SEO для электронной коммерции: ваш полный путеводитель по ранжированию № 1 в Google

Хотя многие веб-сайты электронной коммерции хорошо разбираются в практике маркетинга своего бизнеса через социальные сети, платную рекламу и традиционный маркетинг, удивительно, как много еще не инвестировали в SEO.

Под «инвестировать» мы подразумеваем время. SEO требует времени. Именно поэтому многие предприятия электронной коммерции предпочитают игнорировать SEO как долгосрочную стратегию. Однако результаты могут быть предприимчивыми!

После того, как вы получите рейтинг, SEO для электронной коммерции требует гораздо меньших регулярных инвестиций, чтобы поддерживать поток трафика.

В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать работу со стратегией SEO для электронной коммерции.

Ознакомьтесь с нашим кратким изложением сообщения в блоге ниже.

Что такое SEO для электронной коммерции

SEO — это практика оптимизации вашего веб-сайта и веб-страниц, чтобы подняться выше на страницах результатов поисковой системы (SERP). Цель состоит в том, чтобы увеличить трафик за счет улучшения видимости, которую видят первые бизнес-пользователи при вводе релевантных ключевых слов в поисковую систему. Вы ориентируетесь на более качественный трафик, который с большей вероятностью конвертируется, а также увеличиваете объемы трафика на свой сайт и повышаете узнаваемость бренда.

Ключевое слово здесь — «видимость». Вы хотите быть самым заметным сайтом в поисковой выдаче.

SEO для электронной коммерции против SEO

SEO для электронной коммерции отличается от традиционного SEO подходом.

Несмотря на то, что между ними существует существенное совпадение, SEO для электронной коммерции больше фокусируется на оптимизации описаний продуктов, метаданных продуктов и заголовков. Напротив, общее SEO больше фокусируется на таргетинге ключевых слов на статических страницах.

Как бизнес электронной коммерции, вы должны делать и то, и другое.

Оптимизация страниц продуктов всегда была важным компонентом эффективного SEO для электронной коммерции и немного отличается от оптимизации статической страницы.

SEO для электронной коммерции — это набор инструментов и стратегий, которые вы можете использовать для оптимизации каждой страницы продукта на вашем веб-сайте. Как и в случае с SEO, страницы должны загружаться быстро и содержать релевантные ключевые слова. Тем не менее, страницы продуктов должны рассказывать вашим клиентам о вашем бренде, точно описывать ваши продукты и, в конечном итоге, убеждать их совершить конверсию.

3 типа SEO для электронной коммерции

К веб-сайтам электронной коммерции применяются три основных типа SEO: внутренняя, техническая и внешняя.

1. SEO на сайте относится к любым действиям, которые вы можете предпринять, чтобы повысить свой рейтинг в вашем домене. К ним относятся такие элементы, как описанные выше описания продуктов.
2. Внешнее SEO — это действия, которые вы можете предпринять за пределами своего веб-сайта для повышения рейтинга, например создание ссылок и создание партнерских публикаций.
3. Техническое SEO относится к более сложным аспектам SEO, таким как ошибки 404, проблемы с хостингом, повторяющиеся URL-адреса и так далее. Аудиты могут помочь вам выявить подобные проблемы и устранить их. (О том, как провести технический аудит и как исправить наиболее распространенные технические SEO-ошибки, мы поговорим позже).

Почему важно SEO для электронной коммерции?

Оптимизация органического поиска продуктов — это огромная возможность для интернет-магазинов. Цифры показывают, что 35% поисковых запросов продуктов Google привели к реальным транзакциям в течение пяти дней. Кроме того, данные New Media Campaigns показывают, что органическое SEO предлагает в 5,5 раз больше рентабельности инвестиций, чем платная реклама.

В то время как Amazon, eBay и другие интернет-магазины являются обычными отправными точками на пути клиента, поисковые системы по-прежнему потребляют большую часть пирога. Например, только Google отвечает за 43% всего трафика электронной торговли (по сравнению с 54% на Amazon).

Обычное SEO ценно для всех компаний. Это увеличивает известность, помогает в развитии имиджа бренда и повышает авторитет домена (DA).

Авторитет домена (или DA) — это показатель авторитетности, разработанный Moz, который дает вашему веб-сайту оценку из 100 в зависимости от его качества. Чем качественнее ваш сайт, тем выше он будет занимать место в поисковой выдаче.

Для интернет-магазина ваша SEO-стратегия электронной коммерции, возможно, даже важнее. Это основной способ получить трафик на страницы ваших продуктов через поисковые системы без необходимости отключать платную рекламу.

SEO для электронной коммерции очень актуально, особенно для тех, кто хочет продавать через разные каналы. Неспособность провести эффективное SEO для электронной коммерции представляет собой огромную упущенную возможность для розничных продавцов.

Оптимизация ваших веб-страниц — отличный экономичный способ развить рыночное преимущество и направить клиентов на страницы вашего продукта, а не на страницы ваших конкурентов. Платная реклама известна тем, что повышает немедленную видимость, но часто может заставить вас потратить абсурдную сумму денег за очень ограниченный коэффициент конверсии.

Придерживаясь лучших практик SEO для электронной коммерции, компании могут со временем построить прочные отношения и доверие со своей аудиторией. Это больше похоже на инвестиции, в которые вы тратите авансом и, в свою очередь, избегаете огромных затрат капитала на рекламу с течением времени.

Это все равно, что построить дом и вечно жить в нем без арендной платы вместо того, чтобы каждый месяц платить арендодателю. SEO для электронной коммерции предлагает интернет-магазинам возможность «зафиксировать» свои маркетинговые расходы и получать прибыль в долгосрочной перспективе.

Не стоит недооценивать силу SEO для электронной коммерции, которая помогает пользователям находить ваши продукты. Клиенты инстинктивно доверяют поисковой выдаче органических продуктов больше, чем платным альтернативам, и с гораздо большей вероятностью нажимают на них.

Верхний органический результат собирает 32,5% всего трафика, а первые 3 платных объявления получают менее 40% всех кликов на любой странице результатов. Таким образом, вы можете упустить некоторые важные возможности, если не органично оптимизируете свои страницы.

SEO-стратегия электронной коммерции

Итак, давайте поговорим о стратегии.

Хорошая SEO-стратегия состоит из ряда элементов.

Как правило, вы хотите убедиться, что вы включаете ряд факторов, включая аудит вашего существующего сайта, исследование ключевых слов электронной торговли, разработку архитектуры вашего сайта электронной торговли и измерение вашего успеха — все критические элементы для разработки комплексного плана действий.

Отсюда вы можете начать просмотр внутренних, внешних и технических элементов SEO.

Выполните аудит сайта

Прежде чем вы начнете конкретизировать свою SEO-стратегию электронной коммерции, вам необходимо понять, как работает ваш сайт в настоящее время, чтобы вы могли его улучшить.

Часто есть легко висящие плоды — легкие победы — которые немедленно улучшают ваши рейтинговые показатели. В других случаях ваши проблемы с SEO носят более структурный и глубокий характер и требуют более сложных решений.

Аудит сайта дает вам отправную точку для устранения проблем, помогая вам разбить ваши SEO-задачи на отдельные, управляемые части.

Это особенно важный момент, если вы новичок и чувствуете себя ошеломленным перспективой капитального ремонта вашего сайта во имя чего-то, что вы еще не до конца понимаете.

Ознакомьтесь с нашим 10-шаговым процессом SEO-аудита здесь:

Как сделать сканирование сайта

Поисковый робот SEO — это имитация того, что видит Google, когда сканирует ваш сайт. Это добавит прозрачности процессу и избавит от многих догадок.

Хотя вы можете использовать Screaming Frog или Beam Us Up для этого процесса, мы использовали ahrefs, поскольку это то, что мы используем для нашего собственного веб-сайта. Вы также можете получить 7-дневную бесплатную пробную версию с Ahrefs, так что это отличный вариант, если вы еще не инвестировали в инструмент.

1. Перейдите в раздел «Аудит сайта».
2. Нажмите «Новый проект».
3. Вставьте домен, который вы хотите сканировать, в поле «Область».
4. Создать название проекта
5. Выберите ключевые слова и конкурентов
6. Ahrefs начнет сканирование в фоновом режиме.

Пока он сканируется, вы можете перейти к следующим шагам аудита.

После завершения вы хотите проверить наличие ошибок, которые отображаются в ваших папках. Это включает:

• Неработающие ссылки
• Отсутствуют метаописания
• Большие файлы изображений
• Страницы-сироты (страницы, на которых нет внутренних ссылок)
• И все остальное, что может быть помечено

Проверить проиндексированные страницы

Если ваши страницы не проиндексированы Google, их не будет в поисковых системах, все просто.

Чтобы убедиться, что все ваши страницы проиндексированы, вы можете просто выполнить поиск

Сайт:>ваш домен<

Мы рекомендуем дважды проверить это с помощью Google Search Console. Это немного более точно и проверит количество страниц.

1. Перейдите в консоль поиска Google
2. Нажмите на статус индекса «Индекс Google» — здесь он сообщит вам «Всего проиндексировано».
3. Следующее, что вам нужно сделать, это сопоставить это с количеством фактических страниц на вашем веб-сайте.

После завершения аудита вашего сайта Ahrefs нажмите «Внутренние страницы» в меню слева. Первое число даст вам количество страниц, которое вы можете сравнить с количеством проиндексированных страниц.

Исследование конкурентов

Сторонние инструменты (такие как Ahrefs и SEMrush) позволяют вам взглянуть на положение ваших конкурентов и просмотреть аспекты их стратегии SEO. Например, вы можете увидеть, какие сайты ссылаются на их страницы, и количество трафика, которое они получают каждый месяц.

Вот как найти конкурирующие домены с помощью Ahrefs:

1. Отправляйтесь на ahrefs
2. Нажмите на Site Explorer и введите свое доменное имя или URL-адрес.
3. Нажмите «Конкурирующие домены» в разделе «Обычный поиск» в боковом меню.
   

