые.

На самом деле, они довольно разочаровывают.

И если на вашем сайте есть дорвеи, они могут нанести ущерб фантастической стратегии SEO, которую вы в противном случае применяли.

Потому что все, что расстраивает ваших посетителей, может привести к падению вашего рейтинга.

В этом руководстве я расскажу, как узнать, есть ли на вашем сайте эти скрытые дорвеи, и как быстро и легко их удалить, чтобы избежать неприятного штрафа Google.

Что такое дорвеи?

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте рассмотрим, что именно представляют собой эти таинственные страницы.

Дорвеи — это URL-адреса, указывающие людям на страницу, отличную от той, которую они изначально искали (т. е. на конечную цель).

Например:

Если вы ищите в Google «женская обувь», вы наверняка захотите найти страницу категории женской обуви, содержащую товары для просмотра, верно?

Дверная страница остановит вас на пути, то есть вы перейдете из Google на страницу, которая говорит что-то вроде «нажмите здесь, чтобы просмотреть продукты» (со ссылкой на страницу категории женской обуви, которую вы изначально ожидали).

Другими словами, вам нужно пройти через страницу дорвея, чтобы попасть на страницу, которую вы действительно хотите .

Зная это, вы, вероятно, не будете шокированы, узнав, что дорвеи редко содержат ценную информацию.

Так почему оптимизаторы используют их?

Дорвеи обычно используются теневыми SEO-специалистами в попытке ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Используя мой пример выше, главная страница категории (или конечный пункт назначения) может быть оптимизирована для «женской обуви», тогда как страница дорвея будет оптимизирована для «женской обуви».

Но поисковые системы, включая Google, используют скрытое семантическое индексирование. Они достаточно умны, чтобы знать, когда похожие ключевые слова означают одно и то же, поэтому вы можете настроить таргетинг на несколько похожих ключевых слов на одной странице и по-прежнему ранжироваться по всем из них.

Страницы дорвея также могут занимать больше места в поисковой выдаче, особенно если они охватывают несколько доменов. Это может быть привлекательным для SEO-специалистов, которые хотят вытеснить своих конкурентов.

Например:

URL1.com, URL2.com и URL3.com могут ранжироваться по запросу «женская обувь». Но если бы каждая из этих страниц была дорвеем, они бы указывали на URL4.com/womens-shoes, где и находились товары.

Это означает, что дорвеи займут три ценные позиции в поисковой выдаче.

Но Google прошел долгий путь со времен, когда дорвеи были эффективной тактикой SEO.

Дорвеи не работают для SEO. Вот почему

Это громкое заявление, особенно в мире SEO, где нет правил, высеченных на камне.

Но это правда: дорвеи сегодня категорически не работают для SEO.

Вот почему:

Они плохи для пользовательского опыта

Ах, эти два слова, вокруг которых строит свою стратегию каждый авторитетный SEO-эксперт: «пользовательский опыт».

Пользовательский опыт играет огромную роль в алгоритме Google и является важным фактором ранжирования. Сайты, которые не обеспечивают хороший пользовательский опыт, не имеют высокого рейтинга.

Почему?

Потому что цель Google — показать лучшие, самые качественные и наиболее релевантные результаты для поискового запроса пользователя. Но если они указывают своим искателям на дорвеи, это не совсем отвечает всем требованиям.

На страницах дорвея информация отображается не сразу.

Вместо этого они пропускают пользователей через ненужные цепочки ссылок, например: страница дорвея > страница продукта > страница категории.

Нет необходимости в странице дорвея, и я уверен, что вы будете разочарованы, если попадете на одну из них.

Я прав или я прав?

Google наказывает их

Из-за важности, которую Google придает пользовательскому опыту, они выпустили обновление алгоритма, которое наказывало сайты, использующие дорвеи, еще в 2015 году.

В заявлении Google говорится:

«Со временем мы увидели, что сайты пытаются максимизировать свой «поисковый след», не добавляя четкой уникальной ценности. Эти дорвеи проявляют себя как страницы на сайте, как несколько доменов или их комбинация.

Чтобы улучшить качество результатов поиска для наших пользователей, мы скоро запустим корректировку рейтинга, чтобы лучше учитывать эти типы страниц. Это изменение может сильно повлиять на сайты с крупными и хорошо зарекомендовавшими себя дорвеями».

Таким образом, ради того, чтобы все посещали ваш сайт (независимо от того, находятся ли они в форме человека или робота), вам необходимо изгнать эти дорвеи, если вы хотите, чтобы ваша эффективность SEO резко возросла.

Дорвеи и SEO: как безопасно удалить дорвеи и избежать штрафов Google

Вы можете подумать, что на вашем сайте нет дорвеев, но на самом деле многие владельцы сайтов могут иметь их, даже не подозревая об этом.

