Как использовать Evergreen Content для привлечения вашей аудитории

Создание вечнозеленого контента может быть очень сложной задачей. Трудно создавать контент, который прослужит долго и может считаться вечным. К счастью, есть несколько правил создания вечнозеленого контента, который заставит вашу аудиторию возвращаться снова и снова. Как сами создатели контента, у нас есть небольшой опыт создания такого контента и его повторного продвижения, чтобы наши читатели продолжали замечать наш контент.

Вечнозеленый контент — это контент, который всегда актуален — так же, как вечнозеленые деревья сохраняют свои листья круглый год. — Рэйчел Дил

Создание вечнозеленого контента требует двустороннего и творческого подхода.

Что такое вечнозеленый контент и почему он важен для моей маркетинговой стратегии?

Вечнозеленый контент — важный маркетинговый инструмент. Как следует из названия, это контент, который, вероятно, никогда не потеряет актуальности. Некоторый вечнозеленый контент потребует небольшого обновления, но по большей части этот контент должен быть вечным.

Несколько замечательных примеров вечнозеленого контента уже есть в ваших лентах социальных сетей. Подумайте о маркетинговых стратегиях BuzzFeed и Real Simple. У всех этих создателей контента есть одна общая черта — они отлично справляются с тем, чтобы их контент никогда не устаревал.

Домашняя страница Real Simple, например, выглядит так:

Что мы замечаем на этой странице?

Конечно, есть статья о Cinco de Mayo, так как она была актуальна, когда мы делали этот снимок экрана. И да, эти кроссовки, вероятно, не всегда будут стоить 65 долларов (к сожалению). Тем не менее, другие статьи в этом посте в настоящее время актуальны, но также актуальны и для других периодов жизни.

Когда можно использовать рецепты выпечки? Практически в любое время.

Любое мероприятие может быть местом для сладкого торта или печенья. И угадайте, что? Эта статья предлагает вам одиннадцать вариантов, которые могут выглядеть так, как будто они из профессиональной пекарни. Самый лучший бургер? Мы могли бы использовать это в День труда, День памяти, Четвертое июля или на любом семейном мероприятии. Самый важный аспект вечнозеленого контента заключается в том, что все эти статьи уже написаны. Они не требуют какого-либо дополнительного редактирования или обновления. Вы можете публиковать более актуальный контент, который может нуждаться в небольших обновлениях каждый год, но по большей части такой контент должен быть легким делом.

Тематическое исследование

Одна из наших статей «21 уникальная (и недорогая) идея подарка на День босса» остается одной из самых популярных и по сей день.

Почему это так?

Во-первых, в статье упоминается День Босса. Несмотря на то, что это один день в году, эти идеи подарков могут быть применимы к дням рождения, рабочим праздникам или особому случаю для вашего босса. Что еще более важно, эти идеи подарков представляют собой уникальные идеи подарков для всех в вашем доме, для которых у вас закончились креативные идеи подарков. Такой контент ценен, потому что он дает вашей аудитории то, что применимо к повседневной жизни.

Совет № 1. Убедитесь, что ваш вечнозеленый контент полезен для вашей аудитории

Убедитесь, что ваш вечнозеленый контент полезен для вашей аудитории. Мы решили использовать Boss's Day как полезное руководство, потому что наш блог в основном посвящен бизнесу и маркетингу. У каждого в этой области есть начальник, и каждый может столкнуться с проблемой поиска подарка для начальника или коллеги. У вас может быть блог, в котором обсуждаются вопросы, с которыми сталкиваются матери-одиночки, работа в саду или политика. Контент для таких сайтов может включать в себя советы о том, как занять малыша, или когда сажать азалии, или организовывать массовые мероприятия для чайников. Все эти типы контента можно использовать в течение многих лет, а также они могут служить гораздо более важной цели.

Возьмем, к примеру, эту статью:

Обратите внимание, что эта статья взята из журнала Parenting и, скорее всего, предназначена для родителей маленьких детей. Но также обратите внимание, что этот тип статей может понравиться профессиональным воспитателям или няням; любой, кому может быть трудно занять малышей, пока они ухаживают за младенцем или ребенком старшего возраста. Это относится к любому контенту. Если вы хотите сделать его вечнозеленым, сделайте его специфичным для вашего целевого рынка, и в конечном итоге он останется актуальным навсегда.

Совет № 2: не пренебрегайте своими аккаунтами в социальных сетях

Как бы ни было важно создавать вечнозеленый контент для своего блога, не менее важно создавать вечнозеленый контент для ваших учетных записей в социальных сетях.

Bulk.ly создал статью в блоге, в которой обсуждается, насколько важны ваши ленты в социальных сетях и, в свою очередь, насколько важными могут быть вечнозеленые сообщения в социальных сетях. Они предлагают множество тактик для создания этого контента — например, использование открытых вопросов, обмен вашими любимыми инструментами, запрос отзывов от ваших пользователей или размещение ссылок на гостевые посты.

Открытые вопросы могут быть примерно такими: «Сегодня пятница. Мы готовимся покинуть офис. Каковы ваши планы?"

Это привлекает ваших читателей, давая им возможность высказать свои собственные мысли. Удивительно, но эти посты привлекают массу внимания и могут привести к сотням ретвитов. Делитесь своими любимыми инструментами, чтобы заинтересовать вашу целевую аудиторию и привлечь больше внимания к вашим лентам в социальных сетях. Эта тактика может быть чрезвычайно полезна для привлечения внимания к вашим учетным записям в социальных сетях. Ознакомьтесь со статьей bulk.ly, чтобы узнать больше советов и рекомендаций по созданию вечнозеленого контента для ваших учетных записей в социальных сетях.

Совет № 3. Не делайте свой вечнозеленый контент полностью посвященным вашим продуктам

Лори Баллен рекомендует включать этот контент, потому что он не устаревает так быстро, как другой контент. Ваши продукты будут развиваться и меняться со временем, и включение только подробных описаний устаревает ваш контент намного быстрее, чем это необходимо.

Например, если у вас есть рекламная акция с призами, этот контент очень быстро устаревает. Вы можете быть автосалоном, раздающим новую машину. Зато пост про эту модель машины продлится целый год! Отзывы о типе транспортных средств выдержат испытание временем.

Совет № 4: по возможности избегайте свиданий

Этот совет может показаться очевидным, но даты можно указывать в любом месте вашего блога. Даже в URL-адресе может быть дата, и эту дату можно удалить. Удалите даты из вашего контента, из вашего URL-адреса и из вашего мета-описания. Избегать дат означает избегать видимости того, что контент устарел. Небольшие обновления будут поддерживать актуальность контента.

Почему вечнозеленый контент для меня?

Вечнозеленый контент может быть полезен любому бизнесу, маленькому или большому. BuzzFeed очень успешно предоставляет постоянный контент, будь то викторины или списки лучших десяти. Весь этот контент можно использовать снова и снова. Вам не обязательно быть BuzzFeed, чтобы иметь возможность создавать и использовать вечнозеленый контент. Вечнозеленый контент также может предоставить новые возможности для SEO, поскольку он всегда актуален и актуален. Это может улучшить результаты поиска для всех ваших статей.

Какое программное обеспечение может помочь мне опубликовать этот контент?

dlvr.it имеет возможность настроить репосты вашего контента Evergreen. Настройка репостов может избавить вас от догадок при повторной публикации вашего контента Evergreen. dlvr.it может планировать репост контента до 12 дней и до 12 раз. Для получения дополнительной информации о репостах посетите сайт поддержки dlvr.it.