6 примеров целевых страниц электронной коммерции и советы о том, как создать высокоэффективную целевую страницу

Если у вас есть интернет-магазин, скорее всего, вы всегда ищете новые способы повысить коэффициент конверсии на своем сайте. Но с ростом онлайн-конкуренции, как вы можете продолжать развивать свой бизнес, когда на игровое поле выходят новые интернет-магазины?

Ответ — через целевые страницы электронной коммерции.

Целевая страница электронной коммерции — это отдельная страница на вашем сайте, которая побуждает посетителей вашего сайта к действию. В конечном счете, его цель — убедить посетителей стать клиентами.

Независимо от того, пытаетесь ли вы заставить своих посетителей приобрести определенный продукт, подписаться на рассылку новостей по электронной почте или потребовать эксклюзивный код скидки, лучшие целевые страницы электронной коммерции неизменно обеспечивают более высокие коэффициенты конверсии, чем обычные страницы продуктов. Это связано с тем, что целевые страницы более сфокусированы, а это означает, что вашим посетителям предлагается только одно действие.

Вот несколько рекомендаций по созданию целевых страниц электронной коммерции, которые помогут вам начать работу.

Наиболее эффективные целевые страницы электронной коммерции имеют определенные общие черты.

От использования высококачественных изображений продукта на целевых страницах вашего продукта до написания кристально чистого текста и эффективного использования пустого пространства — есть много советов, которым следует следовать при создании целевых страниц электронной коммерции. Ниже мы рассмотрим несколько конкретных, которые дадут вам преимущество перед конкурентами.

Следуйте этим рекомендациям для целевых страниц электронной торговли, чтобы повысить коэффициент конверсии:

1. Убедитесь, что ваша целевая страница адаптивна

Поскольку многие люди используют мобильные устройства и планшеты для совершения покупок в Интернете, вам нужно убедиться, что ваш дизайн отлично смотрится на любом устройстве.

Независимо от того, насколько хорош ваш контент, если ваша целевая страница электронной коммерции не оптимизирована для мобильных устройств, вы, к сожалению, потеряете много посетителей. И если люди постоянно уходят, вы также повредите своему поисковому рейтингу. Так что не забудьте сделать ваши целевые страницы адаптивными!

2. Разместите призыв к действию «вверху» на целевой странице (или странице продукта).

Не забудьте разместить свое предложение « вверху страницы» (в верхней части страницы, прежде чем ваш пользователь прокрутит страницу). Таким образом, они сразу узнают, что вы им предлагаете.

В недавнем исследовании Google рекламные кампании, появляющиеся в верхней части страницы, имели 73 % видимости по сравнению с 44 % в нижней части страницы. Та же концепция может применяться и к вашим рекламным или продуктовым целевым страницам. Разместив CTA в верхней части страницы, вы гарантируете, что больше людей увидят его и выполнят его.

3. Включите больше отзывов клиентов из разных источников

Знаете ли вы, что 92% клиентов читают онлайн-отзывы перед покупкой?

Вот почему так важно включать надежные социальные доказательства, такие как отзывы клиентов или обзоры, на целевых страницах электронной коммерции. Вы можете собирать эти отзывы с таких сайтов, как Yelp, Google или социальных сетей.

4. Используйте копию целевой страницы, чтобы повторить копию платной рекламы.

Вы когда-нибудь нажимали на объявление, но затем попадали на страницу, которая не соответствовала вашим ожиданиям? Скорее всего, вы не задержались здесь надолго!  

Прежде чем запускать кампанию, убедитесь, что рекламный текст соответствует тому, что находится на целевой странице электронной коммерции, чтобы повысить конверсию и гарантировать, что ваши рекламные расходы не пропадут зря.

5. Не переусердствуйте с дизайном

Создание вашей первой целевой страницы — увлекательное занятие. Вы хотите, чтобы это выглядело потрясающе, но важно помнить, что сдержанность и простота могут быть гораздо более эффективными, чем чрезмерные дизайнерские решения. Загроможденный, неорганизованный дизайн может ошеломить или сбить с толку посетителей. Это не цель!

Некоторые основные советы по дизайну, о которых следует помнить, включают:

• Используйте много пустого пространства
• Оставайтесь на бренде
• Используйте текст как часть дизайна

Этот совет должен быть само собой разумеющимся, но если дизайн UI/UX не является вашей специализацией, стоит нанять профессионала.

6. Используйте привлекательную главную картинку, которая будет конвертировать

Ваше главное изображение — один из лучших способов поднять целевые страницы электронной коммерции с «просто нормально» на «отлично».

На самом деле люди обрабатывают изображения в 600 раз быстрее , чем текст! Это просто показывает, что если у вас нет четкого, привлекающего внимание изображения, вы можете упустить потенциальных клиентов.

Важно помнить, что многим пользователям нравится потреблять контент в разных форматах (письменный, видео, аудио или изображения). Поэтому убедитесь, что вы используете подходящее сочетание, чтобы ваше сообщение дошло до как можно большего числа людей.

