Повышение прибыльности за счет оптимизации продукта | Управление продуктом №16

Введение

Запуск продукта — это только начало. Для успеха важно понимать, что продукт должен постоянно развиваться. Почему? Потому что потребности клиентов меняются очень быстро, а технологии развиваются. Компании, которые не инвестируют в разработку и оптимизацию продукта, быстро отстают.

Что такое оптимизация продукта?

Оптимизация цифрового продукта — это процесс постоянного улучшения существующих характеристик продукта для повышения его ценности для покупателя. Например, компания, производящая приложение для управления финансами, может ввести новые параметры, такие как автоматическая категоризация, чтобы помочь пользователям контролировать свои бюджеты.

Стратегии оптимизации продукта

Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для оптимизации и развития вашего цифрового продукта. Вот несколько методов, которые вы могли бы рассмотреть:

• Многолетнее улучшение — это небольшие, но регулярные улучшения продукта. Например, компания, разрабатывающая антивирусное программное обеспечение, может регулярно обновлять свои определения вирусов, чтобы обеспечить защиту от новейших угроз.
• Циклы создания ценности — сосредоточьтесь на создании и предоставлении ценности покупателю путем постоянного улучшения продукта. Например, компания, разрабатывающая приложение для изучения языков, может ввести новые языки и разработать дополнительные функции, такие как образовательные игры, для повышения вовлеченности пользователей.
• Циклы обратной связи — включают сбор отзывов от пользователей и их использование для улучшения продукта. Например, компания, разрабатывающая приложение для управления задачами, может собирать отзывы пользователей о новых функциях, которые они хотели бы иметь в приложении.

Действительно, как непрерывное совершенствование, так и циклы создания ценности являются ключом к оптимизации продукта. А хорошо интерпретированные циклы обратной связи могут предоставить бесценные данные, необходимые для разработки продукта, например, для перехода от минимально жизнеспособного продукта (MVP) к минимально рыночному продукту (MMP) и разработки минимальной рыночной характеристики (MMF).

Примеры оптимизации продукта

Одним из примеров оптимизации продукта является разработка мобильного приложения Uber. Первоначально приложение позволяло пользователям заказывать только такси, но со временем оно расширило свое предложение услугами доставки еды (Uber Eats) и каршерингом (UberPool). Другой пример — Spotify, который постоянно оптимизирует свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям все более и более персонализированные плейлисты. Dropbox также прошел процесс оптимизации, расширив свое предложение за пределы хранилища файлов, включив в него инструменты для совместной работы и управления проектами.

Этапы процесса разработки продукта

Для успешной разработки вашего продукта вам необходимо сделать несколько шагов:

• Определите области для улучшения — например, путем анализа данных о клиентах и ​​сбора отзывов.
• Установите приоритеты – решите, какие области являются наиболее важными, и сосредоточьтесь на них.
• Экспериментируйте — например, проводите A/B-тесты, чтобы понять, какие изменения будут наиболее эффективными.
• Анализируйте результаты — используйте данные, чтобы выяснить, какие изменения принесли положительные результаты.
• Внедрение изменений — вводите и отслеживайте изменения, чтобы оценить их влияние на производительность продукта.

Совет для начинающих предпринимателей: всегда собирайте отзывы от своих пользователей. Они являются самым надежным источником информации о том, как улучшить ваш продукт.

Проблемы и возможности оптимизации продукта

Вот некоторые из проблем, с которыми могут столкнуться компании при оптимизации цифрового продукта:

• Доступность данных — без соответствующих данных трудно понять, какие изменения необходимы.
• Сопротивление изменениям — некоторые члены команды могут быть против внесения изменений в продукт.
• Технические ограничения . Иногда технология, на которой основан ваш продукт, может иметь некоторые ограничения.

Несмотря на эти проблемы, оптимизация цифрового продукта предлагает множество возможностей, таких как повышение удовлетворенности клиентов и увеличение доходов. Например, оптимизировав процесс покупки в интернет-магазине, можно увеличить количество покупателей.

Краткое содержание

В современном динамичном мире технологий оптимизация и разработка продукта имеют решающее значение для достижения успеха. Они не только помогают адаптировать продукт к изменяющимся потребностям клиентов, но и открывают двери для новых возможностей и инноваций.

Начинающие предприниматели должны постоянно совершенствовать свои продукты, быть открытыми для изменений и принимать решения на основе данных. Даже малейшее улучшение может принести значительную пользу в долгосрочной перспективе. В мире, где разработка продуктов является неотъемлемой частью успеха любого бизнеса, стоит потратить время и ресурсы на оптимизацию ваших цифровых продуктов.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Энди Николс

Решатель проблем с 5 различными степенями и бесконечными резервами мотивации. Это делает его идеальным владельцем бизнеса и менеджером. При поиске сотрудников и партнеров больше всего ценит открытость и любопытство к миру.

Просмотреть все сообщения

Управление продуктом:

1. Введение в управление продуктом
2. Какова роль менеджера по продукту?
3. Почему важно управлять жизненным циклом продукта?
4. Как построить эффективную продуктовую стратегию?
5. OKR против целей SMART. Какой фреймворк дает лучшие результаты?
6. Как определить ценностное предложение?
7. Выявление потребностей клиентов и сегментация рынка
8. Создание выигрышной концепции продукта. Техники и шаги
9. Получите преимущество с помощью эффективной дорожной карты продукта
10. Прототип вашего цифрового продукта
11. Как создать MVP?
12. MVP против MMP против MMF. Ключевые вехи в разработке продукта
13. Освоение проверки гипотез
14. Проверенные методы улучшения управления качеством продукции
15. Стратегии и тактики успешного запуска продукта
16. Повышение прибыльности за счет оптимизации продукта