Одобрение против спонсорства, в чем разница и что подходит именно вам?

Одобрение и спонсорство: в чем разница? На первый взгляд, «одобрение» и «спонсорство» — очень похожие термины. Оба инструмента используются брендами для повышения узнаваемости бренда и повышения репутации компании.

И спонсорство, и одобрение являются формой партнерского маркетинга, предназначенной для приведения бизнеса в соответствие с конкретным юридическим лицом, лицом или организацией.

В мире, где клиенты часто судят об организациях на основе их связей с существующими организациями, спонсорство и поддержка могут быть чрезвычайно прибыльными.

Если компании могут эффективно связать себя с хорошо известными, авторитетными организациями в выбранной ими области, они с большей вероятностью создадут «близость» со своей целевой аудиторией.

Поддержка и спонсорство также могут помочь организациям привлечь новых клиентов и потенциальных клиентов, к которым они, возможно, не смогли бы получить доступ в одиночку. Итак, чем именно отличаются одобрение и спонсорство?

Одобрение против спонсорства: что такое одобрение?

Чтобы понять разницу между одобрением и спонсорством, нам сначала нужно более подробно рассмотреть каждый отдельный термин. Одобрения — это тип спонсорства, ориентированный на отношения между брендом и конкретной фигурой.

Хотя компании обычно спонсируют целые команды и мероприятия, они также могут платить одному человеку за защиту своего бренда.

При одобрении компании тщательно выбирают отдельного деятеля в своей отрасли или человека, связанного с их идеальной целевой аудиторией, чтобы выступать в качестве защитника бренда. Подумайте о том, как Тейлор Свифт выступает за диетическую колу.

Напиток появляется в ее музыкальных клипах, а также она появлялась в различных рекламных объявлениях и рекламных акциях, связанных с компанией.

Точно так же Бейонсе ранее поддерживала продукт Pepsi. Существуют различные способы, которыми отдельные влиятельные лица могут «одобрить» компанию. Иногда они показывают себя с помощью продукта или услуги, пишут об этом в социальных сетях или просто соглашаются быть «лицом бизнеса» в рекламе.

Некоторые компании ищут одобрения у нескольких профессионалов в определенной области. Например, у бренда Nike есть несколько знаменитых спортсменов, которые «поддерживают» компанию. Они часто носят логотипы Nike на своей униформе и посылают своим последователям положительные сообщения о бренде.

Что является примером одобрения?

Есть бесчисленное множество примеров одобрения во всем мире. Шарлиз Терон, известная актриса и обладательница премии «Оскар», подписала 11-летний контракт на рекламу парфюма Dior J’Adore за крупную сумму в 55 миллионов долларов.

Рестораны Subway часто ассоциируются с Майклом Фелпсом, которого бренд изображает как одного из «известных фанатов» компании.

Другой пример — Дэвид Бекхэм, которого Adidas спонсировала за 160 миллионов долларов. Дэвид не только появляется в различных рекламных объявлениях бренда, но и регулярно носит одежду Adidas во время всемирно известных футбольных матчей.

Спонсорство против одобрения: что такое спонсорство?

Итак, что такое спонсорство? Во многом спонсорство очень похоже на одобрение. При одобрении компании обычно предоставляют физическим лицам финансовое финансирование, ресурсы и другие формы поддержки в обмен на продвижение по службе и защиту интересов.

Однако в спонсорстве партнерство немного шире. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одной влиятельной фигуре, компания «спонсирует» целую команду, мероприятие или благотворительную организацию.

Обычно в обмен на финансовую или неденежную поддержку бенефициар спонсорской сделки будет продвигать бренд различными способами.

Они могут включать вывески на мероприятии, посвященные компании, или размещать логотип бренда на форме команды. Бесчисленное количество спортивных команд по всему миру имеют спонсорские соглашения с ведущими брендами. Даже у крупных отраслевых мероприятий есть свои спонсоры.

Heineken, например, спонсирует Лигу чемпионов УЕФА, что позволяет компании размещать рекламу на мероприятиях УЕФА и привлекать миллионы новых болельщиков по всему миру.

Что является примером спонсорства?

