Эпизод № 76: Захватывающее завершение недели рекламы Суперкубка

Мы завершаем неделю рекламы Суперкубка еще несколькими из моих любимых, включая вдохновляющую рекламу Toyota и информативную серию Paramount+, наполненную знаменитостями. И, в качестве бонуса в конце недели, мы смотрим рекламу GM Norway вместе с умным ответом Норвегии. Это небольшой вкус дополнительного взаимодействия, которого в значительной степени не хватало в рекламе этого года.

Все выпуски подкаста

Перейти сейчас

СТЕНОК ПОДКАСТА

Это опыт CXM. И как всегда, я ваш ведущий Град Конн, CXO, главный специалист по опыту в Sprinklr. Мы продолжаем говорить о рекламе Super Bowl. Ага. Вот такая у нас неделя, Суперкубок.

Я немного говорил о том, как натурализованный американец чувствует себя частью Суперкубка. Это такая большая часть того, что значит быть Америкой. Я скажу, что я часто оказываюсь в ситуациях, когда я продолжаю и красноречиво рассказываю об удивительности Америки. а американцы смотрят на меня как, что? И я думаю, что часть того, что делает страну великой, — это постоянное беспокойство. Эта постоянная мысль, что мы ускользаем? Мы должны сделать великий снова. Это не так хорошо, как раньше. Это постоянное желание все время быть лучше. И есть несколько действительно хороших примеров этого в рекламе Суперкубка этого года.

Итак, я начну с действительно необычайно увлекательной и необычайно потрясающей рекламы от General Motors. И я должен сказать, что вся структура предложения - это не то, что я когда-либо думал, когда-либо выйдет из моего рта, в моей жизни. Но General Motors удалось сделать, как мне кажется, одну из лучших, самых занимательных и смешных реклам Суперкубка. И что интересно, у него была собственная жизнь за пределами Суперкубка. И мы поговорим об этом в одну секунду.

Если у вас не было возможности увидеть это, Уилл Феррелл, дома. Бородатый и очень лохматый на вид. Каким-то образом он узнает… он в своем гараже с чем-то вроде того, у него есть карты с линиями и цепочками на них. Примерно как люди, когда они серийные убийцы. Так или иначе, он в своем гараже, и он узнает, что Норвегия производит больше электромобилей на душу населения, чем Соединенные Штаты, и весь ад вырывается на свободу в этой рекламе GM. На самом деле, реальность такова, что Норвегия впервые продает больше электромобилей в год, чем автомобилей с бензиновым двигателем, что довольно удивительно. Очень круто.

Так или иначе, Уилл Феррелл узнает, что Америка не номер один. И он такой: я поеду в Норвегию и узнаю больше. И он заручается поддержкой еще пары человек, и они отправляются в Норвегию. Вы должны посмотреть это. Это супер забавно, супер весело. А Уилл Феррелл в редкой, отличной форме. Я большой поклонник Уилла Феррелла. Очевидно, он немного противоречив, но мне нравилось все, что он когда-либо делал. И я нахожу его чрезвычайно смотрибельным.

Что очень интересно в этой рекламе, что делает ее действительно привлекательной, так это то, что она получила отклик из Норвегии. И это интересно, потому что я несколько критиковал рекламу Суперкубка за то, что она недостаточно привлекательна на втором экране и кажется, что она немного пустая. Это просто развлечение, но не то, что вызвало огромное количество социальных разговоров, помимо того, что мы делаем прямо сейчас, то есть просто разговоров о них в целом. Но на самом деле на рекламу Уилла Феррела GM откликнулось несколько различных компаний в Норвегии, включая двухминутный отличный видеоролик одного из норвежских университетов. И, по сути, проректор университета рассказывает о многих других удивительных вещах о Норвегии, о которых, как они надеются, Уилл Феррелл тоже не узнает.

И это очень забавный норвежский ответ, который заключается в том, что мы удивительно удивительная страна. А вы, американцы, кучка мусора. Думаю, в этом для меня немножко разница между двумя странами, в Америке всегда неспокойно. Я имею в виду, что на душу населения Норвегия может превзойти Америку по количеству электромобилей, но в Норвегии живет около четырех человек. Таким образом, в целом Америка значительно превосходит остальной мир по количеству проданных электромобилей. Это довольно забавно, потому что в Америке постоянное беспокойство. Мы должны быть номером один, мы должны быть больше, мы должны быть лучше, мы должны быть сильнее. Мы должны быть быстрее. В то время как в Норвегии и некоторых европейских странах есть чувство самодовольства. И я думаю, что это своего рода интересный контраст между психологиями стран.

И отмечу, что в Норвегии самый высокий уровень самоубийств среди всех стран мира. Итак, примите это во что бы то ни стало с точки зрения того, насколько прекрасна Норвегия. Итак, это реклама Уилла Феррелла GM, и я надеюсь, что мои слушатели в Норвегии не слишком обижены, но, возможно, так и есть. И хорошие новости. У меня нет слушателей в Норвегии.

