(Предприниматель в пути) Создание нишевого туристического сайта от 0 до 350 000 долларов: создание комплексной контент-стратегии

Основа надежной контент-стратегии начинается с всестороннего исследования ключевых слов и понимания динамики SEO. Вот пошаговый подход к формированию этой стратегии:

Конкурентный анализ:

• Составьте список своих конкурентов.
• Изучите их контент, чтобы определить, по каким критериям они ранжируются.
• Тщательно проанализировав всех конкурентов, вы сможете раскрыть до 90-95% тем контента, важных для вашей ниши.

Использование форумов:

• Изучите форумы, такие как Reddit и Quora, на предмет ключевых слов, по которым они ранжируются.
• Многие упускают из виду эту стратегию, но она может оказаться золотой жилой. Часто эти платформы ранжируются по ключевым словам с, казалось бы, нулевым объемом поиска, но это именно те термины, на которые вы хотели бы ориентироваться.
• Этот метод помогает использовать «легко висящие плоды».

Создание основного контента:

• Определите и создайте страницы столповых денег. Это краеугольные статьи или руководства, жизненно важные для вашей ниши.
• Они служат основой вашей контент-стратегии.

Дополнение вспомогательным контентом:

• Помимо основных страниц создавайте контент, который затрагивает более конкретные вопросы или темы, связанные с вашим основным контентом.
• Это формирует модель «ступица и спицы», в которой ваши главные страницы (концентраторы) поддерживаются связанными статьями (спицами).
• Поняв основные страницы, необходимые для вашей ниши, вы сможете расшириться (или «высказаться») оттуда.

Типы контента, на которых следует сосредоточиться

При выборе типа контента учитывайте свою нишу и предпочтения аудитории. Распространенным заблуждением является необходимость сбалансированного подхода между «лучшими» статьями и информационным содержанием.

Хотя некоторые эксперты рекомендуют разделение 50 на 50, в зависимости от ниши разделение 70 на 30 может быть более выгодным. Начинать с «лучших» статей может быть выгодно, поскольку их легче идентифицировать и создавать на их основе информационный контент.

Миф о разделении контента 50/50:

• Существует заблуждение, что сбалансированный подход к контенту требует равномерного разделения 50/50 между статьями, основанными на обзорах («лучшее из»), и информационным контентом.
• Вопреки распространенному мнению, Google не требует такого сбалансированного подхода.

Что работает в рейтингах:

• Многие успешные веб-сайты уделяют большое внимание обзорным статьям, иногда до 90% своего контента.
• Некоторые веб-сайты, ориентированные исключительно на «лучшие» обзорные статьи, продолжают иметь хорошие позиции без какого-либо негативного воздействия обновлений Google.
• Нет конкретных доказательств того, что сосредоточение внимания главным образом на обзорных статьях вредно для рейтинга.

Денежный аспект:

• Партнерский маркетинг, часто связанный с «лучшим» контентом, имеет тенденцию быть более прибыльным, чем доход от рекламы, связанной с информационным контентом.
• Сайты, наполненные рекламой, часто предлагают некачественный пользовательский опыт по сравнению с сайтами, которые удовлетворяют непосредственные поисковые запросы пользователей.

Вместо того, чтобы строго придерживаться воспринимаемого баланса контента, убедитесь, что контент соответствует потребностям аудитории.

SEO-элементы на странице

Оптимизация вашей статьи для поисковых систем имеет первостепенное значение. Следующие методы могут улучшить видимость:

• Заголовки: используйте один тег H1 — заголовок статьи. Иерархические заголовки, такие как H2, H3 и т. д., следует использовать для структурирования контента.
• Теги заголовков: оптимизируйте их, включая основные ключевые слова и время от времени добавляя элемент кликбейта для повышения вовлеченности.
• Мета-описания: включите основное ключевое слово, чтобы повысить рейтинг кликов. Формулировка этого вопроса также может вызвать интригу.

Иерархическая структура является ключевой

• Порядок имеет значение: ваши заголовки должны следовать иерархическому порядку. Это означает, что после H1 у вас должны быть H2, затем H3 и так далее.
• Элемент дизайна: это не только помогает поисковым системам понять структуру вашего контента, но и обеспечивает лучший опыт чтения. Отдельный элемент дизайна помогает разбить содержание и провести читателя через информацию.

