Создание ссылок для сайтов электронной коммерции: подробное руководство

Как и любой другой онлайн-бренд, веб-сайты электронной коммерции должны инвестировать в поисковую оптимизацию (SEO). Без него они мертвы в воде.

Создание ссылок является важной частью этого процесса. Но справиться с этим проблематично. Для предприятий электронной коммерции это может показаться загадкой. Вы это понимаете в принципе, но как вы это делаете на практике?

Вот почему вам нужно подробное руководство по SEO для таких сайтов электронной коммерции, как этот, а также это руководство по построению ссылок для сайтов электронной коммерции. Здесь мы кратко объясним, что такое создание ссылок, как создать ссылки на свой сайт и некоторые стратегии, которые вы можете использовать, чтобы получить больше ссылок.

В конце концов, мы надеемся, что вы увидите, что SEO для веб-сайтов электронной коммерции не так сложно, как кажется на первый взгляд.

Что такое создание ссылок и почему это важно для SEO для сайтов электронной коммерции?

Создание ссылок — это процесс создания ссылок с других веб-страниц и доменов на ваши собственные.

Google (и другие поисковые системы) рассматривают ссылки как вотум доверия к вашим URL-адресам. Чем больше у вас есть, тем ценнее ваш контент и тем выше вы подниметесь в рейтинге.

Ценность линкбилдинга для интернет-магазинов зависит от трех факторов: доверия, релевантности и авторитетности.

Почему доверие?

Доверие измеряет, насколько Google считает связывающие домены законными. Он количественно определяет степень, в которой они представляют ценность для пользователей.

Почему релевантность?

Релевантность измеряет степень, в которой домены ссылок относятся к вашему сайту. Google любит релевантные ссылки, потому что они более полезны для пользователей.

Например, если ваш магазин продает альпинистское снаряжение, то ссылки из журналов по скалолазанию будут более актуальны для пользователей, чем ссылки из местной пиццерии. Точно так же, если вы продаете ботинки, Google будет больше взвешивать ссылки с модных сайтов или сайтов с обзорами одежды, чем из аптек.

Почему авторитет?

Наконец, Google учитывает авторитет при определении ценности ссылки.

Авторитет страницы — это вес, который Google приписывает конкретной странице, ссылающейся на вас. Авторитет домена учитывает весь домен (например, Forbes.com в целом, а не отдельную новостную статью на сайте, в которой вы упоминаетесь). А авторитет ссылок — это качество ссылки со страниц А на Б.

Многие сторонние компании пытаются количественно определить, насколько силен веб-сайт или страница, используя свои собственные показатели. Например, вы можете увидеть DA (авторитет домена) или DR (рейтинг домена).

Хотя это не официальные показатели Google, эти инструменты довольно хорошо определяют относительную силу различных сайтов. При таргетинге сайтов для ссылок вы хотите, чтобы это число было как можно выше.

После успешного создания ссылок ваш сайт начнет продвигаться вверх в результатах поиска (SERP). Чем он выше, тем больше возможностей органической (неоплачиваемой) конверсии вы получите. Счастливые дни!

Как сделать SEO для сайтов электронной коммерции: некоторые основные понятия

Правильное SEO для сайтов электронной коммерции требует применения правильных подходов.

Здесь мы подробно расскажем обо всех основах построения ссылок для SEO для продаж в электронной коммерции и о том, как избежать распространенных ошибок.

1. Выберите источник и цель ссылки

Источником ссылки является сторонняя страница, на которую вы размещаете ссылку. Целью является конкретная страница на вашем сайте, на которую следует ссылка. Эта страница может быть вашей домашней страницей, страницей продукта или блогом.

Для максимального эффекта вы хотите, чтобы исходная и целевая страницы имели одну и ту же тему и дополняли вашу воронку продаж.

Например, предположим, что ваш интернет-магазин продает садовые навесы. Получение ссылки с Housebeautiful.com в этом контексте имело бы большой смысл, потому что его пользователи, вероятно, заинтересованы в ваших продуктах. Напротив, пользователи Gamespot.com, вероятно, не такие.

2. Выберите якорный текст

Затем вам нужно будет выбрать якорный текст — текст, на который вы ссылаетесь.

Например, это анкорный текст , который ведет на нашу домашнюю страницу. (Нажмите, если хотите!)

У вас есть некоторая гибкость, когда дело доходит до якорей, но для целей SEO для розничных веб-сайтов вы захотите использовать их разнообразие. (Повторное использование одних и тех же анкоров может вызвать недоумение у Google).

