10 лучших тенденций дизайна электронной почты на 2022 год + советы по дизайну

Это выбор более 64% малых предприятий для достижения своих клиентов. Индустрия оценивается в 7,5 млрд долларов и должна достичь 17,9 млрд долларов к 2027 году. Прежде всего, канал, который, по мнению многих, приносит маркетологам более 4200% ROI.

Среда, которую вы можете использовать для охвата клиентов поколения Z и миллениалов. Похоже ли это на канал, на который вы хотите немедленно перейти?

Это понятно, но, скорее всего, вы уже работаете на этой платформе, чтобы общаться со своей аудиторией. Да, мы говорим об электронном маркетинге здесь.

В то время как большинство маркетологов и брендов выбирают связь, привлечение и продажи своей аудитории, люди редко делают это правильно. Число ROI 420%, которое вы видите, является верхним пределом, и для его достижения требуется много планирования, проектирования, разработки стратегии и суеты.

Итак, как вы доберетесь туда? Что меняет эффективность и ценность фирменного письма?

Итак, как вы доберетесь туда? Что меняет эффективность и ценность фирменного письма?

Несмотря на то, что существует множество инструментов для персонализации, сегментации и автоматизации ваших электронных писем, все они имеют общую черту. И это, несомненно, дизайн электронной почты.

Дизайн в наибольшей степени влияет на восприятие бренда клиентами, эмоциональную связь и пользовательский опыт. Если вы понимаете это правильно, вы уже более чем на полпути.

В этом блоге Кимп мы представляем вам последние тенденции в дизайне электронной почты на 2022 год с примечаниями, которые помогут вам адаптировать их для вашего бренда. Таким образом, вы сможете получить максимальную отдачу от своих маркетинговых кампаний по электронной почте в 2022 году.

Давайте прямо в это.

10 тенденций дизайна электронной почты Kimp на 2022 год

Мы знаем, что многие из вас опасаются тенденций дизайна фраз, потому что большинство из них могут не соответствовать вашим бизнес-требованиям. И это совершенно обоснованное опасение, которое мы всем сердцем понимаем.

Однако реальность такова, что многие тенденции в дизайне рождаются из анализа и понимания предпочтений клиентов для достижения лучших результатов. Тенденции дизайна, в частности, помогут вам оптимизировать эффективность вашей рекламы и маркетинговых кампаний. Когда вы делаете сообщение привлекательным, вы делаете это на 50%.

В этом ключе давайте посмотрим на важность тенденций дизайна электронной почты. Несмотря на то, что маркетинг по электронной почте имеет самый высокий ROI среди всех каналов, достучаться до клиента и заставить его нажать на ваш CTA по-прежнему сложно.

К 2022 году мы будем отправлять 347 миллиардов электронных писем каждый день. И это огромный кластер, из которого нужно выделиться.

Что может быть лучше для этого, чем графический дизайн и визуальный маркетинг в условиях дефицита внимания и быстро меняющегося мира?

В этом разделе Kimp представляет вам 10 лучших эффективных и отзывчивых тенденций дизайна электронной почты на 2022 год. Эти тенденции дизайна могут помочь вам разработать и запустить более эффективные и прибыльные маркетинговые кампании по электронной почте в наступающем году.

1) Минималистичный стиль дизайна

Клише «меньше значит больше» работает лучше всего в этом контексте. Просто подумайте о последнем фирменном электронном письме, которое вы получили. Где вы были, когда открыли его? Удалось ли вам уделить этому все свое внимание, или это была одна из многих вещей, которыми вы занимались? Кроме того, какое устройство вы использовали для доступа к электронной почте?

Дизайн-мышление или мышление с точки зрения клиентов даст вам четкое представление о том, почему мы рекомендуем минималистичный стиль дизайна для электронного маркетинга.

Если вы относитесь к среднему потребителю электронной почты, скорее всего, вы получили доступ к электронной почте на мобильном телефоне, отвлеклись, когда читали ее, и в спешке закрыли ее.

Загромождение вашей электронной почты слишком большим количеством деталей, строк текста и трудно загружаемых изображений может убить привлекательность вашей электронной почты.