Знание того, откуда ваши конкуренты берут свои ссылки, имеет неоценимое значение для улучшения вашей стратегии вне сайта. Почти всегда известные игроки создают ссылки на релевантные и авторитетные сайты, ориентированные на их аудиторию.

С помощью правильных инструментов вы можете воспроизвести их стратегию, размещая блоги на тех же сайтах или ориентируясь на похожие в своей нише. Начните с просмотра того, кто в настоящее время находится в верхней части поисковой выдачи по ключевым словам, связанным с вашим продуктом. На Ahrefs перейдите в «Проводник ключевых слов» > введите ключевые слова > нажмите «Поиск» > затем «Фразовое соответствие».

Найдите ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, и нажмите «SERP».

Это покажет вам лучшие результаты по этому ключевому слову.

Узнайте, откуда ваши клиенты получают ссылки и как они структурируют свои страницы и контент. Тщательно подумайте о том, как вы могли бы улучшить их формулу и предложить своим клиентам еще большую ценность, поощряя их к переходу.

Будьте изобретательны в своем подходе и поставьте себя на место своих клиентов. Спросите себя, как существующий контент вашего конкурента, связанный с продуктом, разочаровывает людей и что вы можете сделать, чтобы улучшить его.

Кроме того, ищите возможности добавить к «тонкому» контенту, который не может предоставить пользователям ценность. И искать то, чего нет, и заполнять пробел на рынке. Примеры могут включать официальные документы по темам, связанным с продуктом, профессиональные изображения продуктов, пресс-релизы, вебинары, видео, подкасты, информационные бюллетени и тематические исследования. Приступайте к упражнению с уверенностью, что вы можете добиться большего. Почти всегда можно.

Кроме того, обязательно анализируйте, как часто ваши конкуренты публикуют каждую неделю и обновляют свой контент.

Регулярность иногда может улучшить общий рейтинг Google для вашего домена. Обратите внимание, что любой публикуемый вами контент должен быть замечательным, независимо от того, как часто вы публикуете. Создание общих блогов не приведет к ожидаемым эффектам SEO для электронной коммерции и, в конечном счете, приведет к пустой трате вашего времени.

Наконец, составьте перечень контента; полный список всего текста, информации и метаданных на страницах вашего сайта. Вы можете использовать это для проведения исследований, связанных с ключевыми словами и контентом.

1. Посетите >свой сайт</sitemap_index.xml
   
2. Если вы еще не запустили свой сайт электронной коммерции, вы можете ввести домен конкурентов и проверить их ключевые слова.
3. Введите всю эту информацию в электронную таблицу Google Doc.
4. Возьмите все ключевые слова, которые у вас есть на каждой странице, и введите их в Ahrefs, как показано выше.
5. В своем Документе Google назначьте ключевое слово для каждой страницы на основе тех, по которым вы хотите ранжироваться/по которым ранжируются ваши конкуренты.

Выберите страницы для начала оптимизации

Если ваш аудит выявляет огромное количество вопросов, вы можете подумать: «А что, если у меня тысячи страниц с товарами, и я не знаю, с чего начать?»

В этом случае взгляните на Google Analytics — платформу поискового гиганта, позволяющую узнать практически все, что вы хотите знать о своем сайте.

Войдите на платформу и перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы» > отсортировать по доходу (от большего к меньшему).

Затем Google покажет вам страницы вашего сайта, которые приносят наибольшую и наименьшую прибыль, что позволит вам определить те из них, которые неэффективны.

Инструмент также отображает другие полезные показатели, такие как объемы трафика, показатели отказов, количество транзакций на странице, коэффициенты конверсии и время пребывания.

Опять же, вы можете использовать эту информацию для выявления проблемных страниц и поиска релевантных ключевых слов для всех ваших продуктов. (Обычно они такие же, как и в ваших заголовках, описаниях и метатегах).

Исследование ключевых слов электронной торговли

Исследование ключевых слов является основой эффективной стратегии SEO для электронной коммерции, особенно SEO на месте. Когда вы сделаете это правильно, вы сможете сфокусировать свой контент на лазерном уровне, оптимизируя слова, которые использует ваша аудитория. Помните, что SEO привлекает в 10 раз больше трафика, чем обычные социальные сети.

Начните с анализа существующих ключевых слов.

Возьмите текст из своего инвентаря контента и загрузите его в инструмент анализа плотности ключевых слов, такой как SEO Scout. Программное обеспечение подтянет ваши наиболее целевые ключевые слова, предоставив вам ориентир, показывающий, как вы позиционируетесь прямо сейчас.

Затем сравните эти результаты с фактическими фразами, которые пользователи вводят в строку поиска при поиске ваших продуктов. Этот процесс позволит вам найти релевантные ключевые слова для таргетинга как на новые, так и на неоптимизированные страницы продуктов на вашем сайте.

Иногда исследования могут выявить некоторые неожиданные, но серьезные недостатки в вашей текущей стратегии. Например, вы можете настроить таргетинг на «коричневые туфли», а пользователи ищут «кожаные шлепанцы».

К счастью, вам не нужно собирать данные о ключевых словах вручную. Существует множество полезных инструментов, которые упрощают исследование ключевых слов. Лучшие выборы включают в себя:

Планировщик ключевых слов Google

Чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google, вам потребуется учетная запись Google Ads.

Исследователь ключевых слов Moz

Получите информацию, такую ​​как ежемесячный объем поиска и функции SERP (например, локальные пакеты или избранные фрагменты), которые ранжируются по этому запросу. Исследователь ключевых слов Moz использует данные о кликах в реальном времени для извлечения данных об объеме поиска, которые довольно надежны.

Автоподсказка в поиске Google (классическая версия)

Автоподсказка в поиске Google — это классический способ поиска популярных ключевых слов. Просто введите свои ключевые слова в Google, и он автоматически предложит самые популярные условия поиска. Это не так целенаправленно и не говорит вам об объеме поиска, но это простая форма исследования ключевых слов.

В FATJOE нам нравится обозреватель ключевых слов Ahrefs за бескомпромиссную и подробную информацию по каждому ключевому слову.

SEO-специалисты делят ключевые слова на две основные категории: длинные и короткие.

Ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова с коротким хвостом включают одно или два общих слова, которые не относятся к какому-либо конкретному продукту.

Преимущество ключевых слов с коротким хвостом заключается в том, что они привлекают широкую аудиторию и получают тысячи поисковых запросов каждый месяц. Кроме того, компании электронной коммерции могут легко связать их с конкретными продуктами. К сожалению, конкуренция за ключевые слова с коротким хвостом очень жесткая, и они могут быть недостаточно специфичными для обеспечения конверсий.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом обычно включают от трех до пяти слов и относятся к продуктам, которые продаются на вашем сайте.

Ключевые слова с длинным хвостом позволяют сузить фокус и найти менее конкурентные возможности.

Объемы поиска ниже, поэтому, скорее всего, вы не получите столько трафика. Однако чем конкретнее поиск, тем дальше находится клиент на пути к покупке и тем выше вероятность конверсии.

Как выбрать целевые ключевые слова

Вы должны начать с решения, какие ключевые слова использовать, основываясь на двух факторах:

1. Ключевые слова ваших конкурентов
2. Поисковое поведение ваших клиентов

Обязательно сопоставляйте продукты с ключевыми словами, основанными на выборе конкурентов, и ищите возможности улучшить то, что они делают, на основе данных поиска ключевых слов пользователей. Оцените объем поиска по ключевым словам и уровень конкуренции с помощью инструментов исследования ключевых слов. Наконец, стратегически размещайте ключевые слова в заголовках, описаниях и мета-заголовках. (Подробнее обсудим далее в этой статье).

LSI и почему это важно

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — это технология поисковой системы, которая пытается выявить основные значения в поисковых запросах пользователя, независимо от того, что пользователь вводит в поле поиска. Это позволяет вашей аудитории находить ваши продукты, даже если они не знают точной терминологии, например, торговых марок. Например, когда пользователи ищут «устройство для мытья полов», Google выдает ползунок роботов-пылесосов различных брендов.

Использование LSI является разумной стратегией как для длинных, так и для коротких ключевых слов. Однако ваш успех во многом зависит от качества семантических алгоритмов. Если Google не выпустит полноценный искусственный интеллект, который понимает связи между словами и людьми, вы можете упустить возможности привлечь посетителей и конвертировать их.

Архитектура сайта электронной коммерции

Термин «архитектура сайта» — это просто технический способ сказать «как вы организуете свой сайт», и он ОЧЕНЬ актуален для предприятий электронной коммерции.

Почему? Потому что плохой дизайн мешает пользователям найти ваши продукты. Это так просто.

Если ваша архитектура не ясна, это также может серьезно повредить вашему SEO. Краткая навигация важна не только для ваших пользователей, но и для поисковых систем, чтобы они могли легко сканировать ваш сайт.

Улучшение архитектуры вашего сайта поможет вам отобразить поток пользователей при переходе с одной страницы на другую. Этот процесс должен быть максимально плавным и интуитивно понятным, даже для клиентов, которые не очень хорошо разбираются в компьютерах.

Здесь нет предположений. Вы не можете предполагать, что ваши пользователи знают, как перемещаться по вашему веб-сайту, поэтому вам нужно как можно больше направлять их.

Качественные веб-сайты электронной коммерции доставляют клиентов к соответствующим продуктам менее чем за 3 клика. Они также уделяют пристальное внимание логической иерархии, максимально упрощая вещи.

Не организуйте страницы продуктов таким образом, чтобы разделить связанные категории или требовать более трех щелчков мышью.

Стремитесь к упрощенной архитектуре сайта электронной коммерции, о чем свидетельствует следующее:

Чего делать нельзя:

Сложные структуры могут напрямую повредить SEO, сделав ваш сайт слишком глубоким. Помните, что большинство ваших внешних ссылок перенаправляют пользователей на вашу домашнюю страницу или в основные подкатегории продуктов. По мере того, как структура вашего сайта становится более фрагментированной, это ослабляет авторитет и делает ваш сайт более сложным, ставя страницы товаров и категорий в невыгодное положение.

