13 лучших пасхальных маркетинговых кампаний + советы по дизайну

Запах свежих весенних цветов. Традиционное жаркое из баранины, приготовленное для гостей. Аромат выпечки зиммельского пирога в духовке. Приходите на Пасху, есть так много, чтобы с нетерпением ждать.

А для маркетологов и брендов это означает еще одно безумное обновление их маркетинговых кампаний.

Праздничный маркетинг — это общение с вашими клиентами, когда они в самом счастливом настроении. Речь идет о соблюдении их традиций и помощи им в праздновании их дня, делая его для них веселее. И, конечно же, увеличение продаж и увеличение доходов в процессе.

Но Пасха приходит каждый год. Таким образом, это нормально чувствовать, что у вас заканчиваются идеи для разработки освежающей кампании к Пасхе каждый раз.

Чтобы вы начали, мы собрали некоторые из самых интересных идей кампании для пасхального маркетинга. Но прежде чем мы перейдем к идеям кампании, вот краткий урок истории. Мы обещаем, что будем краткими и интересными.

Пасхальный маркетинг: освежая историю фестиваля

Это день празднования воскресения Иисуса Христа после того, как он был распят. Это известно большинству из нас. Но знаете ли вы, как началась вся концепция пасхального кролика, охоты за яйцами и пасхальных корзин с подарками?

Яйца являются важной частью празднования Пасхи, поскольку они символизируют рождение. И это метафора воскресения Иисуса.

Кролик был животным символом Эостры, немецкой богини рассвета или богини весны. А поскольку Пасха приходится на весну, с годами связь с Эостре стала заметной.

Хотя происхождение пасхального кролика основано на некоторых языческих культурах Германии, большинство западных культур также переняли эту традицию. Но в Германии также есть традиция пасхальной лисы, а в Швейцарии есть пасхальная кукушка. А в Германии некоторые части также верят в традиции пасхального петуха и пасхального аиста. Возможно, вам захочется узнать о таких местных вариациях традиций, чтобы разработать кампании, которые действительно найдут отклик у ваших целевых клиентов.

Современные пасхальные корзины произошли от концепции корзины с подарками, которую люди использовали для подношения церкви в рамках празднования окончания Великого поста. А некоторые говорят, что это основано на традиции детей украшать корзины травой и создавать уютное гнездышко для пасхального кролика, чтобы откладывать яйца.

Там! Теперь вы знаете, как развивались некоторые из самых популярных традиций. Теперь пришло время поговорить об идеях пасхальной маркетинговой кампании, которые мы вам обещали.

Пасхальный маркетинг: идеи для кампаний и советы по дизайну

Средние потребительские расходы на Пасху неуклонно растут из года в год, и в 2021 году они достигли рекордно высокого уровня в 179,90 долларов США. Так что это прекрасное время для увеличения продаж с помощью увлекательных праздничных маркетинговых кампаний.

У вас есть два варианта разработки таких кампаний. Можно коснуться традиций фестиваля. Или сосредоточьтесь на ощущении веселья и волнения, которое преобладает. Основываясь на этих концепциях, вот несколько идей, которые помогут вам сделать ваш пасхальный маркетинг в этом году таким же плодотворным, как и ваша охота за яйцами на заднем дворе.

1. Время для пользовательского контента

Более 50% потребителей любят, когда бренды вдохновляют их на создание и распространение контента. Когда ваша пасхальная кампания фокусируется на пользовательском контенте, вы получаете отчет из первых рук о том, каков был ваш охват. Ответ говорит о многом.

Поощрение пользователей делиться контентом — один из способов привлечь их. А обмен пользовательским контентом в социальных сетях и других цифровых каналах поможет укрепить доверие ваших клиентов к вашему бренду.

Приведенная ниже кампания от Cadbury — интересный пример использования пользовательского контента во время Пасхи. У них даже есть официальный хэштег (#cadburybunnytryouts), чтобы клиенты могли делиться своими версиями в Instagram. С такими кампаниями вы найдете взаимодействие по нескольким каналам.

Эта идея также отлично подходит для повторяющихся кампаний. Если вам удастся хорошо продвигать его, узнавать и вознаграждать клиентов, которые делятся контентом, ваша кампания будет иметь огромный успех. Это приведет к тому, что клиенты будут с нетерпением ждать вашей кампании год за годом. И это отличный способ укрепить долгосрочные отношения с клиентами.

Совет Кимпа: чтобы подобные кампании были успешными, вам нужна отличная целевая страница для резервного копирования вашего объявления. Целевые страницы, требующие от клиентов предоставления некоторой информации, должны быть максимально интерактивными и информативными. Убедитесь, что клиенты находят все детали, которые им нужны, чтобы быть уверенными, что стоит предоставить их информацию.

Нужны четкие целевые страницы для поддержки ваших пасхальных кампаний? Свяжитесь с Кимп сегодня.

