7 стратегий для проведения эффективных и недорогих маркетинговых кампаний по электронной почте

Электронный маркетинг, пожалуй, один из самых эффективных способов привлечь целевую аудиторию. Как правило, электронные письма имеют более высокую вероятность того, что получатели увидят их, потому что они появляются непосредственно в их почтовых ящиках. Для сравнения, сообщения в социальных сетях или обновления на веб-сайте не получат такой же популярности.

Однако тот факт, что электронные письма лучше видны людям, не означает, что они всегда будут эффективны. Многое уходит на отправку электронного письма, которое на самом деле побудит людей выполнить желаемое действие, а не просто закроет его после первого взгляда.

Каждый элемент, от строк темы до содержимого электронной почты, должен быть разработан таким образом, чтобы он привлекал наибольшее внимание. Если у вас нет опыта работы с электронным маркетингом, это может показаться вам непонятным. Но не волнуйтесь. Этот пост в блоге — идеальное руководство по созданию эффективной маркетинговой кампании по электронной почте, которая является креативной и не обходится в кругленькую сумму.

Давайте взглянем!

1. Начните с определения вашей целевой аудитории и желаемого действия

Чтобы сделать хорошую кампанию по электронной почте, вам придется немного пораскинуть мозгами. Если вы рассылаете электронные письма без стратегического подхода, вы просто не дойдете до людей, которые потенциально могут быть заинтересованы в вашем продукте.

Итак, вот список вопросов, на которые вам нужно ответить, прежде чем вы сможете начать готовить свои электронные письма:

• Кто ваша целевая аудитория? (Помните, что эта аудитория может отличаться от официальной целевой аудитории вашего бизнеса. Например, если вы представляете магазин детской одежды, ваша целевая аудитория — дети. Но вашей электронной аудиторией будут родители, потому что дети не читают электронные письма.)
• Чего вы хотите добиться от своих писем? (Хотите продавать больше товаров? Объявить новую линейку продуктов? Пригласить людей на мероприятие?)
• Какой тон вы хотите, чтобы ваше электронное письмо было выделено? (Будет ли тон вашего письма срочным? Оживленным? Взволнованным? Серьезным?)
• Что вы хотите, чтобы ваш получатель сделал после прочтения письма? (Вы хотите, чтобы они перешли на ваш сайт? На вашу страницу в социальных сетях?)

2. Создайте список адресов электронной почты

Вот несколько советов по сбору электронных писем:

• Попросите людей подписаться на вашу рассылку
• Запустите бесплатную раздачу в социальных сетях, на которую люди должны зарегистрироваться, чтобы принять участие
• Собирайте электронные письма, когда люди размещают заказы онлайн
• Попросите посетителей сайта подписаться на эксклюзивные предложения и предложения.
• Держите регистрационный лист в своем магазине

При маркетинге по электронной почте вы даже можете сегментировать свой список адресов электронной почты в зависимости от количества и типа ваших предложений.

3. Добавьте в письмо привлекающие внимание визуальные эффекты

После того, как вы ответили на вопросы первой стратегии и создали свой список адресов электронной почты, вы готовы к разработке своего электронного письма. Теперь мы все знаем, что обычные электронные письма не помогут. Вам понадобятся цвета и забавная графика, чтобы действительно привлечь внимание вашего читателя.

Прежде чем вы начнете паниковать, нет, вам не нужно выкладывать кучу денег, чтобы создать привлекательное тело электронной почты. Вы можете сделать это самостоятельно с такими сайтами, как PosterMyWall. Здесь вы найдете тысячи шаблонов заголовков электронных писем, которые можно настроить за считанные минуты.

При настройке шаблона не забудьте включить следующие элементы, чтобы ваше электронное письмо действительно выделялось:

• Яркие, контрастные цвета, представляющие ваш бренд (в идеале используйте не более двух основных цветов, чтобы не перегружать читателя)
• Несколько ярких изображений, особенно продукта или услуги, которые вы рекламируете.
• Выделите большое предложение — например, «фиксированная скидка 50%» должна быть выделена жирным шрифтом.
• Не используйте длинные предложения или громкие слова, т. е. делайте это просто и цепляюще.

4. Завершите письмо четким призывом к действию

Призыв к действию позволяет вашим читателям что-то сделать с информацией, которую они только что получили. Важно добавить это, потому что через несколько минут ваш читатель, вероятно, забудет или откажется от полученной информации. С помощью правильной кнопки призыва к действию вы можете заставить их перейти на ваш веб-сайт или купить ваш продукт, прежде чем они потеряют интерес.

Всегда добавляйте призыв к действию в конце письма. Это дает людям возможность просмотреть всю электронную почту, прежде чем принять решение купить что-то у вас. Вы можете добавить призыв к действию в виде кнопки, на которую люди могут нажать, например, с надписью «Купить сейчас» или «Воспользуйтесь этой скидкой сегодня».

5. Все в теме письма

Строка темы — это первое, что люди увидят, когда получат уведомление о вашем электронном письме. Это похоже на первое впечатление — фактор, который решает, захочет ли кто-то приложить усилия, чтобы открыть электронное письмо. Само собой разумеется, вы должны сделать это захватывающим.

Вот несколько надежных советов по написанию идеальной темы письма:

• Ограничьтесь максимум 4-5 словами
• Избавьтесь от слов-паразитов
• Сделайте его основанным на ценности, т. е. на том, что люди получат, прочитав вашу электронную почту?
• Самое главное слово будет в самом начале

6. Используйте надежный онлайн-сервис для отправки писем

Отправка электронных писем вручную, очевидно, является рутиной, которой все мы хотели бы избежать. К счастью, вы можете. С легкостью запускайте целые кампании по электронной почте на таких сайтах, как PosterMyWall. Вы можете использовать шаблоны изображений, чтобы добавлять их в свои электронные письма, а затем отправлять их в свой список адресов электронной почты прямо с сайта. Это простое универсальное решение избавит вас от многих головных болей. Их коллекция шаблонов также гарантирует отличные результаты.

7. Подходите к выбору времени рассылки писем стратегически

В своем энтузиазме рекламировать свои продукты вы можете начать рассылать спам своим клиентам. И поверьте нам, вы не хотите этого, потому что вас немедленно заблокируют. Чтобы избежать этого, планируйте свои электронные письма стратегически.

Перед каждой кампанией решите, как часто будет отправляться каждое электронное письмо и сколько последующих сообщений вы хотите отправить. В идеале вы не должны отправлять больше 1-2 писем в неделю. И если вы чувствуете, что не сможете рассылать ценный контент так часто, вы можете даже сократить его до двух раз в две недели.

Точное время будет зависеть от вашего бизнеса, вашей аудитории и типа кампании. Так что сделайте свое исследование и отправьте свои электронные письма соответственно.

Последние мысли

Если все сделано правильно, кампании по электронной почте могут поднять ваш бизнес на новые и невероятные высоты. Хорошей новостью является то, что с помощью этого руководства вы сможете провести плавную и безболезненную кампанию и в кратчайшие сроки увидеть невероятные результаты.