Обратите внимание, что исследование ключевых слов для электронной коммерции может отличаться от поиска по блогам/информации на веб-сайтах, хотя прогресс почти такой же!

Вот краткий обзор лучших практик при разработке архитектуры вашего сайта:

• Товары должны быть не дальше трех кликов от главной страницы.
• Архитектура сайта должна быть неглубокой, чтобы сохранить хорошее SEO
• Архитектура сайта должна быть масштабируемой, чтобы можно было легко добавлять новые категории.

Как измерить свой успех

Вы захотите измерить свой успех, используя такие инструменты, как Google Analytics и отчеты о рейтинге в Ahrefs.

Гугл Аналитика

Глядя на объем трафика, посещающего определенные страницы и «Каналы приобретения», вы сможете увидеть и отфильтровать трафик до тех, кто попал на ваш сайт через различные поисковые системы.

Инструменты ранжирования (например, Ahrefs)

Трекер рейтинга Ahrefs — один из самых полезных инструментов в вашем SEO-арсенале. Средство отслеживания рейтинга измеряет многочисленные показатели по выбранным вами ключевым словам, такие как средняя позиция и верхние ключевые слова, по которым ранжируется конкретный продукт.

Помните, маловероятно, что вы впервые наткнетесь на оптимальную стратегию SEO для электронной коммерции. Это займет время. Разверните A/B-тестирование ваших мета-заголовков, описаний и контента, чтобы увидеть, какие из них оптимизируют конверсии. Играйте с разными идеями и не бойтесь экспериментировать. Изучение того, как делать SEO для электронной коммерции, требует времени. Но в конце концов вы придете к формуле победы.

SEO на странице электронной коммерции

SEO на странице — это процесс использования сигналов для выделения поисковым системам того, что ваши страницы содержат продукты, релевантные определенным ключевым словам.

Как упоминалось, когда мы обсуждали исследование ключевых слов, чем более детализированными вы можете сделать ключевые слова, тем лучше. Так что вместо «коричневой обуви» выберите что-то более конкретное, например, «коричневые городские уличные кожаные кроссовки Givenchy».

Хотя вы можете поручить SEO на странице третьим сторонам, существует множество тактик SEO для электронной коммерции, которые вы можете реализовать самостоятельно.

Проверьте следующие шаги:

Страницы продуктов и категорий

Когда дело доходит до SEO на странице электронной коммерции, самые острые вопросы обычно связаны с оптимизацией страниц продуктов и категорий. Бренды электронной коммерции хотят знать, как сделать их максимально привлекательными как для поисковых систем, так и для пользователей, чтобы обеспечить максимальную видимость в результатах поиска.

Во-первых, изображение, которое вы выбираете для сопровождения страницы, более важно. Он должен точно отражать сопутствующие данные о товаре (и, в конечном счете, то, что получит покупатель). Кроме того, магазины электронной коммерции должны включать четкие призывы к действию и предоставлять пользователям подробный контент о продуктах. Описания должны быть прямолинейными и не содержать лишней чепухи, которая может снизить конкурентоспособность страницы. И социальные доказательства, такие как сопровождающие отзывы, необходимы.

Вот лучшие советы FATJOE по SEO для электронной коммерции на странице:

Теги заголовков

Ваши теги заголовков сообщают Google и другим поисковым системам, какой заголовок они должны отображать для страниц вашего продукта и подкатегории в поисковой выдаче. Так, например, у вас может быть страница категории с тегом заголовка: «Женская кожаная обувь». Затем этот заголовок будет отображаться в виде синего текста с гиперссылкой.

Теги заголовков имеют основополагающее значение для SEO для электронной коммерции, потому что именно их видят пользователи, рассматривая ваш сайт среди других результатов. Чем релевантнее слова и синтаксис, тем больше вероятность того, что они нажмут на ссылку.

Теги заголовков продуктов с определенными ключевыми словами с длинным хвостом, как правило, работают лучше, чем те, которые содержат ключевые слова с коротким хвостом. Это потому, что они помогают лучше перенаправлять пользователей на соответствующие страницы.

Добавление «модификаторов» клик-магнита, таких как «лучший», «дешевый», «купить» и «сделки», также может помочь повысить рейтинг кликов.

Лучшие советы по написанию отличных тегов заголовков

• Будьте конкретны: постарайтесь включить релевантные ключевые слова с длинным хвостом.
• Добавьте замечательные магнитные модификаторы, чтобы повысить привлекательность.
• Экспериментируйте с порядком слов и синтаксисом и отслеживайте результаты с помощью A/B-тестирования.
• Используйте простой, ясный и лаконичный язык. Избегайте лексики-наполнителя.

Описание Теги

Теги описания — это текст, который появляется под тегами заголовков в поисковой выдаче. Они предоставляют клиентам дополнительную информацию о продукте, позволяя им быстро определить, следует ли им посетить страницу. Их оптимизация — одна из лучших практик SEO для электронной коммерции.

Лучшие советы по написанию хороших тегов описания

• Добавьте такие фразы, как «бесплатная доставка всех наших продуктов» или «этот товар уже в продаже».
• Используйте слова «магнит для кликов» (например, «лучший» или «дешевый»), где это возможно.
• Используйте сплит-тестирование для проверки различных описаний, слов, фраз и синтаксиса.

Структура URL

Исследования показывают, что длина URL коррелирует с рейтингом: чем длиннее URL, тем ниже рейтинг.

Поэтому URL-адреса должны быть короткими и точными и содержать ключевые слова, описывающие продукт на основной странице.

Вот пример хорошего URL-адреса с использованием примера с обувью, рассмотренного выше:

www.shoes.co/brown-shoes/Givenchy-tan-кроссовки

А вот тот же URL, но с бесполезной и ненужной информацией:

www.shoes.co/brown-shoes/productID:1029838482

По возможности следите за тем, чтобы ваши URL-адреса соответствовали иерархии структуры вашего сайта, и создайте индекс для перекрестной проверки. Удалите ненужную информацию, например productID:1029838482, чтобы не сбивать с толку клиентов и не наносить вред SEO.

Лучшие советы по структуре URL

• Избегайте динамических URL-адресов и замените их чистыми URL-адресами.
• Не включайте нерелевантную информацию в свои URL-адреса.
• Используйте тире между словами
• Старайтесь включать релевантные ключевые слова, где это возможно
• Убедитесь, что ваши URL относятся к вашим продуктам
• Сокращайте ключевые слова там, где это возможно

Содержание страницы

Исследования показывают, что более длинные описания продуктов лучше всего подходят для SEO. Таким образом, фирмы электронной коммерции должны стремиться к более чем 1000 слов, где это уместно (это может быть не всегда так).

Причины этого просты: поисковые системы сканируют ваши страницы и используют данные в ваших описаниях, чтобы выяснить, о чем ваша страница (используя LSI, о котором мы говорили выше). И пользователи также хотят узнать больше о продуктах, которые продаются на ваших страницах.

Сайты электронной коммерции обычно добавляют содержимое страницы в одну из трех областей:

1. Кроме соответствующего товара (как на сайтах вроде Amazon).
   
2. Под изображением продукта, заголовком и маркерами характеристик на той же странице.
   
3. На отдельных страницах категорий.
   

Если ваш сайт продает пятьдесят тысяч товаров, вам нужно будет написать 1000 слов для каждого товара. В этом случае вы можете захотеть отдать свой контент на аутсорсинг или начать с самых популярных страниц или страниц, приносящих наибольший доход.

Помните, что содержимое страницы, такое как заголовки, URL-адреса и метаописания, должно по-прежнему содержать релевантные ключевые слова, даже если у вас обширный инвентарь. Чем более гранулированным вы сможете его сделать, тем лучше.

Если вы не знаете, как написать привлекательное содержание страницы, вы можете передать его на аутсорсинг службам описания продуктов. Они пишут описание, оптимизированные заголовки и метаописания, предназначенные для привлечения внимания как поисковых систем, так и пользователей.

Лучшие советы по написанию содержимого страницы

• Используйте релевантные ключевые слова во всем контенте, но избегайте наполнения
• Попробуйте создать длинный контент, который предоставляет пользователям убедительную информацию.
• Используйте контент, чтобы точно описать продукт и преодолеть болевые точки пользователей.

Оптимизация изображения

Изображения — это хлеб с маслом для компаний электронной коммерции. Без них сложно представить продажу товаров.

Большие, тяжелые изображения выглядят великолепно, но они могут создавать проблемы с SEO.

Большие файлы могут занимать слишком много времени и часто отвлекают внимание. Хотя большие изображения — это здорово, вы хотите, чтобы основное внимание уделялось призывам к действию и остальной части контента на сайте.

Google и другие компании переходят на модель ранжирования «опыт страницы». Идея состоит в том, чтобы сортировать страницы как по релевантности, так и по степени удовольствия пользователей.

Медленно загружающиеся, неуклюжие изображения вредят пользовательскому опыту, поэтому в дальнейшем Google будет наказывать эти страницы — нехорошо для тех, кто хочет доминировать в поисковой выдаче.

Итак, как вы оптимизируете изображения?

Шаг 1. Правильно назовите и пометьте изображения

Поисковые системы лучше маркируют изображения с помощью ИИ, но они не идеальны. Они также не оптимизированы. Маркировка изображений помогает устранить сомнения, делая абсолютно ясным, что они представляют.

Убедитесь, что вы заполнили тег alt. Для этого просто опишите, что отображает изображение. Альтернативный текст отображается для слабовидящих пользователей и может улучшить информацию, которую вы предоставляете поисковым системам, когда они сканируют ваш сайт, улучшая SEO для электронной коммерции.

Возьмите это изображение из нашего предыдущего примера сайта boonsupply.com.

Здесь вы увидите, что они использовали изображение продукта на месте.

