Ускорьте свой электронный маркетинг, используя правильные цвета

Вы помните, сколько маркетинговых писем вы получили сегодня на свой почтовый ящик? Сколько из них вы открыли?

Если мы попросим вас вспомнить содержание этих электронных писем, которые вы открыли, вы, вероятно, представите их в своем воображении. Цвета, название бренда и тема письма. Но самое главное, цвета.

Как вы можете видеть из этого простого примера, большая часть наших воспоминаний о прошлом связана с ассоциацией цветов. Известно, что цвета влияют на нашу память, на то, как мы воспринимаем информацию, и на наше обучение в целом.

Короче говоря, цвета оказывают сильное влияние на наши зрительные реакции. Вы должны помнить об этом, когда начинаете разрабатывать свои маркетинговые электронные письма. Имейте в виду, что ваша электронная почта будет среди 319,6 миллиардов электронных писем, отправляемых и получаемых ежедневно.

Таким образом, если ваша электронная почта не увлечет вашу аудиторию с того момента, как они ее откроют, существует высокая вероятность того, что ваш клиент откажется от вашей электронной почты. Прежде чем мы прочитаем текст в электронном письме, изображения в нем привлекают наше внимание. И прежде чем мы заметим изображения, цвета привлекут нас к электронному письму.

Проще говоря, выбранные вами цвета определяют, читают ли ваши клиенты вашу электронную почту. Стратегический выбор цветовых сочетаний и контрастов определяет, понимают ли ваши клиенты то, что они читают. Итак, в этом блоге мы поговорим об использовании цветов в ваших интересах в электронном маркетинге.

Почему именно цвета важны в электронном маркетинге?

Мы дадим вам пример здесь. Знаете ли вы, почему гиперссылки в большинстве мест выделены синим цветом? Хотя за этим стоит множество теорий, вот две часто упоминаемые причины.

• При наиболее распространенном типе дальтонизма красный и зеленый цвета не видны. Но синий есть. И поэтому цвет был выбран для того, чтобы сохранить читаемость.
• Другая теория гласит, что самый старый веб-браузер, а именно Mosaic для Windows, имел серый фон. Черный был основным цветом, используемым для текста. Светлые цвета не совсем видны на сером, но темный цвет, такой как синий, виден.

Мы представили вам эти теории, потому что они говорят вам две вещи о цветовых ассоциациях. Различные цвета по-разному обрабатываются человеческим мозгом. Например, некоторые цвета в спектре видимого света видны лучше, чем другие.

А во-вторых, цвета в дизайне влияют на читабельность текста в нем.

Оба этих вывода помогут вам при разработке электронных писем. Потому что вам нужно, чтобы ваши клиенты правильно восприняли сообщение из вашей электронной почты. И вы хотите, чтобы они могли легко прочитать текст в нем.

Если вам нужно разжечь определенные эмоции, то вам нужно знать, какие цвета использовать и где. Например, желтый — цвет счастья, а красный вызывает чувство голода. Оранжевый вызывает энергию, а синий в маркетинге считается цветом надежности.

Таких известных ассоциаций с цветами много. Сегодня мы не будем подробно говорить об этом. Обязательно ознакомьтесь с другими нашими блогами о цветовой психологии и интерпретации цветов по всему миру , чтобы получить более полное представление о том, что означают цвета в различных контекстах.

Советы по использованию потенциала цветов в электронном маркетинге

Просто потому, что цвета важны, вы не можете использовать слишком много цветов или цветов, которые никак не резонируют с вашим брендом. Слишком много цветов вызывают сильное визуальное волнение. И слишком большое отклонение от цветов вашего бренда мешает вашим клиентам связать электронную почту с вашим брендом.

Таким образом, все, от выбора правильной цветовой палитры до использования цветов в правильных местах, может повлиять на успех вашего электронного маркетинга. Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам лучше понять это.

1. Определите правильный цвет фона

Черный и белый — классический выбор цвета фона вашего электронного письма. Посмотрите на приведенный ниже пример.

Беззаботный белый фон делает текст в приведенном выше электронном письме легко читаемым. Если у вас есть длинная копия для вашего электронного письма, использование белого фона будет более простым выбором. Это облегчает вашим клиентам обработку информации. И изображения ваших продуктов тоже эффектно выделяются.

Аналогичный эффект имеет черный цвет. Единственная общая черта черного и белого заключается в том, что они молчат и позволяют говорить цвету на переднем плане. Как вы видите в приведенном выше примере, вы можете использовать основной цвет вашего бренда в качестве цвета акцента, чтобы подчеркнуть главный текст. Или даже добавить привлекающие внимание детали к вашему дизайну.

