Эпизод № 75: Реклама Суперкубка, часть 3, лучшее и самое яркое

Очередная порция рекламы Суперкубка, на этот раз с упором на те, которые действительно приносили пользу, включая Frito-Lay, Chipotle, M&M's и WeatherTech. Кроме того, беглый взгляд на довольно удивительное отсутствие второго экрана, онлайн-взаимодействия и то, что бренды могли бы сделать, чтобы быть более разговорчивыми.

Все выпуски подкаста

Перейти сейчас

СТЕНОК ПОДКАСТА

Хорошо, я звоню руководителям, чтобы получить. И сегодня мы продолжаем нашу супервеселую рекламу Суперкубка. Это опыт CXM. Я Град Конн, главный исполнительный директор Sprinklr. И мы говорим о рекламе Суперкубка.

Вы знаете, я немного импровизирую здесь, это то, что меня немного разочаровывает/удивляет то, как мало вовлеченности в онлайн было явно вызвано рекламой. Вы заметили это? Когда-то рекламу можно было зашазамить, сейчас этого вроде как нет. Но это было какое-то время. Или они использовали… я думаю, у них там были URL-адреса. Но это кажется действительно супер старомодным, как супер 90-е. Когда они начали использовать URL-адреса в 90-х годах. Это было действительно интересно, и была связь. Но большинство этих рекламных роликов были автономными, и они опирались на заработанные средства массовой информации вокруг самого коммерческого момента и на самом деле не создавали совпадающего онлайн-опыта.

В прошлом были примеры, когда ваш второй экран, который обычно находится перед вами, когда вы смотрите телевизор, участвует в рекламе, пока вы смотрите первый экран, то есть телевизор. Или, в зависимости от вашей точки зрения, потенциально ваш первый экран — это ваш ноутбук или iPad, а второй экран — это телевизор. Но, тем не менее, был двухэкранный опыт. Я не видел много опыта двух экранов. Я видел много очень ориентированной на вещание, не диалоговой рекламы в рекламе Суперкубка, которая мне показалась интересной и немного неожиданной. Но все же есть очень приятные вещи.

Итак, давайте поговорим о некоторых вещах, которые мне сегодня понравились, потому что вчера я выбрасывал, в основном, рекламу. Я хочу пойти в тот, который, я не знаю, почему, я просто любил его. И это большая вероятность, просто для ясности, и здесь полная прозрачность. Я жил в Сиэтле дюжину лет. Я, очевидно, может быть, не очевидно, но я заядлый фанат Майами Долфинс на всю жизнь. И теперь, когда я, наконец, живу во Флориде, о боже, я наконец-то могу болеть за домашнюю команду. Насколько я знаю, тампа-бэйские пираты ближе. Хм, я не знаю. Я, вероятно, на равном расстоянии от пиратов Тампа-Бэй и дельфинов Майами, что на самом деле очень удобно. Я могу решить поддержать кого захочу. Но довольно приятно находиться в месте, где играет команда, которая тебе действительно нравится.

Я стал фанатом «Майами Дельфинс», потому что в очень юном возрасте узнал о футболе у ​​ног своего отца, наблюдая за «Майами Дельфинс», Ларри Чонкой и другими, которые проводят идеальный сезон. И я подумал, вау, это замечательная команда. Они никогда не проигрывают. Я собираюсь быть поклонником дельфинов Майами. А за этим последовали десятилетия абсолютного горя. Ужасно одиноко быть фанатом Майами Дельфинс.

Тем не менее, я провел дюжину лет в Сиэтле, и мне удалось подавить свой фандом «Майами Дельфин», я просто держал его в тени и притворялся фанатом «Сиэтл Сихокс». Потому что, знаешь, ты окружен. Каждую пятницу перед игрой отмечается день «Сихокс». И все носят номер 12 из-за 12-го игрока, и все носят всю экипировку Seahawks. Обычно по пятницам у нас проходят собрания персонала, и все одеты в цвета «Сихокс», кроме меня, я обычно хожу во всем черном. Но это было довольно весело.

И я действительно проникся симпатией к некоторым игрокам, особенно к Маршону Линчу. У Маршона Линча был удивительный бунтарский настрой. Я просто любил это. Он ходил на пресс-конференцию, садился перед микрофоном, направлял на него камеры и задавал вопросы. И ни на одно из них он не ответил. Он был просто таким крутым. И я знал, что он делает, создавая себе личность. И я подумал, что это было блестяще. Я думаю, что он проделал замечательную работу по маркетингу и создал действительно интересную личность и действительно выделялся. И, конечно же, его игра на поле тому подтверждение.

Так или иначе, Маршон Линч вернулся, и он сделал рекламу Frito-Lay под названием «Это была ночь перед Суперкубком». Это звездный актерский состав НФЛ, рассказанный Маршоном, и он рассказывает историю в ночь перед Суперкубком. В нем воссоздан безупречный прием с Терри Брэдшоу. Братья Мэннинг, у которых есть подходящая одежда для сна. Эли сказал журналу People, что им даже не нужен был гардероб, они просто принесли свою пижаму. И он сказал, что было немного неловко, что у Пейтон у меня случайно оказалась такая же пижама.

