Электронная коммерция SEO 101: лучшие практики для интернет-магазинов

Что отличает ваш магазин электронной коммерции от множества других? Конечно, ваше обслуживание клиентов и ценные продукты являются важными отличительными чертами, но как покупатель, который еще не пробовал ваши услуги, найдет вас в Интернете? Рефералы? Конечно. Но без этого вы должны полагаться на видимость в Интернете, также известную как SEO.

Возможно, вы уже хорошо разбираетесь в общих методах SEO — обратные ссылки, ключевые слова, заголовки и т. д. являются частью вашей стратегии SEO. Но SEO для электронной коммерции имеет более конкретные принципы и лучшие практики для оптимизации видимости вашего интернет-магазина.

В этом руководстве мы объясним, как проводить SEO для веб-сайтов электронной коммерции, и поможем вам найти способы выделить вашу SEO-стратегию электронной коммерции среди остальных.

Что такое SEO для электронной коммерции?

Проще говоря, SEO для электронной коммерции — это процесс повышения видимости вашего интернет-магазина в результатах поисковой системы Google.

Когда потенциальный покупатель ищет ваш продукт в Интернете, SEO-оптимизация электронной коммерции гарантирует, что ваш интернет-магазин займет первое место в результатах поиска, что повысит ваши шансы на большее количество посещений сайта и продаж.

Конечно, вы можете платить за рекламу Google, чтобы ваш магазин отображался в топе результатов вашей аудитории, но это дорого обходится. Крайне важно оптимизировать SEO для электронной коммерции, даже если у вас есть отличные рекламные кампании, иначе вы просто потеряете возможность привлечь на свой сайт тонны качественных пользователей.

В отличие от обычного SEO, которое обычно фокусируется на оптимизации статических веб-страниц, таких как ваша домашняя страница, страницы основных предложений и сообщения в блогах, SEO для электронной коммерции в основном фокусируется на оптимизации ваших страниц продуктов и категорий , в том числе:

• Заголовки
• Описания продуктов
• Мета-теги
• Внутренняя ссылочная структура
• Оптимизация изображения
• Навигационная структура

Какова важность SEO для веб-сайтов электронной коммерции?

Важность SEO для электронной коммерции начинается с вашей аудитории. Их первый шаг к поиску продукта часто начинается с поиска в Google — фактически 37,5% веб-трафика электронной коммерции поступает непосредственно из поиска.

Аудитория, выполняющая эти поиски, может различаться по своим намерениям. Намерение поиска пользователя в SEO описывает различные намерения, стоящие за поиском: информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные.

Транзакционное намерение означает, что пользователь намеревается что-то купить после поиска термина — это аудитория, которую вы хотите захватить и привести на свой сайт. Без SEO для электронной коммерции вы упускаете возможность привлечь этих пользователей.

Суть в том, что SEO для электронной коммерции приводит потенциальных покупателей в ваш интернет-магазин. И это очень важно для любого бизнеса электронной коммерции, который надеется расти.

Как разработать эффективную SEO-стратегию электронной коммерции?

Теперь, когда вы знаете обо всех покупателях, которых можете привлечь на свой сайт с помощью SEO для электронной коммерции, давайте разработаем стратегию.

Каждый аспект бизнеса требует стратегии, от экономии затрат до обслуживания клиентов. SEO для электронной коммерции ничем не отличается. Например, если у вас есть определенные продукты, которые более важны для вашего бизнеса на стратегическом уровне, вы должны отдать им приоритет в своих усилиях по поисковой оптимизации электронной коммерции.

Поисковая оптимизация электронной коммерции — это не один линейный путь. Он охватывает различные аспекты и стратегии с различными рабочими процессами и показателями успеха, поэтому надежная стратегия так важна. Различные аспекты включают в себя общие элементы обычного SEO, такие как построение ссылок, исследование ключевых слов, оптимизация и техническое SEO, за исключением целенаправленного подхода, адаптированного к электронной коммерции.

