Редакционные ссылки: 5 преимуществ и 5 способов их получить

Многие маркетологи считают построение ссылок одной из самых сложных и утомительных стратегий SEO. Продираться сквозь многословные статьи, полные отраслевого жаргона, чтобы собрать несколько фрагментов важной информации, которая вам нужна, — сложная задача, на которую у немногих есть время, поэтому в этой статье мы перейдем непосредственно к сути редакционных ссылок, а вы уйдите (или нажмите) с пониманием основ и того, как подойти к вашей собственной кампании.
Линкбилдинг в двух словах
Создание ссылок — это стратегия цифрового маркетинга, которая улучшает ваш рейтинг в поисковых системах, повышает доверие к вашему сайту и увеличивает ваш веб-трафик, и это лишь некоторые из преимуществ. Это процесс увеличения количества ссылок, также называемых «обратными ссылками», на внешних веб-сайтах, которые ведут посетителей на страницу вашего сайта.
Что такое редакционные ссылки?
В то время как создание ссылок в целом может быть как платным, так и органическим, редакционные ссылки являются исключительно органическими. Редакционные ссылки часто рассматриваются как обратные ссылки «Святой Грааль». Этот термин описывает ссылку на ценный контент с авторитетного сайта, который используется в качестве законного ресурса. Редакционные ссылки могут выглядеть так:

• Включение вашего сайта в экспертный обзор
• Упоминание человека в вашей организации в качестве эксперта
• Ссылка на ваш сайт как дополнительный источник информации
• Интервью с сотрудником вашей организации
• Ссылка на интервью эксперта вашей организации

Согласно этой статье Search Engine Journal, редакционные ссылки «не оплачиваются, не запрашиваются и не торгуются. Это ссылки, которые веб-сайт привлекает естественным образом, потому что этот сайт производит хороший контент и продвигает этот контент через сайты социальных сетей, такие как Dugg или Reddit, линкбейтинг, синдикация и связи с общественностью». Они отличаются от приобретенных ссылок, которые «приобретаются владельцем сайта посредством оплаты или распространения. Такие ссылки включают рекламные объявления, платные ссылки, ссылки на шаблоны, распространение статей, ссылки на каталоги и комментарии на форумах, блогах и других интерактивных формах социальных сетей».
Неотъемлемо органический аспект редакционных ссылок является причиной того, что они намного более ценны, чем приобретенные ссылки. Внешний сайт, ссылающийся на вас исключительно потому, что вы являетесь законным, авторитетным авторитетом, больше говорит о вашем авторитете, чем тот же сайт, ссылающийся на вас, потому что вы заплатили или обменяли эту ссылку. Точно так же, как человеческое восприятие будет склоняться к аутентичному продвижению, а не к платному продвижению, алгоритмы Google считают, что редакционные ссылки сигнализируют о большем авторитете, чем приобретенные ссылки.
Поскольку для получения редакционных ссылок требуется больше доверия, больше времени и более качественный контент, их труднее получить, но они значительно более ценны с точки зрения того, насколько они могут повысить ваш авторитет, авторитет и доверие с точки зрения поисковой системы. .
Что могут сделать для вас редакционные ссылки?

1. Экономичное продвижение бренда
   Поскольку редакционные ссылки получаются органически, а это означает, что на их приобретение не тратятся деньги, они, по сути, являются бесплатной формой продвижения. В результате создания собственного надежного и ценного контента вы получаете ссылки, которые обеспечивают вам известность и видимость.
   
2. Более высокий рейтинг в поисковых системах
   Как мы знаем, органическое обращение к вашему сайту как к экспертному ресурсу со стороны доверенного органа многое говорит Google о вашей ценности, и, в свою очередь, они повышают ваш рейтинг. Однако до сих пор существуют некоторые неверные представления о том, как на самом деле выглядит этот разговор. Стоит отметить, что, хотя обычно считается, что авторитет домена (DA)/рейтинг домена (DR) способствуют улучшению рейтинга, они не обязательно играют роль.
   SEO-эксперт Marketerhire Рэйчел Вандерник рассказала нам о DA в контексте линкбилдинга, заявив: «Google неоднократно отвергал DA/DR как фактор ранжирования. Многие сайты по созданию ссылок вешают на него шляпу, но это метрика стороннего программного обеспечения, которую используют маркетологи; это не собственная метрика Google или ее коэффициенты оценки контента. DA/DR сайта не имеет ценности по своей сути — это больше актуальность и релевантность».
   