Например:

Страницы архива, тегов и авторов могут ранжироваться в поисковой выдаче, и эти страницы действуют как дорвеи, потому что они не отображают информацию сразу — вместо этого они ведут посетителей на другие страницы вашего сайта.

Страницы местоположения также можно рассматривать как дорвеи, если они не предоставляют уникальной ценности и просто используются для захвата трафика.

Но если вы паникуете при мысли о том, что на вашем сайте есть дорвеи, о которых вы совершенно не подозреваете, не волнуйтесь.

Еще не поздно выбросить эти надоедливые страницы в мусорку и избежать неприятного наказания.

Давайте рассмотрим, как найти и удалить эти страницы, а также как предотвратить их повторное создание.

Как найти дорвеи на вашем сайте

Вы можете легко обнаружить дорвеи, просто взглянув на отчет о ранжировании ключевых слов в Monitor Backlinks .

Он покажет вам все ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, а также какие страницы вашего сайта ранжируются по этим ключевым словам. Цель здесь состоит в том, чтобы проверить каждую страницу, которая находится в рейтинге, и убедиться, что это страница «конечного назначения».

Просто перейдите на вкладку Rank Tracker, чтобы найти это:

(У вас еще нет учетной записи Monitor Backlinks? Получите от меня 30 дней, нажав здесь!)

Прокрутите немного вниз, и вы увидите что-то вроде этого:

Это полный отчет о ранжировании ключевых слов, а также подробная информация о том, по какому ключевому слову ранжируется каждая страница вашего сайта в данный момент.

Используйте кнопку «Фильтры» в правой части экрана, чтобы отобразить только те ключевые слова, по которым вы ранжируетесь на позиции 50 или выше:

Это страницы, на которых вы должны сосредоточиться в первую очередь, поскольку они наиболее заметны для пользователей, выполняющих поиск Google.

Для каждой записи в вашем списке щелкните URL-адрес в столбце «Страница»:

Вы перейдете на страницу своего сайта, ранжируемую по этому ключевому слову. Посмотрите внимательно на каждую страницу и спросите себя: это конечная страница назначения?

(Помните: под страницей «конечного назначения» я подразумеваю страницу, на которую вы хотели бы попасть, если бы искали это ключевое слово в Google. Не фильм — на нем не обязательно должна быть фотография Тони Тодда. )

• Если это не конечная страница назначения : Это страница дорвея. Вам нужно будет избавиться от него.

• Если это конечная страница назначения : все в порядке. Большинство обычных страниц категорий, страниц продуктов и сообщений в блогах попадают под этот зонтик.

Вам нужно будет регулярно выполнять эту быструю проверку, так как ваш рейтинг будет постоянно меняться. Я рекомендую добавить его в свой ежеквартальный список дел, чтобы вы не забыли.

Как быстро и легко удалить дорвеи

К счастью, если вы нашли дорвеи на предыдущем шаге, удалить их несложно.

Для каждой страницы, от которой вы хотите избавиться, сначала используйте такой инструмент, как перенаправление (если вы используете WordPress), чтобы указать URL-адрес страницы дорвея на правильный URL-адрес конечной страницы назначения:

Затем удалите исходную страницу дорвея.

Это гарантирует, что любой, кто попытается посетить исходную страницу дорвея, пройдет через цепочку перенаправления ссылок на правильную страницу, предотвращая попадание на надоедливую (и совершенно раздражающую) страницу с ошибкой 404.

Если на вашем сайте есть страницы, которые вы не хотите удалять, например страницы из архива и тегов, вы можете просто запретить Google и другим поисковым системам сканировать и индексировать эти конкретные страницы в файле robots.txt.

Таким образом, они могут остаться на вашем сайте, но не будут обнаружены поисковыми системами или ранжироваться в поисковой выдаче.

Вы также можете защитить себя от нежелательного создания дорвеев в будущем.

Для каждой новой страницы, которую вы публикуете, просто спросите себя: «Это конечная страница назначения?» для ключевого слова, для которого он оптимизирован.

Не нажимайте «Опубликовать», пока не ответите «да»!

Защитите свой сайт от санкций Google, определяя дорвеи, удаляя их с вашего сайта и гарантируя, что пользователи не смогут попасть на них.

Не забывайте дважды проверять ценность каждой создаваемой вами страницы, ориентироваться на похожие ключевые слова на одной странице, чтобы соответствовать алгоритмам LSI, и уделять больше всего внимания удобству для пользователей.

Я не могу дождаться, чтобы увидеть ваши конечные страницы назначения, когда они появятся в моем поиске Google!