Минималистичный стиль дизайна позволяет:

• Отстаивайте уникальное сообщение для ваших клиентов, не отвлекаясь
• Приведите клиента к CTA быстрее, не теряя его на полпути
• Повысьте привлекательность своих изображений, текста и других визуальных элементов в электронном письме, используя негативное пространство и другие принципы визуальной иерархии.
• Улучшить пользовательский опыт

Рассмотрим это письмо от Соломона. Электронное письмо имеет единый цветовой тон, достаточное пустое пространство и гиперфокус на изображениях, которые клиенты не могут пропустить.

Нужна помощь в создании таких дизайнов? Попробуйте подписку на дизайн Kimp Graphics, чтобы получить самый эффективный и минималистичный дизайн электронной почты для вашего бренда.

2) Создавайте микровзаимодействия

Не новость, что мы живем в мире, наполненном дефицитом внимания. То, как мы воспринимаем, понимаем и взаимодействуем с информацией, полностью изменилось за эти годы. Социальные сети также привнесли функции, которые в огромной степени определяют наш опыт в этих пространствах. Микровзаимодействия являются одним из них.

Клиенты ожидают движения или какого-либо действия, когда они касаются, наводят курсор, смахивают и нажимают на элементы в вашем стиле дизайна. Встраивание их в вашу электронную почту делает ее интерактивной.

Вот несколько примеров микровзаимодействий, которые вы можете встроить в свой дизайн электронной почты:

• Геймифицированный контент, такой как кроссворды, поиск слов, GIF-файлы и поиски сокровищ в электронной почте.
• Видео или GIF-файлы, которые клиенты могут нажать, чтобы воспроизвести
• Всплывающие окна при наведении на определенные элементы
• Карусели изображений, которые клиенты могут просматривать и просматривать
• Нажимайте или нажимайте кнопки по всему письму, чтобы распределить призывы к действию, и клиенты могут выбрать любой продукт, который им нравится.

Совет Кимпа: при создании микровзаимодействий всегда следите за тем, чтобы изображения, которые вы в них встраиваете, не затрудняли загрузку электронного письма. Оптимизируйте электронную почту для обеспечения наилучшего качества без ущерба для удобства пользователей.

3) Стиль дизайна Dark Mode

Мы все постепенно становимся ночными существами, где яркий свет режет глаза. Даже со всеми фильтрами на наших экранах и очках многие потребители не предпочитают белый свет. И, возможно, именно поэтому в опросе 2020 года 82% людей согласились, что предпочитают темный режим на своих устройствах и в приложениях. И еще 10% говорят, что они колеблются между темным и светлым режимами. Это означает, что около 90% клиентов предпочитают темный режим при взаимодействии с цифровыми медиа.

Следовательно, имеет смысл только то, что в 2022 году тенденции дизайна электронной почты сместятся в сторону дизайна, совместимого с темным режимом, чтобы наконец дать клиентам то, что они хотят.

Каждая платформа социальных сетей, приложение и устройство теперь имеют темный режим. Если элементы дизайна вашей электронной почты не работают с этими темными режимами, вы теряете много времени.

Если вы не реализуете дизайн в темном режиме, ваши электронные письма не будут:

• хорошо загрузить
• Появляются в том макете, в котором вы его планировали
• Правильно изобразите стиль дизайна
• Передайте полное сообщение вашей электронной почты

Таким образом, время для создания элементов дизайна, которые хорошо работают с темным режимом, является потребностью часа.
Нужна помощь с дизайном? Благодаря неограниченным подпискам на дизайн Kimp Graphics и Kimp Videos вы можете создавать столько вариаций дизайна, сколько вам нужно. Закажите звонок с командой прямо сейчас.

4) Приведите в движение, чтобы привлечь читателей

Мы уже говорили о ценности микровзаимодействия, но моушн-графика идет еще дальше. Они меняют темп всей электронной почты и побуждают клиента переходить по ней.

Небольшие элементы анимированной графики, такие как GIF-файлы и точечные анимации, безмерно интересуют клиентов. Та же самая необходимость нажимать, просматривать и взаимодействовать с элементом дизайна также является основным движущим фактором здесь. Что они получают от анимации, так это больше, чем может предложить им любой блок текста.

