Целевая страница мероприятия: 7 советов, как получить больше регистраций на мероприятия

Что, если мы скажем вам, что есть секретный ингредиент, который может привлечь новых потенциальных клиентов и укрепить лояльность существующих клиентов? Что, если мы скажем вам, что бренды по всему миру уже используют эту идею? Что ж, возможно, вы уже слышали об этом. Да, мы говорим о событийном маркетинге. Вечный способ повысить вовлеченность бренда. WWDC от Apple и Google I/O — это лишь верхушка айсберга. Пока мы говорим, организуются и проводятся сотни, если не тысячи мероприятий. Если вы планируете запрыгнуть на подножку, то есть один маркетинговый актив, который вы не можете игнорировать — целевая страница мероприятия.

Целевая страница мероприятия звучит как простая концепция — целевая страница для ваших мероприятий. Но глубина информации, которую вы предоставляете в нем, и его общий дизайн оказываются решающими. Это сущности, которые влияют на то, собирает ли ваше мероприятие массовое участие или исчезает в бездне.

Маркетинговое обеспечение, которое несет на своих плечах такой большой вес, может показаться невыполнимой задачей. Если вы так себя чувствуете, то вы находитесь в правильном месте. Сегодня мы поговорим о целевых страницах событий. От обязательных элементов до основных советов по дизайну!

Но, как мы всегда делаем, давайте пройдемся по основам — что и почему для целевой страницы мероприятия.

Несколько фактов, свидетельствующих о преимуществах целевой страницы мероприятия

Целевая страница мероприятия похожа на специальную справочную службу, созданную для вашего мероприятия. Как и все другие целевые страницы, цель вашей целевой страницы события — поддержать ваши кампании, связанные с событием. Но это не единственная графическая часть, необходимая для продвижения мероприятия. Есть цифровая реклама, сообщения в социальных сетях и многое другое. Мы получим это. В связи с приближающимся событием у вас много планов. И каждый бит времени, потраченный на маркетинг, должен быть учтен. Итак, если вам интересно, стоит ли тратить время на целевую страницу мероприятия, вот несколько вещей, которые вам нужно услышать:

Помогает вам экспериментировать с различными форматами рекламы

Когда ваша реклама сама по себе должна говорить все, с ней может быть довольно сложно справиться. Кроме того, не стоит втискивать слишком много информации в небольшой рекламный баннер или делать электронное письмо многословным. И все же вам нужно дать вашей аудитории всю информацию. Информация, которая убеждает их принять участие в мероприятии. Вот где целевая страница события берет верх.

Целевая страница мероприятия может выступать в качестве краеугольного камня для всех кампаний, объявлений и сообщений, которые вы создаете для продвижения и обсуждения вашего мероприятия. Любая реклама, которую вы создаете, может быть связана с целевой страницей мероприятия. Таким образом, вы можете исследовать различные форматы рекламы, чтобы привлечь внимание на разных платформах.

Приведенный выше веб-баннер относится к делу. И все же клиенты могут получить всю необходимую им информацию благодаря ссылке на целевую страницу мероприятия, размещенной в нижней части баннера. Точно так же вы можете исследовать различные форматы объявлений, не беспокоясь об ограниченном пространстве, доступном для передачи основных деталей.

Помогает вашей аудитории лучше понять ваше мероприятие

На целевой странице мероприятия у вас есть место для документирования всей полезной информации, которую будет искать любой участник. Он становится универсальным местом для всего, что ваша аудитория хочет узнать о мероприятии.

Около 56% маркетологов используют социальные сети, чтобы помочь своей аудитории лучше понять событие. Добавление целевой страницы, которая может быть связана с вашими сообщениями в социальных сетях, делает эту работу еще более продуктивной. Потому что большинство платформ социальных сетей полным ходом продвигают визуальный контент.

