Что такое запоминающееся название бренда? Плюсы и минусы запоминающихся названий брендов

Могут ли запоминающиеся названия брендов стать идеальным инструментом для определения вашего бренда? Процесс выбора идеального названия для вашей компании часто может быть намного сложнее, чем вы думаете. Ваше имя — один из самых важных ваших активов, решающий для дифференциации, ценности бренда и роста.

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются многие владельцы бизнеса при выборе прозвища, заключается в выборе между целым рядом различных «стилей» имени. Имя может быть описательным, говоря вашей аудитории, что именно вы делаете и где вы находитесь.

Ваше прозвище также может быть придуманным словом, созданным полностью с нуля, чтобы определить индивидуальность вашего бренда.

Вызывающее воспоминания имя является одним из наиболее популярных вариантов для нейминга бренда. Это позволяет компании подчеркнуть свою ценность и индивидуальность, не обязательно говоря, чем занимается бизнес.

Компании используют эти имена, чтобы установить эмоциональную связь со своей аудиторией, повысить запоминаемость и выделиться среди конкурентов.

Сегодня мы собираемся изучить природу вызывающих воспоминания названий брендов, обсудить плюсы и минусы такого процесса именования и определить, как вы можете решить, подходит ли вам вызывающее воспоминания название.

Что такое вызывающее имя? Введение

Давайте начнем с основ: что такое эвокативное именование?

Как упоминалось выше, есть несколько способов назвать компанию в современном конкурентном мире. Варианты варьируются от акронимов и инициализмов до географических названий и названий основателей. Однако наиболее распространенные типы названий брендов обычно делятся на два сегмента: описательные и вызывающие воспоминания.

Описательные имена — это именно то, что вы ожидаете. Они сосредоточены на том, чтобы привлечь внимание аудитории, сразу же рассказав им все, что им нужно знать о предлагаемом решении.

Вспомните American Airlines или Burger King. С такими именами вам не нужно прилагать особых усилий, чтобы объяснить клиентам суть вашего бренда.

К сожалению, описательные имена могут не иметь эмоционального воздействия, и их часто трудно зарегистрировать как товарный знак по целому ряду причин. Вызывающие воспоминания имена немного более креативны.

С вызывающим воспоминания названием основное внимание уделяется использованию предложения и метафоры, чтобы связать вашу компанию с определенной идеей, чувством или концепцией. Вспомните «Амазон». Название не говорит вам, что компания продает множество различных продуктов в Интернете.

Тем не менее, это предполагает, что вы будете иметь дело с крупным экзотическим брендом.

Поскольку запоминающиеся названия брендов оставляют место для интерпретации, они заставляют ваших клиентов задуматься о вашем бизнесе, могут помочь создать капитал бренда и внести значительный вклад в историю и индивидуальность вашего бренда.

Вызывающие воспоминания имена отлично подходят для создания бренда, который больше, чем просто ваши услуги или продукты.

Что такое запоминающееся название бренда? произвести впечатление

Вызывающие воспоминания торговые марки универсальны. В мире, где клиенты ищут гораздо больше, чем просто лучшие функции или цены от компании, они позволяют вам связать ваш бренд с более глубоким эмоциональным смыслом.

Вызывающие воспоминания названия возвышаются над предлагаемыми товарами и услугами, чтобы нарисовать более широкую картину того, что представляет собой ваш бизнес.

По сравнению с альтернативой, такой как описательное имя, лучший способ думать о вызывающем воспоминания имени - это что-то, сосредоточенное на метафорическом, а не буквальном описании. Чтобы создать вызывающее воспоминания название бренда, компаниям необходимо немного глубже погрузиться в то, что делает их компанию уникальной.

Как правило, процесс начинается с изучения личности, УТП, миссии и ценностей бизнеса. Например, Nike хотела наполнить свое имя чувством достижения и страсти.

Компании нужно было что-то короткое, приятное и запоминающееся, но она также хотела, чтобы ее название было вдохновляющим — способным достучаться до своей аудитории на более глубоком уровне.