Ваша стратегия должна иметь четкие цели и показатели успеха для каждого аспекта, но мы подробнее остановимся на этих деталях позже. Начните мозговой штурм своей стратегии со следующих отправных точек:

Продукты: какие продукты вы хотите, чтобы ваша аудитория нашла в первую очередь? Если есть конкретная страница, сосредоточьте свою стратегию на этой конкретной странице продукта.

Конкуренция: Просмотрите предложения вашего конкурента в Интернете. Посмотрите на интернет-магазины, похожие на ваш, и напишите, что они делают хорошо, а что не очень, когда дело доходит до SEO. Выйдите из своего исследования, чтобы узнать, как улучшить SEO ваших конкурентов и предложения в вашем магазине электронной коммерции.

Теперь пришло время разобраться в том, как правильно проводить SEO для электронной коммерции.

Каковы лучшие практики SEO для электронной коммерции?

Ознакомьтесь со следующими передовыми методами SEO для электронной коммерции и внедрите их в свою стратегию. Со временем вы должны увидеть некоторый здоровый рост в поисковой выдаче.

Посмотрите, что делают ваши конкуренты

Нет необходимости изобретать велосипед. Скорее всего, у вас есть по крайней мере несколько конкурентов, у которых есть магазины электронной коммерции, похожие на ваши. Если их продукты имеют более высокий рейтинг, чем ваши, первым шагом будет выяснить, почему это так.

Изучите их веб-страницы и посмотрите, на какие ключевые слова они ориентируются. Получите вдохновение от их копии. Возможно, их дизайн намного лучше вашего, и вы можете получить несколько советов о том, как улучшить свой UX.

Составьте список всего, что они делают лучше вас, и придумайте стратегию, как вы можете улучшить свой сайт и, надеюсь, превзойти их.

Исследование ключевых слов

В статье в блоге легче расставить ключевые слова так, чтобы они звучали естественно в тексте. Ключевые слова по-прежнему необходимы для SEO электронной коммерции, но вам нужно быть избирательным в их размещении.

Названия продуктов и текст намного короче, чем, например, целые веб-страницы и статьи в блогах, поэтому ключевые слова должны присутствовать таким образом, чтобы это не выглядело неуклюжим в тексте.

Вы захотите включить свое основное ключевое слово в следующие места на странице продукта:

• URL-слаг
• Заголовок продукта
• Описание продукта
• Альтернативные атрибуты изображения
• Подзаголовки

Затем вы также должны определить ключевые слова со скрытым семантическим индексом (LSI) на странице вашего продукта. Это связанные вторичные ключевые слова, которые важны для того, чтобы Google знал, о какой теме ваша страница.

Проводя исследование ключевых слов, вы должны найти слова с транзакционным намерением за ними. Транзакционное намерение плюс высокий объем поиска — два ключевых ингредиента, которые сделают ваш сайт видимым для идеального пользователя.

Например, предположим, что у вас есть магазин электронной коммерции, в котором продаются прекрасные сорта чая, и вы хотите оптимизировать страницу продукта зеленого чая маття. Проведя некоторое исследование ключевых слов, вы решаете, что основное ключевое слово для таргетинга — « зеленый чай матча», и обнаруживаете несколько ключевых слов с длинным хвостом, которые многие люди ищут, когда хотят купить зеленый чай матча в Интернете, например те, которые рекомендует Similarweb.

Теперь вы точно знаете, какие слова включить в свою веб-копию, чтобы помочь заинтересованным любителям чая найти ваш магазин в Интернете.

SEO-оптимизация страницы продукта

Страницы продуктов — это отдельные веб-страницы для ваших предложений. Они должны быть «идеальными», чтобы все, что кажется «неправильным», побуждало пользователя отказаться от потенциальной транзакции. «Идеально» для SEO страницы продукта означает беспрепятственный пользовательский опыт.

Страница продукта должна содержать всю необходимую информацию для описания продукта, а также включать:

• Ценность для клиента
• Уникальные описания
• Голос бренда
• Креативное и умелое письмо (без заполнения пустых шаблонов)

Вы также можете использовать исследования конкурентов в своих интересах, анализируя ключевые слова, которые каждый конкурент использует на страницах своих самых продаваемых продуктов.

