(Предприниматель в пути) Создание нишевого сайта по производству аудио от 0 до 40 000 долларов: ключевые показатели эффективности, которые нужно отслеживать

Привет всем, это Умар вернулся с шестой частью серии Empire Flippers Entrepreneur Ridealong.

Сегодня я поделюсь тем, какие ключевые показатели эффективности я использую для своих нишевых веб-сайтов и для своих клиентов по построению ссылок в Growth Winner. Это помогает мне принимать решения на основе данных и выполнять работу, которая действительно меняет направление бизнеса.

Я разделю его на пять основных разделов: контент, обратные ссылки, поведение пользователей, техническое SEO и бизнес в целом.
Прежде чем мы углубимся, давайте начнем с основ: KPI или ключевые показатели эффективности — это показатели, которые напрямую влияют на успех вашего бизнеса. Не путайте KPI с целями и задачами. Оба разные.
Теперь, когда мы это прояснили, давайте углубимся!

Содержание

Когда дело доходит до КОНТЕНТА , вот ключевые элементы, которые я ищу:

Во-первых, сущности . Прошли те времена, когда мы просто добавляли в контент «похожие ключевые слова» и надеялись получить по ним рейтинг.

Поиск теперь полностью семантический, и вместо ключевых слов с длинным хвостом поисковые системы ищут связанные объекты и темы, чтобы соединить точки и предоставить контекст.

Я использую Surfer SEO для оптимизации своего контента.

При выборе контента вашего веб-сайта первое, что следует учитывать, — это намерение пользователя, то есть насколько полезным и удовлетворительным является результат для пользователей.

Например, вы можете захотеть ранжироваться по ключевому слову «Ипотечный калькулятор» и прекрасно оптимизировать такую ​​страницу. В нем есть все: объекты, связанные ключевые слова и все, что вы можете себе представить в области SEO. Но проблема в том, что поисковик на самом деле ищет что-то подобное.

В соответствии с рекомендациями Google по оценке качества последняя страница будет оценена как «Высоко соответствует» критериям.

Цитируя моего друга Роберта Николая: «В мире искусственного интеллекта и магистратуры нет места мнениям – выбирайте ДАННЫЕ».

В настоящее время довольно легко создавать общие фрагменты контента с помощью таких инструментов, как ChatGPT.

Google имеет огромную базу фактов. Используйте это в своих интересах.

Далее — структура вашего контента. Опять же, помните о намерениях пользователя. Прежде чем приступить к написанию контента, выясните, какой должна быть структура.

Задайте себе такие вопросы, как:

• Как вы ответите на важные вопросы максимально кратко?
• Требуется ли для типа контента однострочное описание, прежде чем вы приступите к нему?
• Каким должен быть дизайн постов в блоге?
• И так далее…

Видите ли, все эти моменты служат для уменьшения усилий со стороны пользователя. Если поиск и чтение вашей статьи требует от пользователя больших усилий, он вместо этого придет в норму и прочитает статью вашего конкурента.

Итак, просто убедитесь, что дизайн и структура контента действительно служат вашей аудитории.

Наконец, количество слов. Как я слышал от Корая Тугберка: «Пишите как можно дольше и как можно короче. Не считай слова».

Благодаря программам LLM и даже предстоящему Google SGE вам нужно сразу перейти к делу и напрямую ответить на запрос поисковика, не ходя вокруг да около.

Ссылки

Если быть честным с вами, эта часть SEO очень несовершенна. Либо метрики, которые используют оптимизаторы, либо являются манипулятивными, либо тщеславными.

Например, рейтинг домена Ahrefs. Вы можете заплатить любому фрилансеру на Fiverr, чтобы повысить свой DR до 80 примерно за неделю. Большинство продавцов гостевых постов и ссылок делают это, чтобы обмануть человека на другой стороне.

Что касается постановки целей или KPI для ссылок, я имею в виду следующее:

1) Количество

Многие оптимизаторы возненавидят меня за это, но выслушайте меня. Если ваши конкуренты создают 2 ссылки в день, а вы стремитесь только к 10 в месяц. Как с ними конкурировать?

Да, качество имеет значение, но вам нужно помнить и о количестве, чтобы быстро приобретать ссылки.

Обратите внимание: я НЕ имею в виду какие-либо ссылки по всему сайту из нижнего колонтитула или боковой панели для увеличения количества, очевидно, что это редакционные или контекстные ссылки внутри поста.

2) Импульс

Если вы приобретаете 100 ссылок за один месяц и ничего не делаете во второй месяц, вы готовите свой бизнес к катастрофе.

Это потому, что поисковые роботы проанализируют, что ваш сайт некоторое время назад цитировали из действительно хороших источников, но с тех пор не было никакой активности… Это было что-то вирусное?

