Динамические баннеры — что это такое и как они работают с Bannerflow

Динамический контент — относительно новое явление в медийной рекламе. Действительно, в отрасли существует некоторая путаница в отношении его точного значения и применения.

Итак, давайте упростим это для вас.

Термин «динамический» относится к адаптивности вашей рекламы. Каждый рекламный баннер может быть адаптирован в зависимости от геолокации, поведения, демографии и многого другого.

Кроме того, существует скользящая шкала того, насколько релевантной или действительно персонализированной должна быть ваша реклама. Самые продвинутые баннеры используют форму персонализации, называемую динамической творческой оптимизацией (DCO), которая настраивается и оптимизируется для создания сверхрелевантной рекламы на лету.

Так что просто откиньтесь на спинку кресла, расслабьтесь и откройте для себя все различные способы динамичной онлайн-рекламы. И как это можно сделать с помощью платформы управления креативами Bannerflow (CMP).

Динамические каналы

Динамические каналы не являются чем-то новым в медийной рекламе. И они особенно полезны для перекрестных продаж или отказа от корзины. Возможность показывать рекламу с продуктом, к которому зритель ранее проявлял интерес, является чрезвычайно эффективной формой динамической рекламы.

С Bannerflow все, что вам нужно сделать, чтобы добиться этого, — это связать свой ассортимент товаров с вашим основным креативом. Лента будет отображаться прямо в баннере.

Не забудьте также обратить внимание на использование пикселей. Для ретаргетинга баннеров отказа от корзины внедрите сжигающие пиксели для купленных товаров и установите ограничения частоты показов, чтобы не раздражать зрителей.

Геолокация, поведенческий и демографический таргетинг

Динамические объявления могут быть адаптированы в зависимости от ряда факторов. Наиболее распространенные из них включают местоположение, поведение и демографические данные. Но у каждого есть свое применение и применение.

Геолокация

Как следует из названия, динамическая реклама на основе геолокации настраивается в зависимости от местоположения вашего зрителя. Этот конкретный метод полезен, если вы надеетесь привлечь посетителей в магазин или учесть региональные различия. Как правило, реклама такого типа будет иметь текст, который привлекает внимание к местонахождению магазина или делает конкретную ссылку на местное событие или достопримечательность, чтобы подчеркнуть ее актуальность для потребителя.

Поведенческий

Поведенческая реклама предназначена для таргетинга зрителей на основе их активности в Интернете. Если они ищут конкретный продукт или изучают определенную тему, именно здесь ваше объявление превосходно. Этот тип динамики отлично подходит для представления вашего продукта нужной аудитории и для более персонализированной рекламы. Но в эпоху после GDPR контекстный таргетинг — более безопасная и популярная альтернатива этому.

Демографический

Демографическая реклама использует собственные данные для корректировки рекламных сообщений и изображений в соответствии с социально-экономическим статусом ваших зрителей. Например, в индустрии туризма подбор путевок для отдыха по возрастным группам с большей вероятностью приведет к большей релевантности и большей отдаче от инвестиций (ROI).

Реализовать эти типы динамической рекламы с помощью Bannerflow очень просто:

1. Процесс начинается, когда вы загружаете файл .xml со всеми продуктами, ценами и информацией, необходимой вашим баннерам для показа нужной рекламы нужным людям.

2. Далее вы можете создать свой баннер с помощью модуля таргетинга Bannerflow. Он будет служить вашим шаблоном и будет извлекать продукты, текст и соответствующие изображения из фида .xml.

3. Наконец, используйте код, написанный для вас платформой Bannerflow, и разместите его на страницах вашего веб-сайта, на которые вы хотите перенаправить зрителей. Затем файл cookie будет размещен в браузере пользователя, и разработанная вами динамическая реклама будет использовать его оттуда!

Вот как можно создать динамическую рекламу за три простых шага. Несмотря на то, во что вы хотите поверить в Интернете, динамическая реклама несложна, не требует стада разработчиков или огромных агентских сборов — во всяком случае, не с Bannerflow.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг позволяет разместить вашу рекламу перед зрителем в тех местах, где, как вы знаете, будут находиться ваши потенциальные клиенты. В последние месяцы его популярность возросла, поскольку GDPR значительно усложнил сбор сторонних данных для персонализированной рекламы.

Действительно, недавний отчет eMarketer показал важность релевантности для привлечения внимания ваших зрителей, но это не обязательно должно быть достигнуто с помощью персонализации. Вот тут-то и появляется контекстный таргетинг.

С помощью Bannerflow вы можете создать настройку, при которой платформа автоматически сканирует страницу на предмет ключевых слов, а также дополнительной информации, чтобы определить, подходит ли ваше объявление для каждого сайта.

Динамическое последовательное повествование и реклама, отражающая путь пользователя

Последовательное повествование

Как следует из названия, это предполагает отображение рекламы в определенном порядке. Ориентация на отдельных лиц с помощью серии объявлений, чтобы привести их к выводу — надеюсь, к странице подтверждения продажи!

Для этого требуется, чтобы пользователь согласился поделиться своими личными данными, но как только он это сделал, вы можете показывать динамическую рекламу определенной аудитории, с определенной частотой и со структурированным повествованием.

Путь пользователя

Динамические объявления, которые отслеживают путь пользователя, работают аналогичным образом, только с большей точностью. Благодаря эффективной стратегии внедрения пикселей вы можете отразить свою рекламу там, где зритель находится в воронке продаж.

Например, вы можете настроить сообщение объявления и призыв к действию для человека на последнем этапе перед покупкой, чтобы побудить его совершить покупку. В то время как кого-то на стадии осведомленности воронки может больше заинтересовать специальное предложение или УТП продукта.

Динамическая креативная оптимизация (DCO)

Динамическая креативная оптимизация — это все, что маркетологи могут пожелать от онлайн-рекламы. Возможность показывать нужную рекламу нужному человеку в нужное время — это сверхрелевантная реклама в действии.

Каждая из этих динамических кампаний, которые мы только что упомянули, подходит для DCO. Но с DCO просто оптимизация входит в стандартную комплектацию. Таким образом, реклама создается и корректируется с помощью алгоритма, а не вашей рукой.

Чтобы узнать больше о том, как работает DCO и как создавать эти объявления с помощью CMP. Узнайте больше здесь или свяжитесь с нами.

Вывод

Динамическая реклама предлагает невероятные возможности для интернет-маркетинга. В эпоху, когда маркетинг движется к сверхрелевантной рекламе, ваши кампании должны использовать доступные им данные, чтобы создавать кампании, которые конвертируются.

Методы, доступные маркетологам, кажутся бесконечными, и часто может показаться ошеломляющим знание того, какой метод выбрать и как именно его реализовать.

Однако с Bannerflow CMP возможности находятся в пределах досягаемости. Посмотрите, что вы делаете — подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас.

Нажмите ниже, чтобы загрузить наш внутренний отчет!