Совет для профессионалов: загляните на Top Organic Pages на Similarweb, чтобы увидеть самые эффективные страницы ваших конкурентов.

На страницах вашего продукта также должны быть структурированные данные, также известные как разметка схемы, чтобы стимулировать большее количество кликов. Эти небольшие описания включают в себя такую ​​информацию, как производитель продукта, размеры, цена и бренд — вы знаете, все важные вещи. Благодаря структурированным данным Google может лучше распознавать страницу и отображать ценную информацию для пользователей прямо в поисковой выдаче.

SEO-оптимизация страницы категории

Страницы продуктов сталкиваются с огромной конкуренцией в онлайн-мире, потому что другие компании, скорее всего, предложат аналогичные товары вашему интернет-магазину. Один из способов борьбы с этим — страница категории электронной коммерции, оптимизированная для SEO. Представьте себе «женские топы» или «мужские носки» на сайте одежды.

Страницы категорий организуют предложения вашего интернет-магазина по разделам, чтобы обеспечить лучшую веб-навигацию и предоставить пользователям больше вариантов, которые могут их заинтересовать. Страницы категорий также предлагают отличные возможности для ранжирования в поиске Google.

Оптимизация страниц категорий может даже помочь вам увеличить продажи определенной категории продуктов. Эксперты рекомендуют оптимизировать страницы категорий с внутренними ссылками, изображениями и кратким текстом, включающим ключевые слова (без наполнения ключевыми словами).

Вспомогательный контент

Один из способов побудить людей покупать вашу продукцию — позиционировать себя как авторитета в своей отрасли. Для этого многие компании создают статьи в блогах с содержанием, относящимся к их нише. Лучший способ сделать это — использовать кластеры контента, которые представляют собой группы контента, связанные с одним и тем же общим ключевым словом.

Например, интернет-магазин витаминов и пищевых добавок может создавать и публиковать ориентированный на SEO контент о:

• Как витамин D полезен для вашего здоровья
• Топ-5 витаминов, которые нужно принимать, если вы постоянно устали
• Что такое витамин К?
• Фолиевая кислота против фолиевой кислоты: в чем разница?

Не забудьте включить релевантные внутренние ссылки на другие связанные сообщения блога, страницы продуктов и страницы категорий в каждой новой статье блога. Помимо предоставления дополнительной полезной информации для вашей аудитории (и удержания их на вашем сайте), это также поможет повысить авторитет связанных страниц. Беспроигрышный вариант.

Поддерживая контент-маркетинг электронной коммерции, вы, вероятно, привлечете пользователей с информационными намерениями, стоящими за их поиском в Google, но это нормально. Даже если они не купят продукт сразу, они узнают вас как авторитетного и надежного источника в отрасли.

Со временем, постоянно публикуя полезный контент на своем сайте, вы начнете ранжироваться по более целевым ключевым словам, увеличите органический трафик и получите обратные ссылки и публикации в социальных сетях.

Сочетание всех этих факторов приведет к тому, что страницы вашего продукта будут занимать более высокие позиции, поскольку ваш бренд станет авторитетом в своей отрасли.

Другие важные советы, которые следует учитывать

Существует так много факторов, которые предприятия электронной коммерции должны учитывать при оптимизации своего веб-сайта, и некоторые из них более очевидны, чем другие.

Вот контрольный список других вещей, которые следует учитывать при постоянном улучшении SEO для электронной коммерции:

• Архитектура сайта: как выглядит структура вашего сайта электронной коммерции? Он сложный и разрозненный? Или это просто и масштабируемо? Хорошее эмпирическое правило состоит в том, чтобы каждая страница находилась на расстоянии трех или менее кликов от главной страницы. Убедитесь, что у вас есть простое меню навигации с четкими навигационными цепочками, чтобы помочь пользователям ориентироваться на вашем сайте. Это упрощает для Google поиск и индексирование каждой страницы, а пользователям удобнее.
• Дизайн и UX: как выглядит ваш сайт? Легко ли и приятно ли пользователям исследовать? Или это отвлекает и неприятно? Обратите особое внимание на то, как ваш сайт выглядит на мобильных устройствах. Более половины всех онлайн-покупателей совершают покупки со своих мобильных устройств. Кроме того, Google использует удобство для мобильных устройств в качестве сигнала ранжирования.

