(Предприниматель в пути) Создание нишевого сайта для животных от 0 до 500 000 долларов: исследование ключевых слов

Эта статья представляет собой прямую транскрипцию видео, отредактированную для большей ясности.

Какие инструменты и методы вы используете для исследования ключевых слов?

Я использую массу разных инструментов и техник. Я бы сказал, что единственные инструменты, которые я постоянно использую, — это Low Fruits и Ahrefs. Low Fruits очень удобен для быстрого просмотра конкретного запроса. Я не думаю, что это лучший вариант для сверхглубоких исследований. Но это хорошо, если вы просто хотите что-то бросить беглый взгляд.

Например, Low Fruits утверждает, что использует автоматическое извлечение Google. Я обнаружил, что иногда он не работает идеально или допускает массу вариаций, но я буду использовать его для подобных вещей.

Допустим, я изучаю концепцию «заниматься гольфом», это может натолкнуть вас на такие идеи, как «использовать искусственную траву», «использовать удобрения» или «использовать округлые средства». Затем вы должны выбрать все, затем извлечь, и он скажет вам, где они находятся с точки зрения конкуренции, используя любые измеряемые вами показатели.

В отношении Ahrefs я предпочитаю использовать две основные стратегии: первая — смотреть на сайты с низкой конкуренцией и анализировать, что они делают. Вы можете следить за сайтами с более низким DR в своей нише, чтобы ориентироваться на те же термины или варианты терминов, по которым они ранжируются.

С другой стороны, когда вы просматриваете авторитетные сайты, вы также можете проанализировать их статьи, чтобы увидеть, по каким вещам они непреднамеренно ранжируются. Если оно ранжируется непреднамеренно, то есть большая вероятность, что это ключевое слово имеет низкую конкуренцию, и вы можете его использовать. Вы можете сделать это с помощью Forbes или любого авторитетного нишевого сайта в вашем пространстве.

Трудно превзойти Google Autosuggest. Это принесет массу идей, так что это здорово, просто это займет больше времени. Возиться с тем, как вы структурируете вопрос или запрос, может помочь получить больше автоматических предложений, отклоняющихся от уже ранжированных тем.

Как определить, какие ключевые слова наиболее релевантны содержанию сайта?

Итак, вы начинаете с плана, и для начала вам нужно иметь довольно четкий план. Но вы позволяете Google подсказать вам, куда идти и какие части вашего плана вам следует подчеркнуть, а какие следует свести к минимуму. Просто укажите, за что вы ранжируетесь, делайте больше, за что бы вы ни получали трафик, делайте больше.

Взгляните на ключевые слова, по которым вы ранжируетесь: это могут быть вещи, находящиеся на высоких позициях, а также вещи, на которые вы не собираетесь или специально нацеливаетесь, но по которым вы находитесь на первой или второй странице, особенно для более новый сайт. Это хороший признак того, что Google считает, что вы имеете отношение к этим темам, даже если вы не обязательно пытаетесь нацелиться на них.

Например, если ваш сайт для гольфа уже ранжируется по запросу «Как выбраться из ловушки с мокрым песком». Затем вам захочется перейти к большему количеству материалов о песчаных ловушках и большему количеству материалов о игре в гольф во влажных условиях. Кроме того, есть десятки вариантов игры в гольф и влажных условий.

Как мы только что видели, одним из них может быть: «Когда слишком влажно, чтобы играть в гольф?» А затем вы используете это для расширения исследования ключевых слов. Мне нравится иметь набор ключевых слов или тем, которые я освещаю. Я не из тех людей, которые собираются спланировать весь сайт и иметь 1000 различных тем, готовых к использованию, как только сайт заработает. Я хочу увидеть 50 на 100 с мыслью, что после этого их будет намного больше.

Являются ли кластеры важной частью вашего исследования ключевых слов?

Я не думаю, что кластеры обязательно являются волшебным средством, каким их иногда представляют. Однако я думаю, что это зависит от запроса. Вы увидите запросы более низкого уровня, которые, я думаю, можно лучше выполнить с помощью сайтов, которые очень узкоспециализированы и ориентированы на конкретную тему. А как только вы доберетесь до темы с достаточно высокой конкуренцией, к вам присоединятся крупные авторитетные сайты.

Однако есть еще одна особенность кластеров: они также практичны с точки зрения другой логистики, помимо точки зрения SEO. Конечно, для внутренних ссылок, в которые я твердо верю. Я думаю, что внутренние ссылки помогают на разных уровнях: от сканирования, передачи полномочий или просто наличия ссылки. Естественно, охват нескольких тем в одном кластере позволяет вам создать больше внутренних ссылок и облегчить исследование ключевых слов. Кроме того, я думаю, что чем глубже вы погружаетесь в кластер, тем лучше понимаете, о чем хочет знать пользователь.

Учитываете ли вы намерения пользователя при проведении исследования ключевых слов и как согласовываете контент с поисковыми намерениями пользователя?