Видео сильно меняет правила игры в показателях открываемости писем и CTR. Даже если вы не можете встроить все видео в свою рассылку, мы рекомендуем следующее для повышения эффективности вашего дизайна электронной почты в 2022 году:

• Предоставьте ссылку для перехода с кнопкой воспроизведения в электронном письме, которое перенаправит их в браузер или на ваш веб-сайт.
• Публикуйте снимки экрана из письма в виде GIF-файлов или скриншотов, чтобы вызвать интерес к видео.
• Включите простые анимации в формате повествования, чтобы играть роль видео.

Если вы ищете команду, которая за фиксированную плату удовлетворит все ваши требования к анимационной графике, обратите внимание на Kimp Video.

5) Удобный для мобильных устройств дизайн

Это простой необоротный элемент. Прошли те времена, когда клиенты открывали электронные письма на ПК, планшетах или даже ноутбуках. Сейчас эра мобильных устройств. Исследование показывает, что к 2022 году потребители будут получать доступ к 66% электронных писем через мобильные телефоны. Это означает, что дизайн, оптимизированный для мобильных устройств, — ваш единственный выбор.

Удобный для мобильных устройств дизайн электронной почты:

• Загружайтесь быстрее на мобильных устройствах без значительного времени ожидания
• Иметь чистый и удобный для навигации макет
• Простые и по делу, чтобы клиент не прокручивал слишком много

Когда вы работаете над мобильным дизайном, вы должны убедиться, что:

• Элементы дизайна электронной почты хорошо реагируют на прикосновения, смахивание и касание.
• Вы включаете элементы движущейся графики, чтобы привлечь пользователя
• Ваша команда дизайнеров оптимизирует графику для идеального взаимодействия с мобильным устройством.

Это электронное письмо от Procreate — прекрасный пример дизайна, удобного для мобильных устройств, к которому любой может легко получить доступ и взаимодействовать с ним.

6) Используйте типографские вариации

Тенденции дизайна электронной почты 2022 года связаны с привлечением клиентов и обеспечением того, чтобы они достигли CTA, для которого вы разработали электронное письмо. И последнее дополнение в этом списке — это игра типографских элементов, которые могут повысить ценность вашего дизайна электронной почты.

Существует множество стилей типографики, которые вы можете выбрать для дизайна своей электронной почты в зависимости от вашей аудитории, принципов дизайна бренда, отрасли, продукта или даже контента. Цель состоит в том, чтобы выделиться из толпы и привлечь внимание пользователя, как только он наткнется на вашу электронную почту.

Некоторые популярные тенденции типографики, которым вы можете следовать в 2022 году, включают:

• Анимированная типографика, в которой вы можете играть с пользовательским стилем типографики и включать в него движение.
• Современные шрифты с засечками для более профессионального и элегантного впечатления
• Красочные шрифты, чтобы привлечь внимание читателей и усилить визуальную идентичность вашего бренда.
• Геометрические шрифты с чистыми и четкими линиями усиливают современный образ бренда.

Вы можете прочитать наше руководство по типографике и тенденциям шрифтов 2022 года, чтобы узнать больше об этом.

Экспериментирование является ключом к этой тенденции дизайна электронной почты. Поэтому поэкспериментируйте с различными вариантами, чтобы увидеть, что лучше всего укрепит визуальную идентичность вашего бренда.

7) Используйте социальное доказательство

В 2022 году социальное доказательство будет более ценным, чем золото для маркетинга. А электронный маркетинг — один из самых эффективных каналов, чтобы поделиться социальным доказательством со своими подписчиками. Вам интересно, как это связано с тенденцией дизайна электронной почты?

Что ж, в 2022 году дизайн вашей электронной почты должен адаптироваться таким образом, чтобы он не только содержал ваши элементы социального доказательства, такие как пользовательский контент, обзоры, отзывы и многое другое, но и в конечном итоге защищал его.

Другими словами, вам нужно представить свое социальное доказательство таким образом, чтобы клиенты были заинтригованы и увлечены этим дизайном.