Вместо того, чтобы сохранять стандартное имя изображения, заданное по умолчанию, например «DS006578.jpeg», дайте изображению имя, основанное на том, что ваши пользователи будут искать через Google.

В этом случае это может быть «Органайзер для двойной складной корзины в серо-черную полоску.jpeg».

Шаг 2. Выберите размеры изображения

Сайты электронной коммерции должны идти по канату между визуальной точностью и удобством сайта. Пользователям нравятся красивые, детализированные изображения, но им также нравится быстрая загрузка страниц. Данные показывают, что если бы страницы Amazon загружались на одну секунду больше, гигант электронной коммерции потерял бы 1,6 миллиарда долларов в год.

Вы должны тщательно продумать размеры изображения и размер, который может поддерживать ваш хостинг. В некоторых случаях выбор меньших размеров X и Y может обеспечить лучший общий UX.

Шаг 3: Уменьшите размер изображения

В идеале изображения должны быть меньше 70 КБ.

Вы можете уменьшить размер, используя опцию «Сохранить для Интернета» в Adobe Photoshop. Эта команда максимально уменьшает размер файла при сохранении качества изображения. Большинство пользователей не видят разницы.

Доступны бесплатные варианты, такие как Be Funky, которые делают что-то подобное.

Шаг 4: выберите правильный тип файла

В то время как файлы PNG были популярны в прошлом, файлы JPEG в настоящее время являются самыми современными, предлагая высочайшую точность для файла наименьшего размера.

Когда дело доходит до GIF, эти файлы обычно довольно маленькие. Опять же, их можно оптимизировать для Интернета с помощью функции Photoshop «Сохранить для Интернета».

Отзывы

Отзывы необходимы для интернет-магазинов, стремящихся завоевать популярность на переполненном рынке. Отображение обзоров, например, может увеличить коэффициент конверсии на 270%. Кроме того, 68% потребителей будут платить на 15% больше за тот же продукт на сайтах с высоким рейтингом.

«Сигналы отзывов» являются важным фактором ранжирования. По оценкам, они являются пятыми по важности после сигналов ссылок, SEO на странице и информации о местоположении.

Вот пример раздела обзора Echo Dot, который можно найти внизу страницы продукта.

На скриншоте вы увидите, что есть различные варианты размещения отзыва. У клиентов есть возможность включать видео, текст и изображения, которые продвигают пользовательский контент и делают существующих клиентов вашими сторонниками.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки часто упускают из виду как стратегию для веб-сайтов электронной коммерции, но это жизненно важно.

Поисковые системы сканируют и оценивают ваш сайт, следуя внутренней структуре ссылок. Если связанные страницы беспорядочны и не имеют отношения к предыдущей странице, поисковая система ухудшит качество вашего сайта, что может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Also, if you're a brand new ecommerce business, you'll notice that link building can be difficult without the help of an agency with existing relationships. Very few external blogging sites are willing to link to your product and category pages directly. In reality, it is often much easier to build links to informational content on your domain and then provide internal links to specific product pages. In turn, this boosts page traffic, helping improve their position in SERPs.

Top Tips For Internal Linking:

• Prioritise your links to your highest-converting pages
• Link to product and category pages where possible, since these are revenue-generating
• Link using relevant keywords to signal to crawlers the content of the target page

Want more on this topic? Check out our internal linking guide to brush up your skills.

Mobile Optimisation

Since 2016, Google has been moving towards a mobile-first approach. In 2019, it implemented mobile-first indexing for all new websites, and in 2020, for all sites.

Optimising your site for mobile users is, therefore, is high up on the list of ecommerce SEO best practices.

Ideally, you want to design your pages for mobile from the ground up. Things like creating CTAs above the fold, making buttons larger, and using mobile-friendly images can all help.

Assisting with checkout and login processes is also important and can reduce friction. Adding Apple pay and other mobile-optimised POS systems improves the mobile purchasing experience.

SEO Tips For Static Pages

Invariably, ecommerce websites also play host to static pages. As you might guess, these require optimisation too. Here are some brief tips to get you started:

Homepage

• Include titles on your homepages, not just your blogs
• Keep your title lengths close to 60 characters
• Include short-tail target keywords where possible

About

• Use copy that includes both your brand name and target keywords
• Create in-depth information that encourages link building
• Add schema mark-up

FAQ's

• Choose the most popular frequently asked questions that relate to your products
• Provide an answer to the questions you pose immediately. Don't add filler
• Perform an FAQ audit and bundle semantically-related questions together
• Google search your keywords and answer the questions beneath 'people also ask'
  

Blog Articles

• Fill your articles with H1, H2, and H3 headings, signalling to Google what they contain
• Provide internal links to previous content
• Create unique content that will encourage third-party sites to link to yours

Help Center Answers

• Create answers that bloggers influencers can link to when providing troubleshooting content to their audience
• Make your answers informative, unique and the go-to resource online

Contact

• Ensure that contact details (address, email and telephone number) on your about page match those in other places across the internet (such as social media and directories)
• Add Google Maps to your contact page – great for helping mobile users
• Add some interesting content about your ecommerce business and provide special instructions for users to find you.

Ecommerce Technical SEO

Technical SEO is used to refer to the backend operations that encourage pages to rank well in SERPs. These days there is considerable overlap between it and on-page SEO, and the lines continue to blur.

Importantly, technical SEO isn't actually particularly technical, despite the name. You don't need a PhD to understand, or a background in coding.

At root, technical SEO seeks to adapt websites to make them easy for search engines to crawl. Cleaning URLs, removing stacked redirects, and correcting internal linking are all a part of the process.

Technical SEO is also concerned with improving user experience and increasing site speed.

Почему это важно? Because when you get it right, you can increase site speed and UX and dramatically boost your ranking.

How To Run A Technical SEO Audit

The purpose of a technical ecommerce SEO strategy audit is three-fold.

First, gives you a snapshot of the current state of your site and its standing with regard to SEO.

Second, it allows you to create a checklist of things you need to do to improve the performance of your site.

And, third, it lets you generate stellar results with the least possible effort.

Fortunately, you don't have to learn how to do ecommerce SEO audits manually. There are a host of tools out there to assist you which we discuss below. Essentials include:

• Copyscape (to ensure that you're not duplicating content from other domains – or the other way around!)
  
• Ahrefs (for eyeballing your competition, keyword research and monitoring your ranking)
  
• Google Analytics (for all things SEO and keyword-related)
  
• Title Tag Width Checker (to check that your title tags and meta descriptions fit on their own lines)
  
• SERP Simulator (for showing you precisely how your pages will appear in results before going live)
  
• Google PageSpeed Insights (for measuring things like how long it takes images to load)
  

How To Fix Common SEO Issues

Mostly, you'll face a standard set of technical SEO issues. Read on to find out more and get ecommerce SEO tips to solve them.

Slow Loading Speed

Slow loading speed is a problem because, as we discussed earlier, it can lead to SEO issues and poor user experience. Radware collected data that suggested that a two-second delay in load time increased cart abandonment rates by 87%.

As mentioned, you can check your website's page speed using Google's PageSpeed Insights. This free tool will not only give you a score, but it'll even spit back some great feedback regarding what you can do to your site to improve.

There are several ways to improve page loading speed. The first and most obvious is to remove unnecessary elements from your pages. Things like data-heavy background images are an excellent place to start. You can also conduct a plug-in audit, checking that you're genuine getting value from your add-ons. Remember, the more plug-ins you add to sites like WordPress, the unwieldy you make the backend.

Duplicate Content

Duplicate content is a problem for several reasons. First, search engines don't know which version of the page to include in their index. Second, they don't know which page to direct link metrics (anchor texts, trust, authority and so on). And finally, they don't know which pages to rank in query results.

Ecommerce sites often run into this issue when duplicating specific product pages for inclusion across multiple categories.

Fortunately, fixing duplicate content is easy. Ahrefs, for instance, offers a tool in Site Audit > Internal Pages > Content Quality. Here you can map your pages and see a visual representation of duplicates.

Если нет необходимости иметь две одинаковые страницы, вы можете перенаправить одну на другую, а затем удалить ее.

Однако, если для этого есть веская причина, вы можете использовать каноническую ссылку, сообщая Google, какую страницу вы хотите проиндексировать.

Что такое каноническая ссылка?
Канонический тег — это небольшой фрагмент кода, который вы размещаете вокруг URL-адреса, содержащего повторяющийся контент. Хотя это и не идеально, дублирование контента на веб-страницах иногда необходимо. В этом случае добавление тега rel="canonical" помогает сообщить поисковым системам, какая веб-страница является "главной" и какую вы хотите ранжировать.

Страницы-сироты (без внутренних ссылок)

Итак, давайте начнем с ответа на вопрос, что такое страницы-сироты?
Страницы-сироты — это страницы, на которые нет внутренних ссылок.

Страницы-сироты — это проблема передовой практики SEO в электронной коммерции, поскольку сканеры сайтов поисковых систем полагаются на внутренние ссылки для навигации по веб-сайту. Поэтому поисковые роботы не могут найти страницы-сироты по существующим ссылкам сайта.

Для сайтов электронной коммерции это может быть новая страница продукта, которой не назначена категория, или руководство по покупке, которое неправильно добавлено на страницу блога. Таким образом, компании электронной коммерции часто могут создать кучу страниц, которые никто никогда не найдет.

Как найти эти страницы?

К счастью, вы можете использовать Ahrefs для относительно легкого поиска страниц без внутренних ссылок.

Перейдите в раздел «Аудит сайта» > «Обозреватель данных» > «Входящие ссылки» = 0 > «Действительна (200) внутренняя HTML-страница» = «Да». Этот вариант поиска выдаст все страницы вашего сайта без внутренних ссылок. Найдя их, вы можете либо добавить их в существующую иерархию страниц сайта, либо удалить.

HTTP-страницы

Безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS) — это безопасная версия HTTP. HTTP — это простой протокол, используемый для отправки незащищенных данных между веб-браузером и веб-сайтом.

