4 основных тренда в DOOH-рекламе, о которых вам нужно знать | 2022

Цифровая наружная реклама (DOOH) находилась на американских горках: от одного из самых больших рекламных трендов в 2019 году до резкого падения в 2020 году.

В 2019 году Business Insider подчеркнул, что DOOH был основным драйвером роста наружной рекламы (OOH) во всем мире. В то время как Insider Intelligence также показал, что на DOOH приходилось 28,3 всей рекламы OOH в этом году. Исходя из этого, мы предсказали, что DOOH предпримет дальнейшие шаги по мере расширения сети в 2020 году.

Однако из-за ограничений Covid-19, вынуждающих потребителей находиться в помещении, глобальные расходы на DOOH снизились. По данным независимой аналитической компании PQ Media, в 2020 году расходы сократились на 16,6% до 14,6 млрд долларов. Между тем, Digiday сообщает, что в 2020 году доходы OOH-медиа пережили самое сильное падение доходов: они снизились на 13,3% по сравнению с 2019 годом до 51,6 млрд долларов.

Как насчет будущего рекламы DOOH?

Несмотря на тяжелые времена пандемии, DOOH снова становится крупным рекламным игроком. На самом деле, PQ прогнозирует, что доход от OOH-рекламы превысит 55 миллиардов долларов в 2021 году. Это рост на 6,6%, а совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 7,3% в период с 2021 по 2025 год. Что интересного для DOOH? Этот рост подпитывается цифровыми технологиями. К 2025 году доход только от DOOH достигнет отметки в 25 миллиардов долларов, что составляет 32% от общих расходов на рекламу OOH.

Это, в сочетании с результатами исследования DPAA, показывающими, что 81% рекламодателей будут рекомендовать DOOH в своих медиапланах в 2022 году, показывает, что ситуация улучшается.

Теперь количество покупок возвращается к допандемическим цифрам, а цифровые технологии пережили всплеск. Это снова захватывающее время, чтобы инвестировать рекламные расходы в DOOH!

В этом руководстве мы рассмотрим четыре основных тренда в DOOH-рекламе. Каждый из них поможет вам понять, куда вы должны направить рекламный бюджет вашего бренда в 2022 году.

Четыре важных тренда в DOOH-рекламе на 2022 год:

1. Постпандемическое возвращение шагов
   – Чего нам ждать от 2022 года?
2. Рост DOOH – всплеск цифровых технологий
3. Динамический DOOH — выход на новый уровень
   – Роль динамического цифрового контента
4. Усовершенствования рекламных технологий

1. Возвращение пешеходов после пандемии

Несмотря на то, что по сравнению с показателями до пандемии это все еще немного ниже, посещаемость покупок во всем мире растет. По данным YouGov, только в Великобритании посещаемость выросла на 4% в октябре по сравнению с сентябрем, демонстрируя положительные признаки по мере приближения к ключевым датам покупок.

Эти растущие цифры означают, что реклама бренда замечается более широко. Исследование, проведенное по заказу OAAA, показывает, что более четырех из десяти человек замечают OOH больше, чем до пандемии, а число людей, замечающих это «намного больше», выросло на 9% по сравнению с сентябрем 2020 года.

Признание также имеет значение, так как выручка от наружной рекламы увеличилась на 38% во втором квартале 2021 года, причем большая часть этого возрождения связана с DOOH. Фактически, DOOH вырос почти на 80% по сравнению с тем же периодом 2020 года.

Чего нам ждать от 2022 года?

Из прогноза PQ мы видим, что к 2025 году доход от DOOH-рекламы достигнет 25 миллиардов долларов. Поскольку DOOH является основным драйвером роста наружной рекламы, а среднегодовой темп роста OOH-рекламы составит 7,3% в период до 2025 года, Digital может ожидать плодотворного 2022 года. Но на чем вы должны сосредоточить свои расходы?

Согласно исследованию, проведенному по заказу OAAA, OOH-реклама в розничной торговле (63%), фаст-фуде (62%) и продуктах питания и напитках (60%) наиболее релевантна для потребителей. Продуктовые магазины предлагают самые большие возможности: 85% потребителей заявили, что будут посещать их еженедельно или чаще в 2022 году. Розничные торговые точки являются следующей лучшей целью: 57% планируют посещение хотя бы раз в неделю.

Путешествия также будут продолжать расти в 2022 году — ожидается, что 78% людей будут ездить на работу хотя бы неполный рабочий день в первой половине года. Между тем, отдых и авиаперелеты могут стать большой областью роста. 72% говорят, что отправятся в отпуск, а 51% планируют полететь в следующем году.

И с этими поразительными цифрами реклама DOOH будет увеличиваться, поскольку количество покупок и путешествий (будем надеяться) продолжит эту тенденцию к росту.

