SEO для электронной коммерции: полное руководство для праздников

Праздничные сезоны считаются золотыми приисками для многих интернет-магазинов. И это правда, так как некоторые компании (особенно в сфере моды, крупных ритейлеров и секторов предметов роскоши) фактически получают от 80 до 90% своей выручки в этот период. Вот почему SEO для электронной коммерции должно быть на высоте, чтобы привлечь максимальный трафик.

Кроме того, шоппинг продолжает оставаться растущим видом деятельности. Это очень ориентированный на продажи рынок. Все больше и больше клиентов тратят деньги в Интернете. С другой стороны, безработица продолжает снижаться, а это значит, что у людей появляется немного больше денег, которые они могут потратить.

Продажи на конец года впервые достигли 1 миллиарда евро в 2018 году, увеличившись на 5,8% по сравнению с предыдущим годом.

Это очень хорошая новость для электронной коммерции. В то время как некоторые клиенты продолжают делать покупки в праздничный сезон, гуляя по городу и бродя по магазинам и рождественским рынкам, объем продаж электронной коммерции вырос на 16,6% до 123,73 млрд евро в 2018 году.

Воспринимаемые как многообещающие дни, Черная пятница и Киберпонедельник стали тем местом, которое нельзя пропустить для рождественских покупок. И цифры это доказывают.

В прошлом году почти половина всех онлайн-продаж ( 40% ) пришлась на Кибернеделю . Этот период длится со вторника перед Днем благодарения (4-й четверг ноября) до Киберпонедельника (понедельник после Дня благодарения).

Что касается электронной коммерции, вы должны быть готовы иметь дело со многими заказами одновременно , если хотите выиграть. Приближается Рождество, поэтому мы составили список функций, к которым нужно хорошо подготовиться.

Оглавление

Как улучшить SEO для электронной коммерции к праздничному сезону?

Подъем в результатах поисковой системы иногда может занять месяцы в зависимости от конкурентоспособности ключевого слова , это общеизвестно.

Итак, как быстро изменить SEO для электронной коммерции, чтобы генерировать трафик в праздничный сезон?

Очень важно оптимизировать SEO к Рождеству и максимизировать свои шансы на продажи. Этот метод снижает вашу зависимость от оплаты за клик (PPC) , но также повышает его эффективность через другие каналы распространения.

Когда начать? Вот несколько советов, которые используют большинство сайтов электронной коммерции.

Оптимизация с помощью рекламных ключевых слов

Покупать онлайн легко. Тогда это нормально, что покупатели стремятся найти самые дешевые товары.

Использование промо-ключей заметно возрастает в праздничные дни. Ключевые слова с длинным хвостом, включая термины «распродажа», «скидка», «предложение», «дешево» и «выгодная сделка», могут улучшить ваш рейтинг.

Вы должны дополнить их ключевыми словами, которые вызывают большой интерес в вашей области, и оптимизировать свой веб-сайт, интегрировав их на свои страницы.

Заголовки и метаописания во время праздников

Ваши заголовки и метаописания должны включать условия поиска , если вы хотите, чтобы они отображались на страницах результатов поисковой системы ( SERP ).

Оптимизируя заголовки и метаописания с помощью ключевых слов, связанных с праздниками, ваши рекламные акции увеличат рейтинг кликов ( CTR ).

Чем выше CTR, тем больше трафика , даже если ваш рейтинг в результатах поиска не изменится (хотя высокий CTR может улучшить рейтинг).

Вечные URL для праздничного сезона

Многие электронные компании совершают ошибку, удаляя URL- адреса целевых страниц , созданные для Хэллоуина, Дня Благодарения, Черной пятницы, Киберпонедельника, Кибернедели, Рождества и Нового года, когда событие закончилось. Но, сохраняя эти URL-адреса, вы улучшите свой SEO с годами. Эти целевые страницы приобретут авторитет .

На каждом мероприятии вам нужно будет повторно активировать только URL-адреса или целевые страницы предыдущего года. Вы также можете отправить их на более постоянный URL-адрес, который будет служить вам в течение следующих лет.

С помощью этого метода вам нужно избегать дат в URL-адресах, таких как «черная пятница-2019», и выбирать более общий URL-адрес.

Улучшите внутренние ссылки на целевые страницы праздничного сезона

Внутренние ссылки — это все ссылки с одной страницы вашего сайта на другую. Самые важные из них — те, которые находятся в вашем основном меню .

Чтобы увеличить частоту и важность ссылок на ваши целевые страницы для праздников, необходимо развивать внутреннюю сеть . Эта стратегия улучшит его индексацию и сканирование поисковыми системами. Так Google поймет, что эти страницы важны и на них нужно ссылаться.

Внешние ссылки отредактированы к праздникам

Многие издатели посвящают много ресурсов праздничному контенту, например руководствам по покупкам или спискам подарков .