На целевой странице вашего мероприятия вы можете добавить все важные детали, которые расскажут вашей аудитории, почему мероприятие актуально для них и что они могут извлечь из него. От основ, таких как место проведения и дата, до сведений о докладчиках и многом другом, все находится в одном месте, когда у вас есть целевая страница мероприятия. Хорошо информированный клиент принимает более взвешенные решения.

Облегчает распространение информации

Целевая страница вашего мероприятия может представлять собой один URL-адрес или даже QR-код. Так что, если ваша аудитория хочет поделиться информацией о вашем мероприятии в своем кругу, они могут сделать это с легкостью. Это также пригодится, если они хотят сохранить все детали для дальнейшего использования. Маркетинг из уст в уста от ваших существующих клиентов и продвижение, которое вы получаете от заинтересованных лидов, могут быть ценными для получения большего количества регистраций на любое мероприятие.

Вот краткий обзор выделенного места для информации о Dubai Expo 2023. Добавлена ​​кнопка «Поделиться», чтобы помочь посетителям распространять информацию о мероприятии и продолжающемся обсуждении.

Подводя итог, можно сказать, что целевая страница события играет несколько ролей. Поэтому, чтобы быть уверенным, что он соответствует всем этим накидкам, которые он надевает, он должен содержать определенные детали. Доберемся ли мы сейчас до этих обязательных элементов целевой страницы мероприятия? Ну вот!

Рецепт идеальной целевой страницы мероприятия

Наконец-то мы добрались до сегмента, которого вы так долго ждали, — компонентов, которые делают целевую страницу мероприятия завершенной.

1. Начните с брендинга мероприятия и его многочисленных элементов

Брендинг вашего мероприятия будет сильно отличаться от брендинга вашего бизнеса. Хотя они разделяют аудиторию и многое другое, цель вашего мероприятия будет лишь частью цели вашего бренда. Речь идет о том, чтобы взять небольшую часть цели бренда, расставить приоритеты и заставить ее работать на ваш бренд. Так что да, брендинг вашего мероприятия важнее, чем вы думаете.

Когда мы говорим о брендинге событий, это включает в себя все: от логотипа до определенной цветовой палитры, визуальной темы и шрифтов. Составьте руководство по стилю отдельно для вашего мероприятия. Это очень полезно, потому что ваш маркетинг событий может развиваться в течение нескольких дней или недель. И ваши обычные действия по брендингу и маркетингу будут происходить параллельно. Вы не хотите, чтобы ваша команда копирайтеров или ваши дизайнеры смешивали детали брендинга вашего мероприятия с вашими обычными брендинговыми/маркетинговыми материалами.

На всякий случай, если вам интересно, как создать руководство по стилю, вот блог, в котором рассказывается о создании руководства по стилю бренда. Основы те же, но вы будете учитывать цель и аудиторию, характерную для вашего мероприятия, а не ваш бренд в целом.

2. Изображения для подготовки сцены

Как современный маркетолог, вы, должно быть, слышали, как все восторгаются необходимостью визуальных эффектов для привлечения внимания и ясной передачи информации. И ваша целевая страница мероприятия не является исключением.

События — это создание впечатлений. Соответственно, визуальные эффекты, которые вы выбираете для своей целевой страницы, должны служить образцом этого опыта. Это должно быть хорошее первое знакомство.

Самый простой способ решить эту проблему — создать главное изображение для целевой страницы вашего мероприятия. Это будет точное представление вашего мероприятия. Это также удобно, когда вы рассказываете о своем мероприятии в других местах. На странице, отображающей список предстоящих событий, это главное изображение может быть идентификатором указанного события. Вы также можете добавить больше изображений, чтобы представить отдельные сеансы мероприятия или привлечь внимание к спикерам/докладчикам.

Совет Кимпа: Самое лучшее в использовании визуальных эффектов — это то, что вы можете добавить эмоциональную глубину на целевую страницу вашего мероприятия с помощью визуальных эффектов. Таким образом, вместо того, чтобы использовать простые стоковые изображения или стандартное изображение, выберите то, которое отражает настроение вашего мероприятия. Будет ли все весело и резво или это будет официальный корпоратив, на котором будет много серьезной информации? Выберите визуальные эффекты, которые дают представление об этом.

