Какая информация о сущности связана с поисковыми запросами Google и как они влияют на поисковую выдачу?

Последнее обновление: 29 марта 2022 г.

Ответ: Сущность — это вещь с отдельным и независимым существованием, популярность определенных сущностей может сильно повлиять на страницы результатов поисковой системы, и поэтому они должны быть специально классифицированы и поняты, чтобы гарантировать, что они подходят для включения в конкретную поисковую выдачу.

Если вы следите за тенденциями Google SEO, возможно, вы слышали об информации об объектах. В этом посте мы рассмотрим, как Google может использовать сущности, чтобы лучше интерпретировать то, что ищут люди. Другими словами, когда люди вводят запросы в поисковую систему, откуда Google узнает, что они означают?

Например, вы ищете разницу между White Label и Private Label. Откуда Google знает, что между ними есть разница? У Google есть решение этого вопроса, и оно заключается в использовании сущностей, потому что они позволяют вам классифицировать слова определенным образом, чтобы поисковая система могла понять разницу.

Иметь местного реселлера SEO в вашей команде — это здорово, потому что, если он знаком с концепцией сущностей, это поможет вам повысить рейтинг вашей страницы на страницах результатов поиска.

SEO-эксперт Билл Славски проливает свет на информацию из нового патента Google. Он называется «Методы, системы и средства интерпретации запросов». Этот патент был подан совсем недавно, от 28 декабря 2021 года. Он охватывает информацию об объектах и ​​способы интерпретации запросов и их решения с использованием указанной информации.

Поисковый инженер Google Пол Хаар поделился ценной информацией на SMX 2016 на тему «Как работает Google». Хаар объяснил, что Google пытается определить, когда объекты можно найти в запросах, отправленных людьми. Как Google узнает, на какие объекты могут ссылаться в запросе искатели, — это то, что исследует недавний патент.

Улучшайте интерпретацию запросов

Что происходит, когда вы вводите запрос или вопрос в поисковую систему? Обычно вы можете получить результаты, отвечающие на этот запрос. Однако поисковые системы не всегда понимают это правильно и неправильно понимают цель вашего поиска относительно того, кого и что вы хотите исследовать.

Вас не огорчает, когда вы не можете найти то, что ищете? Допустим, вы ищете что-то в Google, и вы получаете совершенно другие результаты, чем вы ожидали. Вас бы это не раздражало? Например, что, если вы набрали «кошачья трава» и получили смешанные результаты. Вы можете увидеть сообщения в блогах о видах газонной травы, которые ядовиты для кошек. Также могут быть изображения кошек на траве. Вы можете даже увидеть рекламу определенных регулируемых веществ. Почему вы видите эти результаты, которые не имеют отношения к вашему поиску? Долгое время SEO основывалось на том, какие слова человек включал в поисковый запрос, который также включался, например, в заголовок поста в блоге. Итак, скажем, заголовок поста в блоге об известном коте, бегущем по его лужайке, был «Cat Grass Joy». Поскольку ключевое слово находится в заголовке, а кот известен, у вас будет больше шансов увидеть его на страницах результатов поиска. Однако это не имеет отношения к вашему запросу; Google заметил, что многое из этого происходит, отсюда и новый патент.

Погоня за релевантностью

Если подумать, может быть что-то еще хуже, чем получение нерелевантных результатов, это получение результатов, которые кажутся релевантными, но таковыми не являются. Давайте нарисуем картину. Вы вводите запрос, и появляется рекомендуемая статья. Это длинно, но вам нужна информация. Вы пролистываете статью, бесконечно листая, но находите с пустыми руками. Потеря времени впустую невероятно раздражает. Никому не нравится, когда его ведут в кроличью нору, которая заканчивается погоней за дикими гусями. Google понимает, что его основная задача состоит в том, чтобы предоставить вам ответы, которые вы ищете, точно и быстро; они также знают, что если они потерпят неудачу в этой работе, а другая поисковая система будет работать лучше, чем они, то они могут потерять вас как клиента.

Тем не менее, этот опыт неполучения того, что вы ищете, все еще довольно распространен. Это такая проблема, что для борьбы с ней были придуманы определенные сервисы. Одним из таких сервисов является расширение Chrome под названием Liner. Вкладыш дает пользователям кнопку-переключатель, чтобы увидеть, какие результаты имеют отношение к их поиску. Это стало возможным благодаря своеобразной социальной системе. Liner позволяет людям выделять полезную информацию. Это облегчает поиск в дальнейшем. Liner также позволяет пользователям рекомендовать определенные статьи. (То есть вместо статьи, рекомендованной поисковой системой.) Таким образом, другие пользователи могут щелкнуть переключатель и найти статью, рекомендованную пользователем.