Вот список различных типов якорей, которые вы захотите включить:

• Фирменные — анкоры, которые включают название вашего бренда в текст ссылки. (например, если ваша торговая марка Amazon, вы должны использовать «Amazon» в качестве анкорного текста).
• Точное соответствие — анкоры, соответствующие ключевым словам, на которые вы ориентируетесь на своих страницах. (например, если у вас есть страница категории продуктов для жалюзи, якорем будет «жалюзи».)
• Частичное соответствие — якоря, которые лишь частично отражают основное ключевое слово целевой страницы. (например, привязкой может быть просто «Венецианцы» для страницы категории продуктов жалюзи).
• Призыв к действию (CTA) — якорь, который пытается заставить пользователя что-то сделать. (например, «нажмите здесь» или «купите венецианцев сегодня»).

3. Сохраняйте естественность

Лучшее SEO для сайтов электронной коммерции использует все эти методы привязки. Они более полезны для пользователей и Google и его армии ботов.

Не попадайтесь в ловушку, ссылаясь на одни и те же анкорные тексты десятки раз. Это будет выглядеть искусственным для Google. Вместо этого немного перемешайте, изменив анкорные тексты и целевые страницы.

Кроме того, медленно создавайте ссылки с течением времени. Не переходите от нуля до тысячи за одну ночь. Это тоже будет выглядеть искусственно.

Если вы хотите узнать, что является нормальным для вашей отрасли, используйте инструменты анализа конкурентов, чтобы следить за наиболее эффективными конкурентами. Посмотрите, откуда они получают свои ссылки, какие анкорные тексты они используют и сколько времени им потребовалось, чтобы создать свой профиль обратных ссылок.

4. Расставьте приоритеты для ссылок

Следовать по ссылкам сообщает сканерам веб-сайтов Google переходить по ссылкам на сайтах, отсюда и название. Поэтому, если вы хотите, чтобы вас нашли, они полезны. Напротив, nofollow-ссылки останавливают роботов поисковых систем.

Качественное SEO для интернет-магазинов направлено на создание как можно большего количества ссылок для перехода. Но даже если сторонние сайты ссылаются на вас с атрибутом nofollow, это не конец света. Даже они способствуют вашей позиции в поисковой выдаче. Многие ведущие домены мира, такие как Quora, YouTube и Wikipedia, прикрепляют тег «rel=nofollow» ко всем своим внешним ссылкам, так что это не причинит вам никакого вреда.

Тактика для эффективного линкбилдинга

SEO для владельцев интернет-магазинов требует принятия правильной тактики и ее эффективного применения. Есть два основных способа получения ссылок:

1. Создавайте качественный контент, поощряющий органические ссылки
2. Выстраивайте активные отношения со сторонними веб-сайтами или агентствами, чтобы создавать обратные ссылки на свои.

Каждая из тактик, упомянутых ниже, является разновидностью одной из этих…

1. Найдите блоггеров, готовых рассказать о ваших продуктах в обзорах.

Как известно, получение обратных ссылок для веб-сайта электронной коммерции является сложной задачей. Тем не менее, просить блоггеров рассказать о ваших продуктах в своих обзорах — это работающая стратегия.

Вот что вам нужно сделать:

1. Перечислите все категории товаров, которые вы продаете
2. Выполните поиск соответствующих обзорных статей в Google и найдите те, в которых вас нет.
3. Подойдите к хост-сайтам и спросите их, не против ли они просмотреть образец продукта.
4. Подождите несколько недель и посмотрите, добавят ли они ваш продукт в свои списки со ссылкой. Если нет, следите

Пара правил. Во-первых, убедитесь, что ваши продукты хороши. Блоггеры не хотят рекомендовать хлам своей аудитории.

Во-вторых, не обменивайте продукты на обратные ссылки. Google рассматривает такие тактики как «схемы», и вы можете повредить своему SEO.

Из-за этого вам нужно быть осторожным с вашей подачей. Скажите что-нибудь вроде:

Привет. Мы только что прочитали вашу замечательную статью о лучшем [вставьте свой продукт], но заметили, что вы не включили нас.

Мы хотели бы отправить образец нашего продукта, чтобы вы могли ознакомиться с ним. Дайте мне знать, если это звучит как хорошая идея.

С наилучшими пожеланиями

Обычно, когда вы это делаете, блогер будет более чем счастлив просмотреть продукт и создать ссылку на страницы вашего продукта.

2. Публикуйте страницы со статистикой

Блогеры, журналисты и даже студенты постоянно ищут статистику, которую легко найти. Они демонстрируют глубокое исследование. Так же, как этот пост о SEO-статистике от вашего покорного слуги.