Использование имени греческой богини победы было гениальным ходом для команды Nike. Хотя вы не получаете мгновенного представления о том, что компания делает с этим именем, вы чувствуете ее миссию, цель и обещание бренда.

Самая большая проблема с вызывающими воспоминания названиями брендов заключается в том, что они несколько расплывчаты. Некоторые термины, такие как Nike, не окажут немедленного влияния на вашу аудиторию, если они не знают, что они означают. Это означает, что вам нужно больше работать как компании, чтобы сделать свой бренд четким и продвигать свой бизнес.

Поскольку вызывающие воспоминания имена напрямую не связаны с тем, что они описывают, трудно знать наверняка, все ли воспримут ваше название одинаково. Есть риск, что некоторые люди неправильно воспримут это название.

Например, Банановая республика хотела передать своим названием экзотический характер, но ассоциация этого термина с уничижительной фразой на протяжении многих лет вызывала некоторые споры.

Каковы плюсы вызывающих воспоминания торговых марок?

Вызывающие воспоминания торговые марки являются одними из самых распространенных в деловом мире. Их часто считают более творческими и значимыми, чем непосредственно описательные имена. Вызывающие воспоминания имена также могут быть немного легче продвигать и развивать, чем придуманное имя или аббревиатуру.

С вызывающим воспоминания названием вы можете рассказать историю о своем бизнесе, который растет и развивается вместе с вашей компанией, а не фокусируется на конкретной услуге или продукте. Некоторые из крупнейших компаний в мире установили прочные отношения с клиентами благодаря запоминающимся именам.

Некоторые из самых больших преимуществ торговых марок включают в себя:

Запоминаемость

Вызывающие воспоминания имена заставляют вашу аудиторию более тщательно обдумывать значение вашего названия и то, что оно означает. Это может помочь прозвищу дольше оставаться в сознании вашей целевой аудитории и может привести к лучшим результатам для вашего бренда.

Эмоциональное воздействие

Используя метафору и внушение, вы можете установить связь со своей аудиторией на более глубоком, эмоциональном уровне. Рассказать историю с помощью вызывающего воспоминания названия вашего бренда — отличный способ наладить связь с вашей аудиторией и вызвать у нее чувство лояльности.

Торговая марка

Может быть проще зарегистрировать товарный знак на имя, такое как «Virgin» или «North Face», чем на описательное имя. Тем не менее, вы можете обнаружить, что у вас все еще есть несколько больше проблем, чем с полностью выдуманным именем.

Универсальность

В то время как описательное имя в значительной степени фокусируется на продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете, когда вы впервые запускаете свой бренд, вызывающее воспоминания имя предлагает больше возможностей для роста. У вас больше возможностей развиваться с одним из этих названий.

Личность

Вызывающее воспоминания название бренда формирует основу сильной индивидуальности бренда и идентичности вашего бизнеса. Это отличный способ начать делиться своими ценностями и миссией со своей аудиторией сразу же, как только они начнут взаимодействовать с вашей компанией.

Каковы минусы запоминающегося имени?

Как упоминалось выше, запоминающиеся названия брендов могут быть очень ценными для вашего бизнеса, если их правильно использовать. Хотя есть некоторые потенциальные проблемы и с этими названиями.

Например, поскольку вызывающие воспоминания названия продуктов и компаний создаются для того, чтобы дополнять позиционирование и миссию вашего бренда, а не описывать ваши продукты, для них может быть трудно получить одобрение акционеров.

Придумать вызывающие воспоминания имена также может быть намного сложнее, чем просто использовать географическое, основанное на основателе или описательное имя. Они требуют, чтобы вы погрузились намного глубже в свой бренд, свою аудиторию и свой рынок.

Некоторые из основных недостатков запоминающихся имен включают в себя:

Путаница

Нет никакой гарантии, что ваши клиенты сразу поймут значение вашего имени. В некоторых случаях они могут даже попытаться сами навязать определения, которые могут сильно отличаться от того, что вы пытаетесь передать своим заголовком.

