Как 3 крупных бренда используют дрон-маркетинг для достижения новых высот
Опубликовано: 2021-01-06Поделиться этой статьей
Представьте себе: вы сидите за своим офисным столом. Вы видите что-то краем глаза. Вы поворачиваетесь, чтобы посмотреть в окно, и видите парящий безголовый манекен в костюме. Как только вы поймете, что не спите, что вы будете делать? Разве ты не хочешь знать, откуда взялась эта штука? Может быть, ты даже купишь костюм?
Именно на это надеялся бразильский ритейлер Camisaria Colombo, когда использовал маркетинг дронов для реализации этого трюка. Целевой рынок компании по производству одежды — руководители предприятий — в Черную пятницу заперлись в своих офисах. Чтобы сообщить им о специальных распродажах магазина, бренд запустил несколько «дронов», одетых в последние образы, по деловому району Сан-Паулу и прямо перед их окнами. Вот такая таргетированная реклама.
По мере того, как маркетинговое пространство — и, в частности, онлайн-видео — становится все более насыщенным, бренды ищут новые способы доставки исключительного контента. И многие используют для этого маркетинг с помощью дронов — будь то создание высококачественных визуальных эффектов, физическая доставка продуктов клиентам или просто добавление «вау-фактора» в свои кампании.
Например, Twitter и фестиваль «Каннские львы» объединились, чтобы создать «дрони» в 2014 году. Избегая застойных селфи, они запустили дроны вокруг кинофестиваля, чтобы добровольно снимать знаменитостей и посетителей. Затем контент был загружен на официальные аккаунты @Dronie в Twitter и Vine.
Дроны будут охватывать только более широкую социальную аудиторию, поскольку основные видеоплатформы, такие как Facebook Live и Periscope, продолжают поддерживать потоки с камер дронов.
А пока, если вы все еще здесь и не смотрите в окно в поисках безголовых дронов, давайте рассмотрим несколько примеров брендов, которые создают замечательный контент с помощью дрон-маркетинга.
Скачать руководство по завоеванию современного маркетингового ландшафта
1. Red Bull: производство потрясающих спортивных фильмов
Профессиональный горный байкер Дэнни Макаскилл швартует свою лодку на краю великолепного шотландского острова Скай. На заднем плане играет мелодия «Blackbird», написанная кельтским фьюжн-исполнителем Мартином Беннеттом. Макаскилл садится на свой велосипед и готовится победить гравитацию и бросить вызов смерти на печально известном хребте Куиллин.
Так начинается завораживающий короткометражный фильм The Ridge от Red Bull и Cut Media. С более чем 43 миллионами просмотров на YouTube это одно из самых впечатляющих видео бренда на сегодняшний день, и это было бы невозможно без использования дронов.
Когда вы пытаетесь запечатлеть поездку байкера, серфера, сноубордиста или скейтбордиста — как известно, Red Bull делает — получить эти денежные снимки может быть сложно и даже опасно. Однако, снимая с помощью дронов, бренд может следить за происходящим сверху или прямо рядом со спортсменом, не пропуская ни секунды.
Red Bull также недавно подписала эксклюзивное соглашение с GoPro, которое позволяет компаниям обмениваться контентом и делает GoPro единственным поставщиком экшн-камер для Red Bull. Производитель камер известен тем, что выпускает собственные вирусные спортивные видеоролики и, как ожидается, выпустит свой первый дрон в этом году. Неудивительно, что Red Bull и GoPro, как два самых инновационных бренда в сфере контента, являются пионерами в рекламе дронов, и маркетологи должны продолжать следить за ними.
2. Coca-Cola: доставка газировки в небо
В 2014 году Coca-Cola в партнерстве с Сингапурским движением доброты запустила кампанию «Счастье с небес», призванную помочь сингапурским рабочим-мигрантам, которые строили городские небоскребы. С помощью флота дронов Coke доставила этим работникам в небе банки с газировкой и рукописные благодарственные письма от сообщества.
Затем компании задокументировали свою кампанию в трогательном видео на YouTube.
«Строители, в частности, как правило, «невидимы», поскольку они работают в областях, недоступных для обычного человека», — сказал Юджин Чеонг, главный креативный директор Ogilvy & Mather Asia Pacific, агентства, которое работало над проектом. . «Поэтому, чтобы оценить их, нам сначала нужно их увидеть. Это то, что это видео позволяет нам сделать».
Кампания Coca-Cola «Счастье в небе» преуспела по трем основным направлениям: она использовала технологию дронов для создания «вау-эффекта»; это продвигало приятное послание о социальной ответственности; и он создал совместное видео, которое живет после кампании.
3. GE: путешествие по Америке
Ожидается, что GE, одна из ведущих мировых технологических компаний, будет создавать ультрасовременный контент. И бренд не разочаровывает. GE не только использует дроны для осмотра энергосистемы, но и использует летательные аппараты в своих научно-фантастических рекламных роликах и маркетинговых кампаниях.
В частности, прошлым летом GE запустила свое первое мероприятие #DroneWeek в Periscope. С помощью приложения для прямой трансляции GE показала зрителям с высоты птичьего полета некоторые из своих сверхсекретных объектов — от полигона для испытаний реактивных двигателей в Аппалачах до завода по производству локомотивов в Техасе.
В этом году бренд возвращает #DroneWeek, чтобы показать закулисный взгляд на то, как он помогает Рио-де-Жанейро готовиться к Олимпийским играм. Используя технологию дронов, GE находит способы приоткрыть завесу над собственными проектами и привлечь аудиторию к тематическим мероприятиям.
Партнерство с инфлюенсерами
Бренды могут избавить себя от хлопот по покупке и эксплуатации дронов, привлекая влиятельных лиц, чтобы снимать для них кадры.
Например, туристические бренды сотрудничают с профессиональными фотографами в Instagram для продвижения своих направлений. А на YouTube Panasonic объединился с режиссером Девином Грэмом для его безумного видео Rope Swing Zipline.
Эти влиятельные лица не только обладают инструментами и методами, необходимыми брендам, чтобы рассказывать свои уникальные истории; у них также есть встроенная аудитория, чтобы сделать их контент более доступным.
Неизвестные дроны
Забегая вперед, у брендов большие планы на дроны. В частности, Amazon надеется использовать дроны для доставки посылок за 30 минут или меньше. Но ситуация не совсем ясна для компаний, чтобы начать запуск своих собственных летательных аппаратов.
Как сообщает Social Media Week, FAA накладывает определенные ограничения на использование дронов в коммерческих целях. Например, маркетологам придется нанять кого-то с отказом от требований раздела 333 FAA, а всем дронам запрещено летать выше 400 футов.
Такие правила могут помешать беспилотникам стать массовыми в ближайшее время. Они также усложнят изучение технологии для брендов с ограниченным бюджетом. Тем не менее дроны гораздо дешевле и проще в управлении, чем, скажем, вертолеты или краны. И, как показывают приведенные выше кампании, эксперименты с дронами могут оказаться полезными для вашей контент-стратегии и помогут вам получить потрясающие кадры в процессе.