Хотя HTTP когда-то был стандартным протоколом, с тех пор его заменил HTTPS — улучшенная версия с повышенной безопасностью. Под безопасностью мы подразумеваем данные ваших клиентов и защиту от спамеров. HTTPS особенно важен для веб-сайтов электронной коммерции, которые требуют от клиентов ввода платежной информации.

Google предпочитает новый стандарт из-за дополнительной безопасности, которую он предлагает, и отдает ему приоритет в результатах поиска.

Однако удивительно, как много сайтов электронной коммерции все еще используют HTTP. Это может вызвать некоторые серьезные проблемы с SEO, поскольку вы тратите время и энергию на улучшение SEO, но не видите улучшений в рейтинге.

К счастью, вам не нужно перестраивать свой сайт (и все ваши с трудом заработанные SEO) с нуля, чтобы перейти на HTTPS. Просто настройте переадресацию 301 на стороне сервера для перенаправления поисковых систем и пользователей на ваши новые HTTPS-страницы.

404 редиректа

Страницы электронной коммерции постоянно меняются. Продукты приходят и уходят, и вы будете регулярно удалять страницы для старых строк.

К сожалению, пользователи по-прежнему могут щелкать ссылки, которые существуют где-то еще, и попадать на эти страницы только для того, чтобы обнаружить, что их больше не существует. Когда они это сделают, браузер отобразит ошибку 404 — отличный способ испортить работу пользователя.

Лучше всего настроить перенаправление 301 на новую, но связанную страницу. Следуя этой стратегии, вы сохраните около 90% SEO и не навредите своему UX.

Однако иногда требуется страница ошибки 404. Когда это происходит, лучше всего создать отличную страницу, которая поможет удержать ваших клиентов, укажет им новое направление или расскажет о ваших ценностях и индивидуальности, как в примере Blizzard выше.

Разметка схемы

Разметка Schema просто относится к увеличению разнообразия информации, отображаемой поисковыми системами, когда пользователи вводят ключевые слова, связанные с вашим сайтом. Например, некоторые предприятия электронной коммерции включают информацию о сторонних обзорах в свои теги заголовков, чтобы стимулировать более высокий рейтинг кликов.

Google любит разметку схемы, потому что она получает дополнительные данные. Схема помогает поисковому гиганту определить, является ли ваш контент страницей продукта, страницей категории, блогом или статической веб-страницей. И это делает вашу запись более привлекательной в поисковой выдаче Google, увеличивая количество кликов.

По нашему мнению, самый простой способ добавить схему на ваш сайт — это использовать бесплатный плагин WordPress. Просто зайдите в «Плагины» в левом меню панели инструментов и нажмите «Добавить новый».

Найдите «Схема» и нажмите «Установить сейчас».

Следуйте инструкциям в плагине, чтобы добавить свои разметки.

Ниже мы выбрали схемы, наиболее подходящие для сайтов электронной коммерции, их функции и способы их добавления на ваш сайт.

Страницы продукта

• Схема продукта. Схема продукта предоставляет пользователям расширенные фрагменты, связанные с продуктом, как при обычном поиске, так и при поиске изображений. Вы можете использовать их для предоставления дополнительной информации, такой как название продукта, связанные изображения и цена.
• Схема обзора . Схема обзора — это мощный способ использовать социальное доказательство непосредственно в результатах поиска, размещая оценки продуктов непосредственно в поисковой выдаче. Вы можете либо установить подключаемый модуль, как показано выше, либо следовать этому руководству Google и использовать HTML.
• Схема доступности продукта. Эта схема показывает пользователям, есть ли товар в наличии, отсутствует на складе или доступен для предварительного заказа. Здесь вы можете использовать набор значений, определенных schema.org, и выразить его с помощью URL-ссылки в разметке.

Общий сайт

• Схема хлебных крошек. Схема цепочек указывает положение страницы в иерархии сайта. Google часто отображает их под тегом заголовка, позволяя пользователям мгновенно переходить от последней навигационной цепочки к страницам на один шаг вверх по иерархии в поисковой выдаче. Опять же, вы можете добавить их, добавив структурированные данные на свои веб-страницы, предоставив Google данные, необходимые для обновления его поисковой выдачи.

Контактная страница

• Схема бизнес-деталей. Эта схема позволяет Google отображать соответствующую бизнес-информацию, такую ​​как часы работы, бизнес-отделы и отзывы, когда пользователи ищут вашу компанию в Поиске Google или на Картах. Как и в случае с другой схемой, описанной выше, вы можете использовать JSON-LD на бэкэнде вашего веб-сайта. Google показывает вам, как это сделать здесь.

Далее в этой статье мы также покажем вам, как использовать помощник маркеров структурированных данных Google, который в значительной степени делает то, что говорит на жестяной банке: помогает вам размечать ваши данные таким образом, чтобы поисковые системы могли читать их более структурировано.

Создание ссылок электронной коммерции

Google больше всего заботится о двух факторах ранжирования для SEO электронной коммерции:
1. Содержание.
2. Ссылки.

Раньше ссылки были основным инструментом, который поисковый гигант использовал для определения качества сайта. Ссылки по-прежнему очень важны, если вы надеетесь занять первое место в поисковой выдаче!

Что такое линкбилдинг?

Линкбилдинг — это процесс создания надежных ссылок со сторонних сайтов на страницы самостоятельно. Чем выше количество и качество ссылок, тем больше авторитета Google приписывает вашему сайту и тем лучше ваши результаты в поисковой выдаче.

Какие бывают типы ссылок?

Существует множество различных типов ссылок, которые вы должны защищать в рамках своей стратегии создания ссылок для электронной коммерции.

Защита различных обратных ссылок, таких как nofollow и dofollow, направлена ​​на то, чтобы ваш портфель ссылок был максимально естественным.

Мы обсудим каждый тип линкбилдинга более подробно, но вот простой список стратегий линкбилдинга:

• Работа с блогерами
• Нишевые изменения
• Местные бизнес-цитаты
• Многоязычное построение ссылок
• Распространение пресс-релиза
• Инфографика
• Распространение контента

Советы по созданию ссылок для электронной коммерции

Когда мы обсудим, как создавать ссылки на ваш веб-сайт электронной коммерции, вы заметите, что стратегии очень похожи на те, которые мы предлагаем для других веб-сайтов.

Тем не менее, есть несколько конкретных вещей, которые следует учитывать в качестве онлайн-бизнеса. Вот несколько советов, особенно для сайтов электронной коммерции.

Улучшите свой DA

DA расшифровывается как Domain Authority и представляет собой показатель, разработанный Moz для обозначения качества веб-сайта. Если у вашего веб-сайта низкий показатель DA, ваши усилия по построению ссылок не дадут полного эффекта. Чтобы улучшить DA вашего сайта электронной коммерции, сначала сосредоточьтесь на создании качественных ссылок на вашу домашнюю страницу. Помните, качество превыше количества.

Улучшение DA вашего веб-сайта также поможет обеспечить стабильный объем начального трафика на ваш сайт. Это создаст прочный фундамент, на котором можно будет строить.

Создавайте ссылки на страницы категорий

Наш следующий совет — сосредоточьтесь на создании ссылок на страницы ваших категорий, а не на страницы продуктов.

"Но ждать! Я пытаюсь продать конкретные продукты! Разве я не должен создавать ссылки на эти страницы?»

Ответ да, и нет.

Хотя заманчиво сразу перейти к созданию ссылок на ваши самые популярные или прибыльные продукты, наиболее эффективной долгосрочной стратегией является сосредоточение внимания на страницах категорий.

Создание ссылок на страницы продуктов будет эффективной стратегией создания ссылок для электронной коммерции, если эти продукты будут вечнозелеными.

Тем не менее, часто лучше направлять своих клиентов на страницу отфильтрованной категории, которая предлагает им варианты. Это также позволяет вам гибко добавлять и удалять продукты, не оказывая негативного влияния на все ваши усилия по построению ссылок.

Это может означать создание категории «самых продаваемых», создание ссылок на эту страницу и отображение здесь всех ваших самых популярных продуктов.

Правильно помечайте повторяющийся контент

Поскольку это сайт электронной коммерции с потенциальными тысячами продуктов, часто может быть сложно обеспечить уникальность всего вашего контента и копии.

Дублированный контент, если он не помечен правильно, может сбить с толку поисковые системы, поскольку они не знают, какую страницу они должны индексировать и отображать в поисковой выдаче.

Помимо этого, поисковые системы также могут рассматривать отсутствие уникального контента как ненадежный и часто спам, если он не помечен как дубликат или ссылка на первоисточник с каноническим тегом.

Имейте в виду, что дублированный контент может означать, что вы каннибализируете свой собственный рост. Если у вас есть ранжирование нескольких страниц по определенному ключевому слову, вы можете упустить возможность занять первое место. Поскольку 31,2% всех кликов, связанных с поиском, приходятся на топ-сайт, вы можете упустить прекрасную возможность получить эти конверсии!

Если вы изо всех сил пытаетесь создать совершенно уникальные, оптимизированные для SEO описания продуктов для своего сайта электронной коммерции, ознакомьтесь с нашим сервисом написания описания продукта. Проверьте это здесь.

Исправить неработающие ссылки

Неработающие ссылки часто встречаются на сайтах электронной коммерции. Вы потратили много времени, усилий и денег, инвестируя в создание ссылок на конкретный продукт, только для того, чтобы год спустя он был прекращен.

Однако, если потенциальный клиент входит на ваш сайт по одной из множества обратных ссылок, которые вы защитили, только для того, чтобы попасть на неработающую страницу, это не самое лучшее первое впечатление.

Поскольку сотни продуктов приходят и уходят, часто трудно управлять переадресацией 301 и каноническими тегами. Существует ряд инструментов, которые помогут вам оставаться в курсе всех ваших неработающих ссылок.

Вы можете проверить наличие битых ссылок, запустив аудит сайта в Ahrefs. Следуйте инструкциям в разделе «Как выполнить сканирование веб-сайта».

Он вернет «Обзор» состояния вашего сайта.