Это была просто очень очаровательная реклама, ориентированная на футбол. Люди играют с Doritos и стреляют в них через стойки ворот. У вас есть все эти разные великие игроки НФЛ. У них хорошая помолвка, потому что у них нет надписей на имена. Так ты такой, кто это? Ах, да. Верно, и ты помнишь, кто они. Объявления получили очень качественную реакцию на стимул. И, очевидно, очень связан с игрой. Так очень увлекательно, очень интересно. Вероятно, можно было бы сделать гораздо больше со вторым экраном. С ним можно было бы получить гораздо больше удовольствия. Но проделал большую работу. И было приятно услышать, как Маршон действительно говорит. Он проделал хорошую работу.

Еще одна реклама, которая, как мне показалось, была совсем другой. Аналогичная категория, мы на секунду остановимся на категории мексиканской кухни. Но еще одна реклама, которая действительно хорошо поработала, и я думаю, что она была весьма убедительной… она также была во многом связана со стратегией, в которой они были в течение нескольких лет, была реклама Chipotle «Может ли буррито изменить мир?» Итак, в этой рекламе Chipotle идет на обмен сообщениями, в ней нет знаменитостей. И в нем есть все виды коров, фермеров, семян и устойчивого развития. И я подумал, что это хорошо сработало, когда я сказал: «Эй, знаешь, когда ты отправляешься в Chipotle, ты на самом деле не наносишь вреда планете». И мы очень серьезно относимся к устойчивому развитию. Они работают над этой темой уже много-много лет. Это не первый раз, когда они говорят об этом. Но я думаю, что они проделали хорошую работу в Суперкубке. Время казалось подходящим, очень подходящим. И в тот момент, когда они воспроизвели эту рекламу, и в тот момент, когда я был, когда реклама появилась, она просто идеально приземлилась, и мне это понравилось.

Третье, о котором я умолчу, это… я не знаю, я видел его несколько раз в Интернете, потому что он мне очень понравился. Есть отличная реклама M&M’s. И в нем участвует Дэн Леви, сын Юджина Леви, ныне известная звезда Shitt's Creek. И это целая история о том, как люди извиняются друг перед другом и предлагают M&M's. Итак, все начинается с того, что кто-то намеренно разбивает спинку чьего-то сиденья в самолете. И он говорит, прости, что я намеренно разбил твое сиденье. И дает им M&M's, чтобы сказать, извините.

Есть несколько сценариев. Два моих любимых: кто-то встает из исповедальни, а затем передает священнику пакет M&M's и говорит, извините, что вам пришлось это услышать. Я не хочу знать. А еще есть один с Карен, где она говорит, извините, они назвали вас Карен. А потом персонаж говорит: «Ну, меня зовут Карен». А потом она протягивает ей другую сумку и говорит, извините, вас зовут Карен. Это было очень актуально и очень актуально. Но что хорошо в рекламе, так это то, что в начале она не знаменитость. А потом появляется Дэн Леви, и он на самом деле разговаривает с двумя M&M's. А он говорит, прости, что наелся, знаешь, ты добрая. И больше не буду. А потом вы видите захваченного M&M в своей машине, который кричит и стучит в окна, пытаясь выбраться. И Дэн такой, ну, может быть, еще один. Итак, я люблю темноту этого. Это довольно забавно. И реклама очень очаровательная. И M&M's всегда делает хорошую работу, предлагая что-то забавное, что хочется смотреть снова и снова.

Итак, это были три, которые я бы выделил как отличные объявления. Во всех трех, я действительно чувствую, что они могли бы сделать больше. Сделано больше, чтобы вовлечь меня, сделано больше, чтобы, может быть, не просто посмотреть это, сделано больше, чтобы привлечь аудиторию, сделано больше, чтобы получить от этого больше удовольствия. И, конечно же, сделал больше в Интернете.

И последнее, о чем я упомяну, прежде чем вернуться к этому завтра. И я хочу поговорить о кампаниях Disney+ и Paramount+, обе великолепны. Но я хочу на секунду коснуться WeatherTech. Они сделали пару рекламных роликов во время большой игры. И это в основном проамериканские рекламные ролики. WeatherTech, конечно же, компания, которая производит коврики для вашей машины. И они специально рассчитаны, чтобы соответствовать всем существующим типам автомобилей. У них потрясающий выбор. И все они вырезаны лазером, чтобы быть супер-пупер точными.

И сообщение было довольно простым. Это было в некотором роде удивительно, потому что… Мне будет любопытно посмотреть, как это продается. Но вместо того, чтобы продавать продукт… а преимущества продукта WeatherTech на самом деле довольно очевидны и довольно интересны. И довольно хорошо понял. Они просто сказали: «Сделано в Америке, всегда сделано в Америке». Нам не нужно возвращать рабочие места. Мы всегда были здесь. Таким образом, существует очень сильная проамериканская позиция, не превращающаяся в ура-патриотизм. И не становясь политически расколотым. Я подумал, что это очень интересно. Так хорошо с тобой, WeatherTech. Хорошая работа, и реклама понравилась. И было приятно увидеть американу во время самого американского из всех праздников — Суперкубка.

Вот и все на сегодня. Мы вернемся с еще несколькими завтра. Я особенно хочу коснуться многосерийной кампании Paramount+, которая мне очень понравилась. Но я расскажу о том, что они там делали. Это было довольно интересно. А потом мы потратим немного времени на разговоры о шоу в перерыве между таймами. На сегодня это все, что касается CXM Experience. Я Град Конн, увидимся в следующий раз.