Опять же, я ничего не знаю о гольфе. Но если я провожу исследование, я могу подумать: «Хорошо, песчаные ловушки, и, очевидно, песчаные ловушки могут быть влажными. Что еще может повлиять на песчаную ловушку, на то, как выбраться из песчаной ловушки?»

Возможно, существуют разные глубины, разные типы песка, разные уровни плотности и т. д. Все это может помочь мне найти лучшие варианты ключевых слов и является естественным расширением тематического кластера. Это облегчит исследование ключевых слов, поскольку я смогу переходить от одного варианта к другому. Если у вас есть кто-то, кто может создать контент о том, как выбраться из песчаной ловушки, он, вероятно, сможет осветить другие темы о песчаных ловушках или состоянии песчаных ловушек и тому подобном. Так что это имеет смысл и с оперативной точки зрения.

Я действительно думаю, что тематический авторитет имеет значение, но я не думаю, что он позволит вам нацелиться на все, что вы хотите, независимо от конкуренции. В качестве примера, я думаю, вы можете посмотреть на поисковую выдачу, чтобы понять, оценит ли Google ваш тематический авторитет или более узкоспециализированный веб-сайт.

Например, если мы введем запрос «Много ли едят французские бульдоги?» Первые пять относятся к доменам, специфичным для французских бульдогов. Это не обязательно самая высокая конкуренция, но она все равно показывает, что Google нужен кто-то, кто освещает французских бульдогов. Настолько, что их доменное имя посвящено французским бульдогам.

Если вы сравните это с чем-то более высокой конкуренцией, например «Сколько стоят французские бульдоги» или «Сколько они стоят», то вы увидите Lemonade, занимающуюся страхованием домашних животных, а не сайт о собаках. Еще есть несколько сайтов о собаках, но большинство сайтов, посвященных французским бульдогам, не отображаются по этому запросу.

Существуют сотни и тысячи примеров сайтов, которые не имеют высокого авторитетного рейтинга, так что это еще кое-что.

Как сбалансировать ключевые слова с высоким трафиком и ключевые слова с длинным хвостом при выборе ключевых слов для создания контента?

Так что это зависит от возраста сайта, его авторитета и того, по каким критериям вы уже получили рейтинг. У меня был опыт, когда сайты с очень низким DR могли иметь хорошие позиции в условиях более высокой конкуренции. Я следую примеру Google и говорю: «Я собираюсь заняться другими такими темами, как эта, с более высокой конкуренцией, и посмотреть, где я в конечном итоге окажусь. «

Теперь, прежде чем я получу эту информацию, я обычно сосредотачиваюсь на более длинных запросах с более низкой конкуренцией, а затем работаю над некоторыми ключевыми словами с высоким трафиком и более высокой конкуренцией. Но я делаю это, может быть, один раз из 20. И это тоже своего рода завершение тематического кластера.

Допустим, я написал 30 статей общего характера о пескоуловителях, а есть одно ключевое слово, которое сложнее. Затем я мог бы сосредоточиться на чем-то вроде «как выбраться из песчаной ловушки» или «как избежать песчаных ловушек» и других терминах более высокого уровня. Это по-прежнему основная тема, просто она немного углубляется.

Как вы оцениваете объем поиска и уровень конкуренции ключевых слов, чтобы убедиться, что они подходят для оптимизации контента?

Ненавижу давать один и тот же ответ, но во многом это связано с тем, что Google говорит мне о трафике. Опять же, это будет из Ahrefs, консоли поиска или любого другого инструмента, который вы используете. А затем аналитика, чтобы увидеть, что вы получаете за пределами этого трафика.

Давайте быстро приведем пример. Если я хочу задать целью: «Когда слишком влажно, чтобы играть в гольф?» Я хочу знать, сколько людей на самом деле интересуются этой темой. Есть несколько результатов с похожими вопросами и даже один, который точно соответствует сайту с DR, равным 0. Затем мы собираемся взглянуть на сами сайты и посмотреть, например, хорошо ли написаны статьи, есть ли они красиво выглядят, это ерунда и т. д.

Я также хочу посмотреть, стоит ли за этим SEO, и в большинстве случаев так оно и есть. Сейчас я не вижу ничего ужасающего, это всего лишь нишевые сайты. Есть одно, более низкого качества, поэтому для меня это хороший показатель того, что это может быть хорошее ключевое слово.

Как же оценить объем поиска и уровень конкуренции? Это набор контрольных точек, представляющих собой сочетание опыта и показателей. Метрики обычно проходят/не прошли, и как только вы пройдете стадию метрики, все это придет в жизнь.

Например, в поисковой выдаче по запросу «как похудеть» почти каждая страница имеет рейтинг 90 DR или выше. Все это сайты с высоким авторитетом, многие из которых вы сразу узнаете, и когда мы сравниваем это с нашим примером ловушки с мокрым песком, мы видим нишевые сайты, сайты с низким DR, форумы, результаты не по теме и людей, освещающих вариации, которые не совсем так.

Мы видим «как играть в каких условиях» или «как лучше играть под дождем», и это близко, но на самом деле это не является целью того, что ищет человек. Что касается запроса на похудение, все это точные совпадения и сайты с высоким DR. Это показатель «прошел/не прошел», о котором мы говорим, и затем мы копнем немного глубже.

