Данные о премии «Эмми»: цифровая информация и посмертный анализ

73-я церемония вручения премии «Эмми» не за горами!

Для издателей громкие события, такие как Эмми, дают возможность отобрать долю трафика у конкурентов, а также превратить новых пользователей в лояльных подписчиков.

Для этого вам нужно понять, что сейчас волнует зрителей, что они ищут и как планируют смотреть «Эмми». Самое главное, вам нужно сопоставить свои цифровые показатели с предыдущими годами. Cue посмертный анализ.

Мы проанализировали ключевые выводы из нашего набора инструментов цифровой аналитики для издателей и СМИ, а также данные Emmy за последние несколько недель и прошедшие годы, чтобы помочь вам усовершенствовать вашу текущую стратегию. Продолжай читать.

Посмертный анализ для издателей и СМИ

Есть причина, по которой новостные и медиа-сайты прыгают на трендовые события. От слухов о беременности Кайли Дженнер до вирусного интервью Меган и Гарри с Опрой , где есть драма, есть интерес читателей.

Хотя подобные мероприятия могут иметь большое значение для издателей и средств массовой информации , успех истории часто зависит от ее аудитории. Как вы можете предсказать, будет ли ваша аудитория поддерживать или злиться на последние сплетни о знаменитостях, о которых вы сообщаете? Они хотят увидеть живые кадры с церемонии награждения или просто прочитать профессиональные комментарии и резюме благодарственных речей? Чтобы ответить на эти вопросы, понаблюдайте за реакцией вашей аудитории на прошлые события. Другими словами, провести посмертный анализ .

Пять шагов посмертного анализа

Успешное вскрытие поможет вам извлечь уроки из своих неудач или неудач в вашей отрасли и, что наиболее важно, из ваших успехов. Как издатель, вы можете использовать пост-мортемный анализ, чтобы оптимизировать свою контент-стратегию, сосредоточиться на высокоэффективных темах и привлечь целевую аудиторию .

В частности, данные о премии «Эмми» за прошлые годы могут помочь вам понять не только то, что важно для читателей с точки зрения тем и любимых знаменитостей или шоу, но также могут помочь вам понять уровень интереса вашей аудитории к церемониям награждения в целом.

Вот несколько шагов, о которых следует помнить:

1. Примите решение о соответствующих показателях и соберите данные в конце проекта, чтобы определить, были ли достигнуты цели. Например, вы можете просмотреть показатели вовлеченности аудитории для всех статей за 2020 год, посвященных Эмми. Основываясь на своих результатах, вы можете ответить на пост-мортемные вопросы, чтобы точно определить победы и поражения.

2. Выберите конкретные элементы, которые привели к успеху. Это может быть ваш собственный сайт или сайт ваших конкурентов.

3. Перечислите недостатки, недостатки и что можно было бы сделать лучше. Спросите себя, была ли упущенная возможность? Ваша аудитория отреагировала бы на что-то лучше? Влияют ли видео на вовлеченность?

4. Определите факторы, которые создают проблемы или камни преткновения. Вы можете использовать анкеты, чтобы привлечь внимание различных заинтересованных сторон и членов команды. Возможно, видео с самого мероприятия приводит к большему количеству комментариев и репостов, но только если оно длится менее 30 секунд.

5. Подведите итоги и сделайте выводы. В завершение обобщите свои выводы и сделайте основные выводы. Например, вы можете описать шаги, которые вы предприняли, чтобы упростить процесс, сохранить гибкость или улучшить взаимодействие с аудиторией. Таким образом, вы можете включить свои победы в свой следующий проект.

Анализ 5 почему

В качестве отправной точки для оптимизации можно использовать простой анализ «5 почему». Это важная часть процесса анализа, который фокусируется на определении основной причины любого провала проекта и переводит ее в постоянное улучшение.