Теперь вы должны наладить отношения с издателями в вашей отрасли, у которых есть наиболее подходящие списки подарков для ваших клиентов. Если вы свяжетесь с ними в последнюю минуту, может быть слишком поздно. Это было бы жаль, потому что чем раньше будет создан список, тем больше ваши ссылки будут цениться на вашем сайте .

Совет профессионала : Агрессивные предложения продуктов, продаваемых с убытком , — популярная маркетинговая стратегия в праздничные дни. Немногие бренды используют их как часть стратегии построения ссылок, в то время как это дает полупостоянную ценность в вашей области.

«Не ограничивайте ценность ваших самых больших рекламных акций, не используя их для создания ссылок»

Джордан Брэннон, президент SEO Coalition.

SEO вне страниц

Многие консультанты по SEO совершают ошибку, настаивая только на вашем основном домене , чтобы улучшить SEO-индексацию вашей электронной коммерции.

Но есть разные веб-сайты или платформы , которые по своей природе более выгодны и на них лучше ссылаются благодаря конкретным поисковым запросам или результатам . Google часто включает в свои результаты поиска такие платформы, как YouTube, чтобы предлагать разнообразный контент и лучший пользовательский интерфейс .

Поэтому важно сосредоточиться на создании и оптимизации видеоконтента, связанного с празднованием конца года. Другие платформы или веб-сайты также включаются в результаты поиска, чтобы разнообразить рейтинг по устройствам или местоположению. Посмотрите на результаты поиска по вашим приоритетным ключевым словам и посмотрите, какие сайты появляются!

Таким образом, ваш контент может быть предложен через эти третьи стороны, чтобы помочь вам лучше ориентироваться, что может быть невозможно без них.

Праздничный сезон — отличная возможность для долгосрочного и ценного развития вашего SEO . Особенно, если вы будете следовать некоторым из этих стратегий!

Настройки результатов поиска, чтобы упростить покупки в праздничные дни

Помимо ссылок в Google или Amazon, вы можете использовать данные поиска для оптимизации поисковой системы вашего сайта.

Поисковая система Google — не единственная, которую необходимо оптимизировать. Инструменты поиска на страницах вашего магазина лежат в основе пути покупателя . Они должны быть адаптированы к своему назначению.

Точная настройка результатов поиска на вашем сайте поможет вашим клиентам с легкостью найти именно то, что они ищут. Для них это так же важно, как и для вас. Хороший исследовательский опыт позволяет вашим клиентам перемещаться, не беспокоясь о вашем сайте на протяжении всего процесса покупки до оформления заказа в корзине.

Эта стратегия очень выгодна, особенно во время праздничного сезона, когда покупатели в подавляющем большинстве стремятся получить приятные впечатления от покупок, возможно, без сучка и задоринки.

В отличие от результатов поиска Google, где SEO является скорее искусством, чем наукой, поиск на веб-сайте напрямую влияет на эффективность поиска правильных результатов .

Но во-первых, почему кто-то должен проводить исследования?

Истина скрыта в другом. Поиск на сайте часто считается приобретенным электронными продавцами. Пока вы не найдете лучшую альтернативу, легко забыть, насколько бесполезен поиск неинтуитивного сайта. Но как только вы освоитесь с этим методом, вы начнете замечать недостатки старых и примитивных поисков на некоторых веб-сайтах.

Функции поиска, которые будут готовы к праздникам

Устойчивость к ошибкам

Вы узнаете это сообщение : «Вы имеете в виду…»? Он появляется над строкой поиска, например, если вы допустили опечатку . Это форма толерантности. Одним словом, поисковая система признает, что вы, возможно, допустили ошибку, и пытается исправить ее для вас.

До недавнего времени все ошибки и возможные исправления должны были быть предварительно запрограммированы в списке возможных результатов поисковой системы. Эта технология на сегодняшний день устарела и склонна к проблемам. Что произойдет, если покупатель совершит неожиданную ошибку?

Поисковые системы сайта умнее и используют регулярно собираемые данные исследований, чтобы понять, что имели в виду покупатели. Даже когда они делают ошибку в правописании или грамматике .

И это работает!

Поставщик цифрового оборудования Xpres столкнулся с ограничительной встроенной функцией поиска на своем веб-сайте. Результаты поиска часто были неверными, и некоторые продукты не были найдены. Поисковая система Klevu дала ему высокий уровень точности, именно тот, который был нужен покупателям для поиска нужных товаров. После этого изменения продажи выросли на 19,8%.

Несмотря на этот скачок вперед и ощутимые преимущества для таких компаний, как Xpress, подавляющее большинство веб-сайтов по-прежнему используют старые технологии.

Интерфейс визуального поиска

Хорошее исследование не должно перенаправлять вас, пока вы не нажмете на продукт. Вместо этого результаты поиска должны отображаться визуально в строке поиска или в виде вариантов автоматического заполнения при вводе этого поиска.

Вместо выпадающего меню для размещения ваших поисковых фильтров они организованы в виде категорий на боковой панели . Все эти визуальные и интуитивно понятные функции объединяются, чтобы создать то, что Klevu называет « умной навигацией по категориям ».