Если вы не можете точно настроить стоковые изображения в соответствии с брендингом вашего мероприятия или у вас нет реальных фотографий для этой работы, вы можете использовать иллюстрации. Они придают аутентичный вид целевой странице вашего мероприятия.

3. Специфика вашего мероприятия

Хотя ваши объявления должны быть четкими, будьте щедры в отношении информации, которую вы добавляете на целевую страницу своего мероприятия. Поставьте себя на место вашего клиента. Если вы посещаете мероприятие, какие детали вы будете искать? Какая информация вам потребуется, если это виртуальное мероприятие, и какая информация потребуется для личных мероприятий? Составьте список всего этого и добавьте их на свою целевую страницу.

Несколько полезных вещей, которые можно добавить:

• Точная дата и время мероприятия — разместите это на видном месте и, если возможно, разместите в нескольких местах на целевой странице мероприятия.
• Детали площадки для офлайн-мероприятия — дополните ее расположением на карте до места проведения.
• В случае виртуальных и гибридных мероприятий добавьте сведения о платформе, на которой будет проходить ваше мероприятие, и о том, как пользователи могут подключиться.
• Подробное расписание, в котором перечислены ожидаемые сеансы и общая продолжительность.
• Контактные данные, включая ваши ручки в социальных сетях. Если у вас есть специальная страница в социальной сети для вашего мероприятия, добавьте соответствующие ссылки на целевую страницу мероприятия. Не забудьте добавить кнопку «Поделиться в социальных сетях», чтобы люди могли поделиться вашим мероприятием в своих социальных сетях.

То, как вы представляете все эти детали, полностью зависит от вас, но все они должны присутствовать. Хотя вы можете просто перечислить их в отдельных разделах на вашей целевой странице, еще одним творческим вариантом будет создание инфографики для фиксации деталей. Инфографикой тоже легко поделиться!

4. Объясните ценность вашего мероприятия

Помимо самых основ на целевой странице вашего мероприятия, вы должны иметь текст, рассказывающий о вашем ценностном предложении в нескольких местах. Это включает в себя заголовок или основной текст на целевой странице вашего мероприятия, специальный раздел, в котором посетителям сообщается, почему они должны зарегистрироваться, или видео, в котором подробно рассказывается об этом.

Когда вы продвигаете свое мероприятие, вы просите аудиторию потратить бесценный актив — время. Что вы предлагаете вместо того времени, которое вам дают? Это то, что ваша целевая страница мероприятия должна четко установить. Именно тогда посетитель в конечном итоге станет лидом для развития через ваши электронные письма или посетителем, который зарегистрируется на мероприятии.

Вот снимок со страницы мероприятия Demuxed 2022, мероприятия, посвященного видеоинженерам.

Информация о выступающих на вашем мероприятии также является одним из способов убедить людей в ценности, которую предлагает ваше мероприятие. Когда они знают о людях, говорящих на мероприятии, они знают о достоверности информации, которую они получают на мероприятии.

5. Форма для захвата лидов и CTA для нее.

То, как вы планируете форму на целевой странице вашего мероприятия, зависит от процесса регистрации на ваше мероприятие. Если вход бесплатный, будет только одна форма, которую пользователи могут заполнить, чтобы выразить интерес. В таких случаях будет только один CTA, который подписывается на информационный бюллетень, чтобы получать обновления о событии.

Если регистрация на ваше мероприятие откроется позже или у них будет другой пункт назначения для регистрации, форма регистрации будет способом повернуть их в намеченном направлении. В таких случаях у вас может быть два разных CTA: один помогает посетителям подписаться на новостную рассылку, чтобы получать обновления, а другой ведет их на страницу регистрации.