Спросите себя, почему произошел тот или иной результат. Ваш ответ станет отправной точкой для ваших следующих вопросов. Давайте взглянем на анализ «5 почему», который издатель может провести перед «Эмми» в этом году, чтобы убедиться, что вы готовы к этому событию:

Сценарий: вы издатель развлекательных новостей. До вручения премии "Эмми" осталось всего несколько дней, и вы ожидаете значительного увеличения посещаемости вашего веб-сайта . В прошлом году вы были разочарованы результатами, особенно посетителями, пришедшими с ваших каналов в социальных сетях, поэтому вы начинаете задавать себе вопросы, чтобы понять, что вы можете улучшить в этом году.

1. Почему у меня было меньше трафика, чем у моих конкурентов в социальных сетях? Потому что я публикую реже, и большинство моих конкурентов предпочитали твитить Эмми в прошлом году, в то время как я полагался на ранее запланированные публикации.
2. Почему? Мой менеджер по социальным сетям подготовил посты заранее. Хотя я несколько раз твитил в прямом эфире во время мероприятия, 80% моего контента в Твиттере с того вечера было заранее запланировано.
3. Почему? Я не считал Твиттер эффективным маркетинговым каналом, и мои приоритеты были сосредоточены на чем-то другом (в данном примере — на электронном маркетинге).
4. Почему? Мой аналитик данных не определил рыночную тенденцию увеличения трафика из социальных сетей на новостные сайты во время популярных событий, таких как Эмми.
5. Почему? Я не использую передовое программное обеспечение для исследовательской разведки.

Теперь, когда вы понимаете важность цифрового интеллекта при проведении вскрытия, давайте углубимся в некоторые ключевые показатели, которые вы должны отслеживать, готовясь к «Эмми» в этом году.

Поисковый интерес вокруг Эмми

Отслеживание ключевых слов, которые зрители Emmys активно искали в предыдущие годы, может помочь в разработке контент-стратегии до или после мероприятия. Даже если популярные поисковые запросы в этом году немного отличаются, не забудьте провести исследование ключевых слов и включить ключевые слова, которые были актуальны в прошлом, в любой контент, которым вы делитесь. Поскольку у них уже есть высокие поисковые намерения, это поможет улучшить ваш SEO-контент и привлечь больше внимания к вашей странице.

Популярные ключевые слова, Emmys 2020

В США в сентябре 2020 года было совершено 396 500 посещений с поиском по ключевому слову emmys . Если мы добавим в этот список связанные ключевые слова, этот показатель вырастет до 885 800. Для справки: в августе 2020 года в США не было активных поисков эмми , а в октябре 2020 года общее количество поисковых посещений по тому же слову составило 134,9 тыс. Это говорит о том, что интерес публики к Эмми сосредоточен в течение нескольких недель после самого события. Это ваше время действовать.

Популярными ключевыми словами для emmys , на которые пришлось 330 600 посещений с поиском в США в сентябре 2020 года, были:

Из этого можно сделать вывод, что контент с подробным описанием победителей «Эмми» будет работать хорошо.

Что сейчас на уме

За последние 28 дней, по состоянию на 10 сентября, в США было совершено 15 700 посещений с поиском по ключевому слову emmys . При добавлении связанных ключевых слов эта цифра увеличивается до 21 500.

Веб-сайты, которые в настоящее время получают наибольшую долю трафика по этим поисковым запросам, — это wikipedia.com , emmys.com и Variety.com .

Мы также видим большой глобальный интерес к Эмми в этом году. Во всем мире было выполнено 29 000 поисковых запросов по фразовому соответствию emmys и 476 500 поисковых запросов по связанным ключевым словам.

Хотя эти цифры в настоящее время ниже, чем в прошлом году, Эмми 2021 года еще не состоялась. Мы можем ожидать гораздо более высокого интереса к поиску в день мероприятия, а также через несколько дней после него, когда читатели ищут результаты.

