Все, что вам нужно знать о ключевых словах с длинным хвостом

Каждый маркетолог стремится к превосходной стратегии SEO для связи со своей целевой аудиторией . Вопрос в том, как?

Использование целевых ключевых слов с длинным хвостом — это один из способов получить преимущество в повышении рейтинга на странице результатов поисковой системы (SERP) и привлечении нужных людей. В качестве бонуса часто бывает меньше конкуренции, чем по ключевым словам с коротким хвостом.

Получите инструменты, необходимые для того, чтобы SEO работало на вас. Продолжайте читать, чтобы узнать, что такое ключевые слова с длинным хвостом, почему их правильное использование может увеличить ваш органический трафик и как определить те, которые оказывают влияние.

Что такое длинные ключевые слова?

Начнем с самого начала. Ключевые слова с длинным хвостом — это конкретные (часто более длинные) ключевые слова, которые имеют меньший объем поиска и меньшую конкуренцию, чем популярные ключевые слова.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший способ охватить пользователей, которые обычно готовы совершить действие в отношении продукта или услуги, что является большим преимуществом для маркетологов. По сути, они позволяют вам занимать высокие позиции по релевантным ключевым словам и, вероятно, принесут невероятно высокий трафик на ваш сайт, сосредоточив внимание на том, как ищет ваша целевая аудитория. Тут главное качество, а не количество.

В этот момент вам может быть интересно, почему они называются ключевыми словами с длинным хвостом. Это распространенное заблуждение, что название связано с длиной ключевых слов, но на самом деле это потому, что это менее популярные термины, которые попадают в конец кривой поискового спроса. Я позволю моему пушистому другу и его длинному хвосту показать вам, что это значит.

Мы вгрыземся в спрос на кривую поиска позже, так что пока не спешите.

Два основных типа ключевых слов с длинным хвостом

Не все ключевые слова с длинным хвостом одинаковы. Выделяют два основных типа: поддерживающие и тематические.

Поддержка ключевых слов с длинным хвостом

Поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом обсуждают общие темы, и по ним сложнее ранжироваться, даже если технически они по-прежнему считаются длинными. Это потому, что Google умен, и для таких слов он учитывает общие ключевые слова и включает их в рейтинг. Это также означает обратное; если вы ранжируетесь по общему термину, вы будете ранжироваться даже по вспомогательным ключевым словам с длинным хвостом.

Актуальные ключевые слова с длинным хвостом

Тематические ключевые слова с длинным хвостом — это конкретные тематические слова, которые менее конкурентоспособны и по которым легче ранжироваться. Эти ключевые слова ориентированы конкретно на ваш продукт/тему и не основаны на общем основном ключевом слове.

Исследование ключевых слов с длинным хвостом имеет значение

Может показаться, что проще придерживаться объемных, распространенных, коротких ключевых слов, но правильное исследование ключевых слов с длинным хвостом позволяет вам сосредоточиться на ключевых словах, которые с наибольшей вероятностью принесут высококачественный трафик. И хотя запросы с длинным хвостом имеют низкий объем поиска, пусть это вас не пугает. Помните, что самое главное — это качественный трафик.

1. Позиционируйте выше ключевые слова с длинным хвостом

Это довольно просто. Если вы соревнуетесь за менее распространенное ключевое слово, вам будет легче занять первое место на первой странице поисковой системы. Хотя у этих ключевых слов может быть меньше запросов в месяц, ваш рейтинг кликов (CTR) , вероятно, будет выше, чем у популярных ключевых слов с коротким хвостом.

2. Ключевые слова с длинным хвостом имеют более целенаправленное намерение

Существует три основных типа поисковых запросов: информационные, транзакционные и навигационные. Как упоминалось ранее, конкретные ключевые слова с длинным хвостом обычно используются поисковиками, которые готовы действовать.

Это может немного сбивать с толку, поэтому подумайте об этом так: если кто-то хочет поехать в отпуск на Мадагаскар, он может ввести либо «лучшие отели на Мадагаскаре по ценам», либо «отдых на Мадагаскаре». Какой поиск ближе к покупке, а какой к исследованию?

Ключевые слова, связанные с транзакционным намерением, позволяют привлечь высокорелевантный трафик, близкий к покупке, с высокой рентабельностью инвестиций и коэффициентом конверсии .

3. Соответствуйте поиску реальных людей

Ключевые слова с длинным хвостом гораздо более «реальны». Например, при посещении Google большинство людей будут искать что-то вроде «Лучшие места для путешествий зимой», а не «путешествовать». Использование длинных ключевых слов поможет вам найти потенциальных клиентов на основе их реальных поисковых привычек.

4. Увеличьте воронку конверсии

Ключевые слова с длинным хвостом могут поддержать вашу воронку конверсии, привлекая релевантных потенциальных клиентов и заманивая их в вашу воронку. Поиск с высоким намерением позволяет вам точно настроить контент в вашей воронке цифрового маркетинга, чтобы повысить ваши шансы в конечном итоге закрыть продажу.

5. Поддержите свой рейтинг по ключевым словам с коротким хвостом

Не позволяйте ключевым словам с длинным хвостом делать всю работу. Сочетание их с короткими и высокочастотными ключевыми словами — отличный способ повысить ваш рейтинг и ваш контент. Таким образом, ваш сайт будет выглядеть еще более надежным для Google, и вы повысите рейтинг по нескольким ключевым словам.

Кривая поискового спроса

Как и было обещано, вам не нужно искать где-либо еще информацию о спросе кривой поиска. Начнем с определения, что это такое. Кривая поискового спроса показывает нам частоту поисковых запросов на определенном рынке.

