Сравнительный анализ email-маркетинга 2022 — успешная открытая ставка

Опубликовано: 2021-06-24

Оглавление

Электронный маркетинг — это инструмент цифрового маркетинга, который в основном используется для удержания существующих клиентов. Это один из самых известных маркетинговых каналов, используемых всеми видами бизнеса, будь то малые предприятия или крупные транснациональные корпорации. По словам Оберло, 9 из каждых 10 маркетологов используют электронный маркетинг для органичного распространения контента. Это свидетельствует о том, что электронный маркетинг является очень полезным маркетинговым инструментом, но, как и любой другой инструмент, важно измерять его эффективность с точки зрения эффективности, воздействия и общего маркетингового успеха. Для измерения эффективности маркетинговых кампаний по электронной почте существуют определенные контрольные показатели.

Эти тесты позволяют маркетологам увидеть, насколько эффективна конкретная кампания по электронной почте по сравнению со стандартами их отдельной отрасли. Разбивка эталонных показателей почтового маркетинга охватывает средние по отрасли показатели открытия электронной почты, средний показатель кликабельности, показатель отказов и показатель отказа от подписки. Эти статистические данные о маркетинговых кампаниях по электронной почте помогут компаниям определить, на чем они могут сосредоточить свои усилия при разработке своей маркетинговой стратегии по электронной почте на 2022 год.

Контрольные показатели электронного маркетинга по отраслям

Это статистика эффективности электронного маркетинга, полученная Campaign Monitor после анализа более 100 миллиардов электронных писем, отправленных по всему миру в период с января по декабрь 2020 года. Эти данные помогут вам определить, насколько эффективна ваша маркетинговая кампания по электронной почте по сравнению со средними показателями в вашей области. На следующем листе представлена статистика электронного маркетинга для 18 отраслей.

Средние показатели по отрасли	Открытая ставка	Рейтинг кликов	Скорость открытия по клику	Отписаться
Рекламные и маркетинговые агентства	18,50%	2,30%	12,20%	0,20%
Сельское хозяйство, лесное хозяйство, рыболовство и охота	23,20%	4,00%	17,00%	0,10%
Потребительские товары в упаковке	18,10%	2,40%	13,00%	0,20%
Образование	24,90%	4,30%	17,30%	0,10%
Финансовые услуги	24,80%	2,70%	10,60%	0,20%
Еда и напитки	15,20%	1,70%	11,30%	0,10%
Правительство и политика	26,70%	6,00%	22,40%	0,10%
Медицинские услуги	23,40%	3,70%	15,60%	0,30%
ИТ/технические/программные услуги	19,50%	2,80%	14,30%	0,20%
Логистика и оптовая торговля	22,70%	2,40%	10,60%	0,30%
СМИ, развлечения и публикации	20,80%	3,60%	17,50%	0,00%
Некоммерческий	25,50%	4,10%	15,80%	0,20%
Другой	17,80%	2,20%	12,30%	0,10%
Профессиональные услуги	18,30%	2,80%	15,20%	0,20%
Недвижимость, Дизайн, Строительство	19,70%	3,50%	17,70%	0,20%
Розничная торговля	12,60%	1,10%	8,50%	0,00%
Путешествия, гостеприимство и отдых	17,70%	2,00%	11,50%	0,20%
Велнес и фитнес	21,60%	2,80%	13,10%	0,40%
Итого средние значения по всем отраслям	18,00%	2,60%	14,10%	0,10%

Что такое хороший показатель открытия электронной почты?

Успех и эффективность вашей маркетинговой кампании по электронной почте зависят от вашего показателя открываемости. Open rate — это процент подписчиков, открывших отправленные вами электронные письма, по отношению к общему количеству подписчиков. Достижение хорошего показателя открываемости является одной из наиболее важных целей маркетинговой кампании по электронной почте. Для этого бизнес должен убедиться, что рассылаемый контент вызывает интерес. По данным Campaign Monitor, средний показатель открытия электронной почты должен составлять от 15% до 25%, чтобы классифицировать маркетинговую кампанию по электронной почте как успешную.

Средние показатели отписок и спама — обновлено за 2021 г.

Коэффициент отказа от подписки используется для измерения процента подписчиков, которые отказались (отписались) от вашего списка рассылки после того, как вы разослали маркетинговую кампанию по электронной почте. Уровень отказа от подписки указывает на неэффективность кампании по электронной почте и влияет на доставляемость электронной почты. Если уровень отписки слишком высок, это приведет к негативным последствиям со стороны поставщиков услуг электронной почты. Средняя отписка в 2021 году составила 0,10%.

Что касается уровня спама, это общее количество людей, которые сообщили о вашей электронной почте как спам, по сравнению с общим количеством отправленных вами электронных писем.

Ключ к успешному открытию электронной почты в 2022 году

Каждый бизнес вкладывает ресурсы, когда запускает маркетинговую кампанию по электронной почте. Поэтому значительное количество подписчиков должно открыть это письмо. Вот несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы увеличить открываемость вашего email-маркетинга.

Сделайте тему письма цепляющей

Убедитесь, что у вас есть строка темы, которая выделяется. Это одна из самых важных вещей, над которой нужно работать, чтобы подписчики открывали вашу электронную почту. Вы должны помнить о некоторых конкретных советах и словах, которые вы можете использовать, чтобы заинтриговать подписчика, который просто пролистывает свою стопку писем. Используйте слова, которые привлекут их внимание.

Вовлекающий контент

То, что вы отправляете в электронном письме, очень важно. Содержание электронного письма должно быть интересным, чтобы подписчики оставались заинтересованными в том, что вы отправляете. Если подписчик вовлечен, он с большей вероятностью откроет ваши электронные письма в будущем. Они могут даже начать с нетерпением ждать ваших писем.

Время важно

Время может существенно повлиять на то, будут ли ваши подписчики открывать ваши электронные письма или нет. Проведите небольшое исследование, чтобы узнать, в какое время вы должны отправлять электронную почту, учитывая, в какой отрасли работает ваш бизнес. Вы также можете провести A/B-тестирование, чтобы определить, какие временные рамки лучше всего подходят для ваших будущих кампаний.

Не рассылайте слишком много писем

У вас могут быть блестящие идеи для кампаний по электронной почте, но убедитесь, что вы планируете рассылать электронные письма в течение длительного периода времени, чтобы избежать усталости от электронной почты. Запланируйте определенное количество электронных писем на месяц и убедитесь, что вы придерживаетесь этого графика.

Персонализация

Согласно Yes Lifecycle Marketing, если вы персонализируете свои электронные письма, вы можете увеличить открываемость на 50%. Отличным советом по маркетингу по электронной почте будет персонализация строк темы и включение отдельных имен при отправке электронного письма, чтобы добавить к нему индивидуальный подход.

Связаться

Электронный маркетинг — очень важный инструмент интернет-маркетинга. Это помогает получить наибольшую рентабельность инвестиций, и говорят, что на каждый доллар, который вы тратите на электронный маркетинг, ожидаемая рентабельность инвестиций может составлять 42 доллара. Учитывая важность маркетинга по электронной почте, вы должны соответствовать необходимым контрольным показателям маркетинга по электронной почте, чтобы правильно использовать этот инструмент. Проконсультируйтесь с экспертами по цифровому маркетингу в NX3Corp, и они помогут вам сформировать эффективную маркетинговую стратегию по электронной почте.