Оптимизация тега заголовка

• Важность: тег заголовка имеет жизненно важное значение. Он должен содержать основное ключевое слово, чтобы его было легче обнаружить.
• Добавление изюминки: Иногда добавление к заголовку элемента «кликбейта» может оказаться полезным. Пример: обзор пейнтбольного маркера «Стоит ли оно того?»

Мета-описания
Даже если это не влияет напрямую на SEO, включение основного ключевого слова в метаописание имеет решающее значение для рейтинга кликов. Когда кто-то ищет в Google это ключевое слово, которое появляется в вашем метаописании, оно выделяется жирным шрифтом. Это естественно привлекает внимание.

Постановка вопроса
Привлечение любопытных умов. Превратив метаописание в вопрос, вы можете возбудить любопытство искателя. Он предлагает им нажать на вашу ссылку, чтобы получить ответ.

Сила скалолазов
Оставить метаописание на ноте ожидания или интриги может быть очень эффективно. Человеку свойственно искать завершение, и захватывающий сюжет побуждает искателя перейти по ссылке, чтобы получить полную историю.

Структурирование и форматирование

При рассмотрении структурирования и форматирования важно использовать иерархические заголовки, чтобы придать статье четкую структуру.

Кроме того, интеграция случайных пунктов списка может сделать сложную информацию более удобоваримой.

Использование коротких и разнообразных структур предложений полезно, тем более что многие читатели склонны бегло просматривать статьи.

Фирменные изображения, в отличие от обычных стоковых фотографий, добавляют профессионализма и могут выделить ваш контент.

Когда дело доходит до контента, структура и форматирование играют ключевую роль в удержании внимания читателей. Вот мое мнение по этому поводу:

1. Иерархические заголовки

• Многоуровневая структура. Как я упоминал ранее, наличие иерархических заголовков имеет решающее значение. Эти заголовки действуют как указатели, направляя читателя через ваш контент.

2. Пункты списка

• Зачем их использовать: Маркеры — отличный способ разбить информацию. Они делают ваш контент легко сканируемым, гарантируя, что читатели смогут сразу понять ключевые моменты.

3. Структуры предложений: делайте их разнообразными и короткими

• Избегайте монотонности: использование одной и той же структуры предложений может стать монотонным. Его изменение удерживает внимание читателя.
• Будьте краткими: короткие структуры предложений, особенно в онлайн-контенте, помогают поддерживать интерес читателя.

4. Элементы дизайна

• Поля для цитат. Использование полей для цитат может подчеркнуть ключевые моменты и придать странице свежий дизайн.

5. Фирменные изображения: недооцененный актив

• Почему они важны: фирменные изображения повышают визуальную привлекательность и доверие. Когда кто-то ищет связанное ключевое слово, ваши фирменные изображения выделяются, увеличивая вероятность кликов.
• Держитесь подальше от стоковых изображений. Чрезмерное использование стоковых изображений может снизить подлинность вашего контента. Это может создать впечатление лени или отсутствия оригинальности.

По сути, хотя контент и имеет решающее значение, то, как он представлен, может повысить или снизить его эффективность.

Потратив время на правильное структурирование и форматирование, можно значительно повысить вовлеченность пользователей и эффективность SEO за счет ссылок и возможности совместного использования.

Соответствие поисковому намерению

Убедитесь, что ваш контент соответствует цели поиска, проанализировав страницы, занимающие верхние позиции по выбранному вами ключевому слову.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы дать исчерпывающий ответ на основной вопрос.

Загуглив основное ключевое слово и поняв, какой контент в настоящее время ранжируется, вы можете адаптировать свой контент так, чтобы он соответствовал аналогичным стандартам или превосходил их.

С точки зрения соответствия целям поиска и предоставления подлинной ценности:

• Всегда используйте Google для своего основного ключевого слова, чтобы понять преобладающие намерения поиска и соответствующим образом адаптировать свой контент.
• Ваша главная цель должна состоять в том, чтобы дать исчерпывающий ответ на основной вопрос, гарантируя, что вы затронете все аспекты темы.