2. Покажите, как вы делаете Пасху лучше

Показывая клиентам, что они получают от покупок у вас, вы сможете увеличить продажи. А во время фестивалей вы должны сосредоточиться на том, чтобы показать, как ваши продукты могут сделать их день лучше.

Tattly, бренд временных татуировок, разослал пасхальное электронное письмо, демонстрирующее, как эти татуировки можно использовать для украшения пасхальных яиц. Поиск творческих способов украсить пасхальные яйца будет большой проблемой для большинства людей. Предложение простого способа сделать это, а затем добавление ссылки на материалы, необходимые для этого, — хороший способ увеличить конверсию. Кампания также остается актуальной.

Если ваша пасхальная кампания заставит клиентов задуматься: «Почему я не подумал об этом раньше?» они обязательно примут меры.

3. Добавьте видео, чтобы выделиться

Почти каждый бренд наряжается к Пасхе. Вы повсюду видите яркие пасхальные пожелания и посты о Пасхе. Итак, если вам нужно что-то другое, попробуйте добавить видео. Любая информация, которую вы хотите передать, будет выглядеть более привлекательно, если вы используете видео. Как показано ниже, в популярной мобильной игре Township.

Кто не любит старую добрую игру в кубки и мячи! Это работает по основным причинам:

• Клиентам не нужно прилагать особых усилий, чтобы принять участие в этом конкурсе.
• С простыми правилами большинство клиентов будут готовы комментировать
• Клиенты захотят попытать счастья
• Возможно, они даже будут рады поделиться публикацией со своими друзьями или отметить их. И это резко повышает вовлеченность поста.

Совет Кимпа: Короткие видеоролики, которые содержат эффект, будут более простыми вариантами для повышения вовлеченности. Вы можете использовать собственные иллюстрации или даже анимировать свой талисман для достижения желаемых результатов.

Хотите попробовать новые тенденции видеодизайна на Пасху? Подписка Kimp Video — это именно то, что вам нужно.

4. Пасхальные мероприятия, даже виртуальные работают

Не всем удается провести Пасху с семьей или друзьями. Некоторые из них со своими семьями, но не находят времени, чтобы организовать охоту за яйцами или роскошную пасхальную вечеринку. В любом случае, проведение веселого мероприятия станет хорошей маркетинговой тактикой. Виртуальные мероприятия и живые мероприятия на Facebook в наши дни одинаково популярны. Такие праздничные мероприятия укрепляют вашу связь с клиентами.

Совет Кимпа: реклама местных мероприятий будет еще более успешной, если вы добавите печатную рекламу в свой маркетинговый план. Распространяемые листовки или даже рекламные щиты, размещенные в целевых районах, помогут распространить информацию.

Если вы заняты своими пасхальными кампаниями, если вам нужна помощь в разработке печатной рекламы, закажите звонок с командой Kimp.

5. Отпразднуйте запуск продукта

Если у вас запланированы запуски некоторых продуктов, фестивальное время будет идеальным. В сезон, когда люди заняты поиском инновационных подарков для своих близких, они с большей охотой пробуют новый продукт. А если это изделия на пасхальную тематику, будет еще лучше.

Лучший способ привлечь ваших клиентов — заставить их что-то сделать, например поделиться публикацией или отметить страницу вашего бренда в социальной сети. 90% пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бренд. Вы можете использовать свои пасхальные кампании, чтобы привлечь больше подписчиков или даже привлечь существующих.

6. Или хотя бы подправить упаковку

Если придание всему продукту пасхального вида не входит в планы, вы также можете поиграть с дизайном упаковки. Выпуск специальных комбинаций на Пасху или добавление упаковки в форме пасхального яйца также будут эффективными для празднования праздничного настроения.

Совет Кимпа: демонстрация вашего нового продукта или представление нового дизайна упаковки будет намного лучше с помощью видео. Это дает клиентам виртуальный опыт и облегчает им принятие решения о покупке.

Ищете дизайн видео для повышения вашей эффективности в социальных сетях? Попробуйте подписку Kimp Video .

7. Те же продукты, но реклама к Пасхе

Если изменение дизайна продукта или дизайна упаковки кажется вам неподходящим, вы все равно можете создать рекламу своих продуктов к Пасхе. Включите пасхального кролика, шоколадные яйца и другие визуальные образы, чтобы настроить рекламу в соответствии со случаем.

Вышеупомянутая реклама от Currys PC World делает продукт главным героем дизайна. Но использует метафорическую связь, подарив себе что-то полезное, например, стиральную машину на картинке.

8. Празднуйте единение

Есть один тип кампании, который вы можете использовать почти для всех фестивалей. Это также идея, которая работает с аудиторией всех демографических групп. Мы говорим о рекламе, которая прославляет единение, возможно, единственную эмоцию, с которой может столкнуться каждый человек во время фестивалей.

Некоторые объявления вызывают ностальгию, другие заставляют людей жаждать провести время со своими семьями. Это сильные эмоциональные реакции, и они могут оказать огромное влияние на ваш бренд. Нижеприведенная реклама от Nestle дорожит временем, проведенным с семьей в таких особых случаях.