Помимо терпимости, этот метод уменьшает проблемы и ведет покупателя на страницу оплаты без ограничений. Но это идет еще дальше: предлагая интуитивно понятный интерфейс , покупатели никогда не захотят возвращаться к старому.

Точность продукта по мнению клиентов

Вы можете использовать список пользовательских ключевых слов , чтобы научить робота изучать уникальные элементы, связанные с вашим магазином и продуктами.

Поэтому, когда вы ищете « особый рождественский подарок маме» , результаты будут умными, отзывчивыми и основанными на текущих отзывах клиентов .

Обработка естественного языка

Даже если этот термин вам ничего не говорит, вы должны знать, что это отрасль компьютерных наук, которая учит компьютеры обрабатывать и декодировать большое количество данных на естественном языке .

Хорошая поисковая система сможет понять нюансы человеческого языка . Следовательно, он может найти то, что хотел сказать покупатель, а затем представить ему различные альтернативы . Эти способности будут очень полезны при копировании с большим объемом данных за заданный период.

Нет – «нет результата»

Единственное, что нужно помнить, когда покупатель не находит результата, это то, что вы не смогли предложить ему то, что он искал.

Толерантность значительно минимизирует этот риск, позволяя поисковой системе понять запрос покупателя. Но даже отсутствие удобных для поиска продуктов не должно давать пустую страницу.

Вы помните Prime Day Amazon для домашних животных ? Это очень хороший пример использования результатов, опций или визуальных элементов, чтобы превратить страницу «без результатов» во что-то интересное .

Таким образом, вы можете обновить свою страницу «нет результатов», добавив контент, связанный, например, с идеями подарков на Рождество . Короче говоря, все страницы вашего веб-сайта должны иметь четкую цель и предлагать покупателям положительный момент.

Праздничные баннеры в конце года

Важно напрямую включать эти баннеры в строку поиска, чтобы ваши клиенты знали об акциях, предложениях и сообщениях , которые могут их заинтересовать.

Нет необходимости говорить вам, насколько сильна конкуренция в праздничный сезон. Предлагая привлекательные рекламные акции для ваших клиентов в определенном месте, вы можете побудить их тратить больше денег на ваш магазин .

По-прежнему важно помнить, что все функции, перечисленные выше, и многие другие управляются искусственным интеллектом . Благодаря этой технологии теперь можно анализировать большие объемы данных и делать выводы. И он также со временем адаптируется, чтобы предлагать глубокие и точные знания , что было невозможно в прежние времена.

Когда дело доходит до поиска, который может быть выполнен на вашем сайте, вы можете ожидать, что ваш сайт предоставит вашим клиентам лучший опыт. Интеллектуальные функции устраняют любые барьеры на странице оформления заказа, чтобы ваши клиенты могли получить более быстрый доступ.

И если ваши клиенты без проблем проведут отпуск, угадайте, кто вернется в следующем году?

Короче говоря, как улучшить SEO для электронной коммерции и увеличить продажи в праздничные дни?

Важный период года для электронной коммерции, выходные в конце года - прекрасная возможность увеличить ваш оборот. Как вы можете воспользоваться этим драгоценным трафиком?

• Оптимизируйте свои страницы с помощью ключевых слов с длинным хвостом .
• Используйте популярные поисковые запросы, чтобы поднять свой рейтинг в поисковой выдаче и увеличить CTR.
• Создавайте вечные URL-адреса для праздников, чтобы повторно использовать их каждый год для улучшения SEO.
• Разработайте внутреннюю сеть, чтобы улучшить индексацию и сканирование страниц вашего веб-сайта и, таким образом, получить больше ссылок.
• Установите непосредственные отношения с издателями в вашей области, чтобы выделить ваши продукты в справочниках по магазинам или списках праздничных подарков.
• Оптимизируйте создание видеоконтента на сторонних сайтах, чтобы предлагать разнообразный контент и развивать SEO для электронной коммерции.
• Настройте результаты поиска на своем веб-сайте, чтобы обеспечить удобство на протяжении всего процесса покупки.
• Установите технику устойчивости к ошибкам для исправления орфографии или грамматики.
• Предоставьте интуитивно понятный интерфейс визуального поиска, например, фильтры категорий или параметры самостоятельного поиска.
• Составьте список пользовательских ключевых слов для ваших продуктов на основе отзывов клиентов .
• Обрабатывайте и декодируйте большое количество данных на естественном языке , чтобы зафиксировать нюансы человеческого языка и предложить различные альтернативы.
• Добавьте праздничный контент на свои пустые страницы, чтобы избежать страниц «без результатов» и обеспечить положительный опыт для ваших клиентов.
• Создавайте баннеры для праздников в конце года и информируйте своих клиентов о текущих акциях и скидках в вашем магазине.

Вы готовы к праздникам! Не теряйте ни минуты, ни цента и увеличьте свои рождественские продажи!