Итак, в этом случае, хотя я превосходю своих конкурентов по скорости и качеству получения ссылок, я также хочу быть уверенным, что сохраняю набранный темп.

3) Качество

Когда я хочу получить обратную ссылку с веб-сайта, я сначала проверяю ключевые слова, по которым она ранжируется. Эти ключевые слова говорят мне о том, какое отношение веб-сайт имеет к моему бизнесу. Кроме того, это те же ключевые слова, которые привлекают органический трафик на соответствующий веб-сайт.

Ранее я намеренно не назвал органический трафик метрикой №1, поскольку цифры для всех инструментов очень неравномерны.

Я обнаружил, что Likeweb близок к реальному трафику веб-сайта. Но опять же, это многое меняет. Ключевые слова можно найти с помощью Ahrefs или даже Semrush.

Кроме того, я проверяю недавние спады или скачки органического трафика и ссылающихся доменов. Если вы увидите какие-либо необычные закономерности, указывающие на мгновенное снижение количества ссылающихся доменов – я бы не стал рассматривать этот веб-сайт.

Я всегда проверяю соотношение исходящих и ссылающихся доменов сайта. Если исходящие домены намного выше, чем ссылающиеся домены, это явно признак гостевой почтовой фермы. Таким образом, общее правило состоит в том, чтобы рассматривать веб-сайты с более высоким количеством ссылающихся доменов по сравнению с их исходящими ссылками . Оба можно найти в отчетах Ahrefs.

Наконец, мне часто нравится попробовать сайт и проверить его, открыв в браузере.

• Как выглядят последние публикации?
• Существуют ли какие-либо теневые якоря, ведущие непосредственно на страницы денег или, что еще хуже… ссылки на веб-сайты типа казино?
• Индексируются ли недавние публикации или они все еще просматриваются в Google, чтобы рассмотреть их?

Затем я смотрю на категории веб-сайтов: охватывает ли этот веб-сайт все ниши под солнцем; Я быстро проигнорирую это и пойду дальше.

Взаимодействие с пользователем

Как я объяснял ранее в разделе «контент», мы прилагаем все усилия, чтобы уменьшить работу на стороне пользователя. Будь то дизайн или структура вашего контента. Все это сделано для улучшения пользовательского опыта.

При работе над любым веб-сайтом моя цель №1 — стать «последним кликом». Неважно, занимает ли сайт первое или третье место в рейтинге.

Как только кто-то нажимает на мой сайт в поисковой выдаче, он должен найти ответ, который искал! В этом суть того, чтобы стать последним щелчком. Это самый сильный фактор ранжирования, т. е. место, где завершился путь пользователя.

Я настоятельно рекомендую один инструмент — Hotjar. Это может помочь вам визуализировать элементы взаимодействия с пользователем, такие как наведение курсора, клики, прокрутка, и особенно увидеть, где посетитель перешел или покинул ваш сайт.

Я уверен, мне не нужно подчеркивать, что более 63% трафика поступает с мобильных устройств . Большинство компаний и владельцев веб-сайтов на самом деле не проверяют свои сайты на мобильных устройствах. Я имею в виду, что вы берете телефон и смотрите, как выглядят ваш веб-сайт и сообщения в блоге, когда вы открываете их на мобильном телефоне.

Особенно когда речь идет об интернет-магазинах или нишевых веб-сайтах с контентом, я должен проверить, как пользователь будет взаимодействовать, когда откроет веб-сайт на мобильном телефоне.

Посмотрите, разработали ли вы что-то, что заставляет вашу аудиторию возвращаться, просматривая «вернувшихся посетителей». Однако это зависит от того, требует ли ваш бизнес постоянных посетителей или нет. Например, если вы генерируете продажи только от нового посетителя, подписавшегося на продукт, который вы продвигаете, то это не окончательный показатель для вас.

Наконец, поскольку все эти обновления Google выходят каждую ночь, я хочу диверсифицировать свой трафик, чтобы «источники» трафика были важным показателем. Как сказано в моем последнем видео, наличие нескольких источников трафика влияет на ваш общий рейтинг, поскольку это сигнал № 1 для Google о том, что вы являетесь законным бизнесом, который любит аудитория.

Техническое SEO

По моему опыту, вам не обязательно иметь отдельный отдел для технического SEO, если вы не работаете над веб-сайтом с тысячами страниц, которые необходимо поддерживать.

Простое исправление часто может значительно улучшить посещаемость вашего сайта.

Если я работаю над веб-сайтом с парой сотен страниц, я обычно прогоняю его через Screaming Frog и смотрю, есть ли какие-либо потенциальные проблемы с заголовками, мета-метами, картой сайта или кодами ответов, которые можно исправить.