2. Завершите цветовую палитру для вашего письма

Когда дело доходит до выбора цветовой палитры для электронной почты, самым простым вариантом будет придерживаться цветов вашего бренда. Мы поговорим об использовании ваших фирменных цветов в качестве основной палитры для вашей электронной почты в следующем разделе. Но если вы хотите изучить тенденции или выбрать цвета, которые понравятся вашей целевой аудитории, есть много способов сделать это. Вы по-прежнему можете использовать цвета своего бренда в качестве акцентных цветов или в CTA, а также добавив свой логотип на видное место.

Если вы хотите расширить свою цветовую палитру за пределы цветов вашего бренда, вот несколько идей, которые следует учитывать:

• Поищите онлайн-инструменты для создания цветовой палитры. Они выбирают цвета на основе различных гармоний, таких как дополнительные цвета и аналогичные цвета. Затем вы можете найти наиболее подходящую палитру, которая будет хорошо смотреться вместе с основным цветом вашего бренда. Этот подход работает для общих информационных бюллетеней.
• Изучите цветовые тренды Pantone на этот год. Это поможет вам создать электронное письмо, которое будет выглядеть модно в мире дизайна. Этот подход удобен, когда вам нужно отправить электронное письмо в конце года с инфографикой за год.
• Используйте сезонные цвета, такие как красный и зеленый во время рождественского сезона. Или синий на зиму.

В приведенном выше примере показано, как бренды используют сезонные цвета в своих электронных письмах. Использование синего и других зимних деталей мгновенно передает тему письма выше.

3. Добавьте уникальности вашему бренду

Использование цветов вашего бренда в качестве единственной цветовой палитры для вашей электронной почты может оказаться уместным в трех случаях:

• Информационные письма
• Приветственные письма
• Объявления брендов

Информационные электронные письма пытаются привлечь потенциальных клиентов и превратить их в клиентов. Использование в них фирменных цветов поможет создать сильное первое впечатление.

С другой стороны, приветственные письма нацелены на клиентов, которые уже проявили интерес к вашему бренду. Таким образом, они будут одним из ваших первых значимых взаимодействий с ними. Цвета вашего бренда знакомят ваших клиентов с вашим визуальным стилем.

Наконец, электронные письма, содержащие важное объявление о бренде, часто нацелены на существующих клиентов. К настоящему времени они будут тесно связаны с вашим брендом и начнут узнавать цветовую палитру вашего бренда. Таким образом, использование цветов вашего бренда в качестве основных цветов в ваших электронных письмах с объявлениями заставит их быстро узнать ваш бренд и, таким образом, обратить больше внимания на то, что вы хотите сказать.

Если основная цветовая палитра вашего бренда очень громкая, вы можете использовать их на черном или белом фоне, как мы обсуждали ранее. Или, как вы видите в приведенном выше примере, попробуйте сбалансировать цвет, выбрав гармонирующую палитру в изображениях, которые вы выбрали для электронного письма.

4. Разделяйте контент по цветам

Иногда вам нужно сообщить много информации в одном электронном письме. Это может быть связано с тем, что вы хотите сделать быстрый ежемесячный или еженедельный обзор. Или потому, что вы хотите выделить некоторые особенности недавно выпущенного продукта.

Цвета пригодятся для разделения контента в электронной почте. Дизайн ниже показывает, как цвета помогают добавить иерархию в текстовые электронные письма.

Как видите, даже если вам нужно разделить текстовые разделы, вы все равно можете ограничить свою цветовую палитру двумя или тремя цветами. И получить желаемый эффект, чередуя цвета.

5. Если сомневаетесь, выбирайте монохром

Монохроматическая палитра — это цветовая палитра, состоящая только из одного основного цвета, а также различных вариаций этого цвета, таких как его оттенки и тона. В большинстве случаев монохромные палитры визуально приятны.

Приведенное выше электронное письмо показывает, как использование монохромной палитры создает гармоничный дизайн. Монохромные палитры работают, потому что:

• Они подчеркивают основные цвета бренда.
• И они вызывают сильные эмоциональные реакции, поскольку пользователи подвергаются воздействию определенного цвета в течение длительного времени.

Совет Кимпа: немногие маркетологи вникают в возможности использования монохроматических цветовых палитр в маркетинге. Правда в том, что при правильном использовании монохромные палитры дают вашему бренду конкурентное преимущество в переполненном пространстве электронного маркетинга.

Ищете творческие способы использования монохроматических палитр для обновления дизайна электронной почты? Поговорите с командой Кимп сегодня.