Сегодня вы можете найти множество страниц статистики практически по любой теме. Но почему они хороши для SEO?

Все просто: статистика привлекает огромное количество обратных ссылок. Все хотят ссылаться на свои источники.

Итак, что вам нужно сделать для этой тактики? Вот краткое изложение:

1. Используйте инструменты для исследования ключевых слов (такие как SEMrush или Ahrefs), чтобы найти тип статистики, которую люди ищут, связанной с вашими продуктами.
2. Найдите в результатах многообещающую статистику, которую вы могли бы исследовать. (Подсказка: лучше всего ориентироваться на тех, у кого больше всего обратных ссылок).
3. Создайте свою собственную страницу статистики

Лучшие страницы статистики — те, которые используют ваши собственные данные. Однако, даже если вы не можете заказать опрос или исследование, ссылки на другие веб-сайты могут значительно повысить SEO. Если люди могут найти на вашем сайте статистику, которой нет на других, они будут ссылаться на вас.

3. Продавец акций или где купить страницы

Большинство фирм электронной коммерции являются торговыми посредниками. То есть они продают продукцию сторонних производителей.

Следующая стратегия заключается в том, чтобы попасть в список производителей на страницах «где купить» или «официальных продавцов». Ссылки от известных брендов часто обеспечивают значительный авторитет домена и имеют отношение к вашему сайту — два фактора, которые мы обсуждали ранее.

Вот что вам нужно сделать, чтобы эта тактика сработала:

1. Список всех производителей, продукцию которых вы продаете
2. Поищите в Интернете, чтобы узнать, есть ли на их веб-сайтах страницы со списком «официальных продавцов» или какой-либо вариацией этого термина. (Большинство продавцов включают эти страницы, потому что хотят направить своих покупателей в магазины с хорошей репутацией).
3. Отправьте электронное письмо с сообщением производителю, что у вас есть его продукция.

Ничего сложного для этого делать не нужно. Достаточно будет простого электронного письма. Помните, что поставщик также выигрывает, когда он перечисляет и ссылается на ваш магазин.

4. Найдите несвязанные упоминания бренда и попросите сторонние сайты ссылаться на вас

Эта тактика не особенно эффективна, если вы только начинаете, но она может быть очень эффективной, если вы уже достаточно хорошо зарекомендовали себя.

Основная идея состоит в том, чтобы заставить сайты, которые называют ваш бренд или продукты, создавать новые ссылки на ваш сайт, используя упоминания в качестве якорей.

Поиск несвязанных упоминаний вручную был бы кошмаром. Но, к счастью, вы можете ускорить процесс с помощью полезных инструментов, таких как Ahrefs Content Explorer.

Все, что вам нужно сделать, это выполнить поиск по названию вашего бренда или релевантным ключевым словам, а затем нажать «Выделить несвязанные» в раскрывающемся меню сбоку от вкладки поиска «Страницы». После этого Ahrefs выдаст все веб-сайты, на которые не даются ссылки, вместе с их упоминанием. Затем вы можете отправить им электронное письмо с просьбой дать ссылку на вас.

Если вы получаете много результатов поиска, отфильтруйте по авторитету домена. Сначала отправляйте электронные письма на самые ценные сайты, а затем продвигайтесь вниз по списку. Сделайте свою презентацию дружелюбной и обращайтесь к людям лично, если можете. Так больше шансов получить ответ.

5. Попросите обновить существующие сообщения с отзывами или руководства по покупке.

Обновление существующих гостевых постов работает даже лучше, чем создание нового с нуля. Это потому, что вы можете выбирать гостевые посты, на которые уже есть обратные ссылки, повышая силу любой новой ссылки, которую вы добавляете.

Если в посте обзор конкурентов, было бы неплохо добавить ссылку и на вас.

Вот что вам нужно сделать, чтобы эта тактика сработала:

1. Запустите такой инструмент, как Ahrefs Content Explorer.
2. Найдите сообщения с обзором определенной категории продуктов. Например, Best Microwaves, Best Stand Up Desk, Best Link Building Service. Вы получаете картину.
3. Уточните поиск, чтобы найти устаревшие страницы, которым не менее двух лет. (Владельцы сайтов, вероятно, не хотят, чтобы вы обновляли страницы, которым всего пару месяцев, но они рассмотрят ваш запрос, если им уже несколько лет).
4. Уточните поиск, чтобы получить домены с рейтингом 40 или выше. Таким образом, вы можете исключить из поиска сайты с низким авторитетом.
5. Установите фильтр ссылающихся доменов на 50 (или выше, если хотите), чтобы найти страницы с обратными ссылками.
6. Выделите несвязанный и установите свой домен.