Запросы-вопросы — отличный инструмент для оценки того, что люди ищут в Google. Самые популярные вопросы в США, связанные с Эмми, в настоящее время таковы:

Трафик на emmys.com

Оценка эффективности работы специального веб-сайта Emmy Awards может помочь вам структурировать вашу контент-стратегию и рассчитать время ваших действий с ожидаемыми пиками трафика.

И в 2020, и в 2019 году на emmys.com наблюдался значительный рост трафика, начиная с лета и достигая пика в сентябре. Интерес быстро угас в октябре, а это означает, что у вас есть короткое окно, чтобы действовать.

Оба года наблюдалось увеличение трафика в июле. Помните об этом в следующем году, так как это отличная возможность извлечь выгоду из новостей и объявлений перед выставкой перед вашими конкурентами.

Показатели вовлеченности веб-сайта говорят о том же: больше просмотров страниц и более продолжительные сеансы происходят в месяцы до, во время и после вручения премии «Эмми».

Штаты США присматриваются к Эмми

Более глубокое погружение в географический фон основной аудитории Эмми поможет вам понять области, в которых вы, скорее всего, добьетесь успеха. Например, вы можете проводить рекламные кампании в определенных регионах США, где интерес к мероприятию выше, чем в других, чтобы обеспечить максимально возможную рентабельность инвестиций.

Другие демографические данные аудитории , которые могут повлиять на вашу исследовательскую стратегию, включают возраст, гендерную идентификацию, образование, доход и многое другое.

В сентябре 2020 года штаты США с наибольшим количеством посещений emmys.com включали Калифорнию (всего 62 тысячи посещений), Нью-Йорк (34 500), Иллинойс (16 800), Пенсильванию (16 200) и Флориду (15 800). Если вы знаете, что некоторые из ваших самых сильных сегментов рынка уже находятся в этих областях, у вас есть хорошая возможность отобрать долю трафика у конкурентов во время выставки.

Развлекательные новостные сайты для отслеживания

Ваш посмертный анализ должен также включать конкурентный анализ веб-сайтов, которые вы считаете своими самыми большими угрозами. Если вы заметили, что один из ваших конкурентов превзошел других (включая вас), проанализируйте их стратегию. Просмотрите контент, который они выпустили за это время, и вернитесь назад и изучите любую маркетинговую кампанию, которую они запустили. Что бы они ни делали, сработало, поэтому в этом году вы должны последовать их примеру.

Взгляните на сегментированный трафик четырех ведущих развлекательных новостных веб-сайтов с мая по ноябрь 2020 года в США (сегменты определяются как содержащие emmy или emmys в URL-адресе).

В сентябре 2020 года на всех четырех веб-сайтах наблюдался значительный всплеск трафика. По сравнению с предыдущим месяцем , объемы трафика: разнообразие . .

Несмотря на то, что сайты Variety.com и hollywoodreporter.com лидируют по объему трафика в месяцы, предшествовавшие вручению Эмми, buzzfeed.com добился наибольшего успеха в привлечении трафика, связанного с Эмми, в течение месяца проведения мероприятия. Это примечательно, поскольку в августе 2020 года у сайта buzzfeed.com было наименьшее количество соответствующего трафика. Более подробно изучите статьи, которые они опубликовали в начале сентября, чтобы увидеть, что нашло отклик у читателей.

Будьте в курсе последних тенденций прошлого и настоящего

Долгожданные события, такие как Эмми, будут влиять на предпочтения и поведение аудитории, и поэтому их нельзя игнорировать при разработке стратегии цифровых исследований.

Чтобы должным образом проанализировать и понять влияние этих событий, сбора данных в режиме реального времени недостаточно. Вам нужно понять, что произошло в прошлом и почему определенные события развивались именно так, как они развивались, чтобы лучше понять, куда вы движетесь.

С Similarweb у вас будет доступ ко всей информации, необходимой для проведения первоклассного посмертного анализа, который подготовит вас к принятию более взвешенных и обоснованных бизнес-решений. Чего ты ждешь? Попробуйте Similarweb бесплатно и начните анализ уже сегодня.