Некоторые тенденции дизайна, которые, как мы ожидаем, будут господствовать в презентации социальных доказательств в электронных письмах:

• Отдельные разделы, разработанные в минималистичном стиле, чтобы выделить контент
• Подход «сначала изображение», при котором клиент и пользовательский контент стоят на первом месте перед любым текстом.
• Встраивание видео и постов в социальных сетях в вашу электронную почту в предустановленном шаблоне для достижения наилучших результатов

8) 3D изображения

Именно визуальная ценность дизайна вашей электронной почты приведет вас к успеху. Таким образом, любая техника, инструмент и тенденция дизайна, которые вы принимаете, должны работать на повышение этой визуальной привлекательности. Эта тенденция дизайна электронной почты на 2022 год предназначена в основном для брендов, ориентированных на продукт, или брендов, которые используют неодушевленные предметы в своих электронных письмах.

И эта тенденция заключается в включении в вашу электронную почту высококачественных, интерактивных и реалистичных 3D-изображений. Благодаря этому вы можете довести свой интернет-магазин или розничный магазин до порога клиентов и резко увеличить свои продажи.

3D-изображения в электронном письме заставят клиента сесть и дважды обратить внимание на дизайн вашего электронного письма из-за воздействия, которое 3D обычно оказывает на нас. Преодолевая разрыв между физическими и цифровыми дисплеями продуктов, вы можете ожидать более высокий CTR от этих электронных писем.

9) Тенденции графического дизайна для электронных писем

Мы неоднократно констатировали, что электронная почта становится очень визуальным средством. Поэтому абсолютно правильно использовать самые популярные тенденции графического дизайна и в дизайне электронной почты.

Согласно нашему отчету о тенденциях в графическом дизайне, мы рекомендуем следующие стили дизайна для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте в 2022 году:

Цветной поп-дизайн электронной почты — смесь смелых цветов, которые появляются на экране в тот момент, когда кто-то получает доступ к электронной почте. Яркие цвета также могут помочь вызвать правильные эмоции у клиентов. Начиная с принципов психологии цвета и заканчивая общей привлекательностью дизайна, дизайн Color Pop хорошо работает везде.

Дизайн, вызывающий ностальгию . Все, что уводит клиентов в прошлое, может улучшить связь между брендом и ними. Общение мгновенно становится личным, и вы можете довольно легко донести свое сообщение. Некоторыми подходами к этому могут быть стиль дизайна 80-х, поп-арт и стиль винтажного дизайна.

Иллюстрации . Эпоха стоковых изображений закончилась, и люди ожидают увидеть нестандартные и уникальные дизайны от клиентов. Что может быть более уникальным, чем нестандартные иллюстрации?

10) Доступный и инклюзивный дизайн

И последнее, но не менее важное: мы должны говорить о доступном и инклюзивном дизайне. В наступающем году клиенты ожидают от нас большего, и мы должны делать все без исключения.

Не только контент социальных сетей, блоги или веб-сайты, электронная почта также должна быть доступна и инклюзивна для людей из всех слоев общества. Но как вы можете обеспечить доступность в своих электронных письмах к 2022 году?

• Используйте минимальный контраст в изображениях, тексте и общем макете, чтобы не вызывать у людей вспышку.
• Разместите копию на удобном для чтения фоне
• Избегайте использования кричащей анимации
• Включите замещающий текст для изображений, где это возможно, чтобы удовлетворить пользователей, которые получают доступ к электронной почте через программы чтения с экрана.
• Используйте силу негатива и не перегружайте пользователей слишком большим количеством информации.

Совет Кимпа: Создание доступного дизайна — это не разовый процесс и не то, чего можно достичь за день. Для достижения наилучших результатов создайте контрольный список, чтобы проверять каждое электронное письмо, которым вы делитесь со своими клиентами.

Используйте тенденции дизайна электронной почты 2022 года с Kimp

Электронный маркетинг — это постоянное упражнение. Вы должны постоянно обращаться к своей аудитории, чтобы они открывали, взаимодействовали и нажимали на вашу электронную почту и помогали вам в достижении ваших маркетинговых целей.

Работа с тенденциями дизайна, автоматизация, планирование и последующие действия могут быть непосильными для любого бренда. Так почему бы вам не делегировать дизайн вашего почтового маркетинга нашим экспертным командам дизайнеров с подпиской на дизайн Kimp Graphics?

Мы также предлагаем неограниченное количество услуг по дизайну, которые помогут вам создавать неограниченное количество дизайнов и модификаций во множестве категорий дизайна для вашего бренда.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы начать.