Длина статьи

Хотя универсального ответа не существует, вы можете рассмотреть следующие варианты:

• Более 700 слов по темам с низкой конкуренцией.
• От 1000 до 2000 слов для средней конкуренции.
• 2500+ слов для высокой конкуренции.

(Это приблизительные цифры)

Однако периодический пересмотр и обновление вашего контента необходим для поддержания его актуальности и глубины.

Чтобы ваш контент оставался всеобъемлющим, проанализируйте, о чем пишут конкуренты, а затем попробуйте добавить уникальные разделы или точки зрения, которые они могли упустить.

Добавление уникальных разделов – это получение информации . Google любит статьи, которые добавляют новую информацию в результаты поиска.

Такой подход не только выделяет ваш контент, но и обеспечивает дополнительную ценность для ваших читателей.

Поддержание качества

Чтобы обеспечить точность, актуальность и ценность:

Оставайтесь в курсе темы: очень важно сохранять концентрацию на протяжении всей статьи. Убедитесь, что контент напрямую соответствует основному ключевому слову или теме.

Избегайте наполнителей: писатели иногда отклоняются от темы, чтобы добиться определенного количества слов. Однако краткий и актуальный контент более ценен, чем длинные и разбавленные статьи.

Размещение информации:

• Высокорелевантный контент должен быть в начале.
• Менее актуальные или слегка второстепенные темы можно разместить ближе к концу.

Стратегия связывания. Для тем, которые менее актуальны, но все же ценны, рассмотрите:

• Размещаем их ближе к концу статьи.
• Предоставление ссылок на подробные статьи по этим темам, предлагающие читателям возможность более глубокого изучения.

Придерживаясь этих рекомендаций, статьи сохраняют структурированный поток и отвечают основным интересам и запросам читателей.

Интеграция внешних ссылок

Встраивайте авторитетные внешние ссылки для повышения доверия. Отдавайте предпочтение ссылкам на авторитетные сайты, такие как правительственные веб-сайты или научные журналы, а не на конкурирующие блоги или нишевые веб-сайты.

Помните, цель — повысить ценность и авторитет вашего контента.

1. Будьте внимательны к внешним ссылкам

• Держитесь подальше от нишевых блогов и прямых конкурентов. Крайне важно не перенаправлять своих читателей на конкурентов или другие нишевые блоги.
• Отдавайте приоритет авторитетным источникам: склоняйтесь к ссылкам на признанные платформы, такие как Википедия, правительственные веб-сайты и научные журналы. Такие источники повышают авторитет вашего контента и укрепляют доверие читателей.

2. Отдавайте приоритет читательскому опыту

Всегда помните о читателе. Если внешняя ссылка может углубить понимание или предложить дополнительную информацию, это ценно. Однако связанный источник всегда должен быть надежным и авторитетным.

Поощрение взаимодействия в социальных сетях

Хотя не каждая статья может получить отклик в социальных сетях, включение кнопок социальных сетей и поощрения комментариев может способствовать вовлечению и углублению контента.

Хотя силу социальных сетей нельзя игнорировать, это не моя основная стратегия. Вот как я к этому подхожу:

Прошлые стратегии: я использовал такие инструменты, как кнопки «нажми, чтобы твитнуть». Они были полезны для обмена и добавляли визуальный разрыв в контент, улучшая формат.

Текущий подход: я свел к минимуму акцент на обмен информацией в социальных сетях. Хотя в некоторых статьях все еще сохраняются кнопки «Поделиться» вверху и внизу, это не является центром внимания.

Сила поощрения

Вместо того, чтобы настаивать на социальных репостах, моя стратегия опирается на:

Призываем читателей глубже изучить сайт в нижней части статьи. Фразы типа «Что вы думаете об этом разделе?» или «Поделитесь своими мыслями по этой теме» могут вызвать интерес.

Комментарии: предложите читателям прокомментировать и поделиться своим мнением. Это не только повышает вовлеченность, но и:

• Соответствующие комментарии могут повысить глубину статьи.
• Этот пользовательский контент доступен для поиска, что потенциально повышает SEO.