В любом случае, сбор контактной информации от посещающих клиентов имеет смысл. Потому что люди, которые нажимают на ваше объявление и посещают целевую страницу вашего мероприятия, заинтересованы в вашем мероприятии. Таким образом, они идеально ведут к цели. Итак, добавьте четкую форму регистрации.

Еще несколько элементов, которые повышают ценность целевой страницы вашего мероприятия

Хотя перечисленные выше компоненты являются обязательными на целевой странице мероприятия, есть еще несколько необязательных элементов, которые повышают ценность вашей целевой страницы, а именно:

Попробуйте добавить видео

Что ж, видео не совсем обязательное дополнение к лендингу мероприятия, но увеличивает его ценность в несколько раз. Знаете ли вы, что целевые страницы с видео получают на 86 % больше конверсий, чем без него?

Конечно, содержание ролика полностью зависит от вашего бренда и цели мероприятия.

• Если мероприятие призвано привлечь внимание к вашему новому бренду, видео здесь может быть кратким обзором того, чем занимается ваш бренд.
• Или, если вы проводите мероприятие, посвященное представлению нового продукта или услуги, дайте тизер указанного продукта/услуги. Это создает предвкушение и увеличивает шансы на конверсию.
• Используйте видеоролики, чтобы быстро представить спикеров/ведущих мероприятия. Это помогает завоевать доверие и убедить клиентов в ценности, которую создает для них ваше мероприятие.

Нужна помощь в создании коротких видеороликов, чтобы рассказать о вашем мероприятии? Свяжитесь с командой Кимп.

Талисман для продвижения бренда вашего мероприятия

Создание талисмана для вашего мероприятия — один из способов оживить его. Около 67% маркетологов считают мероприятия очень эффективными в маркетинге.

Благодаря простоте проведения онлайн-мероприятий и сокращению бюджетов, необходимых для этих мероприятий, все больше и больше брендов в настоящее время инвестируют в событийный маркетинг. Итак, когда вы планируете мероприятие, вы должны знать, что существует высокая вероятность того, что какой-то другой бренд сделал что-то подобное. Что это значит для вашего бизнеса? Вам нужно проявить творческий подход к продвижению вашего мероприятия. И создание талисмана — одна из вещей, которые вы могли бы сделать.

Ваш талисман можно использовать для брендирования всей графики, связанной с мероприятием. В электронных письмах, печатной рекламе в газетах или даже в наружной рекламе, такой как рекламные щиты, ваш талисман может использоваться для привлечения внимания. В случае личных мероприятий ваш талисман можно использовать на баннерах и плакатах, чтобы украсить пространство. Или вы можете даже пригласить кого-то, одетого как ваш талисман, для развлечения.

На вашем веб-сайте ваш талисман мероприятия может привлечь внимание к баннеру мероприятия, который вы добавляете на свой сайт. Наконец, на целевой странице вашего мероприятия ваш талисман может помочь посетителям удобно ориентироваться в информации, что в конечном итоге приведет их к CTA.

Хотите создать талисман для вашего мероприятия? Команда Кимп здесь, чтобы помочь.

Создавайте элегантные и эффективные целевые страницы событий с Kimp

Около 48% организаторов мероприятий начинают прорабатывать детали своего мероприятия за 6–12 месяцев до его начала. Так что не откладывайте мероприятия по планированию мероприятий. Начните прямо сейчас и продвиньтесь в своей отрасли. Большинство брендов чувствуют преимущества работы с неограниченным дизайнерским сервисом, особенно в напряженные времена, например, на мероприятиях. Потому что вам предстоит многое сделать с точки зрения дизайна событийного маркетинга. Но вы также не можете позволить своим обычным маркетинговым проектам отойти на второй план. Учитывая все эти специальные требования, Kimp позволяет вам добавлять столько подписок, сколько захотите. Таким образом, у вас могут быть отдельные рабочие процессы, посвященные вашим обычным маркетинговым материалам и маркетинговым проектам событий. Есть еще много таких преимуществ для изучения.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию и начните испытывать преимущества неограниченного графического дизайна уже сегодня.