EEAT Your Greens: рекомендации Google по содержанию жизненно важны для SEO

EEAT, илиExperience , Expertise,Authoritativeness, andTrustworthiness— это удобный обзор критериев, используемых Google в документации по Руководству по качеству поиска.

Рекомендации по качеству поиска предоставляются экспертам Google по оценке качества поиска (SQR), чтобы помочь им оценить качество различных веб-сайтов и веб-страниц.

Критерии EEAT призваны напомнить SQR (и, следовательно, владельцам веб-сайтов), что Google считает высококачественным и полезным контентом.

SEO-специалисты могут использовать эти рекомендации, чтобы лучше понять приоритеты Google. Демонстрируя приверженность вашего сайта этим рекомендациям и качественному содержанию,вы можете повысить репутацию своего сайта в глазах Google и, следовательно, в результатах поиска .

Мы расскажем, что такое EEAT, как Google использует EEAT и как EEAT влияет на SEO.

Что такое ЭАТ?

EEAT — это краткое изложение ключевых моментов, используемых оценщиками качества поиска Google в рамках их рекомендаций по качеству поиска . Последний раз они обновлялись в декабре 2022 года , когда была добавлена ​​дополнительная буква E для обозначения опыта.

EEAT не является чем-то самостоятельным. Вместо этого это просто удобная аббревиатура, которую должны иметь в виду как веб-мастера, так и SQR.

У Bing есть собственный эквивалент под названием «Качество и достоверность» или QC для определения авторитетности и релевантности страницы. Эти рекомендации не так строго определены, как рекомендации Google по качеству поиска, вместо этого они включены в их общие рекомендации для веб-мастеров .

Google фактически запатентовал несколько аспектов своих алгоритмов , включая несколько разработок для классификации веб-сайтов и оценки их уровня знаний.

Как Google использует EEAT?

Google впервые запустил EEAT, или EAT, как это было тогда, в рамках своих рекомендаций Google Rater в 2016 году.

Затем EAT был значительно переработан в рамках обновления Medic в 2018 году.

С самого начала, и особенно с обновлением Medic, EEAT был неразрывно связан с темами YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь).

YMYL относится к темам, которые касаютсяваших денег и вашей жизни, то есть ваших личных финансов, вашего здоровья и вашего благополучия.

Google хочет, чтобы контент, основанный на этих деликатных темах, создавался подлинными, заслуживающими доверия сайтами, использующими заслуживающие доверия и надежные источники в качестве основы для своих статей.

Принципы EEAT применимы к любому сайту, создающему контент, но Google, конечно же, больше всего заинтересован в рассмотрении таких тем, которые могут оказать глубокое влияние на любого, кто читает и выполняет советы, данные в этих сообщениях.

Наши системы не ищут EAT. Наши оценщики используют это, чтобы увидеть, хорошо ли работают наши системы, чтобы показывать достоверную информацию. Есть много разных сигналов, которые, если мы правильно их поймем, согласуются с хорошей оценкой ЭЖТ человека. Смотрите также: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 19 февраля 2020 г.

Примечательно, что Google не ищет EEATнапрямуюкак часть своих алгоритмов. Вместо этого EEAT используется их оценщиками качества для оценки того, насколько хорошо алгоритмы справляются с работой по вознаграждению за полезный и высококачественный контент.

Youtube фактически использует аналогичную систему для борьбы с дезинформацией на своей собственной платформе, используя 4 R Framework — Remove, Raise, Reduce, Reward .

Конечной целью всех этих систем является надлежащее признание и вознаграждение тех, кто создает полезный, хорошо изученный и авторитетный контент.

Google также использует особенно авторитетный контент как часть своей сети знаний, чтобы помочь генерировать полезные ответы в панелях знаний. Они, как правило, предназначены для прямых запросов с заданными ответами - один из их примеров: «Какова высота Эйфелевой башни?» и только сайты с демонстрируемым EEAT должны использоваться для помощи в формировании этих панелей.