Отсюда вы можете перейти к «Все проблемы» в левой строке меню. Это покажет вам разбивку всех ошибок, обнаруженных на вашем сайте.

У нас нет битых ссылок (вау!). Однако именно здесь мы увидим все ошибки, отмеченные для нашего сайта. Если что-то помечено, и вы не уверены, что это значит, вы можете щелкнуть по каждой отдельной ошибке, чтобы получить определение и обзор того, как ее можно улучшить или исправить.

Стратегии построения ссылок электронной коммерции

Теперь давайте взглянем на различные стратегии, доступные для улучшения вашего SEO в электронной торговле.

Работа с блогерами

Blogger Outreach — это когда вы связываетесь с веб-сайтами аналогичного характера и создаете контент для их веб-сайта за одну или две обратные ссылки взамен.

Вы пишете контент специально для этого блога, заполняя содержательный пробел в их тоне голоса, при этом ссылаясь на свой веб-сайт.

Этот тип построения ссылок осуществляется в форме нерекламного контента. Ссылки, которые естественным образом встроены в основную часть контента, более ценны, чем отдельные ссылки где-либо еще. Это потому, что Google умен и может определить разницу между естественной и принудительной обратной ссылкой.

Мы не говорим, что все ссылки вне контента плохи, но ссылки внутри контента более ценны.

Главный совет по электронной торговле: обратитесь к блогу, чтобы предоставить больше информации о вашем продукте/услуге. Например, если вы продаете обивку для переоборудования кемперов, обратитесь к веб-сайтам, предлагающим советы и рекомендации по переоборудованию кемперов. Предложите написать убойную статью, касающуюся вашей специальности. Это повысит ценность их блога и принесет вам пару обратных ссылок!

Знаете ли вы, что мы построили прочные отношения с качественными блоггерами по всему миру? Вы можете воспользоваться нашими связями через нашу службу Blogger Outreach. Проверьте это здесь.

Нишевые изменения

Нишевые изменения аналогичны Blogger Outreach, только контент уже существует. Это стратегия, с помощью которой вы обращаетесь к блоггерам с существующим контентом, относящимся к вашей нише, и просите их разместить ссылку на ваш сайт.

Почему они должны это делать?

Потому что ваш сайт электронной коммерции может предоставить своим читателям рассматриваемый продукт. Каждый качественный блоггер стремится предоставить своим читателям ценность, в том числе направить их в магазины, чтобы купить продукты, которые они предлагают.
Чтобы сделать предложение еще более заманчивым, вы можете найти способы улучшить пост, продемонстрировав свой опыт. Напишите абзац или два, которые заполнят пробел в содержании и повысят ценность.

Мы можем помочь вам получить естественные ссылки в установленных сообщениях блога. Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с нашим сервисом.

Местные бизнес-цитаты

Если вы представляете местный онлайн-бизнес, работающий в вашем районе, создание ссылок может стать более сложным. Тем не менее, существует множество местных веб-сайтов цитирования предприятий, на которых можно разместить информацию о вашем NAP (имя, адрес, почтовый индекс) вместе со ссылкой на ваш веб-сайт.

Вот как работают локальные цитаты:

Достижение местных цитат довольно просто. Вы просто обращаетесь к местным сайтам цитирования и предоставляете им свою информацию для размещения на их сайте. Иногда вам будет предоставлен логин, чтобы добавить это самостоятельно, в других случаях они сделают это за вас. В любом случае, вполне вероятно, что не многие из ваших конкурентов вообще занимаются созданием ссылок, поэтому вам будет легче получить преимущество.

Благодаря 100% ручной подаче и полному отчету о подаче мы обеспечим вас нашей службой Local Citation Building.

Многоязычное построение ссылок

Многоязычное построение ссылок жизненно важно для компаний по всему миру или, по крайней мере, для предприятий электронной коммерции, продающих во многих странах, и, возможно, это то, о чем вы не подумали.

Как и Blogger Outreach, Multilingual Outreach является естественной стратегией построения ссылок в содержании. Разница в том, что контент написан на местных языках, что расширяет ваш охват и улучшает ваши рейтинговые возможности в этих конкретных странах.

Создайте идеальный пост в блоге, написанный на целевом местном языке, и убедитесь, что он относится как к аудитории владельцев блога, так и включает естественное упоминание ссылки в содержании в редакционном стиле.

Создавайте связи в Италии, Испании, Франции и других странах с помощью нашей *НОВОЙ* многоязычной службы поддержки Blogger. Проверьте это здесь.

Распространение пресс-релиза

Эта стратегия хороша, если у вас есть много достойных новостей продуктов, о которых можно рассказать. Распространение пресс-релиза немного отличается от других стратегий, так как может не дать вам прямых ссылок.

Однако продвижение вашей истории означает, что ее, скорее всего, подхватят различные средства массовой информации. Они будут распространять вашу историю для вас, повышая осведомленность о вашем бренде, а вы будете получать взамен ссылки.

Распространение пресс-релизов будет иметь большое значение для обеспечения гораздо большего количества ссылок, которые вы иначе не получили бы.

Воспользуйтесь нашей Службой распространения пресс-релизов, где мы распространяем ваш контент среди более чем 100 000 журналистов и более чем 350 новостных агентств.

Инфографика

Инфографика — это привлекательная форма контента, которой можно поделиться. Работа с созданной вами инфографикой аналогична гостевой публикации. Вот как:

Инфографика особенно хороша для того, чтобы делиться интересными фактами и цифрами, касающимися вашего продукта или отрасли. Если ваш продукт электронной коммерции или история, связанная с ним, сложны, инфографика может стать отличным визуальным способом рассказать о предмете.

Чтобы извлечь выгоду из вашего великолепного дизайна, просто поделитесь своей инфографикой с другими веб-сайтами в своей нише и предложите написать текст, представляющий и описывающий вашу инфографику, и все это за ссылку взамен.

Вы ищете привлекательную фирменную инфографику для своего бизнеса? Мы не только предлагаем инфографический дизайн, мы также предлагаем услугу Infographic Outreach!

Распространение контента (увеличение охвата)

У вас есть продукты или контент, которые привлекают много трафика и хорошо ранжируются? Синдикация контента или «Увеличение охвата» может быть именно тем, что вам нужно.

Для этой стратегии SEO электронной коммерции вы распространяете свой лучший контент и продукты в новостях и СМИ. Эти веб-сайты публикуют ваш точный контент с каноническим тегом и ссылаются на первоисточник.

Поскольку контент уже существует и имеет проверенный послужной список, вы знаете, что он интересен и стоит того, чтобы им поделиться.

Результат? Хорошее сочетание естественных ссылок dofollow и nofollow для вашего бизнеса.

Знаете ли вы, что мы можем улучшить ваш контент для вас? Вы можете воспользоваться нашими связями через нашу службу распространения контента. Проверьте это здесь.

Небоскреб

Отличный вариант для тех небольших онлайн-компаний, которым, возможно, не так удобно работать с небоскребами, это стратегия, аналогичная редактированию ниши. Вы можете выбрать этот вариант, если у вас нет ресурсов для создания длинных статей или гостевых постов, но вы хотите создать ссылочный вес.

Используя инструмент анализа обратных ссылок, вы можете найти контент, содержащий ссылки на ваших конкурентов. Обратитесь к владельцу веб-сайта и попросите его также дать ссылку на вас. Они с большей вероятностью согласятся с предложением, если вы сможете придать сообщению дополнительную ценность.

Чем это отличается от редактирования ниши, так это тем, что вы знаете, что владелец сайта, скорее всего, будет ссылаться на ваш сайт, учитывая, что он уже согласился на ссылку на конкурента!

Наш сервис Niche Edits очень похож на Skyscraper Outreach! Узнайте больше о нашей услуге редактирования ниши здесь.

Хотите узнать больше о линкбилдинге и о том, как повысить SEO с помощью различных стратегий линкбилдинга? Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с нашим подробным руководством.

Бонусные стратегии ссылок на электронную торговлю

Социальные сети и влиятельные лица

Интернет-магазин одежды ASOS, например, стал лидером в индустрии моды благодаря своей стратегии SEO для электронной коммерции, предоставив соответствующим влиятельным лицам возможность создавать ссылки от имени компании. Они предоставили им учетные записи под брендом ASOS и попросили публиковать фотографии в одежде компании.

Ссылки в социальных сетях сами по себе не улучшают органический рейтинг. Но кампания создала эффект домино, который привел к дополнительным подлинным ссылкам с авторитетных сайтов, интересующихся модой, таких как Guardian.com.

Таким образом, ваш сайт может значительно увеличить количество ссылок, связавшись с соответствующими влиятельными лицами, предоставив им фирменные учетные записи, а затем попросив их распространить информацию.

Бренд мужской косметики Bulldog попробовал другую тактику.

Во-первых, он использовал инструменты SEO, чтобы узнать, у каких блоггеров есть ссылки на его конкурентов. Затем он отправил им образцы продуктов для ознакомления. Блоггеры затем ссылались на страницы продуктов Bulldog, что давало бренду немедленный SEO-рост.

Опять же, вы можете сделать то же самое. Найдите ссылки конкурентов, используя такие инструменты, как Ahrefs, найдите соответствующих блоггеров и отправьте им свои продукты. Поощряйте их оставлять отзывы со ссылками на ваш сайт, и вы уже в пути!

Локальное SEO для электронной коммерции

Большинство веб-сайтов электронной коммерции работают на национальном или международном уровнях и не имеют стационарного места, где покупатели могут забрать товары лично.

Однако некоторые ритейлеры используют гибридную модель, предлагая как онлайн-продажи, так и физические витрины. Для этих предприятий важно локальное SEO.

Локальное SEO — это процесс улучшения вашего поискового рейтинга для пользователей в определенной географической области, привлечения внимания и трафика к физическому магазину.

Большинство компаний электронной коммерции не ориентируются на местные ключевые слова. Таким образом, часто есть широкие возможности для привлечения пользователей поблизости и захвата рынка.

