EAT и YMYL — повысьте свой авторитет в SEO в 2020 году

Google постоянно обновляет свои поисковые алгоритмы.

Методы SEO быстро устаревают.

В связи с быстрым развитием алгоритмов Google рекомендуется оставить многие старые методы SEO, такие как PBN, позади.

Становится все труднее и труднее перехитрить технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, развернутые Google, у которого практически безграничный бюджет.

Если вы хотите серьезно заняться поисковой оптимизацией и создать веб-сайты, которые принесут прибыль в будущем, вы должны быть в курсе событий, происходящих в алгоритмах поиска Google.

Пост-BERT, Экспертиза, Авторитет и Доверие (EAT) — три важнейших элемента, оказывающих существенное влияние на ранжирование в поиске.

Давайте посмотрим, как повысить SEO с помощью EAT в 2020 году.

Все, что вам нужно знать о EAT и YMYL

Как упоминалось выше, EAT представляет собой Компетентность, Авторитет и Доверие.

Эти три показателя используются Google для количественной оценки того, является ли веб-сайт лидером в своей нише.

Экспертиза

Ваш контент создается экспертами в предметной области?

Эксперты — это люди с необходимым пониманием и знаниями в конкретной области, которые могут подробно обсудить тему.

Знания могут быть специализированными или общими.

Google также принимает «повседневный опыт».

Что именно означает этот термин?

Некоторые темы могут не требовать больших знаний предметной области.

Многие люди пишут подробные обзоры продуктов или ресторанов, которые могут быть очень полезными.

Многие из них также делятся своим опытом и советами в своих блогах или на различных форумах.

Если у человека есть жизненный опыт, связанный с контентом, который он или она создает, этот опыт может сделать его экспертом в этой теме.

Google считает это повседневным опытом , и человек или веб-сайт не должны быть оштрафованы в результатах поиска за отсутствие «формального» образования во многих случаях.

Google стремится ранжировать веб-сайты, на которых опубликован полезный, полезный, актуальный, исчерпывающий и точный контент, выше в поисковой выдаче.

В конкретных нишевых областях (например, финансы, медицина или юриспруденция) жизненно важно продемонстрировать свой опыт.

Люди посещают ваш веб-сайт, чтобы получить ответы на важные вопросы, а предложение неточного или устаревшего контента может иметь катастрофические последствия.

Google прилагает все усилия, чтобы не направлять пользователей на неверный контент или веб-сайты, которые преднамеренно вводят пользователей в заблуждение.

Таким образом, вы должны убедиться, что люди, которые создают контент для вашего веб-сайта, обладают необходимыми знаниями в этой области.

Кроме того, проверяйте точность любого контента, прежде чем нажать «Опубликовать».

Орган власти

Google с самого начала использовал PageRank для оценки авторитетности.

PageRank указывает на то, что внешние обратные ссылки являются одним из главных сигналов авторитетности.

Когда дело доходит до обратных ссылок, качество ссылок является первостепенным фактором.

Уже много лет мы слышим ссылки по сравнению с голосами.

Чем больше голосов — ссылок — у вашего сайта или веб-страницы, тем он популярнее/авторитетнее.

Экспертиза означает обладание необходимыми знаниями и навыками, тогда как авторитет — это признание этого мастерства другими как внутри, так и за пределами вашей отрасли.

Это признание может принимать форму акций, ссылок, упоминаний, обзоров или любого другого цитирования.

Создание полезного контента — лучший способ завоевать авторитет.

Надежность

Требуется много тяжелой работы, чтобы завоевать доверие как поисковых систем, так и общественности.

Люди должны быть в состоянии доверять вашему бизнесу или бренду и быть готовы покупать у вас и поддерживать вас.

Выделив учетные данные своего создателя контента, а также учетные данные своего веб-сайта, вы можете повысить уровень доверия.

Другие факторы, которые могут способствовать надежности, включают отзывы, награды, одобрения и т. д.

Проверка вашего балла EAT

Помимо проверки авторитетности домена, вы можете проверить свой рейтинг в EAT по соотношению положительных и отрицательных отзывов, показателю отказов, показам в социальных сетях, количеству поисковых запросов, связанных с брендом, и многому другому.