Ищите устаревшие страницы с падающим, но высоким трафиком. Вам нужны сайты с большим трафиком, но находящиеся на грани потери своей привлекательности, потому что они устарели. Отдайте предпочтение сайтам с высоким авторитетом домена, так как это даст вам больше возможностей для SEO.

После того, как у вас есть краткий список веб-сайтов, напишите их владельцам электронное письмо. Вот что ты хочешь сказать:

Привет [владелец сайта]

Только что заметил, что ваш блог на [тема, касающаяся вашего бренда] устарел. Мы можем помочь улучшить публикацию, потому что, как интернет-магазин, мы находимся в авангарде [темы]. Все, что ему нужно, это быстрое обновление, и, надеюсь, в результате вы получите больше трафика.

Хорошая идея? Дайте нам знать.

С наилучшими пожеланиями

6. Пишите отличные статьи, на которые можно ссылаться!

Чем лучше ваши статьи, тем больше веб-сайтов будет ссылаться на вас, повышая авторитет страницы и домена…

Чтобы ваш пост в блоге был эффективным, сделайте следующее:

• Включите оригинальные материалы, которые пользователи не могут найти больше нигде
• Предлагайте скидки или поощрения читателям
• Добавляйте статистику и интересную инфографику
• Сделайте это доступным
• Сделайте его легким для перекуса (разбивая на абзацы и добавляя множество таблиц и маркеров).
• Создавайте достаточно контента, чтобы быть действительно полезным (думаю, более 1000 слов).
• Включите исходящие ссылки на сайты, на которые вы ориентируетесь для создания ссылок, чтобы привлечь их внимание.

Это потребует найма отличного писателя или использования службы написания блогов, которая соответствует рекомендациям вашего бренда.

7. Свяжитесь с партнерами по электронной почте

SEO для интернет-магазинов также включает в себя обращение к партнерам, которые освещают актуальные для вас темы. Например, если у вас есть поставщик, который отправляет вам товар, спросите его, не хочет ли он разместить статью или веб-страницу со ссылкой на ваши продукты.

8. Не спите на SEO на странице

SEO на странице для владельцев веб-сайтов электронной коммерции имеет решающее значение. Сайты, содержащие правильные заголовки и ключевые слова, максимизируют эффективность построения ссылок.

Целевые страницы являются хорошим примером. Убедитесь, что они содержат релевантные ключевые слова, ориентированные на намерения, ориентированные на вашу аудиторию. Например, если вы продаете торты через свой магазин, включите такие ключевые слова, как «поставщик тортов рядом со мной», «доставка тортов ко дню рождения» и «торты на заказ для свадеб».

9. Добавьте ссылки в бизнес-каталоги

Сегодня существуют десятки бизнес-каталогов, которые вы можете использовать для создания ссылок. Однако они не всегда актуальны для сайтов электронной коммерции. Если вы решите использовать каталоги, выбирайте тщательно. Наиболее универсальными являются:

• Бинг Места
• Бизнес-профиль Google
• Справочник БББ
• ГородПоиск

10. Пожертвовать

Вы не должны напрямую платить организациям за ссылки на вас, но это не поможет сделать пожертвование. Таким образом, они с большей вероятностью будут ссылаться на ваш сайт.

Для розничных продавцов вы можете спонсировать добрые дела. Благотворительные организации, которые вы поддерживаете, могут публиковать ссылки на ваши страницы и блоги, чтобы их аудитория могла узнать больше.

Бонусный совет: отдайте на аутсорсинг линкбилдинг

Наконец, вы можете рассмотреть возможность использования услуг по созданию ссылок для всей или части вашей кампании. Они включают в себя практически все тактики и стратегии, описанные в этом посте.

Это все под ключ. Вы платите за обслуживание в обмен на доступ к сети веб-сайтов и блогов с высоким авторитетом домена. Затем авторы агентства создают органический контент для этих сайтов со ссылками на ваш. Вы можете улучшить SEO для своего сайта электронной коммерции с помощью онлайн-курсов, но гораздо проще обратиться к профессионалу.

Ищете больше стратегий для получения обратных ссылок? Проверьте наш другой большой пост!

Вывод

Итак, что мы узнали? По сути, создание ссылок для электронной коммерции заключается в том, чтобы ваш магазин заметили в Интернете. Эффективные ссылки и анкоры релевантны, заслуживают доверия и происходят с сайтов с высоким авторитетом домена.

Просто имейте в виду: эффективное построение ссылок требует времени. Ожидайте ждать от трех до шести месяцев, прежде чем увидеть результаты.