2. Рост DOOH – всплеск цифровых технологий

Statista прогнозирует, что глобальные расходы на DOOH-рекламу вырастут до 15,9 млрд долларов в 2027 году — это прогнозируемое увеличение на 9,2 млрд долларов по сравнению с 2019 годом. Поскольку рекламодатели вкладывают больше средств в цифровую рекламу, мы также увидим, как экраны наружной рекламы будут заменяться цифровыми.

Фактически, PwC прогнозирует, что CAGR цифровой наружной рекламы составит 8,44% в период с 2018 по 2023 год.

По мере того, как технология становится все более продвинутой, специалисты по маркетингу и рекламе должны идти в ногу со временем. По данным DPAA, неудивительно, что 77% рекламодателей работали над улучшением своего понимания DOOH за последние 18 месяцев.

Знания и понимание в сочетании с продвинутыми техническими возможностями означают, что цифровые технологии в области наружной рекламы могут помочь резко увеличить рентабельность инвестиций.

3. Динамический DOOH — выход на новый уровень

DOOH-реклама, основанная на данных, становится все более важной для того, чтобы помочь вашим рекламным объявлениям нацеливаться на нужных людей в нужное время и обеспечивать конверсию. Это один из наших ключевых трендов DOOH!

Чтобы ваш бренд увеличивал рентабельность инвестиций и привлекал аудиторию, ваша реклама должна иметь контекст. Мало того, они должны быть актуальными и своевременными.

Динамизм и использование качественных данных имеют решающее значение для достижения этих целей. Данные со смартфонов, приложений, в которых зарегистрированы потребители, смарт-часов и многого другого изменят пространство DOOH. Динамическая наружная реклама может использовать данные о местоположении и шаблонах трафика от потребителей в этом районе, чтобы лучше понять контент и рекламу, с которыми они могут взаимодействовать.

Имея доступ к массе контента на ладони, многие люди сегодня считают, что статическая реклама просто не работает. Ваш контент должен привлекать внимание и повышать узнаваемость вашего бренда или продукта. Он также должен быть достаточно мощным, чтобы стимулировать воспоминания и побуждать к действиям для участия.

Поэтому обеспечение того, чтобы маркетинговая команда вашего бренда использовала данные для динамического DOOH, будет иметь важное значение по мере того, как мы приближаемся к 2022 году и далее.

Роль динамического цифрового контента

Видео и другой динамический контент постоянно доказывает свою привлекательность. Поэтому неудивительно, что расходы на DOOH-рекламу резко вырастут!

Когда мы исследовали влияние видео на рекламу, мы обнаружили, что по сравнению со статической рекламой видео может обеспечить CTR на 85% выше.

Ориентация на потребителей в общественном транспорте, в торговых точках или в целом по всему миру с помощью привлекательного контента — выигрышная комбинация. Не имея возможности отменить или перемотать вперед, потребители с большей вероятностью заинтересуются вашим креативом и запомнят его (и конвертируют).

4. Усовершенствования рекламных технологий

За последние два года в рекламных технологиях произошли невероятные улучшения. На единой платформе вы можете создавать привлекательные креативы для самых больших и самых маленьких экранов. Автоматизировав производство, вы можете воспроизвести свой креатив для всех размеров объявлений за считанные минуты, чтобы получить истинное многоканальное взаимодействие.

Благодаря редактору объявлений Creative Studio от Bannerflow масштабирование на основе ИИ обеспечивает идеальную оптимизацию ваших кампаний вплоть до последнего пикселя. Также можно за считанные секунды добавить мультимедийные материалы, такие как анимация и видео, чтобы повысить вовлеченность.

Обеспечьте поддержку всех форматов и размеров объявлений на этой единой платформе. Например, команда вашего бренда может контролировать все ваши вывески в магазинах в разных сетях и местах с помощью данных в реальном времени. Включайте специальные предложения или информацию о событиях и обновляйте цифровые дисплеи, чтобы они были настолько подробными и конкретными, насколько вам нужно. Независимо от того, где находится ваша цифровая вывеска, ваша команда может создавать и обновлять движущиеся объявления с полным творческим контролем.

Где бы ни находились ваши цифровые дисплеи: в оживленных торговых центрах, в системе общественного транспорта или на шоссе, мощные рекламные технологии упрощают рекламу DOOH.

Основные выводы о трендах в DOOH-рекламе

Covid-19 создал жесткие условия для процветания этого рекламного формата. Однако по мере того, как мы приближаемся к 2022 году, с увеличением количества покупок и путешествий, цифровым ростом, динамическими возможностями и улучшениями в рекламных технологиях, DOOH-реклама будет процветать.

Следуя этим тенденциям в рекламе DOOH, вы можете быть уверены, что ваши рекламные кампании нацелены на нужных людей, в нужном месте и в нужное время. Инвестирование части ваших рекламных расходов в это растущее пространство позволит вашему бренду опередить конкурентов.

Хотите получать наши последние статьи на свой почтовый ящик? Подпишитесь сегодня!

Хотите сначала проверить теорию? Просто запросите демонстрацию, чтобы испытать нашу платформу в действии, и один из наших специалистов свяжется с вами, чтобы помочь вам в этом процессе.