DSP против SSP: в чем разница?

Несмотря на все социально-экономические изменения в мире, индустрия цифровой рекламы продолжает расти и развиваться. На протяжении последних лет процесс покупки медиа между рекламодателями и издателями в основном был представлен программной рекламой. Эта тенденция вряд ли изменится в ближайшее время. По прогнозам Emarketer, к 2021 году расходы на программную цифровую медийную рекламу увеличатся на 16,5%. Другими словами, в США он достигнет 79,7 млрд долларов. Такая тенденция показывает, что программатик, скорее всего, останется прибыльной возможностью как для рекламодателей, так и для издателей в ближайшие годы.

Когда вы вступаете в мир алгоритмических торгов и ставок в реальном времени, крайне важно понимать основные концепции и общую структуру программной экосистемы, которая позволяет покупать и продавать цифровую рекламу. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… все эти аббревиатуры на первый взгляд могут показаться сложным миром. Но как только мы начнем собирать знания и определять такие платформы, как SSP, DSP и другие, каждый новый термин будет становиться легче для понимания. DSP и SSP — две наиболее важные платформы для запуска лучших медийных рекламных кампаний. Давайте начнем с изучения определений, а затем перейдем к поиску различий между DSP и SSP.

Что такое платформа спроса?

DSP или платформа на стороне спроса — это своего рода программное обеспечение, разработанное специально для программной закупки медиа, чтобы помочь рекламодателям покупать наиболее релевантные показы рекламы в Интернете по самым выгодным ценам. С помощью DSP рекламодатели могут быстро найти подходящий рекламный инвентарь, купить его или сделать ставку на него и показать свою рекламу целевой аудитории — и все это в течение нескольких секунд в режиме реального времени.

Рекламные биржи, рекламные сети, SSP... DSP подключается к этим платформам сбора инвентаря, поэтому всегда есть из чего выбрать цифровой рекламный инвентарь. DSP (платформа на стороне спроса) — это технология, с помощью которой рекламодатель может получить доступ ко всем этим источникам инвентаря с помощью единого интерфейса и купить рекламное место по своему выбору. Инвентарь, в свою очередь, будет классифицирован по наиболее важным признакам. Например, с помощью SmartyAds DSP можно сосредоточиться на форматах и ​​выбирать между баннерами, мультимедиа, нативными рекламными форматами и т. д. можно выбрать эти сегменты, если их бизнес-цели требуют такой стратегии.

Платформы со стороны спроса иногда можно спутать с другими платформами рекламных технологий, такими как платформы управления данными, рекламные сети и другие, тем не менее, они имеют разные функции и выполняют разные функции. Чтобы помочь вам избежать такой путаницы, давайте кратко рассмотрим эти различия:

В чем разница между…

• DSP против DMP?

Основное различие между DSP и DMP заключается в их назначении. DSP — это инструмент, используемый для программной покупки рекламных мест у разных издателей на разных платформах. DMP — это платформы управления данными, поэтому их основная цель — помочь рекламодателям собирать и анализировать данные из разных источников и использовать их для построения стратегии программной рекламы. Для этого DMP интегрируется с DSP.

• DSP против рекламной сети?

Здесь обе платформы представляют собой важную часть процесса программных закупок, но каждая из них — разная. DSP — это платформа, которую рекламодатели используют для покупки инвентаря, а рекламная сеть и рекламный обмен — это места, где соединяются DSP, SSP и другие платформы. В частности, рекламные сети могут покупать, сортировать и классифицировать показы объявлений, а затем массово продавать их рекламодателям, заинтересованным в охвате определенного сегмента аудитории.

• DSP против биржи рекламы?

Короче говоря, биржи рекламы — это открытые торговые площадки, где издатели предлагают свой инвентарь, а покупатели СМИ напрямую делают ставки на показы рекламы. Таким образом, рекламодатели и издатели могут торговать на бирже объявлений без посредников и, следовательно, чрезмерных комиссий. Тем временем DSP предлагают доступ к нескольким рекламным биржам и сетям.

SSP vs DSP: разница в их работе и специфика DSP

Чтобы лучше понять разницу между SSP, DSP и другими платформами, давайте подробнее рассмотрим, как работают платформы на стороне спроса. Типичный DSP должен выглядеть как интерфейс, в котором рекламодатели могут создать кампанию и настроить все необходимые параметры, касающиеся инвентаря и параметров таргетинга. После того, как в настройках настроены данные об аудиториях, можно ориентироваться на людей определенного возраста, дохода или пола. DSP распределяет рекламу по выбранным критериям. Чтобы включить это распределение, DSP анализируют весь доступный инвентарь, а затем делают ставки на наиболее релевантные. Если он выигрывает аукцион в режиме реального времени, объявление отправляется в SSP. Впоследствии реклама того, кто предложит самую высокую цену, отображается на веб-сайте или в приложении издателя.

Что такое платформа со стороны предложения?