Но когда дело доходит до KPI, вот три вещи, в которых я стремлюсь добиться успеха:

№1) Внутренние ссылки

Когда дело доходит до архитектуры вашего веб-сайта, существует множество стратегий внутреннего связывания ваших страниц. Но я стараюсь ограничиться 2-3 ссылками на пост.

Мне нравится думать о том… нажмет ли мой читатель на эту ссылку, чтобы узнать о ней больше, или я просто принудительно добавляю ссылку, поскольку мне приходится следовать «правилам SEO» в кавычках-раскавычках. Конечно нет!

Подумайте о Википедии: у них нет ограничений на добавление внутренних ссылок, НО каждая внутренняя ссылка имеет свое значение, и читатель часто хочет узнать больше об этой конкретной теме.

Единственное, чего я не хочу делать на своем веб-сайте, — это добавлять внутренние ссылки с призывом к действию «Подробнее здесь». Избегая этого, почти 80% ссылок становятся контекстными.

Хорошо, давайте поговорим о ссылках на боковой панели. Недавно я заметил, что ссылки на боковой панели или в разделе «последние публикации» влияют на рейтинг страницы. Таким образом, если вы добавите «похожие» публикации, ваша аудитория захочет прочитать эти публикации, плюс поисковые системы оценят их выше. Это означает лучший рейтинг ваших страниц.

Вот отличный пример от Абхилаша: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

№2) Схема

Схемы — одна из самых недооцененных вещей с точки зрения ключевых показателей эффективности SEO.

Если у вас установлены RankMath или Yoast, они добавляют базовую схему на ваш сайт. Стремитесь к статье или схеме организации.

Настоящая игра — это пользовательские схемы для ваших страниц. Например, я использую схему SameAs, и у меня есть полное видео о том, почему я ее использую.

Насколько я знаю, схема является косвенным фактором ранжирования. Поисковые системы могут понимать все типы схем на вашей странице, но для некоторых из них отображаются расширенные фрагменты. Моим приоритетом является реализация тех схем, которые могут помочь мне получить расширенные фрагменты кода, такие как схема событий или обзоров, в зависимости от типа веб-сайта, над которым я работаю.

Почему я сказал, что это косвенный фактор ранжирования? Что ж, расширенный фрагмент повысит ваш CTR, и если это действительно повлияет на сигналы пользователей, ваш рейтинг будет выше.

Обычно я прошу свою команду протестировать схему с помощью инструмента тестирования структурных данных, прежде чем размещать ее на веб-сайте.

№3) Скорость страницы

Я продал услуги по оптимизации скорости веб-сайтов сотням компаний, и даже сейчас я работаю со своими разработчиками, чтобы сделать это для моих собственных нишевых веб-сайтов.

В своем видео о выборе лучшего хостинга для ваших нишевых веб-сайтов я сказал, что это не фактор ранжирования. Я имею в виду, что это не прямой фактор ранжирования, а относительный показатель.

Поскольку в алгоритме Google не определена конкретная продолжительность времени загрузки веб-сайта, я стремлюсь к тому, чтобы мой веб-сайт загружался быстрее, чем у конкурентов, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче.

KPI для бизнеса

Установление ключевых показателей эффективности, целей и задач действительно зависит от того, каким типом бизнеса вы занимаетесь и чего вы хотите достичь от этого бизнеса.

Например, ключевым показателем эффективности для местного бизнеса будет количество звонков, полученных в день. Для проекта по созданию ссылок это может быть количество ссылок, созданных в месяц. Для магазина электронной коммерции это ежемесячное количество продаж. Для SaaS-бизнеса это может быть количество забронированных демонстраций, которые позже превратились в клиентов, и так далее…

Видите ли, общая черта здесь — воздействие. Мы рассматриваем не просто блестящие показатели; мы концентрируемся на том, что действительно способствует развитию вашего бизнеса.

А в SEO это органические клики. Впечатления могут выглядеть хорошо на бумаге, но именно клики приносят пользу бизнесу.

Теперь, когда дело доходит до постановки целей, у Мэдса я научился ставить значительно более высокие цели. Я буду использовать пример ссылок… если ваша команда прямо сейчас создает 2 ссылки в день, почему бы не установить цель или KPI — 10 ссылок в день?

Дело не всегда в бюджете, вам нужно выработать мышление «что для этого нужно» и «как мы собираемся это сделать»?

Такой подход способствует экспоненциальному росту, и в конечном итоге вы достигаете большего и побеждаете конкурентов в своей отрасли.

Хорошо, надеюсь, вам понравилось это объяснение. Обязательно посмотрите и видео. А если вы хотите, чтобы я создал видео о настройке KPI для исследования ключевых слов, помимо оптимизации объема поиска или коэффициента конверсии, дайте мне знать в комментариях под видео на YouTube.