Влияние поиска с использованием искусственного интеллекта, которое мы наблюдали в прошлом году, вызывает настоящий ажиотаж в преддверии запуска Google SGE (Search Generative Experience), который, как полагают, приведет к самой большой революции в поиске за последнее десятилетие.

В настоящее время доступ к SGE ограничен бета-тестерами из США, однако в последние недели мы получили первые проблески будущего поиска с использованием искусственного интеллекта, поскольку были опубликованы результаты первого крупномасштабного исследования SGE.

Исследование, проведенное Authoritas в декабре 2023 года, включало анализ 1000 коммерческих терминов через учетные записи Google с поддержкой SGE, чтобы оценить их влияние на органический рейтинг.

Мы тщательно изучили их выводы и хотели поделиться наиболее важными выводами, а также некоторыми советами по оптимизации, которые можно извлечь из этого.

Давайте погрузимся.

Почему это важно?

Прежде чем мы перейдем к результатам исследования, давайте разберемся, о чем идет речь. Что предлагает Google SGE?

SGE представляет новый формат результатов поиска — фрагмент или карусель, созданный искусственным интеллектом, который размещается в самом верху результатов поиска и фактически становится нулевой позицией. Увидев эффект поиска в Chat GPT или Bing на основе GPT, возникло большое беспокойство. среди профессионалов SEO и владельцев бизнеса о будущем и целях SEO, когда эти разработки будут реализованы на практике.

Беспокойство по поводу того, что интеграция ИИ в поиск Google может значительно уменьшить органический поисковый трафик, вполне реально, поскольку пользователи уже обнаруживают, что ИИ во многих случаях способен лучше отвечать на их запросы.

Если раньше классический поиск включал в себя нажатие и чтение множества веб-сайтов с первой страницы результатов, то теперь он превратился в трехминутное взаимодействие с ИИ, которое напрямую дает ответ.

Однако результаты этих первоначальных исследований показывают, что SGE может оказаться не таким вредным для органического трафика, как первоначально опасались. Давайте выясним, почему.

Ключевые результаты

Некоторые из наиболее интересных первоначальных результатов дают представление о том, как SGE будет работать. Они показывают, что:

• 86% ключевых слов имеют результаты SGE.

• Средний ответ SGE содержит 10 ссылок с 4 уникальных доменов.

• Некоторые типы запросов подвержены большему воздействию, чем другие. Результаты первоначального исследования Authoritas показывают, что 95% запросов электронной коммерции имеют ответ SGE по сравнению с 54% запросов YMYL или 16% запросов о финансах.

• Некоторые поисковые запросы вызывают SGE чаще, чем другие. Например, 88% запросов, содержащих слово «стоимость», запускают SGE, а также 79% запросов, содержащих слово «Amazon».

Еще более недавние исследования Brightedge рисуют аналогичную картину: на половину запросов в сфере электронной коммерции, B2B-технологий, страхования и образования повлияла SGE.

Ключевой вывод из этих первоначальных выводов заключается в том, что SGE будет активно присутствовать в электронной коммерции, поскольку Google, похоже, пытается привлечь покупателей с самого начала процесса принятия решений и направлять их на протяжении всего процесса. Дальнейшие выводы по этому поводу таковы:

• Когда речь идет о продуктах и ​​услугах, упомянутых в ответах SGE, предпочтение отдается обзорам, и большинство веб-сайтов, перечисленных в качестве источников, ссылаются на страницы с реальными отзывами пользователей или экспертов, а не на страницы продуктов.

• SGE любит сравнивать продукты и составлять списки плюсов и минусов, даже если сравнений не проводилось.

Рейтинг в SGE

Наконец, давайте перейдем к тому, что, по нашему мнению, является одним из наиболее интересных результатов исследования, касающихся механизмов ранжирования в SGE.

