Графический дизайн электронной почты: 8 способов, которыми маркетологи могут увеличить число кликов

Отличный графический дизайн электронной почты не только эстетичен, но и добавляет функциональности фирменным электронным письмам. Привлекательное электронное письмо также может помочь вам установить более тесные связи с вашей аудиторией.

Как вы можете создать графику для электронной почты, которая увеличит клики и конверсию?

В этом руководстве Ронита Мохан из Venngage делится лучшими практиками дизайна и лучшими типами графики для использования в электронном маркетинге.

7 лучших практик графического дизайна электронной почты

Как выглядит хороший дизайн электронной почты? Вот лучшие советы по разработке графических электронных писем, которые побудят читателей перейти к вашему контенту.

№1. Создание шаблонов

Никто не хочет иметь дело с последним моментом, пытаясь разработать электронные письма перед их отправкой.

Один из способов упростить этот процесс — разработать шаблоны новостных рассылок по электронной почте, как в этом примере.

Создайте несколько шаблонов, которые вы можете использовать для разных историй электронной почты. Это облегчает маркетинговой команде создание электронных писем быстрее и эффективнее.

Шаблон также можно расширить по мере необходимости, когда есть больше историй, которыми вы можете поделиться с вашей аудиторией.

№ 2. Структурируйте свой графический дизайн электронной почты

В приведенном выше примере подчеркивается важность структурирования графического дизайна электронной почты. Отдельные разделы разделяют истории и улучшают читабельность.

Лучше всего чередовать структуру шаблонов для капельной кампании — в конце концов, письмо-напоминание не будет нуждаться в таком количестве деталей, как первое в серии.

№3. Создайте заголовок электронной почты

Заголовок электронного письма — это первое, что увидит ваш список адресов электронной почты. Вот почему графика заголовка электронной почты должна быть запоминающейся, как в этом примере из Remote.

Этот заголовок работает по следующим причинам:

• Цвет поражает.
• Заголовок прямой.
• Подзаголовок объясняет, что читатели могут ожидать.
• Включение реальных лиц создает связь с аудиторией.

Создайте заголовок для своего шаблона, который вы можете изменить в соответствии с потребностями вашего сообщения.

№ 4. Имейте хороший призыв к действию (CTA)

В каждом письме должен быть призыв к действию. Цель состоит в том, чтобы побудить пользователей действовать в соответствии с вашими сообщениями. Посмотрите, как Double включает призыв к действию для каждой истории.

Вы можете ограничить свою электронную почту одним призывом к действию. Однако оно должно быть заметным, коротким и начинаться с глагола. Это даст пользователям стимул нажать на нее.

Также желательно добавить код UTM в CTA. Таким образом, вы сможете отслеживать клики из электронных писем и улучшать дизайн электронной почты для будущих кампаний.

№ 5. Не упускайте из виду нижний колонтитул

Нижний колонтитул электронного письма может показаться второстепенным, но он важен. Это раздел, в котором вы включаете правила возврата, кнопки отказа от подписки, условия и положения и заявления об отказе от ответственности.

Звучит скучно, но это не значит, что вы не можете создать привлекательный дизайн нижнего колонтитула, как это сделали KidsShoes.

С несколькими значками дизайн электронной почты выглядит более захватывающим, но при этом информативным.

№ 6. Брендируйте свои электронные письма

Каждый день клиенты получают множество писем. Что отличает вашу электронную почту от остальных? Брендинг ваших электронных писем очень важен.

Брендинг включает в себя логотип вашей компании, фирменные цвета и шрифты. Это необходимо для запоминаемости бренда и со временем помогает повысить лояльность клиентов.

Поддерживайте последовательность, добавляя свой брендинг во все ваши электронные письма. Таким образом, когда пользователи получают ваши электронные письма, они начинают распознавать вашу электронную почту как отличную от всех остальных.

№ 7. Используйте визуальные эффекты

Для хорошего дизайна электронной почты нужна графика, иллюстрирующая ваше сообщение. В то время как текстовые электронные письма занимают свое место в почтовом маркетинге, визуальные эффекты привлекают внимание пользователей и побуждают их читать больше.

В приведенном ниже примере изображения продукта сочетаются с коротким и простым сообщением для связи с пользователем. Это лаконичное электронное письмо, которое сразу переходит к делу.

У вас нет визуальных изображений продукта, которыми можно поделиться? Используйте значки, иллюстрации или фотографии клиентов, чтобы сделать ваши электронные письма визуально привлекательными.

8 типов графики для электронной почты, которые могут использовать маркетологи

Создание графических электронных писем может помочь вам улучшить количество кликов, просмотров и конверсий по электронной почте. Вот восемь типов визуальных элементов, которые можно использовать в электронных письмах.

№1. Инфографика

Есть много видов графики для электронной почты, которые вы можете использовать для привлечения аудитории, но одним из самых эффективных видов является инфографика.

Сочетая текст, изображения, иллюстрации, значки и визуализацию данных, инфографика наполнена информацией, чтобы поддерживать интерес пользователей.

Инфографика электронной почты, подобная приведенному ниже примеру, проста, информативна и эффективна. Дизайн включает графику, отдельные разделы, списки и значки, за которыми легко следить.

Когда вы связываетесь со своим списком адресов электронной почты, вы должны повысить ценность их дня. Инфографика — отличный способ достичь этой цели и заставить пользователей нажимать на ваш призыв к действию.

№ 2. Визуализация данных

Наряду со своими подписчиками вы можете отправлять электронные письма пользователям, незнакомым с вашим брендом. Эти холодные электронные письма, как правило, имеют низкий коэффициент открытия, но могут способствовать установлению долгосрочных партнерских отношений.