Итак, переходим к следующему объявлению. И я хочу немного поговорить о том, что меня очень вдохновляет. Я имею в виду, эта реклама, когда я ее увидела, заставила меня… думаю, заставила меня плакать. И это была реклама, которая обращалась к людям на другом уровне. И это интересно, потому что… он был от Toyota. И я бы сказал, что не знаю, запомнил ли я эту рекламу как рекламу Toyota. И я не хочу быть суперкритичным. Но я хочу сказать, что это фантастическое кино, фантастическое общение, а не фантастическая реклама. Хотя… мы говорим об этом прямо сейчас. И мы говорим о Тойоте. Так что, знаете, иногда трудно сказать.

Но Джессика Лонг — пловчиха в сборной США по плаванию. Она родилась с врожденным заболеванием, которое требовало ампутации двух ног ниже колена в определенном возрасте. Очень захватывающая, очевидно, очень, очень тяжелая история. Но вдохновляющая история, потому что она стала пловцом мирового класса. Что еще более вдохновляет, так это то, что ее удочерили. Итак, реклама начинается с того, что звонят ее будущим приемным родителям и сообщают, что у нее это заболевание. И у них, очевидно, есть возможность отступить. И они говорят: «Эй, знаешь, мы полюбим этого человека и вернем ей прекрасную жизнь». И тогда они поддерживают ее и помогают добиться того, что мало кому под силу.

И это просто такая вдохновляющая история. И как родитель, вы так много отдаете своим детям, вы так много отдаете своим детям, и вы так много жертвуете ради своих детей, что вам всегда нравится смотреть, как другие люди делают то же самое. И это просто очень, очень, очень хорошо спродюсированная, красивая реклама, которая, я также думаю, делает очень хорошую работу по нормализации ампутаций и просто заставляет их чувствовать себя людьми. И я люблю такие вещи. Отличная работа Тойоты. Я не знаю, хорошая ли это реклама. Но я очень, очень, очень рад, что ты сделала эту рекламу. И я получил от этого огромное эмоциональное удовлетворение. И спасибо.

Теперь давайте перейдем к последней части нашей серии, а именно к кампании Paramount+. Итак, немного предыстории, чтобы вы знали, что происходит. CBS All Access — приложение, запущенное около двух лет назад. По сути, он был запущен одновременно с запуском Star Trek Discovery, новой серии Star Trek. Что опять же, я люблю Star Trek Discovery. Просто очень нравится. И это глубоко и много высмеивается многими другими в сообществе. Итак, я не знаю. Я не уверен, что когда я что-то люблю, это означает, что это не понравится. Но я люблю то, что популярно. Так что я не знаю, что это за история. Но это фантастический сериал.

Итак, CBS All Access — это, по сути, приложение, которое дает вам доступ ко всем шоу CBS. А с 4 марта CBS, принадлежащая Paramount, будет переименована с CBS All Access на Paramount+. В некотором роде повторяя или имитируя запуск Disney+, который, как мы знаем, был чрезвычайно успешным. И он будет включать BET, он будет включать CBS, он будет включать все библиотеки Paramount, часть Nickelodeon. Таким образом, это будет огромное количество материала. И что они сделали, так это организовали довольно умную кампанию.

Логотип Paramount, как вы знаете, — это гора. И если вы когда-нибудь смотрели «В поисках утраченного ковчега», оригинальный фильм об Индиане Джонсе, это один из моих любимых опенингов, потому что они начинаются с логотипа Paramount. Это фильм Парамаунт. А затем логотип Paramount превращается в гору в Южной Америке, куда направляется Индиана Джонс, чтобы найти идола в одной из могил. Если вы давно не смотрели фильм, пересмотрите его еще раз. Это невероятно тонкий, но красивый ход Стивена Спилберга.

В любом случае, Paramount+ запускается. И что они сделали, так это очень умно поработали над несколькими рекламными объявлениями в Суперкубке, используя разных персонажей из разных сериалов, таких как Снуки. И у них были Бивис и Батхед. И у них были самые разные люди. У них был командир из Дискавери, у них был Пикард, Жан-Люк Пикард был великолепен. Это было потрясающе. И они начинают восхождение на гору Парамаунт.

И когда они добираются до вершины, все выпивают и немного танцуют с Жан-Люком. Итак, проверьте это. Я думаю, что они проделали хорошую работу по привлечению Paramount Plus+. Преимущество заключалось в том, что игру продвигала CBS. Я действительно смотрел игру на CBS All Access. Поэтому я смотрел его в приложении на Apple TV через интернет-соединение. Итак, я кабельный резак. И я очень ясно. 4 марта. Я понимаю, это изменится. И я знаю, что там.

На самом деле я рассказываю вам обо всем этом прямо сейчас, ничего не читая. Это просто то впечатление, которое произвела на меня реклама, которую я вам сейчас даю. Так что это неплохо. Бивис и Баттхед сказали мне, что Comedy Central тоже является частью этого проекта. Посмотрите, как они сделали хорошую связь там. И так, проверьте это. Парамаунт+. Хорошая работа, все.

Я собираюсь закончить на сегодня. У меня есть еще кое-что, о чем я хочу поговорить. Итак, я думаю, что это будет конец нашего коммерческого фестиваля Super Bowl. Мне очень понравилось. Но как-то странно, что по мере того, как проходит неделя, а Суперкубок угасает, он становится все менее и менее актуальным, что говорит мне о том, что, опять же, опыт второго экрана был бы действительно хорош, потому что хвост на эта штука короткая.

Во всяком случае, это все на сегодня. Что касается CXM Experience, я Grad Conn, и увидимся в следующий раз.