Динамическая креативная оптимизация (DCO): что вам нужно знать

Динамическая креативная оптимизация (DCO) — это программный креатив следующего уровня. Это бьющееся сердце медийной рекламы вашей мечты — если вы мечтаете о таких вещах.

Для некоторых динамическая креативная оптимизация предлагает единственный способ сделать по-настоящему персонализированный обмен сообщениями в масштабе. Теоретически это должно стать еще одним гвоздем в крышку гроба старого способа работы и холодных объятий стандартизированного контента.

Тем не менее, это также модное словечко, которое часто упоминается в разговоре — возможно, без особого размышления или рассмотрения, которого оно заслуживает.

Это то, что вам нужно знать.

Что такое динамическая креативная оптимизация (DCO)?

По словам директора по маркетингу EasyJet Лис Блэр, «будущее маркетинга — в способности сбалансировать креативность и данные». В лучшем случае DCO — это сочетание креативности и данных для максимального эффекта.

Персонализированная реклама, которая конвертирует

Динамическая креативная оптимизация — это использование источников данных для улучшения ваших рекламных баннеров, добавление в них аналитики в реальном времени, тестирование в реальном времени и креативная оптимизация. Конечный продукт: сверхрелевантные динамические медийные объявления.

Например; Баннер, созданный DCO, будет не только отображать информацию на основе точной геолокации зрителя, но также может выбирать лучшие предложения и наиболее подходящие изображения для конкретного зрителя. Все дело в использовании данных для персонализации рекламы.

DCO использует интеллектуальные фиды: реклама знает, кто зритель, и отвечает, выбирая наилучшую креативную комбинацию. Этот адаптивный канал — в отличие от обычного канала — не изменяет творческие элементы, а выбирает лучшее сообщение, доступное зрителю, из заранее созданных элементов.

Ваш стек рекламных технологий в гармонии

Кроме того, DCO объединяет входные данные с вашей платформы управления креативами (CMP), платформы управления данными (DMP) и платформ со стороны спроса (DSP) с алгоритмом. Выбор наилучшего сочетания креативов для показа зрителю на основе собственных и сторонних источников данных. Кроме того, он будет оптимизировать эту комбинацию элементов по мере автоматического продвижения кампании.

Как и в любой другой кампании, правила можно запрограммировать через DSP. Например, если рейтинг кликов (CTR) ниже, чем у другой версии объявления, показ определенного сочетания креативов прекратится.

Существуют различные уровни DCO:

Динамический: готовые варианты динамической рекламы с определенными элементами данных, которые контролируются и выбираются с помощью алгоритма. Этот тип динамической креативной оптимизации предлагает больше возможностей для привлекательного, мультимедийного дизайна, креативной оптимизации, а также прост в настройке и масштабировании с помощью CMP. Это может быть выполнено без необходимости сложного кодирования.

Статические блоки: один рекламный блок на основе DCO, который использует алгоритм для выбора креатива, отображаемого «на лету». По сути, это статическая оболочка, построенная в соответствии со зрителем. Однако этот подход требует гораздо больше времени для подготовки и требует кодирования — много кодирования. Он также менее гибок с точки зрения креативного дизайна, использует статические шаблоны и его сложнее оптимизировать задним числом. Это тяжелый ручной процесс настройки.

Так в чем же разница между DCO и CMP?

CMP — это механизм производственного дизайна/оптимизации, который массово производит и контролирует версии дизайна (или даже отдельные баннеры), необходимые для кампании DCO. DCO, с другой стороны, представляет собой технологический процесс в реальном времени, который обслуживает гиперрелевантную рекламу.

DCO предоставляет зрителю динамический контент. В то время как CMP обеспечивает правильный динамический дизайн для этого контента в режиме реального времени.

Кроме того, только CMP на уровне предприятия облегчит выполнение DCO собственными силами. Этот тип CMP предлагает полный контроль над производственными процессами и прозрачное понимание кампании.

Зачем нужна динамическая креативная оптимизация?

DCO не является новой концепцией. Это то, что уже много лет используется в разных секторах. Тем не менее, его применение в маркетинге и, в частности, его развитие в медийной рекламе является захватывающим.

Почему? Потому что он использует растущие тенденции рекламы, основанной на данных, и внутреннего маркетинга. Действительно, многие бренды теперь имеют доступ к коммерчески доступному искусственному интеллекту (ИИ) и могут использовать его для лучшего понимания данных и эффективного взаимодействия с потребителями. Критическая конвергенция, которая переводит стратегии DCO из фантастики в реальность.

Восприятие аудиторией персонализации меняется

Участие потребителей и лучшее понимание рекламы указывают на то, что зрители теперь готовы к большей персонализации. Согласно исследованию eMarketer, большинство всех пользователей Интернета в США предпочли бы видеть персонализированную рекламу, а не неперсонализированную рекламу.

Однако (и вот здесь становится интересно) отношение интернет-пользователей США к персонализированной рекламе заметно различается в зависимости от возраста. Треть всех пользователей моложе 50 лет ценят персонализированную рекламу, но недовольны ее качеством. Напротив, большинство пользователей старше 50 лет вообще не хотят никакой персонализированной рекламы.