Хотя самые популярные поисковые запросы могут похвастаться невероятно большим количеством искателей, они не составляют подавляющее большинство запросов. Ключевые слова с длинным хвостом — да. Другими словами, для каждого популярного поискового запроса есть несколько связанных терминов с длинным хвостом. Понимание кривой поискового спроса помогает нам понять, что существует огромный потенциал для получения трафика с помощью правильных ключевых слов с длинным хвостом.

Ранжирование термина с миллионами поисковых запросов в месяц не только сложно из-за алгоритмов поисковых систем, но и часто очень дорого. Чтобы занять первое место в результатах поиска, идите по длинному пути.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом с помощью бесплатных инструментов

Исследование ключевых слов с длинным хвостом немного отличается от обычного исследования ключевых слов . Возможности огромны, и поэтому важно сосредоточиться на своей нише и ее релевантных поисковых запросах.

Подумайте, как ваши клиенты действительно ищут

Когда вы ищете что-то в Интернете, что вы обычно вводите в поле поиска Google? Давайте посмотрим на примеры ключевых слов с длинным хвостом. Хотя «Достопримечательности Сан-Франциско» могут быть популярным поисковым запросом, вы, скорее всего, наберете «Лучшие занятия в Сан-Франциско с маленькими детьми», так как это более точно соответствует вашим конкретным потребностям. Хорошая ключевая фраза с длинным хвостом может говорить на языке ваших клиентов.

Ознакомьтесь с условиями автозаполнения Google.

Используйте Google в качестве помощника, чтобы найти варианты ключевых слов с длинным хвостом. Начните искать поисковый запрос и посмотрите, как помощник автозаполнения Google завершит вашу фразу. Это может привести вас к потенциальным ключевым словам с длинным хвостом, о которых вы раньше не думали, или к другим связанным поисковым запросам, которые очень релевантны вашему продукту.

Оставайтесь с Google

Сюрприз! Google находится в этом списке дважды. Нет, это не ошибка. Функции Google «люди также спрашивают» и «связанный поиск» являются бесценными ресурсами. Они показывают вам, какие вопросы люди задают по вашей теме и другим связанным поисковым запросам. Этот инструмент дает представление об их интересах и целях поиска.

Информация, которую предоставляет Google, может помочь вам понять, что на самом деле ищет ваша целевая аудитория. Можете ли вы определить, почему этот шаг имеет решающее значение?

Подсказка: женская одежда против мужской одежды

Используйте инструмент исследования ключевых слов

Наш инструмент генератора ключевых слов собирает список ключевых слов с длинным хвостом для вашей стратегии. Введите общий поисковый запрос, и наш инструмент предложит сотни вариантов ключевых слов, от точных, объемных слов до ключевых слов с длинными хвостами. Вы получите широкий спектр информации о каждом слове, включая объем поиска, тенденции, цену за клик (CPC), лидеров веб-сайтов по конкретным запросам, органические и платные, а также лидер текущего поискового запроса.

Две наши любимые функции Генератора ключевых слов:

1. Анализ пробелов в ключевых словах . Здесь вы можете обнаружить пробелы в своем плане контент-маркетинга . Это дает вам возможность увидеть, где конкуренты выигрывают трафик, чтобы вы могли точно оценить, что вам может не хватать для оптимизации вашей стратегии.

2. Сезонные ключевые слова. Эта популярная функция обеспечивает глубокое погружение в любую категорию на основе сезонности и дает вам представление о ежегодных и ежемесячных тенденциях для вашего ключевого слова. Так вы останетесь на шаг впереди конкурентов и станете первым, кто сделает ход по ключевому слову, трафик которого вот-вот увеличится.

Вы также можете использовать генератор ключевых слов, чтобы:

• Сгруппируйте ключевые слова по темам, намерениям и ценности для бизнеса. Вместо того, чтобы создавать веб-страницы, оптимизированные для одного ключевого слова, вы развиваете свой веб-сайт вокруг ключевых тем, которые занимают центральное место в вашем бизнесе и услугах.
• Разработайте свою стратегию контент-маркетинга с помощью SEO-оптимизированного контента.
• Откройте для себя лучшие ключевые слова для платных поисковых кампаний.
• Дайте правильные названия своим статьям или сообщениям в блоге.

Традиционное исследование ключевых слов против длинного хвоста

Есть три конкретных области, в которых исследование ключевых слов с длинным хвостом отличается от традиционных ключевых слов.

Движение

Трафик — это палка о двух концах. С одной стороны, по ключевому слову с длинным хвостом гораздо меньше трафика. С другой стороны, вы будете занимать более высокое место, и покупатель будет иметь более высокие намерения при поиске этих слов. Таким образом, естественное мнение о том, что эти ключевые слова ничего не стоят или не стоят вложений, не соответствует действительности. Часто использование длинных ключевых слов имеет решающее значение для привлечения правильного трафика на ваш сайт.

Рейтинг

Как мы уже говорили, ранжирование по ключевому слову с длинным хвостом обычно намного проще, чем по сверхконкурентному традиционному ключевому слову. Если вы работаете в конкурентной и загруженной сфере, это может иметь решающее значение для вашей стратегии SEO.

Производительность сайта

Ключевые слова с длинным хвостом приведут на ваш сайт целеустремленный трафик. Это означает, что вы увидите более высокие коэффициенты конверсии и более низкие показатели отказов, привлекая качественных пользователей, готовых нажать кнопку «Купить».