6 поразительных трендов событий, которые произойдут в 2022 году

Ищете повестку дня индустрии событий в 2022 году? Мы представляем самые горячие тренды событий, бурлящие по всему миру прямо сейчас – берите билет и читайте дальше.

Кризис стоимости жизни становится все труднее избежать. Потребители чувствуют нужду и стремятся сократить свои расходы, но они по-прежнему хотят маленьких жизненных удовольствий и возможности выйти на улицу и повеселиться. Настолько, что самой быстрорастущей запланированной покупкой из года в год являются билеты на концерты.

Таким образом, несмотря на то, что бюджеты могут быть ниже, выход в свет по-прежнему стоит на повестке дня. Но какие типы событий или фестивалей интересуют потребителей и что они будут делать, когда будут там?

Присоединяйтесь к нам, чтобы информировать вас о последних выводах нашего исследования Zeitgeist за июнь 2022 года, включая данные о наших новейших поступлениях на рынок; Австралии и Сингапуре.

1. Кино, музыка и еда — это большая тройка, но не менее важны и другие

Как и следовало ожидать, живые мероприятия — это в основном игра для молодежи. Поколение Z/миллениалы гораздо чаще посещают мероприятия/фестивали, чем их старшие коллеги.

Но предпочтительные типы событий остаются довольно постоянными для всех возрастных групп.

Еда и напитки, кино и музыкальные фестивали — три основных выбора для всех поколений. Но копните глубже, и вы увидите, какие события больше всего резонируют с разными возрастными группами.

Четверть представителей поколения X посещают комедийные мероприятия, а почти четверть бэби-бумеров посещают художественные мероприятия. Среди поколения Z/миллениалов? Игровые мероприятия, которые, по словам 2 из 5, они посещают.

2. Покупки дома снижаются по мере того, как потребители выходят на улицу

По целому ряду ключевых показателей, таких как использование общественного транспорта и посещение ресторанов/кинотеатров, вовлеченность по-прежнему ниже уровня, существовавшего до пандемии, но они все ближе приближаются к этому эталону.

Это тенденция, которая отражается в покупательском поведении потребителей. Из года в год увеличивается количество покупок инструментов и продуктов для укладки волос, декоративной косметики и парфюмерии. Среди запланированных покупок заметно сократились расходы на бытовую технику, предметы домашнего обихода и садовую мебель, но увеличились планы на покупку отпусков и проездных билетов.

В то время как домашние удобства и обновления были в центре внимания во время пандемии, теперь они игнорируются, поскольку потребители компенсируют события, которые они пропустили.

3. Разные события имеют разные мотивы

Самые популярные причины, по которым потребители ходят на фестивали, — это посмотреть живые выступления, провести время с друзьями или познакомиться с новыми людьми.

Но эти приоритеты различаются в зависимости от типа мероприятия, которое посещают потребители.

Возьмем, к примеру, кинособытия. Посетители выделяются тем, что покупают официальные товары, смотрят живые выступления и учатся делать что-то новое. Посетители фестиваля еды и напитков выделяются тем, что присоединяются к другим мероприятиям / развлечениям, посещают еду и напитки (сюрприз-сюрприз) и, что интересно, убегают от своей повседневной жизни.

При наличии целого ряда мотивов и потребностей потребителей очень важно использовать правильные исследования, чтобы должным образом взаимодействовать с вашей аудиторией.

4. В Японии может быть неиспользованная аудитория

Ранее мы упоминали, что молодые люди с большей вероятностью проявляют интерес к мероприятиям и посещают их в прямом эфире, но одна страна является заметным исключением.

В Японии молодые потребители на самом деле реже посещают живые мероприятия/фестивали. Японские потребители также имеют один из самых низких в мире интерес к посещению живых мероприятий, хотя они по-прежнему очень интересуются такими вещами, как музыка. Их интерес к моде и изобразительному искусству также выше среднего по региону, даже если их глобальные показатели низкие.

Небольшие мероприятия являются предпочтительным выбором для 60% посетителей японских фестивалей, что отражает часть культуры страны. Впечатлениями пользуются с точки зрения уровня полученного ухода, где высоко ценятся вежливость и уважение. Это определяется термином « омотэнаси» , относящимся к японскому духу гостеприимства. Хитрость заключается в том, чтобы предлагать опыт и события, которые намного меньше и более интимны.

5. Игровые события имеют огромный потенциал

Мы уже писали ранее о том, насколько важны игры как культурное пространство для молодежи, и живые мероприятия ничем не отличаются.

40 % представителей поколения Z планируют посетить игровой фестиваль — все еще немного отстают от музыкальных (48 %) и кино (49 %), но это категория, на которую стоит обратить внимание, особенно потому, что многие из крупнейших событий все еще относительно новые.

Посетители игровых фестивалей, как правило, являются активными фанатами, что отражается на их поведении на мероприятиях. Фактически, они более чем на 50% чаще, чем средний посетитель фестиваля, покупают официальные товары на мероприятии, и почти каждый третий посетитель игрового мероприятия планирует это сделать.

Это лояльная аудитория, которая стремится к повышению квалификации. 29% говорят, что они всегда этим занимались, а 48% посещают занятия, чтобы научиться делать что-то новое.

6. Заядлые фанаты возглавят возрождение

Поклонники фестивалей с большей вероятностью будут посещать больше мероприятий в этом году, но, что более важно, они также с большей вероятностью будут тратить деньги, когда они там.

Фэндом может быть мощной силой для брендов, особенно для контролеров медиа-ИС, но это малоизученная тема. В нашем последнем исследовании мы смогли показать, какие типы медиа больше всего превращают потребителей в фанатов.

Комиксы и кинофраншизы вызывают наибольший интерес (неудивительно, учитывая популярность Comic-Con), но фильмы являются абсолютным выдающимся фандомом. Что-то в большом экране заставляет больше людей называть себя фанатами, гораздо больше, чем живое телевидение. Игры — это еще один тип медиа, где большая часть подписчиков заявляют о себе как о фанатах.

Самая популярная причина быть фанатом — чувствовать себя частью сообщества с общими интересами, но есть и другие факторы, такие как отношение к создателям/вымышленным персонажам и чувство идентичности, которые важны. Это понимание, которое маркетологи событий должны учитывать, демонстрируя событие как нечто большее, чем опыт, и на самом деле способствуя чувству вовлеченности и общности с самого начала.

Это воздействие начинается задолго до самого события. 40% фанатов, посещающих фестивали, взаимодействовали с официальной учетной записью в социальных сетях, 34% взаимодействовали / размещали сообщения на форуме сообщества и читали информационный бюллетень. Чтобы привлечь их внимание, даже если фанаты в целом не всегда собираются посещать мероприятия, заставьте их почувствовать себя частью чего-то большего, чем само мероприятие, это может помочь укрепить отношения с фанатами.

Основные выводы

• Потребители готовы вернуться туда. Интерес к посещению мероприятий в этом году растет, как в помещении, так и на открытом воздухе. Но это не все о посещении огромных фестивалей, и бюджеты будут поражены проблемами стоимости жизни.
• Хотя это, как правило, более молодой интерес, участники фестивалей всех возрастов хотят чувствовать себя ценными, когда они направляются на мероприятие, и этот опыт начинается задолго до самого мероприятия.
• Игры — это не хобби в спальне — это то, что вызывает значительный спрос на живые мероприятия со стороны преданных фанатов.
• Участники хотят чувствовать себя частью сообщества, а организаторам мероприятий необходимо сосредоточить свои маркетинговые усилия на социальных сетях, информационных бюллетенях и т. д., чтобы они чувствовали себя частью чего-то большего.