9 мощных вещей, которые маркетологи могут сделать с помощью динамического креатива

Динамический креатив делает цифровую рекламу стоящей. Это предоставление правильного сообщения нужному человеку в нужное время, без вымысла. Это цифровая реклама, наконец, догоняющая обещания, которые мы слышали так много раз за эти годы. Это возможность по-настоящему персонализировать ваши медийные кампании.

В сочетании с развитием данных и таргетинга динамические креативные кампании станут новой нормой. Действительно, создание кампаний с динамическими баннерами безболезненно благодаря платформам управления креативами (CMP). Применение данных, использование аналитики и масштабирование кампаний теперь вполне по силам всем внутренним маркетинговым командам.

Но какие существуют типы динамических креативных кампаний?

1. Кампании с геотаргетингом

Первым в нашем списке динамических креативных кампаний стоит геотаргетинг. Как следует из названия, этот тип кампании основан на использовании точек соприкосновения с местоположением для предоставления зрителям конкретной рекламы. Данные точки касания могут быть простыми, такими как использование IP-адреса или использование местоположения GPS. Прелесть геотаргетинга в сочетании с динамическим креативом заключается в том, что он позволяет вам детализировать детали.

Например, вы можете локализовать контент в своих объявлениях с помощью знакомых изображений или копировать их для городов и регионов. Вы можете показывать локальные рекламные акции в зависимости от того, где находится зритель — вплоть до района города. Это особенно полезно, если у вас есть обычные магазины, в которые вы хотите привлечь людей.

В сочетании с CMP можно создавать столько вариантов объявлений с учетом местоположения, сколько вам нужно. И все это без необходимости вручную создавать и кодировать отдельные баннеры. Это означает, что вы можете показывать продукты, соответствующие местным вкусам. Кроме того, чем больше кампаний вы проводите на разных рынках, тем больше данных у вас будет для оптимизации будущих кампаний. Кроме того, если вы используете CMP, предлагающую услуги перевода, создание вариантов для глобальных местоположений становится еще проще.

2. Товарные кампании на основе фидов

Затем у нас есть продуктовые кампании, которые используют фиды данных. В первую очередь ориентирован на электронную коммерцию, но так же актуален и для других отраслей, таких как путешествия. Динамические креативные кампании, ориентированные на продукт, предоставляют зрителям выбранные продукты и предложения с помощью данных в реальном времени или на основе электронных таблиц.

Они нацелены на потребителей, которые просматривали страницы продукта или продемонстрировали намерение. Кампании по продуктам перенацеливают выбранных зрителей на определенные продукты. Кроме того, такие кампании особенно полезны для продвижения брошенных корзин и перекрестных продаж.

Что делает эти кампании примечательными, так это их относительная простота создания и управления с помощью CMP. Все, что вам нужно сделать, это подключить поток данных к вашему основному объявлению. Затем будут показаны продукты и предложения, которые вы хотите отображать во всех размерах и вариантах баннерной кампании.

Кроме того, с такими функциями, как пиксель записи, вы можете быть уверены, что показываете зрителям только те продукты, которые им интересны, а не те, которые они уже купили. Забудьте это сделать, и вы будете спамить зрителя, а также потерпите неудачу в ретаргетинге.

3. Последовательное повествование в рекламе

Последовательное повествование просто в своем исполнении. Это концепция показа рекламы определенной аудитории, в определенном порядке, с использованием определенной частоты и структурированного повествования. Кроме того, он полагается на то, что пользователи сами выбирают себя для взаимодействия с брендом. Эти данные отслеживания затем используются брендами для разработки целенаправленных кампаний. По сути, это целенаправленное повествование.

Повествование может быть магазином одежды, продвигающим моду следующего сезона. Или авиакомпания, представляющая новое направление избранным клиентам.

Сторителлинг имеет много преимуществ по сравнению с традиционными методами таргетинга. Видео или баннерная реклама, которые являются частью захватывающей сюжетной линии, скорее всего, будут иметь лучшие показатели эффективности, чем те, которые этого не делают. Его также легко поставить на место. Особенно, если у вас есть доступ к сторонним данным и параметрам динамического творчества.

