5 эффективных способов упростить рекламные операции с помощью рекламной сети White Label

Рекламные операции сложны, и эта сложность присуща алгоритмической экосистеме и рекламным технологиям в целом. Если вы планируете создать свою собственную рекламную сеть, вы не можете недооценивать роль рекламных операций, потому что то, как вы оптимизируете рекламу и рабочий процесс, влияет на прибыльность платформы и ваши доходы, а также доходы ваших партнеров. Команда рекламных операций отвечает не только за обслуживание рекламного сервера. Он также может отвечать за распространение цифровых медиа, управление запасами, обеспечение удобного взаимодействия с пользователем, управление доходностью, интеграцию стороннего рекламного программного обеспечения и проведение рекламных кампаний в Интернете. Пришло время узнать, что такое рекламная операция, как выполняются рекламные операции и зачем вашему стеку может понадобиться команда по работе с рекламой.

Что такое рекламные операции (Ad Ops)

Рекламные операции можно назвать процессом поддержки, управления, обслуживания и доставки онлайн-рекламы. Рекламные операции не оставляют благополучие вашей рекламной сети на волю случая. Если у вас есть рекламные операции, это означает, что в вашей организации члены команды из разных отделов работают бок о бок, чтобы обеспечить стабильную и прибыльную работу рекламных процессов.

Люди, занятые в рекламных операциях, непосредственно отвечают за получение прибыли для вашей сети. Команда рекламных операций состоит из разных профессионалов. Технические команды занимаются кодом, рекламными серверами и всеми видами технических задач. Развитие бизнеса работает с продажами и партнерскими отношениями. Аккаунты оптимизируют рекламу, анализируют и настраивают общий рабочий процесс кампании для клиентов. Другими словами, рекламные операции — это постоянные отношения между техническим отделом, отделом развития бизнеса и командой по работе с рекламными аккаунтами, которые работают на благо вашего бизнеса.

Аспекты работы с цифровой рекламой — что они включают?

Операции с цифровой рекламой являются частью процесса рекламных операций, в котором используется система для доставки и управления цифровой рекламой. Он может включать в себя различные типы задач: от оптимизации трафика до балансировки затрат на трафик и согласования предложения со спросом. Операционный отдел должен поддерживаться группой рекламных операций: разработчиками, службой поддержки и специалистами по работе с клиентами.

В то же время содержать штатную команду может позволить себе не каждая компания рекламной индустрии. Если вы хотите упростить рекламные операции и обойти проблемы создания рекламной платформы с нуля, выберите решение с белой этикеткой, такое как SmartHub, — оно экономит необходимые ресурсы и время для создания платформы, проектирования, лицензирования и установки интеграций, например OpenRTB.

Платформа, созданная с нуля, позволяет создать открытую торговую площадку под собственной торговой маркой, которую предприятие может запустить менее чем за месяц. С помощью этой платформы вы можете повысить стандарты покупки медиа и зарабатывать больше денег на партнерском трафике. Операционный рекламный процесс, такой как управление платформой, обеспечивается нашей командой.

Решение SmartHub будет включено в качестве комплексной концепции обслуживания — наши технические специалисты установят платформу, подключенную к RTB, с основными модулями, предоставят вам руководства, руководства и постоянные советы по использованию, оптимизации и производительности (посредством видеозвонков). В результате такая технология значительно упростит вашу работу с онлайн-рекламой.

Как повысить эффективность рекламной сети с помощью Digital Ad Ops

Рекламные операции с помощью SmartHub могут значительно упростить проведение рекламных кампаний, повысить результативность медиа-торговли и избавить владельца платформы от возможных технических проблем. Чтобы максимизировать доходы от вашей рекламной платформы, важно, чтобы ваша команда по работе с рекламой располагала всеми необходимыми инструментами.

• Отслеживание нагрузки на сервер

Поддержание стабильности серверов — типичная рекламная операция, но что такое рекламный сервер? Рекламный сервер — это ядро ​​рекламной сети, обеспечивающее бесперебойную работу: он организует показ объявлений, рендеринг, обеспечивает скорость доставки, последовательность объявлений, поддерживает аукционы, отчеты и многие другие рекламные операции. Хорошо управляемый рекламный сервер является гарантией стабильной работы рекламной сети и безупречного рендеринга креативов. Самая важная задача вашей рекламной сети — обеспечить постоянную работу серверов. Например, когда количество входящих QPS превышает лимит на рекламной бирже SmartyAds White Label (SmartHub), система автоматически уведомляет об этом администратора, чтобы он мог предотвратить перегрузку сервера и изменить план QPS.