7. Задавайте только необходимые вопросы в форме отправки

Когда вы раньше не слышали о компании, последнее, что вы хотите сделать, это передать ненужную контактную информацию на целевой странице. Это отнимает много времени и, честно говоря, кажется немного навязчивым.

Если вы спросите подробности, такие как адрес, почтовый индекс или номер телефона, это может полностью оттолкнуть ваших потенциальных клиентов.

Если вы создаете целевую страницу электронной коммерции, лучше всего ограничить свои вопросы до минимума, необходимого для ваших целей, например имени и электронной почты.

8. Будьте избирательны с текстом призыва к действию и A/B-тестированием

Вы создали достойную конверсии целевую страницу. Ваша форма готова. Копия целевой страницы убедительна. Но по какой-то причине ваш CTA не работает!

В чем дело?

Лучший способ убедиться, что ваш призыв к действию приносит как можно больше конверсий, — это провести A/B-тестирование текста призыва к действию.

Некоторые распространенные CTA включают:

• "Купить сейчас"
• «Начать бесплатную пробную версию»
• «Пройти викторину»
• "Начать"

Тестируя различные версии, вы можете узнать, какая из них лучше всего подходит для вашей целевой аудитории.

Рекомендуем прочитать: 76 примеров призыва к действию в электронной почте, на которые невозможно не нажать

Теперь, когда вы знаете некоторые общие факторы, влияющие на работу целевой страницы, давайте рассмотрим несколько примеров целевых страниц электронной коммерции.

Ищете вдохновение для целевой страницы электронной коммерции? Вам повезло.

Эти целевые страницы электронной коммерции созданы реальными компаниями в различных отраслях из разных стран мира. Все они имеют общую цель: превратить посетителей в клиентов.

Здесь много разнообразия, и каждая страница имеет что-то уникальное, что отличает ее от сайтов конкурентов — вот что делает их такими интересными! Давайте погрузимся.

1. Винк

Winc — это коробка подписки на вино, которая отправляет различные бутылки вина, которые вам понравятся, прямо к вашему порогу.

Эта целевая страница хороша тем, что на ней есть единственная кнопка с призывом к действию над сгибом яркого цвета, которую нельзя пропустить. После нажатия пользователи перенаправляются на забавную викторину, где компания может узнать больше об их вкусовых предпочтениях, помогая Winc персонализировать коробку именно для них.

2. Публикс

Американская сеть супермаркетов Publix теперь предлагает своим клиентам возможность доставки продуктов прямо к порогу.

Эта целевая страница работает хорошо, потому что они не только предлагают бесплатную доставку в течение 14 дней, но и их копия ясно показывает, что влечет за собой служба доставки.

3. Роксбокс

Сервис коробок для подписки на ювелирные изделия, Rocksbox , известен тем, что вручную отбирает ювелирные изделия с учетом вкуса каждого отдельного подписчика.

Эта четкая и лаконичная целевая страница позволяет посетителям начать работу всего за несколько кликов и предлагает неотразимое предложение: получите первый месяц бесплатно. Эта целевая страница работает, потому что она представляет предложение, оставаясь при этом брендом на протяжении всего дизайна.

4. Время

Компания по производству инструментов для укладки волос Tyme продает термоинструменты, средства по уходу за волосами и щетки для людей, которые хотят вывести свои прически на новый уровень.

Эта целевая страница является отличным примером, потому что она чистая, простая для понимания, содержит сильное ценностное предложение и предлагает пользователю выгоду в обмен на нажатие (30-дневная бесплатная пробная версия).

5. FabFitFun

FabFitFun — это подписка на моду и стиль жизни, которая дает своим участникам товары на сумму до 300 долларов по сниженной цене всего в 49,99 долларов. Когда мы наткнулись на их текущую целевую страницу, мы не могли не заинтересоваться макетом и предложением!

Используя фирменные цвета для всех кнопок CTA, сохраняя дизайн чистым и акцентируя внимание на предложении, FabFitFun отлично справляется с дизайном этой рекламной целевой страницы.

6. Аренда взлетно-посадочной полосы

Последний пример связан с Rent the Runway , сервисом, который позволяет вам сдавать дизайнерскую одежду в аренду, не платя при этом огромную цену за владение дизайнерскими вещами.

Эта целевая страница работает, потому что она проста и полезна, позволяя пользователям быстро переходить к дизайнерской одежде, доступной в их размере. И, как мы все знаем, удобный и оптимизированный процесс покупок может творить чудеса!

После прочтения этой статьи мы надеемся, что теперь вы лучше понимаете некоторые советы и приемы создания отличных целевых страниц.

Несмотря на то, что существует несколько способов создания целевых страниц электронной коммерции с высокой конверсией, сохранение согласованности с вашим дизайном, вашими сообщениями и вашим призывом к действию продвинет вас дальше, чем вы думаете.

Как будет выглядеть ваша следующая целевая страница?