Кроме того, последовательное повествование позволяет маркетологам экспериментировать. Разработка уникальных форматов, которые работают в сочетании с другими каналами, такими как социальные сети. Такой персонализированный подход помогает еще больше повысить узнаваемость бренда.

4. Демографический таргетинг

Еще одно хорошее применение динамического креатива — демографические кампании. Они позволяют брендам использовать имеющиеся у них данные от первого лица или приобретенные данные от третьего лица для создания оптимизированной рекламы. Динамическое объявление упрощает планирование и отображение отдельных сообщений. Это означает, что вы можете взять тот же продукт и предложение и создать медийную рекламу, ориентированную на определенную демографическую группу.

Например, у одной демографической группы могут быть очень разные причины для посещения места назначения по сравнению с другой. Поездка на выходные в Амстердам — очевидный пример. Вряд ли образы музеев и каналов вдохновят миллениалов. В то время как текст, в котором упоминаются карнавалы и экзотические формы развлечений, может оттолкнуть определенные группы. Динамический креатив помогает показывать лучшую рекламу правильной демографической группе.

Еще одна вещь: с CMP можно сделать ваши демографические кампании еще более эффективными. И это благодаря созданию вариантов целевой страницы, которые соответствуют ожиданиям зрителей. Использование CMP означает, что вы можете создавать и масштабировать столько целевых страниц, сколько вам нужно.

Сделайте это, и вы также сможете оптимизировать целевые страницы, связанные с демографическими данными, на которые вы ориентируетесь. Кроме того, как и ваши динамические креативы, вы можете использовать аналитику для улучшения и A/B-тестирования.

5. Поведенческий поиск

Вот еще один тип кампании, который стоит рассмотреть: поведенческий поиск. Он фокусируется на таргетинге пользователей с помощью динамических креативов, которые либо исследуют, либо интересуются конкретными вещами.

Эти кампании основаны на предварительно проанализированных наборах данных, основанных как на собственных, так и на сторонних данных. Затем бренды используют эти данные для определения конкретных клиентов, на которых следует сосредоточиться.

Опять же, как и во многих динамических творческих кампаниях, представленных в этом блоге, необходимо создавать варианты баннеров. Этот процесс, конечно же, упрощается за счет использования CMP. Еще лучше использовать CMP для поведенческого поиска, и копии, изображения, фактически любой объект в баннере, могут быть представлены непосредственно в мастер-баннере через поток данных. Это снижает потребность в создании сотен баннеров. Это означает, что вы можете показывать коэффициенты в режиме реального времени футбольным болельщикам и последние валюты для путешественников.

6. Контекстные кампании

Это все о поиске контента веб-страницы и показе лучшей рекламы для этой страницы. Этот тип кампании особенно хорош для рекламодателей, заботящихся о безопасности бренда. Смещение баннера иногда может быть забавным, но это пустая трата бюджета и крайне неуместно для брендов. Таким образом, контекстные кампании — отличный способ подсчитать каждую копейку и сохранить контроль.

Этот тип динамической кампании адаптирует рекламу к содержанию страницы в сотрудничестве с издателями и DSP. Это означает, что если зритель читает о футбольном клубе «Ливерпуль», мебели или последней осенней моде, он увидит соответствующие баннеры.

Полезно знать, что некоторые платформы управления креативами, такие как Bannerflow, предлагают эту функцию. Автоматическое сканирование страницы на наличие ключевых слов, получение дополнительной информации, а затем выбор наиболее подходящего варианта баннера. Все, что вам нужно сделать, это поместить компонент HTML5 или виджет в свое основное динамическое объявление.

7. Динамические креативы, отражающие путь пользователя

Представьте себе таргетинг на зрителей на каждом этапе их взаимодействия с вашим брендом? Звучит как хорошая идея, верно? Кампании User Journey показывают зрителям динамические креативы, адаптированные для каждого уровня воронки продаж. Сверху вниз, от осознания к удержанию. Вы показываете зрителям только те варианты рекламы, которые им подходят.