• Настройка интеграции

Настройка интеграции программного обеспечения новых партнеров и сторонних производителей является важной частью рекламных операций. Нельзя отрицать, что протокол OpenRTB 3.0 обеспечивает быстрое и простое подключение партнеров, однако некоторым партнерам SSP внутри вашей сети может по-прежнему требоваться стандартная интеграция тегов VAST. В таком случае важно, чтобы рядом с вами был технический специалист, который мог бы настроить индивидуальную интеграцию партнеров вместе с общими конечными точками для партнеров RTB. С помощью функционала SmartHub администраторы могут сделать это быстро, используя ссылки на GET-запросы. Когда соединение будет установлено, система будет переводить запросы от SSP в формат OpenRTB и отправлять их DSP. Затем ответы будут преобразованы обратно в формат VAST и отправлены поставщикам общих служб.

• Авторизация законных продавцов и реселлеров

Предотвращение мошенничества с рекламой – это первая процедура, которую необходимо включить в свои рекламные операции. Она поможет избежать потери денег на рекламу. Adx.txt, app-ads.txt, ads.cert, sells.json — это те стандарты IAB, которые были выпущены для защиты цифрового инвентаря от мошенников. Например, если в вашей рекламной сети есть доступные файлы sells.json, такие как SmartHub, менеджеры по рекламе могут опубликовать их для SSP. В файле будут перечислены все законные продавцы и реселлеры инвентаря каждого поставщика общих служб. DSP получат доступ к файлу и легко обнаружат, кому на самом деле принадлежат запросы. Это будет способствовать эффективному и безопасному управлению запасами на вашей платформе.

• Настройте свой трафик

Качество — важная характеристика трафика, которая побуждает партнеров DSP получать его с вашей платформы, поэтому сканирование трафика в режиме реального времени должно быть неотъемлемой частью ваших рекламных операций. Благодаря TMT, Botmat, GeoEdge и другим сканерам до и после торгов в SmartHub такие операции с рекламой, как сканирование, становятся намного проще. Существует множество способов, с помощью которых ваша команда по рекламным операциям или специалисты по рекламе должны управлять трафиком и формировать его. SmartHub имеет встроенную систему регулирования трафика, которая анализирует ответы DSP на ставки, чтобы отслеживать, на какой трафик делает ставку каждый DSP. Чем больше DSP делают ставки на определенные гео, тем больше релевантного трафика будет отнесено к DSP. Таким образом, каждая рекламная онлайн-кампания на DSP будет снабжаться нужным трафиком. Это, в свою очередь, будет способствовать лучшему управлению урожайностью.

• Настройка пользовательских фильтров

Настройка правильных фильтров также является типичной и важной рекламной операцией. Для успешной и бесперебойной работы с рекламой важно знать, какие форматы цифровой рекламы и рекламные кампании приносят наибольшую прибыль. Просматривая статистику в SmartHub, администраторы платформы могут исследовать доходы, полученные от форматов за период (мультимедийный баннер, нативный формат, видео и т. д.). Посмотрите, сколько денег принесли рекламные форматы сегодня, и сравните их со вчерашней эффективностью, используя удобную статистику на панели инструментов. Эта функция значительно упростит такие важные рекламные операции, как аналитика. Ниже вы можете увидеть распределение доходов по форматам (мультимедийный баннер, видео, натив, пуш и поп).

Чтобы завернуть его

Рекламная реклама позволяет владельцам рекламных сетей преодолевать возможные подводные камни функционирования решения. Точно так же эти специалисты могут сделать рабочий процесс на платформе простым и беспрепятственным. Вместо того, чтобы изучать все технические аспекты работы платформы и управления рабочими процессами, предприятия могут настроить полностью обслуживаемую платформу рекламных технологий и сосредоточиться на стратегическом бизнес-планировании.

В свою очередь, SmartHub — настолько простое в использовании решение для рекламных технологий, которое может сделать ваши рекламные операции быстрее и эффективнее. Система прозрачна, поэтому вы можете видеть эффективность по формату, рекламной кампании или типу трафика.

Наши специалисты могут предоставить вам комплексную услугу по работе с рекламой — полную поддержку разработчиков, техническую поддержку при интеграции, а также интеграцию стороннего поставщика данных для нестандартного партнерского подключения. Мы разработаем и развернем вашу архитектуру показа рекламы в соответствии с вашими потребностями и целями.

Упростите свои рекламные операции с помощью SmartHub и зарабатывайте больше на партнерском трафике!