Сложность

Выбор названия бренда с метафорическим эффектом может быть очень трудным, особенно если у вас нет большого опыта в языке и лингвистике. Также есть риск, что вы можете выбрать что-то, что не находит отклика в определенных частях мира.

Расход

Поскольку вызывающие воспоминания названия не являются очевидными для определения вашего бренда, вам может потребоваться потратить гораздо больше времени и денег на то, чтобы ваш бренд выделялся. Это означает, что вы потратите больше на позиционирование, маркетинг и повышение узнаваемости бренда.

Исследовательская работа

Вам нужно будет провести серьезное исследование вашего целевого рынка, значения различных слов и вашего положения на рынке, чтобы убедиться, что вы правильно поняли свое вызывающее воспоминания имя. Легко упустить важную информацию, которая может нарушить процесс именования.

Примеры запоминающихся названий брендов

Если вы изо всех сил пытаетесь решить, подходят ли вызывающие воспоминания названия брендов для вашего бизнеса, может быть полезно более внимательно изучить некоторые из наиболее успешных наименований на рынке, использующих эту стратегию.

Некоторые из лучших примеров вызывающих воспоминания имен включают в себя:

1. Найк

Nike — один из лучших примеров вызывающего воспоминания названия бренда. Это запоминающееся, привлекательное и мощное название. Компания Nike, впервые запущенная в 1964 году, хотела выбрать имя, которое выделяло бы ее среди бесчисленного множества других компаний, производящих спортивный инвентарь.

Название «Nike» происходит от греческой богини победы, что сразу связывает бренд с акцентом на амбиции, достижения и превосходство. Имя также соответствует другим хорошим соглашениям об именах — оно короткое, легко произносимое и легко запоминающееся.

2. Патагония

Компания по производству одежды Patagonia дает нам еще один прекрасный пример силы вызывающих воспоминания торговых марок. По словам бизнеса, название было выбрано потому, что компания хотела вызвать представление о таинственной и далекой земле.

Вместо того, чтобы просто связать бизнес с одеждой и одеждой, Patagonia хотела заставить своих клиентов думать о ледниках, падающих во фьорды и потрясающих горах. Они также отмечают, что это имя легко произносится на любом языке.

3. Амазонка

Сегодня мы все знакомы с компанией Amazon, хотя у бренда почти было несколько разных названий, прежде чем Джефф Безос остановился на культовом названии.

Во время выбора названия Амазонка была самой большой рекой на планете, и Безос считал, что это поможет связать бренд с идеями бесконечной универсальности и размера.

Имя Amazon сильное и вызывающее воспоминания. Это экзотическое название, которое отлично подходит для бренда, продающего широкий ассортимент товаров. Это также гарантирует, что компания может легко развиваться на протяжении многих лет, добавляя новые продукты в свой портфель.

4. Дева

Сегодня Virgin — один из самых интересных брендов в мире. За прошедшие годы компания значительно развилась, охватив целый ряд областей, чего она не могла бы сделать с ограничительным названием торговой марки.

Название «девственница» на самом деле происходит с самого начала компании.

По словам Ричарда Брэнсона, он и его команда были полными «девственницами» в бизнесе, и они хотели передать это своим титулом. Имя также имеет ощущение чистоты и прозрачности, что делает его отличным средством для укрепления доверия.

5. Монокль

Журнал о глобальных делах и образе жизни, основанный в 2007 году, Monocle с годами стал очень известным изданием. Команда хотела выбрать имя, которое отличало бы его от более распространенных в то время названий газет и журналов.

Слово «монокль» сразу наводит на мысли о чтении. Тем не менее, в нем также есть чувство наследия и изысканности. Это гарантирует, что мы получим четкое представление о личности компании и о том, какой контент она публикует.

6. Яблоко

Бренд Apple — одна из крупнейших технологических групп в мире, отвечающая за огромный выбор планшетов, компьютеров и телефонов. Тем не менее, вы не обязательно догадались бы, что эта компания была связана с технологической отраслью, глядя только на ее название.