Когда мы говорим о «рейтинге» в SGE, мы имеем в виду «ссылку на источник» фрагмента, сгенерированного ИИ. Ошеломляющим открытием является то, что SGE, похоже, выбирает и ранжирует источники совершенно иначе, чем традиционный поиск Google, показывая ссылки на веб-сайты, которые не появляются в верхних результатах органического поиска. Проверь это:

• 93,8% веб-сайтов, на которые имеются ссылки, находятся за пределами первой страницы результатов.

Поскольку SGE все еще находится в разработке, а это результаты всего лишь одного исследования, факты не являются окончательными, но они вселяют надежду. А именно, это говорит о том, что SGE Google может стремиться предоставлять уникальный или дополнительный контент, который не находится в верхней части классических результатов поиска, предоставляя больше возможностей для размещения списков за пределами первой страницы результатов.

Если вы задаетесь вопросом о некоторых практических шагах, которые вы можете начать предпринимать и направлять свои усилия на оптимизацию своего веб-сайта для SGE и увеличение ваших шансов на то, что на вас будут ссылаться в AI-фрагменте, не волнуйтесь — ниже вы найдете собранную как техническую, так и содержательную информацию. ориентированные советы по оптимизации SGE.

Несколько предварительных советов по оптимизации SGE

Судя по результатам исследования, становится ясно, что SGE Google собирается существенно изменить поисковую среду. Хотя изменения могут показаться пугающими, результаты исследования Auhtoritas проливают яркий свет, давая большие надежды небольшим веб-сайтам, которые в настоящее время не занимают верхние позиции в результатах первой страницы.

Чтобы оставаться впереди, компании могут начать предпринимать несколько шагов по оптимизации своих веб-сайтов для SGE. Здесь мы подготовили несколько предварительных советов по оптимизации, которые помогут вам начать работу:

Оптимизация контента для SGE

• Добавляйте резюме к подробному и пользовательскому контенту.

• Учитывая предпочтение SGE к обзорам, суммируйте отзывы экспертов или пользователей в виде списка «за» и «против» с короткими пунктами.

• При создании контента сосредоточьтесь на темах и тенденциях, которые не были частью набора обучающих данных для SGE (т. е. недавние темы, новости). Как и в случае с Chat GPT и другими моделями LLM, если информация не была доступна в течение периода обучения, написание недавней темы увеличит вероятность упоминания вашего контента в качестве источника.

• Проведите исследование ключевых слов специально для SGE. Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах и поиске на основе вопросов, которые могут привести к появлению фрагментов, созданных ИИ.

• Уделяйте еще больше внимания соблюдению EEAT — демонстрируйте свой опыт, создавайте авторитетные ссылки и поддерживайте репутацию за пределами страницы.

Советы по технической оптимизации для SGE

• Поскольку SGE использует мультимедиа для улучшения своих ответов, обязательно оптимизируйте альтернативные теги изображений и заголовки видео для обеспечения доступности и SEO.

• Используйте разметку схемы, чтобы предоставить структурированные данные, которые SGE может использовать для понимания контекста и релевантности вашего контента.

• Держите время загрузки страницы ниже 500 мс.

• Убедитесь, что на вашем сайте нет проблем с индексацией или сканированием.

• Индексируйте комментарии и обзоры.

• Старайтесь сократить время написания сценария.

• Убедитесь, что ваш контент не зависит от JS.

Что теперь?

Судя по последним обновлениям, SGE от Google продолжает тестироваться и дорабатываться, хотя официально он не объявлен в качестве метода поиска по умолчанию в 2024 году.

Принимая во внимание эту двусмысленность, предприятия и специалисты по SEO могут принять сбалансированный подход и объединить проверенные стратегии SEO с постепенной интеграцией тактики SGE, специфичной для их бизнес-ниши. Таким образом, вы можете оставаться готовыми к любым неожиданностям, сводя к минимуму потенциальные нарушения органического трафика и видимости в Интернете.

Будьте в курсе, сохраняйте гибкость и принимайте участие в развивающемся мире поиска с использованием искусственного интеллекта.