Почему EEAT важен для SEO?

Как показано ранее в твите Дэнни Салливана, EEAT не оказывает прямого влияния на ранжирование.

Однако это не значит, что это бесполезно для SEO-специалистов.Вместо этого его следует рассматривать как часть общего рейтинга качества сайта Google.

Соблюдение принципов EEAT — это очевидная передовая практика для SEO, поскольку она помогает обеспечить наилучший и наиболее полезный опыт для ваших читателей.

Это всегда должно быть приоритетом для любого контента, который вы создаете.Помощь, которую вы оказываете поисковикам, в свою очередь, будет вознаграждена кликами, просмотрами и ссылками. Это поможет вашему позиционированию в поисковой выдаче.

Вы никогда не должны ставить телегу впереди лошади или создавать контент только с целью достижения рейтинга. Вместо этого размещайте вдумчивый контент с мыслью о поисковиках и ваших читателях, а не пытайтесь наполнить ключевыми словами свой путь на страницу 1.

Демонстрируемый EEAT может стать практически жизненно важным для индексации, поскольку Google продолжает отдавать приоритет авторитетному и полезному контенту. Такие обновления, как удачно названное Helpful Content Update, демонстрируют, насколько важно для них доверие, когда речь идет о ранжировании веб-страниц и, в частности, статей и сообщений в блогах.

Четкий и надежный EEAT помогает Google лучше понять ваш домен, поскольку он может лучше интерпретировать темы, которые вы освещаете, и где вы должны быть вознаграждены выдающимся положением за ваш собственный опыт и знания. Это также помогает классифицировать любые связанные объекты, повышая вашу производительность по всем направлениям.

Это помогает защитить вашу органическую производительность в будущем как один из самых белых подходов.

Каждое обновление Google в основном направлено на то, чтобы предоставить пользователю лучший и более точный опыт.

Таким образом, Google всегда будет стремиться поощрять качественный и заслуживающий доверия контент. Мы все видели примеры того, как веб-сайты, созданные с минимальными усилиями, поднимались на вершину рейтинга.

но это никогда не длится.

Благодаря их непоколебимой приверженности EEAT высококачественный контент в конечном итоге всегда будет сиять.

ЕАТ и ИИ

С появлением генерируемого ИИ контента, заполняющего веб-страницы, Google также соответствующим образом обновил свои рекомендации по использованию ИИ . Примечательно, что они не запрещают использование ИИ-контента прямо, а вместо этого советуют сочетать создание ИИ-контента с проверкой человеком из авторитетного источника.

Они заявляют:

независимо от того, какой контент создается, тем, кто стремится добиться успеха в поиске Google, следует стремиться к созданию оригинального, высококачественного, ориентированного на людей контента, демонстрирующего качества EEAT.

Может показаться заманчивым попытаться соединить ИИ с рекомендациями Google Rater, и на самом деле Джесс Пек из LocalSEOGuide попыталась сделать именно это .

новый пост для @lsgseo от меня!https://t.co/8wgy0q8DnS

У него есть все
-ссылки на твиттер
- извлечение данных из руководств по оценке качества
-бесплатный код
-gpt
-датеры
-рецепты напитков на основе популярных инструментов SEO

— Джесс Пек (@jessthebp) 21 марта 2023 г.

В конечном счете, как бы это ни было заманчиво, есть несколько причин, по которым это не универсальное решение, которое может показаться.

Помимо юридических вопросов и моделей обучения LLM, это в основном сводится к отсутствию надежного EEAT.

Невозможно окончательно узнать, что то, что сгенерировал ИИ, правильно и соответствует рекомендациям EEAT, не будучи экспертом и не просматривая контент. В этот момент, ну, вы бы посмотрели на это. Вы демонстрируете свой собственный EEAT, когда редактируете вывод ИИ,а это именно то, чего хочет Google.