Что это значит для маркетологов

Если когда-либо было время и потребность в сложной динамической креативной оптимизации, то сейчас самое время. Зрители знают о персонализированной рекламе, но, похоже, недовольны качеством рекламы, которую они получают. И в эпоху блокировщиков рекламы очень важно соблюдать этот баланс.

Действительно, многие маркетологи неоднократно запускают кампании, которые не обращаются к их аудитории. А иногда настойчивость порождает презрение, когда зрители, которым надоела частая плохая реклама, активно блокируют всю рекламу.

Вместо этого маркетологи должны помнить о покупателе и стремиться оставаться актуальным для своей аудитории. Например, ретаргетинг не должен быть абразивным и статичным. DCO — особенно тип, производимый и управляемый с помощью CMP — предлагает большую персонализацию, но с нюансами и творческим подходом. Данные, информирующие о творческом процессе, а не доминирующие над ним, являются идеальным результатом.

Зачем использовать платформу управления креативами для динамической оптимизации креативов?

Использование DCO означает создание кампаний медийной рекламы, которые меняются и улучшаются, обеспечивая более высокую рентабельность инвестиций (ROI). Разве это не то, что все бренды что? Это также легко настроить, если у вас есть CMP.

Например, если ваш бренд уже использует Google Платформу для маркетинга, Display & Video 360 и CMP, например Bannerflow, то следующим логическим шагом будет запуск кампаний DCO. С помощью CMP вы можете настроить рекомендации, включить потоки данных и творческие ресурсы, необходимые для реализации DCO. Более того, если вы уже используете такие платформы, как Adform или Sizmek, в качестве альтернативных решений для обслуживания DCO, вставка креативов, созданных CMP, должна быть такой же простой.

Статические шаблоны против динамического дизайна

Часто ограничения динамической креативной оптимизации, предлагаемые определенными поставщиками DCO, означают создание общих статических объявлений. Кроме того, требуется кодирование отдельных активов; сделать настройку кампании DCO медленным и трудоемким процессом для довольно скучных конечных продуктов.

Не совсем то, чего хочет потребитель, требующий лучшей «персонализации», не так ли? Это может быть релевантным и целенаправленным, но это заставит вашего проницательного зрителя дотянуться до блокировщика рекламы. Тем не менее, легко избежать этого шаблонного решения с помощью CMP.

В чем платформы креативного управления преуспевают в производстве рекламы DCO, так это в контроле, гибкости и оптимизации креативного дизайна. Они предлагают те же потрясающие возможности управления версиями и мультимедийными возможностями, что и лучшие медийные кампании HTML5 — без кода — через DCO.

Сохраняйте творческий подход и вовлекайте пользователей в использование DCO

Динамические объявления без шаблонов, созданные и контролируемые CMP, обеспечивают минимальные требования для сложных медийных рекламных кампаний. CMP позволяют вам быть более творческими в своем подходе к DCO.

Например, вы можете использовать разные дизайны баннеров для разных целевых аудиторий, которые не являются вариантами шаблона. Вместо этого вы можете использовать совершенно разные типы макетов, дизайна или интерактивных элементов для определенных сегментов аудитории. Нет предела вашим творческим амбициям.

Будущее DCO и рекламы

Динамическая креативная оптимизация находит применение во всевозможных увлекательных приложениях. Потоковые сервисы, такие как Netflix и Spotify, уже используют ту же технологию для улучшения и персонализации внутренней рекламы. В то же время ожидайте, что расширенные голосовые поисковые объявления DCO станут мейнстримом.

Локализованная и умная наружная реклама

И, конечно же, цифровое вещание вне дома (DOOH). Надеюсь, мы никогда не станем свидетелями кошмарной реальности антиутопии в стиле «Особого мнения»! Тем не менее, нет никаких причин, по которым такое же использование данных и творческая оптимизация не могут быть применены к внутренней вывеске магазина или вашему среднему придорожному цифровому билборду.

ИИ будет продвигаться вперед, как и ваша реклама

Конечно, по мере развития искусственного интеллекта ИИ будет масштабировать производство дисплеев за пределы человеческих возможностей. Таким образом, мощность для DCO настроена на дальнейшую персонализацию. Потенциально, с персонализированной копией на лету и даже творческим видео, созданным на лету. Однако до этих достижений еще несколько лет!

В конечном счете, динамическая креативная оптимизация предлагает маркетологам еще более заманчивые возможности.

Следующие шаги…

В рекламных технологиях есть те, которые слишком усложняют, а есть те, которые уменьшают сложность. Да, оптимизация динамического креатива сложна. Тем не менее, это не должно ограничивать маркетинговые команды в их использовании.

Использование креативной платформы управления, такой как Bannerflow, значительно упрощает для внутренних команд внедрение DCO. Действительно, CMP решают проблемы цифровых маркетологов.

Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вашей команде настроить DCO, свяжитесь с нами.