Один из способов повысить ценность этих пользователей — добавить диаграммы и графики к графическому дизайну холодных электронных писем. G2 хорошо справляется с этим с помощью электронных писем о действиях пользователей.

Макет чистый и диаграммы не сложные. Пользователь может сразу увидеть, заполнен ли его профиль, сколько осталось отзывов и какие были популярные обсуждения.

Вы можете создавать визуализации данных по отраслевым тенденциям и темам, чтобы делиться ими со своими пользователями. Это даст им дополнительный стимул щелкнуть ваш CTA и взаимодействовать с вашим брендом.

№3. Фотографии продукта

Если ваша компания продает материальные продукты клиентам, они должны быть представлены в ваших электронных письмах и информационных бюллетенях.

Вот пример графического дизайна электронной почты от Stauer, который выделяет их продукты. Конечно, ювелирные изделия всегда привлекательны, но внешний вид повышает привлекательность изделий.

Также хорошей практикой является демонстрация ваших продуктов в действии. Людям нравится видеть других людей — это позволяет пользователю представить, как продукт будет выглядеть на них.

Включайте изображения своих продуктов в свои электронные письма, чтобы ваши подписчики знали, чего ожидать от вашего бренда.

№ 4. Фоновые изображения

Вы можете добавить декоративные изображения на фон вашего графического дизайна электронной почты, чтобы выделить его.

Эти изображения могут быть картинкой, фигурой или значком. Фоновые изображения должны быть незаметными, чтобы не отвлекать внимание от основного сообщения.

С другой стороны, то, как Mintel использует изображения в фоновом режиме, заставляет текст всплывать, сохраняя при этом внимание пользователя.

№ 5. Иллюстрации

Еще один способ увеличить количество кликов — добавить немного причудливости к графическому дизайну электронной почты с помощью иллюстраций. Эти визуальные эффекты открыты для интерпретации и поражают воображение пользователей.

Причина, по которой иллюстрации работают в дизайне электронной почты, заключается в их уникальности. Они рассказывают историю вашего бренда и выделяют вас среди конкурентов.

Вы можете использовать серию иллюстраций, чтобы выделить сообщение электронной почты. Они также помогают разграничить различные разделы, улучшая читаемость.

Единственная проблема с иллюстрациями заключается в том, как их создавать. Собственный дизайнер может быть дорогим для малого бизнеса, но есть доступные онлайн-ресурсы, которые доступны по цене.

№ 6. Контент, создаваемый пользователями

Отличный способ установить связь с вашей аудиторией — продемонстрировать своих клиентов. Вы можете создать раздел в своей электронной почте, чтобы поделиться отзывами, но есть еще один эффективный метод.

Пользовательский контент поступает от существующих клиентов и подписчиков. Он показывает, как ваши продукты и услуги используются людьми, связанными с вашим брендом.

Нет лучшего отзыва, чем ваши клиенты, которые органично делятся фотографиями и видео ваших продуктов на своих платформах.

В этом информационном бюллетене Airbnb рассказывается о двух хозяевах. Графический дизайн электронной почты прост, но прямолинеен — здесь читатели не смогут пропустить сообщение.

Чтобы получать пользовательский контент, вы можете проводить конкурсы на своем сайте или в социальных сетях. Представление в вашей электронной почте действует как стимул для пользователей.

№ 7. гифки

Не так много интерактивности, которую вы можете добавить в свою маркетинговую графику по электронной почте. Вот почему GIF-файлы отлично подходят для использования в электронных письмах.

Вы можете создать простой GIF-файл, как в электронном письме Sweatsedo. GIF демонстрирует различные цвета одного из продуктов бренда.

GIF легко создавать. GIPHY предлагает множество GIF-файлов, и вы можете создавать фирменные GIF-файлы, используя онлайн-ресурсы.

№8. Видео

Видеомаркетинг растет с каждым годом, и это не изменится. Неудивительно, что видео проникли в электронный маркетинг.

Существует множество типов видео, которые можно включать в электронные письма, например:

• Закулисные видеоролики, которые позволяют зрителям заглянуть в работу вашего бренда.
• Интервью с сотрудниками и топ-менеджерами
• Отзывы клиентов
• Прямые трансляции в Instagram и Facebook для подключения подписчиков электронной почты к социальному контенту
• Практические руководства и учебные пособия

Например, Packlane демонстрирует свою команду в электронном письме ниже. Красочная кнопка воспроизведения делает очевидным для подписчиков, что есть видео, которое нужно воспроизвести.

Добавление видео в электронные письма может быть немного сложным. Поскольку большинство людей просматривают электронные письма вертикально на мобильных устройствах, экран может быть слишком маленьким. Свяжите изображение с видео, чтобы открыть его снаружи.

Адаптируйте графический дизайн электронной почты для размещения различных визуальных элементов.

Электронные письма по-прежнему играют важную роль в контент-маркетинге. Электронная почта с неизменно высоким ROI является прибыльным каналом для охвата аудитории.

По теме: Копирайтер Лаура Белгрей говорит, что электронная почта — двигатель ее бизнеса

Включив запоминающиеся визуальные эффекты, которые дополняют историю вашего бренда, вы можете повысить рейтинг кликов в своем маркетинге по электронной почте, а также повысить посещаемость сайта и конверсию.

В нашем руководстве мы поделились тем, какие визуальные эффекты можно использовать, и передовыми методами разработки графических электронных писем. Вооружившись этими инструментами, вы можете создавать электронные письма, на которые пользователи будут нажимать.

Автор: Ронита Мохан — маркетолог контента в Venngage, онлайн-платформе для создания инфографики и дизайна. Ронита регулярно пишет о маркетинге, дизайне и малом бизнесе.