6. Сделайте свой контент героем

В борьбе за получение правильных цветов вы не должны забывать о содержании фокуса в своем электронном письме. Иногда это изображение, иногда текст. Выбранные вами цвета никоим образом не должны отвлекать внимание от этого основного содержания.

Один из способов сделать это — сначала доработать главное изображение и другие элементы изображения для вашего электронного письма. После этого выберите цвета, которые хорошо сочетаются с этими изображениями. Или просто используйте цвета вашего бренда в CTA и основном тексте.

В приведенном выше электронном письме большое изображение героя с домашним животным обязательно привлечет ваше внимание. А поскольку электронная почта адресована брошенным корзинам, это позволяет изображениям продукта говорить. Позволив контенту быть героем, цвета в электронном письме выглядят гармонично и синхронно с дизайном.

7. Пусть ваши продукты говорят сами за себя

Добавление достаточного количества изображений продукта может значительно повысить эффективность вашей электронной почты. Будьте осторожны с цветом фона и цветом шрифта, если в письме много изображений продуктов. Используйте сплошной фон в цвете, который сделает ваши продукты популярными.

Приведенное выше электронное письмо также показывает, как добавление простых изображений продукта позволяет сократить текст. Все внимание вашей целевой аудитории будет сосредоточено на ваших продуктах. В результате они с большей вероятностью визуализируют продукт. И, таким образом, приблизиться к его покупке.

Совет Кимпа: если вам нужно добавить изображения продукта в электронное письмо, попробуйте добавить макеты продуктов. Это дает вашим клиентам лучшее представление о том, как выглядит продукт в реальном приложении.

Хотите создавать макеты продуктов, которые не замедляют загрузку электронной почты? Команда графического дизайна Kimp здесь, чтобы помочь.

8. Оживите альтернативный текст электронной почты

Известно, что изображения повышают рейтинг кликов по электронной почте. Но использование только изображений в электронной почте может принести больше вреда, чем пользы. Но когда вы используете изображения, вы также должны убедиться, что добавили замещающий текст для каждого из этих изображений.

Иногда клиенты отключают автоматическую загрузку изображений в своих электронных письмах. Иногда это делает почтовый клиент. Фактически, почти 43% пользователей просматривают электронные письма, не загружая изображения. В такие времена альтернативный текст, который вы используете для изображений в своем электронном письме, будет тем, что увидит клиент.

Добавление цветов и стилизация замещающего текста — один из способов сделать ваши электронные письма более эффективными. Таким образом, ваш альтернативный текст убедит клиентов загрузить изображения и просмотреть электронное письмо целиком, прежде чем отправить его в корзину.

Несколько быстрых указателей, которые нужно помнить

Что ж, это были несколько советов по использованию цветов для повышения эстетической привлекательности ваших электронных писем. Но вы также должны помнить, что копия и время загрузки вашей электронной почты гораздо важнее.

• Клиенты заметят и оценят ваше творческое использование цветов только тогда, когда откроют письмо. Начните с точной сегментации списка адресов электронной почты. А затем поработайте над цепляющей сюжетной линией. Добавление персонализированной строки темы повысит открываемость вашей электронной почты на 50%.
• В то время как цвета делают ваши электронные письма красивыми и улучшают сегментацию контента, использование слишком большого количества цветов и использование ярких цветов может плохо сказаться на ваших маркетинговых усилиях. Ярко-красные шрифты, например, могут быть триггером, отправляющим письмо в папку со спамом. Поэтому будьте осторожны с цветами, которые вы выбираете, и старайтесь, чтобы ваша цветовая палитра была как можно более простой.
• Когда вы используете кучу цветов в своем письме, не забудьте выделить кнопку CTA. Можно оставить кнопку того же цвета, что и акцентный цвет, который вы использовали. Но сделайте так, чтобы это выделялось. Это можно сделать, создав плавную визуальную иерархию, которая автоматически переводит зрителей на кнопку CTA. Или сделать кнопку большой и хорошо заметной в дизайне.

Добавьте больше красок в свою маркетинговую стратегию по электронной почте с Kimp Graphics

При правильном использовании цвета могут повысить конверсию ваших кампаний по электронной почте. Изображения, GIF-файлы и видео повышают вероятность того, что ваш клиент отреагирует так, как вы хотите. Но эти изображения должны быть привлекательными, чтобы получить такой результат. С дизайном EDM и настройкой подписи электронной почты, предоставляемой как часть Kimp Graphics, вы сможете лучше привлекать своих клиентов с помощью самых потрясающих маркетинговых электронных писем.

Начните бесплатную пробную версию сегодня и изучите другие варианты графического дизайна, которые вы получаете с подпиской.