CNET и Bankrate недавно опробовали аналогичную схему, в которой эксперты-люди редактировали вывод авторов ИИ, но решили, что им нужно остановиться из-за негативных заголовков:

Конечно, стоит отметить, что в данном случае наказание исходило не от Google, а от сомнительных пользователей, которые не доверяли статьям. Возможно, в своих статьях СМИ не сделали достаточно, чтобы убедить читателей в своей репутации EEAT!

Рассмотрев, что такое EEAT и как Google использует EEAT, мы теперь разберем составные части аббревиатуры и то, что влечет за собой каждая часть.

Опыт

Опыт был добавлен в качестве принципа EEAT в декабре 2022 года.

Предположительно, это было ответом на развитие ИИ, поскольку контент ИИ действительно начал набирать обороты примерно в то время из-за публичного выпуска ChatGPT. Это было представлено примерно в то же время, что и обновления Helpful Content Update и Google SpamBrain, которые еще больше закрепляют это дополнение как ответ на рост контента AI.

Опыт не следует путать с обновлением Page Experience от Google, которое было выпущено в 2021 году , а вместо этого относится к опыту автора в данной теме.

Как продемонстрировать опыт

• Знание из первых рук
• Личный опыт
• Тематические исследования
• Исходные данные и исследования
• Наглядные примеры
• Ссылки на источники

Два самых простых способа продемонстрировать свой опыт — это ваши знания из первых рук и ваш личный опыт в предмете.

Личные анекдоты и примеры могут помочь укрепить впечатление компетентности в статье, например, если бы мы сами написали о процессе создания этой статьи и следовании EEAT, чтобы, надеюсь, предоставить вам, читатель, полезную статью!

Хотя это имеет личный характер, оно также может относиться к вашему домену в целом. Если предметная область демонстрирует четкий опыт работы в данной области, будет встроено предположение, что те, кто пишет для нее, также имеют подлинный предметный опыт.

Опыт также может быть продемонстрирован с помощью различных индикаторов, больше основанных на данных.

Тематические исследования плюс исходные данные и исследования показывают, что вы не только можете использовать существующие данные, но и предоставляете новые и оригинальные идеи и материалы, чтобы помочь искателю/читателю .

Наконец, внешние ссылки на утверждения, которые вы делаете, действительно могут помочь продемонстрировать ваш собственный опыт. Это показывает, что вы активно взаимодействуете с другими источниками и можете использовать их для поддержки своих идей в своей статье, как и в академическом эссе.

Экспертиза

Доказательство компетентности — это проверка себя как надежного источника информации. Естественно, есть пересечение с опытом, поскольку опыт, который у вас есть, помогает превратить вас в эксперта в этой области.

Как доказать, что вы эксперт

• Соответствующие технические знания и язык
• Данные, статистика, исследования, котировки
• Биографии автора и редактора
• Внешние эксперты-рецензенты
• Обновите старый контент
• Использовать схему

Первый и самый простой способ доказать свою компетентность — написать в соответствии с вашим уровнем знаний, используя язык, соответствующий вашей отрасли.

Конечно, будут моменты, когда вы захотите написать более простой пост, возможно, предназначенный для новичков, но вы все равно можете продемонстрировать свой опыт, разбивая сложные отраслевые термины в этом посте.

Вы можете дополнительно продемонстрировать свой опыт, но правильно находить и использовать данные, статистику, исследования и котировки.

Это может быть исходный материал, который вы создали для демонстрации своего опыта, или вместо этого он может использовать, задавать вопросы и основываться на других материалах из источников в вашей отрасли, чтобы предоставить ваши собственные уникальные выводы, идеи и помощь.

Создание подлинных биографий авторов и редакторов, которые можно приписать к сообщениям, также может помочь создать видимость вашего опыта.Ссылка на биографию LinkedIn, включение соответствующих квалификаций и личной истории, чтобы ощутимо создать свой образ эксперта в предметной области.