Платформа на стороне предложения SSP — это программное обеспечение для рекламных технологий, созданное для издателей, чтобы управлять своими цифровыми рекламными ресурсами и продавать их с помощью торгов в реальном времени или других программных сделок. SSP имеют удобные интерфейсы, которые помогают издателям оптимизировать свои ресурсы, будущую позицию объявления и формат, а также цену за показы. Как и DSP, SSP обеспечивает доступ к нескольким рекламным сетям, биржам и платформам на стороне спроса. Они автоматически сопоставляют ресурсы издателя с релевантными объявлениями от заинтересованных рекламодателей. Такой автоматизированный способ заполнения инвентаря часто помогает эффективно монетизировать трафик веб-сайта и оптимизировать доходы веб-мастеров.

Есть еще одна важная деталь для сравнения SSP и DSP. SSP обычно принимают издателей, чей инвентарь соответствует определенным требованиям, установленным каждой платформой в отдельности. Например, некоторые SSP сосредоточены исключительно на инвентаре из узких ниш или на инвентаре премиум-класса. У каждого SSP обычно есть собственное руководство, но основные требования к любому общему SSP включают:

• Достаточный трафик

Как правило, веб-сайт должен быть активен не менее шести месяцев и получать достаточный трафик — обычно около 250 уникальных посетителей в день, хотя эти требования могут различаться для разных платформ. Например, если у вас около 300 000 просмотров в месяц, вы можете бесплатно зарегистрировать свой инвентарь на SmartyAds SSP и сразу же начать его монетизировать.

• Полезный оригинальный контент

Также важно отметить, что ваш веб-сайт должен содержать релевантный оригинальный контент и иметь не менее 20–30 страниц. Он также не должен нарушать авторские права или содержать запрещенные категории (например, наркотики, азартные игры, порнография или разжигание ненависти).

• Удобная навигация

Помните, что ваш сайт также должен быть удобным для пользователя с точки зрения структуры и навигации. Потенциальные покупатели должны иметь возможность получить интересующую их информацию без необходимости блуждать по вашему сайту в поисках определенной страницы или категории.

• Форматы и поддержка устройств

Естественно, ваш сайт должен поддерживать все рекламные форматы, для которых вы собираетесь предлагать свой инвентарь. Если вы хотите монетизировать свой веб-сайт с помощью мобильной рекламы, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств и планшетов. Тогда реклама будет корректно отображаться и скорость загрузки страницы не пострадает.

Если ваш инвентарь соответствует всем требованиям, вы можете легко продавать рекламу на своем веб-сайте или в приложении с помощью SSP и получать доход от программной медиа-торговли. Мы также рекомендуем отслеживать и анализировать ваш трафик с точки зрения демографии и аудитории. Эти данные очень ценны для запуска рекламных кампаний и могут быть переданы рекламодателям для более точного таргетинга.

SSP против DSP: механизм SSP

SSP vs DSP: в чем разница в их работе? Ну, мы только что пересмотрели анатомию DSP и определение платформы на стороне предложения, давайте теперь изучим основной механизм, лежащий в основе SSP, и принципы его работы. Что касается предложения, издатели регистрируются в SSP и настраивают кампании по продаже своего инвентаря. Они настраивают параметры своего инвентаря, а также информацию о своей аудитории. Затем SSP могут автоматически отправлять запросы DSP и предлагать инвентарь на аукционах с торгами в реальном времени, чтобы найти подходящие ставки. SSP также могут предлагать прямые и частные сделки на рынке (также доступны на SmartyAds SSP).

Так в чем же основное различие между DSP и SSP?

Теперь, когда мы знаем и определения, и принципы работы DSP и SSP, мы можем сопоставить их и увидеть основные различия. Вот сравнительная таблица, чтобы сделать контраст между DSP и SSP более наглядным:

Выводы

В заключение можно сказать, что DSP и SSP являются противоположными сторонами спектра программных закупок медиа. Разница особенно заметна, если сравнить DSP и SSP по их основным функциям. SSP позволяет издателям монетизировать свой трафик и получать за него лучшую цену посредством торгов в режиме реального времени или других аукционных состязаний. Он экономит много времени издателя, поскольку находит релевантных рекламодателей, закрывает сделки за миллисекунды и автоматически заполняет все доступные ресурсы.

Получите полный контроль над своими запасами и увеличьте рентабельность инвестиций. Зарегистрируйтесь на SmartyAds SSP!

Напротив, DSP — это программное обеспечение на стороне спроса, которое помогает рекламодателям приобретать необходимый инвентарь и управлять своими рекламными кампаниями на ходу. С помощью DSP рекламодатели могут обращаться к определенной аудитории с персонализированными сообщениями в нужное время и в нужном месте, а также с релевантным сообщением, которое находит отклик.

Запускайте самые эффективные кампании. Зарегистрируйтесь на SmartyAds DSP!