Помните, что хотя социальные сети имеют свое место, поощрение подлинного взаимодействия на вашей платформе может принести долгосрочные выгоды.

Мультимедийные элементы

Включение фирменных изображений и соответствующих видеороликов YouTube может улучшить пользовательский опыт. Они не только делают контент визуально привлекательным, но также могут помочь объяснить сложные темы более простыми словами.

Вот почему и как их можно эффективно интегрировать:

1. Аргументы в пользу мультимедиа

• Привлекательный опыт: визуальные эффекты разрушают монотонность текста, делая статью более увлекательной и визуально привлекательной.
• Фирменные изображения. Как упоминалось ранее, фирменные изображения повышают профессионализм контента. Они перекликаются с идентичностью бренда, а также могут улучшить узнаваемость в результатах поиска изображений.
• Актуальность: будь то изображения или видео, убедитесь, что они соответствуют контексту контента, повышая ценность опыта читателя.

2. Видео: преимущество YouTube

• Почему YouTube: Учитывая, что Google владеет YouTube, существует синергия в продвижении контента YouTube. Полезно опираться на эти отношения.
• Тип контента: сосредоточьтесь на использовании информационных видеороликов вместо рекламных. Это дает читателям более глубокое понимание темы.
• Размещение и количество: в идеале размещайте одно видео в середине верхней части статьи, а другое — в середине. Ограничение двумя видео гарантирует, что время загрузки страницы останется оптимальным.

3. Улучшение пользовательского опыта

• Скорость страницы. Мультимедиа полезна, но важно обеспечить, чтобы она не ухудшала время загрузки страниц. Видео, в частности, может быть тяжелым.
• Избирательность: не для каждой статьи может потребоваться видео. Выборочный подход гарантирует, что использование видео действительно принесет пользу.

В заключение, сбалансированная интеграция мультимедиа, если все сделано правильно, может значительно повысить качество и привлекательность статьи. Всегда отдавайте приоритет пользовательскому опыту и убедитесь, что каждый мультимедийный элемент имеет четкое назначение.

Мониторинг производительности

Помимо отслеживания трафика, отслеживайте показатели вовлеченности пользователей. Наблюдение за временем, проведенным на сайте, переходами на другие страницы и уровнями взаимодействия, может дать представление об успехе статьи и областях, которые можно улучшить.

KPI (ключевые показатели эффективности) служат компасом, помогающим нам понять, как работает наш контент. Вот как я подхожу к ним и ценю их:

1. Трафик: основной показатель

Кольцевой трафик Monito: Самый главный показатель, который я отслеживаю, — это трафик каждой страницы. Это прямое отражение охвата и видимости контента.

2. Показатель отказов: не всегда золотой стандарт

Раньше я глубоко вникал в показатели отказов, чтобы оценить эффективность контента. Однако показатели отказов могут вводить в заблуждение. Трудно определить, указывает ли высокий показатель отказов на неудовлетворенность или пользователь просто быстро нашел то, что искал.

3. Вовлечение пользователей: истинный север

Хотя высокий трафик является обнадеживающим признаком, еще более ценным является вовлечение пользователей.

• Взаимодействия и клики: я внимательно наблюдаю, переходят ли пользователи на другие страницы сайта после первого перехода. Переходят ли они к обзору статей или других информационных материалов? Из-за одной статьи они кликают и читают несколько статей?

4. Главный KPI: удержание пользователей

• Вовлеченность превыше цифр. Умеренный трафик с высокой вовлеченностью более ценен, чем высокий трафик с минимальной вовлеченностью.
• Создание лояльной аудитории. Если пользователи просматривают несколько страниц, это означает, что они с большей вероятностью станут постоянными поклонниками.

В заключение, хотя трафик остается основным показателем, настоящий успех заключается в обеспечении того, чтобы этот трафик был заинтересованным, исследовательским и возвращался для большего. Всегда стремитесь превратить разового посетителя в преданного поклонника.

Заключение

Создание надежной контент-стратегии — это непрерывный процесс, требующий внимания к деталям, адаптируемости и четкого понимания растущих потребностей вашей аудитории.

Сочетая качественный контент с лучшими практиками SEO и постоянным мониторингом, вы можете постоянно предлагать реальную ценность своим читателям.