Это может быть связано с внешними экспертами-рецензентами для особенно сложных или глубоких тем. В этом случае вы полагаетесь на их EEAT, чтобы поддержать EEAT вашей статьи в целом.

Мы также советуем пересмотреть старый контент, чтобы убедиться, что он актуален и актуален, а также что он наилучшим образом отражает ваш текущий уровень знаний и любые новые знания, которые вы получили с тех пор. Это также может помочь обеспечить дополнительный импульс в поисковой выдаче по мере появления нового материала, что всегда является бонусом!

Наконец, используйте разметку схемы, чтобы улучшить понимание Google страницы, контента и людей, которые его создают. Здесь есть отличный пост от Daniel K Cheung о том, как это сделать:

Власть

Есть причина, по которой крупные бренды неизменно занимают высокие позиции, а именно потому, что они обладают встроенным авторитетом.

Чтобы стать онлайн-авторитетом, нужно доказать, что вы являетесь постоянной силой в своей нише с множеством четких внешних маркеров и поддержкой со стороны внешних пользователей/поисковиков.

Как стать онлайн-авторитетом

• Подробная информация о нас на странице
• Ссылки на авторитетные источники
• Линкбилдинг
• Социальное доказательство
• Трафик и вовлеченность пользователей
• Используйте пользовательский контент
• Особенности бренда в поисковой выдаче
• Тематический авторитет вашего домена

Первый способ завоевать авторитет и доверие — это подробная страница «О нас». Как и профили авторов ранее, используйте это как возможность углубиться в опыт и знания вашей команды. Расскажите об истории вашего сайта и авторитете, который вы приобрели за время работы в этой нише.

Если сайт относительно новый, вы можете опираться на прошлый опыт работы с другими сайтами или брендами, а также с опытом вашей команды, чтобы систематизировать авторитет, который вы привносите в нишу и в свой контент.

Опять же, как и выше, ссылки на авторитетные источники помогают укрепить ваш собственный авторитет, поскольку вы опираетесь на то, что они говорят, указывая при этом, что вы активны в этой области и знаете полезные источники. Все дело в том, чтобы помочь читателю/искателю, и иногда это включает потенциальное указание их в другом месте!

Создание ссылок — это отличный способ повысить свой авторитет в глазах Google. По мере того, как Google видит больше ссылок, указывающих на вас, в идеале из авторитетных источников, он с большей вероятностью отнесется к вам соответствующим образом и сам увидит вас в качестве авторитетного источника.

В свете таких событий, как обновление SpamBrain, как никогда важно убедиться, что эти ссылки исходят из авторитетных источников, а не только из дешевых или спам-сайтов, которые могут фактически обесценить ваши страницы и подорвать доверие к вам.

Ссылки идут рука об руку с социальным доказательством, являясь явными индикаторами вашего растущего авторитета. Социальное доказательство может включать в себя отзывы пользователей, обзоры из внешних независимых источников или даже просто обмен в социальных сетях вокруг вашего сайта и контента, который вы создаете.

Эти ссылки и социальные материалы помогут увеличить трафик вашего домена и вовлеченность пользователей. По мере увеличения этих показателей Google будет вознаграждать ваши страницы соответствующим образом, поскольку они явно предоставляют вашим читателям полезный и полезный опыт. Опять же, это все о том, чтобы бытьполезным в первую очередь.

Затем это связано с использованием и модерацией пользовательского контента на ваших страницах. Разделы комментариев могут быть отличным способом стимулировать взаимодействие с пользователем, напрямую взаимодействовать с вашей аудиторией и, что важно, четко определять свои полномочия при обсуждении и потенциальном исправлении или расширении пользовательского контента.

Наконец, вы захотите защитить все доступные функции SERP бренда, такие как панель знаний и информацию «об источнике», чтобы они выглядели как заслуживающий доверия и надежный источник с историей в вашей нише.