Как и в случае с индоссаментами, сегодня во всем мире существует бесчисленное множество примеров спонсорства. Например, Just Eat, ведущая компания в сфере доставки еды, спонсировала X-Factor в рамках многолетнего телевизионного контракта.

Спонсорство позволило компании размещать свою рекламу в начале и в конце рекламных мест телешоу.

В спортивном мире Coca-Cola наиболее известна тем, что спонсирует Олимпийские игры. Компания выделяла миллионы долларов на финансирование Олимпийских игр на протяжении десятилетий, начиная с 1928 года.

В 2016 году организация провела годовую рекламную кампанию на основе хэштега #ThatsGold. По некоторым данным, это спонсорство принесло Coca-Cola около 30 миллионов просмотров видео для своей рекламы по всему миру.

В чем разница между одобрением и спонсорством?

Спонсорство и одобрение — очень похожие продукты для продвижения бренда. Оба они позволяют компаниям связываться с организацией в обмен на охват бренда, защиту интересов и более высокий уровень узнаваемости бренда.

Тем не менее, есть небольшая разница в объеме спонсорства и одобрения.

Когда компания спонсирует мероприятие, команду или что-то еще, они обычно используют целостный подход. Компании могут спонсировать человека и попросить его разместить свой логотип на своей униформе, но взамен они получают только базовую рекламную сделку.

Хотя спонсируемые компании помогают продемонстрировать бренд, они не всегда защищают компанию.

В качестве альтернативы, в рекламной сделке отношения обычно устанавливаются между конкретным лицом и компанией. В некоторых случаях физическое лицо не только носит логотип компании, но и выступает лицом бренда, регулярно участвуя в рекламных кампаниях.

Это делает отношения между компанией и «индоссантом» более близкими.

Например, PUMA и AC Milan объявили о долгосрочном партнерстве в 2018 году. Как и многие сделки по спонсорству в спорте, партнерство предполагает размещение продуктов и брендов PUMA на униформе и профессиональном имидже группы.

В качестве альтернативы, рекламный контракт Криштиану Роналду с Nike немного отличается.

Благодаря рекламной сделке Nike установила прямые отношения с игроком. Роналду выступает за компанию, появляется в рекламе и выступает в качестве общего «посла».

По сути, поддержка человека похожа на добавление еще одного влиятельного лица в вашу маркетинговую команду, стремящегося привлечь внимание к вашему бренду.

Каковы преимущества спонсорства и одобрения?

Хотя спонсорство и одобрение имеют некоторые небольшие различия, они оба чрезвычайно выгодны для компаний. Оба эти инструмента могут помочь улучшить репутацию и узнаваемость бренда, расширить охват бренда и создать новые возможности для продаж.

Тем не менее, соглашение об одобрении — это скорее долгосрочные отношения с человеком, которые включают в себя превращение влиятельного лица в представителя компании. Спонсорство может быть долгосрочным или краткосрочным партнерством, в зависимости от потребностей компании.

В то время как спонсорство и одобрение предоставляют компаниям новые возможности для привлечения своих поклонников и повышения конверсии, одобрение немного более продвинуто.

Они могут трансформировать всю рекламную стратегию компании и предоставить ей уникальный способ постоянного охвата целевой аудитории с помощью узнаваемого лица или голоса.

Тем не менее, рекламные сделки обычно намного дороже, чем стандартное спонсорство. Компании всех форм и размеров могут получить доступ ко многим спонсорским программам. В то же время одобрение, как правило, ограничивается более крупными компаниями с огромными бюджетами.

Некоторые из самых известных одобрений знаменитостей обошлись компаниям в миллионы.

Что выбрать: спонсорство или одобрение?

При выборе между поддержкой и спонсорством вашего бренда необходимо учитывать несколько различных факторов.

Если вы пытаетесь решить, подходит ли вам спонсорство или одобрение, стоит подумать о том, какие отношения вы хотите построить с другой партнерской организацией.

Вы ищете быстрый способ выделить свой бренд на мероприятии или хотите, чтобы кто-то постоянно защищал вашу компанию и вносил свой вклад в ваши маркетинговые кампании?

Вы ищете новое «лицо» для своей организации или кого-то, кого вы могли бы использовать для повышения ценности вашего бренда или репутации? Или вы в основном сосредоточены на повышении узнаваемости бренда?

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.