Это может показаться полезным, но это не надежно. Например, что, если другие пользователи Liner не искали вашу тему? Что делать, если рекомендуемых статей нет? Это означает, что вам, возможно, все еще придется просеивать всю бесполезную информацию. И вы будете нести ответственность за то, чтобы первыми сообщить другим людям, какая статья полезна, а какая нет. Смысл этого примера не в том, чтобы критиковать пробелы в Liner и других подобных сервисах; они помогают людям находить релевантные результаты поиска. Мы хотим проиллюстрировать, что эти инструменты лечат только симптом. Мы хотели бы увидеть решение, которое устраняет причину. Поисковые системы должны лучше понимать запросы, конец истории. Поступая так, они в первую очередь дадут более значимые результаты. Таким образом, пользователям не придется полагаться на внешние факторы, такие как Liner, или на постоянное изменение параметров поиска для уточнения того, что они ищут.

Цель Google

В новом патенте говорится, что поисковая система может интерпретировать результаты поиска следующим образом:

1. Определение того, какие поисковые термины применимы к тому запросу, который разместил пользователь.
2. Принятие решения о том, соответствует ли поисковый запрос имени объекта.
3. Проверка того, взято ли имя объекта из метаданных, связанных с поисковым доменом.
4. Убедитесь, что все имена сущностей совпадают хотя бы с частью условий поиска.
5. Выбор типа сущности и оценка сущности, связанная с каждым из номеров совпадающих имен сущностей.
6. Проверка контекстной информации в полученном поисковом запросе, а затем удаление некоторых совпадающих имен сущностей на основе оценки сущностей для получения лучшего выбора имен сущностей.
7. Проведение поиска в поисковом домене с оставшейся частью количества имен сущностей.
8. Переход к списку сущностей, где каждая названная сущность соответствует связанному типу сущности.

Этот способ интерпретации запросов также может включать:

• Получение голосового запроса в поисковом домене.
• Выбор многих условий распознавания голоса на основе полученного голосового запроса.
• Определение релевантности для каждого набора терминов распознавания голоса.
• Если хотя бы часть термина распознавания голоса совпадает с именем объекта.
• Получение имени объекта из метаданных, связанных с доменом поиска, и связывание оценки объекта с именем объекта.
• Принятие решения об оценке выполнимости для каждого количества терминов распознавания голоса на основе оценки объекта.
• Ранжирование качества терминов распознавания голоса с учетом определенной оценки выполнимости.
• Выбор одного из номеров ранжированных терминов распознавания голоса для выполнения голосового запроса домена поиска.

Если вы хотите узнать больше о патенте в деталях, вы можете найти его здесь.

Вывод

Если объект находится в статье, поисковая система попытается определить, что это за объект. Дело в том, что может быть несколько объектов с одним и тем же именем, и оба они могут быть хорошо известны. Это означает, что они оба будут появляться в результатах поиска. Примером может быть Майкл Джордан. Некоторые искатели могут искать Майкла Джордана, бывшего баскетболиста. Другие искатели могут искать актера Майкла Б. Джордана. Это может быть проблемой для повышения релевантности за счет сокращения несвязанных поисков.

Чтобы учесть это, Google теперь обращается к информации о сущностях. В некотором смысле поисковая система вычисляет своего рода показатель доверия. Это более или менее мера релевантности поиска. Это помогает определить, какую сущность ищет человек, когда вводит запрос. Новый патент Google рассказывает нам, как Google идентифицирует объекты. Таким образом, он может знать, что люди хотят найти, а затем выдавать результаты, которые лучше соответствуют их запросам.

Цель состоит в том, чтобы поисковая система Google точно интерпретировала запрос. Когда это происходит, он показывает результаты, которые не просто связаны между собой. Помните, что связанные результаты поиска могут содержать несколько нерелевантных результатов; это зависит от собранной информации об объекте и от того, как ее интерпретирует Google. Правильная интерпретация информации об объекте также приводит к результатам, непосредственно применимым к запросу; это означает, что выполнение поиска становится менее азартной игрой. Поиск также становится более удобным, приятным и экономит время.

Сценарист: Майк Норр