В качестве примера вы можете увидеть нашу панель «Об источнике» здесь:

Все вместе эти факторы помогают повысить актуальность вашего домена в вашей нише. Релевантные для ниши ссылки, трафик и взаимодействие с пользователями — все это поможет укрепить ваш авторитет.

Надежность

Последним аспектом рекомендаций EEAT является надежность.

Это важно для веб-сайтов, чтобы они действовали как в соответствии с рекомендациями Google, так и просто с моральной точки зрения.

Надежность в этом случае сосредоточена на структуре вашего сайта и возможном двуличном поведении, в котором вы можете участвовать. Однако важно помнить, что ваш контент также должен заслуживать доверия в эту эпоху дезинформации и недобросовестных игроков.

Как завоевать доверие Google

• SSL-сертификат
• Безопасные платежные шлюзы
• Хорошие отзывы
• Отвечайте на негативные отзывы
• Цитаты NAP

Первый и самый простой способ укрепить доверие к вашему сайту — настроить SSL-сертификацию. Это сразу демонстрирует приверженность защите данных вашего пользователя и обеспечению надежного и заслуживающего доверия взаимодействия с пользователем.

Безопасные платежные шлюзы — еще одна быстрая и надежная победа, которая поможет завоевать доверие как в глазах Google, так и в глазах пользователей вашего сайта. Никто не хочет размещать данные своей карты на незащищенном веб-сайте или в платежном шлюзе, и многие сразу же уйдут с любой незащищенной страницы.

Получение хороших отзывов — еще один отличный способ повысить доверие к вашему сайту. Это должны быть настоящие отзывы, и мы всегда советуем использовать независимый внешний веб-сайт для ваших отзывов. Это ясно покажет, что вы не можете манипулировать ими, и что любые отзывы пользователей исходят от реальных пользователей, представляющих их реальный опыт.

Как ни разочаровывает просмотр негативных отзывов, это также совершенно естественно. Не пытайтесь их скрыть.Это только вызовет больше проблем, так как вы, похоже, действуете недобросовестно, и, честно говоря, сайт толькос 5-звездочными отзывами может выглядеть столь же изворотливым! Никто не идеален. Просто не торопитесь, чтобы полностью и четко ответить на любые плохие отзывы, не только потому, что это просто хороший бизнес, но и потому, что это помогает повысить вашу надежность.

Наконец, вы можете защитить свой NAP (имя, адрес, номер телефона) и GBP (бизнес-профиль Google). Это пошлет Google четкие сигналы доверия о том, что ваш бизнес пользуется хорошей репутацией и имеет определенное местоположение.

Как измерить EEAT для SEO

К сожалению, для отрасли, которая любит хорошую метрику, нет способа получить набор «оценок» или меру EEAT для SEO.

Вместо этого EEAT вашего домена дополняет PageRank.

Поэтому вам следует стремиться установить EEAT в сочетании со всеми другими соглашениями SEO, чтобы поддерживать и дополнять друг друга.

Оптимизируйте свои страницы по ключевым словам и темам, в которых вы являетесь экспертом, создавайте контент на основе своего опыта в своей нише и размещайте на них ссылки, убедитесь, что ваш веб-сайт можно эффективно сканировать и индексировать, и при этом продолжайте демонстрировать легитимность вашего бренда.

Не забывайте есть зелень

На всех этапах создания вашего веб-сайта и контента помните о Руководстве по оценке качества и подумайте о том, как ваш сайт и страницы будут выглядеть в глазах оценщиков качества поиска!

Этот удобный рисунок от Google помогает обобщить несколько ключевых моментов с точки зрения непрофессионала, но помните: вам всегда придется приложить усилия, чтобы установить свои учетные данные!

Имея твердый базовый уровень EEAT, вы сможете продвинуться вперед в своем SEO и наращивании ссылок, чтобы получить рейтинг SERP, которого вы заслуживаете!