К сожалению, нет единственного инструмента для проверки вашего рейтинга EAT.

Вы должны проверить свои результаты в каждой категории.

ИМИЛ

YMYL относится к вашим деньгам или вашей жизни .

Страницы YMYL содержат информацию, которая может оказать существенное влияние на кошелек или благополучие пользователя.

Подумайте о WebMD или электронной торговле.

Категории, которые могут подпадать под YMYL, включают:

• Здоровье и медицинские консультации
• Финансовые консультации
• Новости и текущие события
• Правительственные или юридические темы

Неудивительно, что Google присваивает YMYL-страницам более высокие стандарты EAT.

Появление YMYL-страниц с неверной или вводящей в заблуждение информацией может иметь крайне неблагоприятные последствия для потребителей.

Согласно разделу 2.3 Руководства по качеству поиска Google, YMYL-страницы потенциально влияют на счастье, богатство или здоровье пользователей.

Google подчеркивает требование быть признанным и идентифицированным Google как голос с высоким уровнем EAT в соответствующей нише.

Google сотрудничает с более чем 10 000 оценщиков качества поиска по всему миру.

Оценщики работают с реальными поисковыми запросами и оценивают, насколько точны и полезны результаты поисковой выдачи Google.

Оценщики также оценивают влияние обновлений поискового алгоритма и проверяют, работают ли изменения должным образом.

Короче говоря, оценщики помогают обеспечить более высокий рейтинг страниц, демонстрирующих EAT, а также отвечающих требованиям YMYL.

Оценщики качества поиска помогают определить ваш балл EAT, и это может иметь прямое влияние на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Чтобы повысить рейтинг EAT и SEO:

• Вы должны регулярно обновлять свой контент
• Ваш сайт должен быть хорошо оформлен
• Вы должны убедиться, что каждая страница имеет полезный/авторитетный контент.
• Ссылка на других экспертов
• Дайте ценный и заслуживающий доверия совет
• Опубликуйте биографию и контактные данные вашего автора
• Создавайте страницы по отдельным темам

EAT и YMYL — это показатели качества вашего контента.

Улучшите свой контент, чтобы повысить свои баллы EAT и YMYL

Чтобы повысить качество контента вашего веб-сайта, вам нужен контент, написанный профессионалом, который проводит необходимые исследования и хорошо пишет.

Подумайте, что заставляет человека доверять конкретной странице: используйте учетные данные автора, цитируйте исследования из авторитетных источников с высоким уровнем EAT и предоставьте контактные данные автора.

Вот несколько дополнительных моментов, которые следует учитывать, если вы заинтересованы в повышении качества своего контента и показателей EAT или YMYL:

• Проведите аудит своего веб-сайта, чтобы убедиться, что дизайн и контент демонстрируют опыт, авторитет и доверие.
• Убедитесь, что биография автора включена в каждое сообщение вместе с подписью. Это помогает продемонстрировать опыт и авторитет в содержании.
• Убедитесь, что нет плагиата или дублированного контента.
• Включите актуальную страницу «О нас», которая позволит оценщикам качества поиска Google узнать больше о вас и ваших причинах написания контента в определенной нише.
• Качество вашего профиля обратных ссылок имеет решающее значение для определения ваших показателей EAT и YMYL.
• Убедитесь, что посетители могут легко связаться с вами через меню контактов на вашем сайте.

Почему YMYL и EAT имеют решающее значение для SEO?

YMYL, EAT, а также SEO взаимосвязаны.

Руководство EAT было создано Google, чтобы помочь веб-сайтам создавать ценный и высококачественный контент.

Когда веб-сайт YMYL соответствует стандартам EAT, считается, что сайт заслуживает доверия в глазах Google.

Создание EAT позволяет вашему веб-сайту занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, охватывать нужную аудиторию, получать больше трафика, а также генерировать больше конверсий.

Если ваш бизнес считается надежным веб-сайтом YMYL, вы можете ожидать больше органического трафика.

Последние мысли

Если ваши баллы EAT и YMYL улучшатся, вам будет намного легче пожинать плоды профессионального SEO и достигать более высокого рейтинга в поисковой выдаче Google.

Обратите внимание на важнейшие принципы SEO EAT и YMYL и улучшите свой SEO в 2020 году.