Google My Business (GMB), возможно, является ключевым фактором ранжирования для местного SEO. GMB — это, по сути, средство, которое вы используете для предоставления Google важной информации о вашем бизнесе. Чем лучше вы сможете его оптимизировать, тем больше вероятность того, что вы займете хорошее место в рейтинге.

Как оптимизировать GMB? Простой! Просто следуйте этому пошаговому руководству:

1. Настройте свой список GMB. Если ваш бизнес новый, вам необходимо настроить свой список GMB. Обычно это включает в себя подачу заявки на учетную запись, а затем подтверждение вашего физического адреса с помощью кода, который Google отправляет по почте. Если ваш бизнес существует уже некоторое время, возможно, у вас уже есть листинг GMB. В этом случае вам просто нужно найти его на платформе GMB и потребовать.
2. Добавьте информацию о зоне обслуживания. После того, как вы подтвердите свой бизнес в Google, следующим шагом будет изменение зоны обслуживания. Вы можете сделать это в разделе «Управление местоположением». Предоставление этой информации сообщает Google, какие локальные поисковые запросы имеют отношение к вашему бизнесу, а какие нет.
3. Опубликуйте свое объявление. Следующим шагом является ввод данных во все соответствующие поля для вашего бизнеса. Местная поисковая оптимизация электронной коммерции, как правило, отдает предпочтение компаниям, которые предоставляют больше всего информации. При этом не забудьте воспользоваться возможностью вставить свои ключевые слова. Также убедитесь, что ваши рабочие часы, телефон и адрес совпадают на всех платформах (например, в местных справочниках и социальных сетях).
4. Добавить фотографии. Включение фотографий — один из самых важных советов по SEO для электронной коммерции. Google предлагает вам использовать квадратное изображение логотипа, чтобы помочь клиентам идентифицировать себя с вашим брендом. Вы также должны добавить фотографию обложки и дополнительные изображения, подчеркивающие выдающиеся особенности вашего бизнеса.
5. Следите за своим листингом GMB. После того, как вы конкретизировали свой список GMB, последний шаг — отслеживать его и собирать информацию. Google предлагает услугу под названием Insights, которая показывает вам важную информацию, например, где клиенты нашли ваше объявление (например, в Поиске или Картах) и что они делают, когда его находят. Например, инструменты поисковых запросов показывают, что искали пользователи, чтобы найти вашу компанию в Google. Вы можете использовать эту информацию, чтобы создавать более качественный контент и рекламу для своих клиентов.

Таким образом, локальное SEO для электронной коммерции является жизненно важным компонентом для некоторых розничных продавцов электронной коммерции, которые могут извлечь выгоду из перенаправления клиентов в близлежащие обычные магазины. Чтобы узнать больше о локальном SEO, ознакомьтесь с нашей статьей «Что такое локальное SEO?» сообщение.

Контент-маркетинг электронной коммерции

Контент-маркетинг — это практика создания блогов, видео, постов в социальных сетях и других медиа, чтобы вызвать интерес к вашим продуктам.

Контент-маркетинг — одна из самых мощных форм маркетинга в мире, и она бесценна для SEO в электронной коммерции.

72% контент-маркетологов говорят, что контент-маркетинг увеличивает как вовлеченность, так и количество потенциальных клиентов.

Кроме того, годовой прирост уникальной посещаемости сайта у лидеров рынка контента на 7,8% выше, чем у компаний, которые не считают это приоритетом.

Неудивительно, что компании электронной коммерции заинтересованы!

Это важно для сайтов электронной коммерции по многим причинам, включая улучшение SEO, привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости бренда и преобразование потенциальных клиентов в конверсии.

Когда на вашем сайте есть качественный контент, связанный с продуктом, это повышает SEO. У пользователей появляется больше причин посетить вас, а у внешних сайтов есть стимулы ссылаться на ваши страницы.

Как правило, хорошая стратегия SEO для электронной коммерции позволяет вам привлекать посетителей на ваш сайт и поощрять их тратить.

Ознакомьтесь с нашим 10-шаговым руководством по разработке потрясающей стратегии контент-маркетинга здесь:

Сообщения в блогах и руководства по покупке

Что касается советов по SEO для электронной коммерции, ведение блога является одним из самых важных. Нет ничего более эффективного в предоставлении вашим клиентам подробной информации для преодоления их болевых точек.

Образовательные статьи, например, могут информировать посетителей о том, как использовать ваши продукты и получать от них максимальную отдачу. Другие типы сообщений могут помочь пользователям принять решение о том, могут ли они извлечь выгоду из ваших продуктов или нет. (Многие не узнают, пока не попадут на ваш сайт). Чем больше информации вы предлагаете, тем больше уверенности они должны будут оставаться в цикле покупки.

Блоги также имеют решающее значение для построения внутренних ссылок. Как мы обсуждали выше, создание информативных постов, а затем их связывание с соответствующими продуктами предоставляет поисковым системам контекстную информацию о том, что находится на страницах ваших продуктов. Поэтому передовые методы SEO для электронной коммерции обычно включают создание нескольких внутренних ссылок из ваших статей на ваши продукты.

ВАЖНО: Исследование ключевых слов так же важно для контента блога, как и для страниц продукта.

Исследование ключевых слов играет жизненно важную роль в создании вечнозеленого контента. В идеале вы хотите, чтобы ваши сообщения обращались к вечным темам, привлекая посетителей на месяцы и, надеюсь, на годы вперед.

Если, например, вы обнаружите, что пользователи задают Google конкретные вопросы, связанные с вашими продуктами, вы можете использовать их в качестве заголовков блогов и давать ответы. Без исследования ключевых слов вы не знали бы, как расставить приоритеты в своей контент-стратегии.

Идеи включают в себя:

• Руководства по покупке
• Обзоры продуктов
• Как
• Руководства по настройке продукта

Контент должен быть написан так, чтобы обеспечивать ценность. Ключевые слова должны быть естественным образом включены в контекст сообщений.

Таргетинг на расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты — это фрагменты информации, которые Google отображает непосредственно в поисковой выдаче, чтобы предоставить пользователям больше информации о вашем сайте. Они могут включать обзорную информацию, изображения, даты, места и многое другое.

Очень важно научиться делать SEO для электронной коммерции с помощью расширенных фрагментов. К сожалению, Google не будет отображать их автоматически в результатах поиска на основе информации, полученной из вашего HTML. Но передача этих данных не так сложна, как вы можете себе представить.

Как, спросите вы? Простой. Google предлагает инструмент под названием Помощник по разметке структурированных данных.

Во-первых, вы публикуете свой контент. Затем вы используете инструмент для ретроспективной маркировки своего контента в соответствии со встроенными категориями сниппетов. В этом случае вам нужно активно использовать категорию «Продукты», сообщая Google, что вы продаете через Интернет.

Вы также можете использовать свой контент для таргетинга на более общие избранные фрагменты.

Google использует их для предоставления пользователям информации в самой поисковой выдаче, не требуя от них перехода на исходную страницу. Избранные сниппеты являются неотъемлемой частью SEO для электронной коммерции, потому что они повышают заметность ваших страниц в поисковой выдаче. Часто Google создает большую выноску в верхней части страницы с содержанием статьи, перечисленным ниже.

Лучшие практики для отбора избранных фрагментов включают в себя:

• Кратко отвечайте на вопросы пользователей о вашем контенте так, чтобы они могли их понять.
• Предоставление новых или уникальных статистических данных, связанных с конкретным запросом
• Предоставление полезных статей на основе списков с четкими заголовками, которые Google может использовать для создания быстрого обзора содержания.
• Мониторинг эффективности ваших сниппетов
• Обновление сниппетов изображениями, чтобы сделать их еще более привлекательными
• Использование центральных статей для ответов на несколько похожих вопросов

Электронные книги и руководства

Ваш коммерческий бизнес также может использовать загружаемый контент для расширения информации, предлагаемой на веб-страницах. Электронные книги и руководства — отличный способ предложить пользователям подробную информацию о нишевых темах в вашей области, которую они не могут получить где-либо еще.

Хотя Search Engine Journal и не является веб-сайтом электронной коммерции, он является отличным примером того, что вы можете создать для поощрения потенциальных клиентов и предоставления дополнительной ценности своим пользователям!

Эти типы документов могут быть легко преобразованы в ценный ресурс для клиентов предприятий электронной коммерции. Большинство брендов электронной коммерции используют их в качестве механизма сбора данных в маркетинговых целях. Тем не менее, не сбрасывайте со счетов другие преимущества SEO. Они также побуждают посетителей взаимодействовать с вашим веб-сайтом и способствуют укреплению уважения к вашему бренду.

Тон голоса и язык

Когда вы общаетесь с новым коллегой лично, тон его голоса и выбор языка влияют на то, как вы его воспринимаете.

То же самое относится и к клиентам, когда они потребляют ваш контент!

Innocent Smoothie — отличный пример того, как тон голоса может повлиять на ваш бренд. Они используют отличный баланс юмора и понимания. Они используют соответствующие фразы и не уклоняются от обсуждения актуальных вопросов.

Это работает очень хорошо для них, поскольку у них часто есть контент, который становится вирусным и вызывает множество положительных реакций. Таким образом, выбор резонирующего тона имеет решающее значение для привлечения и удержания внимания вашего клиента.

Но как это сделать?

Во-первых, обратите внимание, где ваша аудитория проводит большую часть своего времени онлайн (YouTube, Reddit, Instagram, Facebook и т. д.). Затем изучите, какой язык и тон люди используют на этих сайтах, ищите определенные слова и фразы.

Например, если вы являетесь брендом одежды для подростков, вы будете следить за последними тенденциями и фразами и умело имитировать их в своем контенте.

Получив список слов, применяйте их в своей стратегии контент-маркетинга. Не забудьте включить их естественно и последовательно в свой основной брендинг, иначе вы рискуете показаться недостоверным.