9. Повышайте конверсию с помощью руководства по подаркам

Большинство брендов используют справочники по магазинам в качестве якорей для привлечения трафика на свои веб-сайты и страницы продуктов во время фестивалей. Путеводители по праздничным подаркам имеют отличные показатели конверсии. Вы можете создать целую запись в блоге или создать гладкую и простую рассылку, как в приведенной ниже кампании по электронной почте к Пасхе.

Подарочные рекомендации, подобные этим, побуждают клиентов к действию. Они рассказывают им, что в этом году будет модным подарком, и они с удовольствием их попробуют. С помощью этой концепции вы можете сократить воронку продаж.

10. Тонкое пасхальное пожелание

Самый простой, но в то же время самый эффективный способ привлечь ваших клиентов — создать пасхальное пожелание, в котором каким-то образом представлены ваши продукты. Сохранение визуального стиля, который напоминает людям о вашем бренде, но добавление в него тонкого пасхального элемента добьется цели. Приведенный ниже дизайн социальных сетей является хорошим примером.

Это тонкий способ продвижения вашего продукта без причудливой копии.

11. Что в этом для ваших клиентов?

Когда вы разрабатываете свою кампанию, задайте себе вопрос: если вы были покупателем, почему вы будете взаимодействовать с публикацией. Какую ценность пост добавляет к ним? Для этого ищите общие проблемы, с которыми люди сталкиваются во время таких фестивалей, и помогайте решать их.

Поиск рецептов — это то, с чем борется большинство людей. Им нужны креативные блюда, чтобы приветствовать гостей. В приведенном ниже посте в Instagram Tesco наживается на этой концепции своим рецептом, подходящим для Пасхи. Предоставление клиентам рецепта, а затем демонстрация того, как легко найти все необходимые ингредиенты в одном месте, — хороший способ удержать клиентов на крючке.

12. Вы никогда не ошибетесь с праздничными скидками

Все любят хорошую праздничную распродажу. В конце концов, когда вы заняты покупками для всех, может быть полезно сэкономить немного денег на своих покупках. Вот почему большинство брендов предлагают пасхальные скидки. Это могут быть скидки на определенные продукты или даже код скидки, рассылаемый клиентам по почте, чтобы они могли использовать его при размещении заказа.

13. Сделайте пасхальные покупки проще

Клиенты оценят любой шаг, который вы предпримете, чтобы помочь им сэкономить время, пока они готовятся к важному дню. Как и руководства по подаркам, электронные письма и реклама, которые показывают, как просто разместить заказ с вашим брендом, будут одинаково эффективны во время фестивалей.

Электронное письмо ниже показывает, как легко отправить подарок близким. И это будет подходящая кампания во время Пасхи. И эту идею можно повторно использовать для большинства фестивалей. Вам просто нужно персонализировать свой дизайн с помощью правильных цветов для фестиваля и указать соответствующие продукты в своем электронном письме, и все готово.

28% потребителей отказываются от своих тележек из-за сложного процесса оформления заказа. Таким образом, электронное письмо, в котором показано, как это делается, как в приведенном выше, снизит количество отказов от корзины.

И некоторые кампании, которые не попали в цель

В то время как вышеперечисленные кампании добились успеха своими пасхальными кампаниями, было немало таких, которые не были достаточно со вкусом, чтобы получить хороший отклик от целевой аудитории.

1. Реклама Lidl не вызывает нужных эмоций

В рекламе нет ничего плохого. Тонкий юмор мог бы сработать в любом другом случае. Но во время праздника, такого как Пасха, который празднует радость встречи, реклама, в которой пара говорит о разводе, — это последнее, что вас заинтересует.

Недостаточно вызвать эмоциональный отклик вашей рекламой. Это должен быть положительный ответ во время праздничного сезона.

2. Реклама пива Tesco не удалась

Некоторые фестивали имеют религиозный подтекст, и люди связывают с ними сильные традиционные ценности. Пасха является одним из таких. Когда Tesco рекламировала свое пиво к Страстной пятнице, это не понравилось покупателям. Это не совсем пасхальная кампания, но для брендов, которые объединяют кампании Страстной пятницы и Пасхи, это стоит отметить. Поймите чувства вашей аудитории и их убеждения, прежде чем разрабатывать свою рекламу.

Поднимите свой пасхальный маркетинг на новый уровень с подпиской Kimp Design

Какую бы кампанию вы ни выбрали, главное — разработать визуальные эффекты, которые привлекут внимание и покажут покупателям, почему ваш бренд заслуживает их внимания в праздничный сезон. Для большего охвата и высокой окупаемости ваших кампаний добавляйте изображения и видео из разных каналов социальных сетей и нацеливайте рекламные баннеры на нужные группы аудитории и многое другое. Подписка Kimp Graphics + Video — это рентабельная инвестиция, позволяющая повысить эффективность маркетинговых мероприятий к праздникам.

Начните с бесплатной пробной версии сегодня.