Подробнее: Как пользовательский интерфейс электронной коммерции может повысить или сломать конверсию

• Скорость сайта: сколько времени требуется для загрузки ваших страниц как на компьютере, так и на мобильном устройстве? Скорость страницы — важный фактор ранжирования. Если ваш сайт работает медленно, это сильно снизит ваши шансы на высокий рейтинг в Google. Вы можете повысить скорость сайта, удалив ненужные плагины, уменьшив размер изображений и обновив веб-хостинг.
• Социальные сети: есть ли у вас учетные записи в социальных сетях для вашего бренда? Вы активны на них? Присутствие в социальных сетях повышает доверие и авторитет вашего бренда. Он также посылает в Google сигналы о том, что вы являетесь устоявшимся и законным бизнесом.
• Каннибализация ключевых слов. Когда вы в последний раз проверяли наличие каннибализации ключевых слов? Это то, что следует регулярно проверять (и исправлять) — в противном случае вы можете опустить страницы своих продуктов в рейтинге, даже не осознавая этого.

Оптимизируйте SEO для электронной коммерции с помощью Similarweb

Ищете способ сделать SEO электронной коммерции правильно, без догадок?

Платформа Similarweb Digital Marketing Intelligence имеет несколько простых в использовании инструментов, которые помогут вам подняться в поисковой выдаче.

Наш набор инструментов для электронной коммерции включает (но не ограничивается):

• Инструмент конкурентного анализа для сравнения вашей эффективности с конкурентами — от их самых эффективных продуктов и ключевых слов до того, как выглядит их платная стратегия.
• Инструменты исследования ключевых слов для оценки возможностей ключевых слов, анализа тенденций и отслеживания конкурентов.
• Разрыв ключевых слов , чтобы правильно увидеть, где у вас есть возможности улучшить органический трафик.
• Сезонность ключевого слова , чтобы понять, какие продукты и категории имеют сезонность, чтобы вы могли заранее спланировать свои усилия по SEO и заложить необходимую основу для воздействия AN.
• Анализ ключевых слов для получения дополнительной информации об эффективности и потенциале конкретных ключевых слов.
• Уникальный инструмент исследования ключевых слов Amazon, бесценный для любого магазина электронной коммерции Amazon, пытающегося улучшить SEO на сайте Amazon.

Время увеличить трафик

Если вы будете следовать стратегиям, изложенным выше, ваш интернет-магазин начнет видеть все больше и больше клиентов с каждым днем. Помните, SEO — это долгосрочная игра, поэтому не ждите экстравагантных результатов за одну ночь. Но если вы будете последовательно улучшать свою SEO-оптимизацию электронной коммерции день за днем, неделю за неделей, вы увидите, как плоды вашего труда расцветают в геометрической прогрессии с течением времени.

Самый быстрый способ опередить конкурентов и раскрыть собственные идеи? мощные исследовательские инструменты. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о Digital Marketing Intelligence, нашей платформе, помогающей онлайн-бизнесу с легкостью оптимизировать свои стратегии.

Часто задаваемые вопросы

В чем важность SEO для электронной коммерции?
Веб-сайты электронной коммерции нуждаются в надежном SEO, чтобы повысить видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Когда веб-сайт занимает высокие позиции в поисковой выдаче, он получает больше органического трафика, а это означает, что бренд тратит меньше средств на платный маркетинг и получает больше дохода.

Как сайты электронной коммерции делают SEO?
Оптимизируйте страницы продуктов и категорий для релевантных ключевых слов и создавайте высококачественный контент блога, связанный с этими кластерами ключевых слов. Еще один популярный метод — увеличение обратных ссылок с других сайтов на ваш сайт для повышения вашего авторитета.