Что касается объема поиска, если Google Autosuggest показывает его, значит, это объем поиска. Это не означает, что это большой объем поиска, но в целом я не слишком беспокоюсь об объеме поиска. Я думаю, что это часть начального обучения или изучения своей ниши. Вы довольно быстро поймете, какой объем поиска будет по этим темам.

И это зависит от того, на какой объем поиска вы готовы пойти. У большинства людей есть количество просмотров нижней страницы в месяц, которое они хотят получить. Меня устраивает 500 просмотров страниц в месяц, а многие из них превысят 500. Если я обнаружу, что выход из ловушки с мокрым песком означает получение 1500 просмотров страниц в месяц или 10 000 просмотров страниц в месяц, я могу экстраполировать это на другие темы. Если он получает 10 000 в месяц, вполне разумно, что вариации этого показателя будут увеличиваться.

Как часто вы обновляете и обновляете свои исследования ключевых слов, чтобы быть в курсе меняющихся тенденций и поведения пользователей?

Я думаю, это будет зависеть от ниши, но у меня есть несколько разных способов ответить на этот вопрос.

С точки зрения техники проведения тематического исследования, я думаю, результат почти всегда один и тот же. Я постоянно изучаю такие инструменты, как Low Fruits, и возюсь с Ahrefs, но конечная точка там всегда одна и та же. Вы хотите быстрее найти больше тем, соответствующих уровню конкуренции.

Когда дело доходит до реального веб-сайта, я думаю, это зависит от темы. Если мы говорим об изменении тенденций и поведении пользователей, то я вообще не гонюсь за тенденциями. Я стараюсь больше концентрироваться на вечнозеленых темах.

Что касается поведения пользователей, я думаю, это будет связано со всем, о чем я уже говорил, где я позволяю Google сообщать мне, что люди ищут и о чем Google думает на самом деле мой веб-сайт.

Время от времени я использую Google Trends, чтобы оценить что-то вроде объема поиска автомобилей, грузовиков, гольф-каров и т. д. Если мой веб-сайт может разумно охватить все эти темы, я бы ориентировался на тенденции, но помимо этого я обновляюсь. мои ключевые слова с помощью ранее обсуждавшихся методов.

Проводите ли вы местные исследования SEO для бизнеса, ориентируясь на определенные географические местоположения?

Короткий ответ: не совсем. Моя основа для большинства веб-сайтов — это доход от показов, поэтому мне нужен трафик из США. Я сосредоточусь на темах, которые будут более специфичны для американской аудитории. Но помимо этого, я редко ориентируюсь на конкретные регионы.

Как вы гарантируете, что выбранные ключевые слова соответствуют общей стратегии веб-сайта и целевой аудитории?

На самом деле это то же самое, что и контент-стратегия. У него есть план и он выполняется для множества тем, небольших кластеров, а может быть и более крупных, а затем позволяет Google сказать вам, о чем, по их мнению, ваш веб-сайт.

Что касается целевой аудитории, я думаю, что все сводится к пониманию ниши, пониманию аудитории и того, что они ищут. Некоторые показатели, такие как время на странице, могут вам помочь, но если основным показателем является поисковый трафик, эта проблема обычно решается сама собой. Трудно ранжироваться с совершенно неправильным намерением, и, следовательно, трудно действительно неправильно понять целевую аудиторию, если это имеет смысл.

Как вы оцениваете эффективность исследования ключевых слов и усилий по оптимизации контента? Какие показатели вы используете для оценки успеха выбранных ключевых слов?

Трафик. Когда я работаю над сайтом, у меня будет базовое количество просмотров страниц около 500. Это число будет сильно варьироваться в зависимости от стоимости создания контента, дохода на 1000 просмотров страниц, если я использую медийную рекламу, и что делают другие мои страницы. Если я могу легко получить 1000 просмотров страниц на публикацию на большинстве страниц, то у меня есть некоторый базовый трафик, чтобы оправдать дополнительные варианты этой темы.

В конце концов, рейтинг — это не главный показатель того, чего я действительно хочу, а трафик. Повышение рейтинга — это здорово, но только потому, что оно получает больше трафика. А на уровне ключевого слова или темы это будет трафик на тему, на публикацию, на страницу и т. д., и его можно будет воспроизвести по нескольким темам. Не все будет в выигрыше. Но если в среднем я нацелен на 1000 просмотров страниц на публикацию и получаю 1000 просмотров страниц на публикацию, то то, что я делаю, работает, и я хочу делать это больше.

Заключение

Общая картина будет заключаться в создании свободного плана, использовании различных методов для поиска тем, построении небольших кластеров, взгляде на то, по каким критериям Google вас оценивает, а затем использовании этого для создания более эффективных итераций. Используйте данные, а затем возвращайтесь к методам, которые в первую очередь привели вас туда, и используйте те же самые методы исследования ключевых слов, основанные на том, что вы ранжируете, чтобы просто добиться большего. Надеюсь, это имеет смысл. Дайте мне знать, если у вас есть вопросы.