Описание Pacsun, описывающее верхнюю часть как «излучающую осенние вибрации», является отличным примером того, как естественным образом включить некоторый целевой словарный запас в описания ваших продуктов.

Социальные сети

Мы настоятельно рекомендуем добавлять социальные сети на страницы ваших продуктов. Эти кнопки потенциально позволяют вашим клиентам бесплатно продвигать ваши продукты на социальных платформах. Нет, это не повлияет напрямую на ваш рейтинг, но наличие более привлекательной страницы повлияет.

Чем больше людей поделятся вашим контентом, тем больше пользователей вы привлечете на свой сайт. Увеличение количества посетителей и увеличение времени пребывания будут способствовать повышению вашей позиции в поисковой выдаче.

You can also gain leads via social media directly by optimising your profile. Ensure that it gives prospective customers all the information they need to contact you. Provide the links to your shop, newsletter and other content that might interest them to carry them down the funnel to conversion.

Video Content

Video content is perhaps the biggest ecommerce SEO surprise of them all. Users love scrolling down product pages to find videos of items they intend to purchase in action. They let them experience products before they buy, increasing dwell time and differentiating the host site from its competitors.

Cotswold Outdoor, for instance, includes videos of products within the regular image gallery. Users just click the video icon, and a player instantly pops up filling the browser, providing an in-depth look at the product – perhaps a tent or a pair of walking boots.

Fashion retailer Net-A-Porter does something similar, providing clickable video thumbnails alongside the usual image gallery on the left-hand side of the browser window.

Interestingly, the video is hosted on the retailers' site, preventing it from being shared or viewed elsewhere.

Adding videos to your product pages is relatively straightforward. The simplest method is to use a video embed snipped and then add it to your featured image column. Вот что нужно сделать:

1. Get your YouTube embed code. To do this, click the Share button under the video player and then click on the embed sub-link.
   
2. Copy the embed snippet and paste it into your product alt text box. The size of the video does not matter and will automatically resize to fit your featured image column.

Please note that some platforms, such as Shopify, allow you to run either YouTube or native HTML5 videos in your product gallery. You will need to check your ecommerce platform first to find out which options are available to you.

Ecommerce SEO By Platform

Ecommerce platforms are useful because they offer online retailers a shiny, helpful platform that makes setting up a store incredibly easy. However, as a pre-built platform, there is often some confusion regarding the level of power you have to take the bull by the horns and optimise your website yourself.

Every platform offers some level of customisation with regards to ecommerce SEO. As you learn how to do ecommerce SEO, you will discover that there are differences between the platforms – and these can be significant.

For newcomers, choosing a platform that chimes with their ecommerce SEO strategy is a challenge. Often, you don't discover the limitations of a particular service until you're already neck-deep in it after uploading thousands of product images.

Furthermore, you can't always apply generic ecommerce SEO tips across platforms. Fundamental differences in how they work often make this more complicated.

Fortunately for you, we've separated this guide to provide tips by the provider. This way, you can cut through the waffle and get to the juicy information you need.

Shopify SEO

Shopify is perhaps the most famous ecommerce platform on the market today and perfect for beginners with no coding experience. It's easy to use, built with blogging in mind and Google Analytics-ready.

Shopify SEO for ecommerce, however, can be a challenge. You can't change your URLs, and you don't have access to your robot.txt files to tell search engines how to crawl your site.

With these limitations in mind, here are our Shopify SEO tips:

• Add relevant researched keywords to your Shopify page titles, ALT tags, meta descriptions and body content. Create a Shopify SEO checklist ensuring you hit all your site content.
• Use Shopify SEO tools, such as MozBar for link metrics or Screaming Frog to crawl your site for errors.
• Optimise your site structure to facilitate better navigation. Ensure meta titles describe your contents. Menu items should follow logically from each other. And every page should have a link to store navigation
• Submit your sitemap to third-party domains, such as Google and Pinterest. Shopify stores sitemaps in the root directory of your store under the sitemap.xml suffix. Uploading this to search engines makes it easier for them to index your site – especially important when you can't alter your URLs manually.
• Hide duplicate and store pages using robot.txt. Shopify doesn't always do this automatically.

Magento SEO

Magento is a challenging yet highly customisable platform: great for companies wanting to implement comprehensive ecommerce SEO best practices. The complexity of this platform makes it popular among larger ecommerce enterprises with existing expertise.

Magento SEO is excellent because users can delve down into the source code and create pages from the ground up. However, it relies on knowledge of coding languages. We wouldn't recommend this platform if you don't have any experience with coding, but it's a great option if you do and want plenty of customisation options.

Here are our Magento SEO tips:

• Upgrade to the latest version of Magento (Magento 2). It offers leaner code and bug fixes that improve the user experience.
• Enable search-friendly URLs in Magento 2. Do this in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization.
• Use Magento's in-built canonical tag option to solve duplicate content issues. Find this option in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization. Set the Canonical link Meta Tags for Categories and Products to “Yes”
• Use a Magento SEO extension, such as the Magento 2 SEO Extension by BSS Commerce or the Advanced SEO Suite by Mirasvit. These allow you to manage SEO for all pages, control redirects quickly, get SEO analyses of your pages and get advanced, rich snippets.

Amazon SEO

Amazon SEO works differently from Google's. Product descriptions must match keywords users type into the Amazon search bar and Amazon prioritises results most likely to result in a sale.

With this in mind, here are our Amazon SEO tips:

• Focus on long-tail keywords (queries that contain three or more words). Download free Amazon SEO tools, such as Sonar, to help generate popular keywords people use on the platform.
• Pay attention to your reviews. If you get negative feedback, use this to improve your product, quality control and so on. Remember, Amazon generally promotes products that have a large number of positive reviews between four and five stars.
• Use the correct title format. Titles should include the brand name followed by the colour/flavour/variant of the product, then size/quantity and selected keywords. Amazon provides official guidance on how to choose the correct title structure for your products.

BigCommerce SEO

BigCommerce originally became popular for the fact that people could use the platform to set up their stores without having to know any code. Since then, its success has grown thanks to its SEO-friendliness and flexibility.

BigCommerce SEO revolves around several core features, including native 301 redirects, mobile-friendly backend, and the ability to edit your .txt file. It also offers plenty of benefits in the user experience department – such as offering dozens of payment methods.

There are, however, some downsides. Looking at some ecommerce forums, it has been reported by a number of users that their pages load slowly..

With this in mind, here are our BigCommerce SEO tips:

• Choose BigCommerce's default mobile theme. This tool automatically creates a responsive mobile version of your site.
• Optimise your site speed and improve your technical SEO. Use speed test tools to see whether your pages load quickly. If they don't, use methods to speed up your pages such as using smaller images and website compression, removing unnecessary plugins and avoiding extra scripts. Then rerun the tests to see if there are any improvements.
• Edit your robot.txt file on BigCommerce to tell search engines how to crawl your site. Ensure that your site architecture makes hierarchical and logical sense.

Please note, as this Bigcommerce SEO reviewer points out, the platform becomes more expensive as you grow your revenue.

WooCommerce SEO

WooCommerce isn't a standalone platform like Shopify. Instead, it's a plugin that works within WordPress – the world's most popular website platform and content management system.

WooCommerce предлагает один из лучших инструментов SEO для электронной коммерции с такими функциями, как встроенный блог и удобство для мобильных устройств. Кроме того, SEO-плагин Yoast WooCommerce предоставляет подробную информацию о производительности вашего сайта, которую вы можете использовать для его улучшения.

Вот наши советы по эффективному SEO Yoast WooCommerce:

• Установите плагин Yoast SEO. Это активно предлагает предложения о том, как использовать ваши страницы, и показывает вам правильные ключевые слова для привлечения и преобразования лидов.
• Включите хлебные крошки и убедитесь, что пользователи могут видеть их на всех ваших страницах. Это позволяет пользователям видеть, где они были, и позволяет им перемещаться вверх по иерархии вашего сайта. Кроме того, Google упрощает сканирование вашего сайта в целях SEO.
• Выберите оптимизированную для SEO структуру URL вместо общих идентификаторов продуктов. Перейдите на панель инструментов WordPress, затем «Настройки»> «Постоянные ссылки». Затем выберите из набора общих тегов или используйте пользовательскую структуру.

Последние мысли

Так что же такое SEO для электронной коммерции? И почему это важно?

В конечном счете, SEO для электронной коммерции — это стратегия, которую вы можете использовать для повышения конверсии, получения кликов и улучшения видимости вашего магазина и продуктов в Интернете в поисковой выдаче.

Это важно из-за влияния на основы вашего бизнеса. Магазины, которые учатся правильно проводить SEO для электронной коммерции, могут быстрее увеличивать свои доходы, достигать более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг и создавать более влиятельные бренды.

Стратегия SEO для электронной коммерции во многих отношениях является основой бизнес-моделей онлайн-розничной торговли. Никакая другая форма маркетинга не может лучше дифференцировать ваше предприятие и побуждать покупателей выбирать вас, а не ваших конкурентов.

Следование советам по SEO для электронной коммерции, обсуждаемым в этой статье, и оптимизация вашего сайта могут принести невероятные преимущества. Это включает:

• Улучшение пользовательского опыта за счет повышения удобства использования вашего сайта
• Сократите расходы на платный поиск, полагаясь меньше на рекламу и больше на органический трафик для видимости продукта.
• Создание долгосрочной ценности, обеспечивающей долгосрочную эффективность страниц вашего продукта.
• Завершение маркетинговой воронки, сопровождение пользователей от начального этапа исследования до окончательной конверсии.
• Повышение узнаваемости бренда, доверия, лояльности и авторитета
• Расширение аудитории ремаркетинга за счет увеличения числа пользователей, которые находят вас через органические каналы.
• Захват высокоценных, ориентированных на намерения длинных запросов, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсии.

Один из лучших советов по SEO для электронной коммерции при создании контента — сделать его «достойным ссылок». Проведите исследование, а затем создайте оригинальные статьи (с большим количеством статистики), на которые авторитетные сайты будут органично ссылаться.