3. Меньше штрафов
   Google отдает предпочтение контенту, который приносит пользу читателю, и иногда наказывает сайты, которые используют такие стратегии, как чрезмерная оплата за ссылки и обмен ссылками. Поскольку редакционные ссылки свидетельствуют о более высоком авторитете в глазах Google, их получение снижает риск этих штрафов по сравнению с приобретенными ссылками. Стратегии, которые не приводят к штрафам, иногда называют стратегиями «белой шляпы», а те, которые запрещены или наказываются Google, называются «черными шляпами».
   
4. Увеличение веб-трафика
   Более высокий рейтинг, достигнутый за счет редакционных ссылок, может увеличить органический трафик. Кроме того, ваше имя, появившееся на авторитетном сайте по приобретенной ссылке, хорошо для видимости и публичности, но когда этот надежный сайт ссылается на вас как на ценный ресурс через редакционную ссылку, у его аудитории есть еще больше причин считать вас авторитетом и авторитетом. получить информацию о вашей организации, посетив ваш сайт. Это еще одно проявление потенциала редакционных ссылок для повышения доверия и авторитета по сравнению с приобретенными ссылками.
   

5. Построение отношений

Тот факт, что редакционные ссылки не предполагают прямого запроса ссылок, не означает, что они не подходят для построения отношений с других точек зрения. Выражение «спасибо» стороне, которая связалась с вами, обращение к ним за дополнительными ссылками и отметка их в социальных сетях, чтобы признать их особенности вас, — это всего лишь несколько примеров раннего построения отношений, которые могут быть результатом редакционной статьи. ссылка на сайт.

Какой контент привлекает редакционные ссылки?

Контент для редакционных ссылок должен сочетать в себе несколько из этих качеств:

• Уникальный
• Инновационный
• Поддерживаемые данными
• Эмоционально привлекательный
• Заслуживающий доверия
• Полезный
• Свободно
  

Как вы можете получить редакционные ссылки?

1. Создавайте ценный, доступный по ссылкам, вечнозеленый контент

Ваш контент должен быть ценным и актуальным достаточно долго, чтобы привлекать внимание и оставаться полезным ресурсом с течением времени. Обновите старые статьи, чтобы отразить отраслевые изменения и включить новые тенденции или информацию. Подумайте, как со временем может измениться полезность вашего контента.
Тематические исследования — отличный пример ценного контента, на который может ссылаться другой сайт.

2. Сотрудничайте часто

Воспользуйтесь возможностями для сотрудничества и обмена опытом. Интервьюирование или интервьюирование могут привести к редакционным ссылкам. Их также часто можно найти в обзорах экспертов или в статьях, в которых представлен список «лучшего из» в определенной категории. Ознакомьтесь с этой статьей Capsicum Mediaworks для получения дополнительной информации об обзорах в контексте SEO.
Responda также рекомендует строить отношения с журналистами, чтобы стать для них источником информации. По словам Респонды, «возможно, самый простой способ связаться с ними — это через HARO (Помощь репортеру), который предоставляет журналистам базу данных источников новостей и ежедневных возможностей для источников, чтобы обеспечить ценное освещение в СМИ». ‍

3. Продвигайте свой контент

Не позволяйте вашему ценному контенту не реализовать свой потенциал. Хорошая статья не должна собирать паутину, если она может принести вам ссылки. Чем больше внимания уделяется вашему контенту, тем больше у вас возможностей получить обратные ссылки, поэтому не стоит недооценивать способность традиционных форм маркетинга, таких как платная реклама, социальные сети и PR, привлекать внимание к вашему контенту. ‍

4. Заполните пробелы в контенте ваших конкурентов
На какие вопросы не отвечает известный контент в вашей отрасли? Как сделать эти ответы более доступными, понятными и удобоваримыми? Какую труднодоступную информацию вы можете предоставить? Какой уникальной точкой зрения вы можете поделиться? Какую ясность или контекст вы можете предложить? Уникальный контент выделяется.

5. Отслеживание несвязанных упоминаний

Такие инструменты, как Google Alerts, могут помочь вам отслеживать упоминания бренда, давая вам возможность обратиться в тех случаях, когда вы упоминаетесь как законный ресурс на сайте, но не связаны с ним. Ваш контент уже заслужил упоминание о вас как об авторитете или эксперте, и, возможно, вы еще сможете пожинать плоды этого упоминания.

Конец связи

Создание ссылок — одна из самых важных стратегий SEO в цифровом маркетинге, но она также считается одной из самых сложных и трудоемких, чтобы сделать ее правильно. Понятно, что приземление редакционных ссылок может быть даже более утомительным, чем приобретенные ссылки, но их метафорическая отдача от затраченных средств может намного превзойти платную альтернативу. Когда создание редакционных ссылок кажется невероятно сложным, ваша северная звезда помнит, что, как и везде в мире маркетинга, отличный контент и высокое качество являются ключом к успеху.

‍