Чтобы включить кампании по пути пользователя, вам необходимо интегрировать платформу управления данными (DMP) в ваш динамический креатив. Опять же, самый простой способ сделать это — использовать платформу управления креативами. Из одного шаблона баннера вы можете предоставить динамические креативы, соответствующие тому, на каком этапе воронки продаж находится пользователь. Повторное привлечение пользователей после того, как они покинули ваш сайт, только с теми продуктами или предложениями, которыми они заинтересовались.

8. Используйте технологии динамической креативной оптимизации (DCO)

Динамическая креативная оптимизация (DCO) — это то, чем должны заниматься больше брендов. Это не очередной кусок рекламного жаргона. Это следующий логический шаг для цифровых рекламодателей. Недостающий кусочек головоломки. DCO сочетает создание медийной рекламы с аналитикой: выбор и оптимизация динамических креативов. (Вы можете подробно прочитать о DCO — что это такое и как его настроить — здесь)

Теперь вот убийственная часть информации. Все упомянутые кампании — каждая до единой — готовы для DCO. Все дело в использовании имеющихся у вас данных для таргетинга с аналитикой для предоставления эффективных креативов. Скажем, например, Швеция побеждает Германию в футболе, реклама iGaming не только покажет лучшие шансы через поток данных, но и наиболее подходящий вариант для своей аудитории. Возможно, комментарий к матчу, ориентированный на Швецию. Или положительная статистика о способности Германии наступать сзади. Целью DCO является сделать медийную рекламу еще более актуальной для зрителей.

Более того, если вы используете платформу управления креативами, применить DCO к своим кампаниям несложно. Из одного шаблона баннера вы можете создать все необходимые варианты. От цвета кнопки до изображений и используемого вами текста: все дело в использовании холодных, достоверных данных для улучшения дизайна. С помощью таких функций, как тепловые карты, вы также можете выполнять A/B-тестирование и принимать обоснованные проектные решения.

Фактически, CMP упрощают использование динамической креативной оптимизации. Кампании, оптимизированные с помощью аналитики, нацелены на нужных зрителей, в нужном контексте, в нужное время — в режиме реального времени.

9. DCO, использующий искусственный интеллект

И последнее, что нужно учитывать: динамическая креативная оптимизация с искусственным интеллектом (ИИ).

Это DCO, использующий алгоритм для выбора определенных элементов креатива на лету. Используя выбранные источники данных, он выбирает наилучшую комбинацию объявлений для показа зрителю. Он использует различные типы динамических креативных кампаний и автоматически объединяет их вместе. Это означает, что вы можете создавать кампании, в которых используются демографические данные, геотаргетинг и контекстные данные, чтобы сделать максимально динамичную креативную кампанию.

Более того, вы можете добавить столько источников данных, сколько захотите. От сводок погоды до условий дорожного движения — выбор за вами. Нет предела тому, что вы можете сделать. Это выводит оптимизацию отображения на новый уровень. Это еще одна вещь, которую делают CMP; будь то встроенные или в сочетании с другими решениями, такими как DoubleClick Studio (теперь Campaign Manager и Studio). Это еще один шаг к святому Граалю цифрового маркетинга: персонализированной рекламе.

Динамический креатив: вынос

Многим компаниям уже удобно использовать динамический креатив для типов кампаний, описанных в этой статье. Некоторые могут экспериментировать, в то время как другие применяют динамическую оптимизацию объявлений в полной мере. Единственным ограничением являются амбиции.

Общим для всех этих предприятий является то, что они осознали, что массовая персонализация медийной рекламы невозможна в рамках старой модели производства. Нет полного контроля и прозрачности. Невозможно вручную производить такое количество размеров и вариантов в масштабе и при этом поддерживать низкие затраты!

Вот где в игру вступает платформа креативного управления. Это единственная рекламная технология, позволяющая создавать объем рекламы, необходимый для воплощения динамического креатива в реальность. Это также позволяет вам работать внутри компании, иметь полный контроль и быть более эффективным во всех областях производства кампании.

Наконец, здесь, в Bannerflow, мы предлагаем возможность применять целый ряд динамических креативных решений через нашу собственную CMP. Кроме того, мы также поможем вам внедрить DCO на нескольких рынках. Если вы хотите узнать, как мы можем помочь в создании динамичных креативных кампаний, необходимых вашему бренду, свяжитесь с нами.