Название компании Apple имеет большое значение. Слово «яблоко» сразу же передает идеи питания и роста, а также знания, благодаря его связи с историей об Адаме и Еве из Библии и открытием гравитации Исааком Ньютоном.

7. Борзая

Забавное и привлекательное название для транспортной компании «Грейхаунд» сразу выделяет бренд среди бесчисленного множества других организаций в том же пространстве. Впервые запустив модель в 1914 году, компания хотела своим именем подчеркнуть скорость и изысканность.

Слово «борзая» было выбрано, чтобы связать бизнес со скоростью рассматриваемого животного и заставить нас думать об элегантности и силе. Название прекрасно подходит для создания эмоциональной связи с аудиторией компании.

8. Оракул

Корпорация Oracle, основанная в 1977 году, является многонациональной технологической компанией и одним из крупнейших брендов программного обеспечения в мире. Как и многие технологические бренды, компания хотела выбрать для своего названия что-то более эмоциональное и вызывающее воспоминания.

Слово «Оракул» напоминает нам о людях, наиболее известных своими мудрыми и проницательными советами в старые времена человечества. Это отличное представление о стремлении компании делиться ценными знаниями.

9. Убер

Uber — одна из новых компаний на рынке, которая использует преимущества вызывающего воспоминания названия бренда. Это американская компания, предоставляющая услуги в области мобильности. По сути, он работает как компания такси, предоставляя людям легкий доступ к транспорту по всему миру.

Термин «Uber» был выбран, чтобы связать компанию с современными и инновационными концепциями. В то же время «Uber» также заставляет нас думать о превосходстве и выдающейся производительности.

10. Невинный

Отличный пример вызывающего воспоминания названия бренда от компании, производящей продукты питания и напитки, название «Innocent» придает бизнесу ощущение надежности и прозрачности.

Термин «невинность» заставляет нас думать о чистоте, которая идеально подходит для компании, наиболее известной своими смузи из натуральных ингредиентов.

По словам компании, название было выбрано, чтобы подчеркнуть ценности и видение компании, а также ее обещание поставлять полностью чистые и натуральные ингредиенты.

Советы по запоминающемуся названию бренда

Как видите, запоминающиеся названия брендов имеют большой потенциал в бизнес-ландшафте, особенно если вы знаете, как выбрать название максимально эффективно.

Вызывающие воспоминания названия вызывают у клиентов сильную эмоциональную реакцию и помогают отличить ваш бизнес от других компаний в той же отрасли.

Вот несколько основных советов, которые следует учитывать при выборе запоминающегося имени:

Проведите исследование

Вам понадобятся обширные знания о вашей аудитории, рынке и вашем собственном бренде, прежде чем вы сможете выбрать вызывающее воспоминания название бренда. Крайне важно понять, какие термины найдут отклик у ваших клиентов и как вы хотите изобразить свой бизнес.

Будь проще

Хотя вызывающие воспоминания названия брендов часто бывают умными, важно не выбирать что-то слишком сложное. Вы должны убедиться, что ваше имя понятно вашей аудитории, а также что его легко произнести и запомнить. Будь проще.

Инвестируйте в свой бренд

Вызывающие воспоминания торговые марки сами по себе мало что могут сделать. Вы должны убедиться, что они оказывают правильное эмоциональное воздействие на вашу аудиторию. Это означает вложение значительных средств в правильные стратегии маркетинга и брендинга, чтобы повысить свое имя.

Проявите должную осмотрительность

Убедитесь, что выбранное вами имя еще не было занято другим брендом или звучит слишком похоже на существующее имя. Также стоит проверить значение имени в переводе на разные языки и культуры.

Проверьте свое имя

Не выбирайте вызывающее воспоминания имя на пустом месте. Обязательно поговорите со своими акционерами и партнерами, чтобы узнать больше о том, как они реагируют на это имя. Если вы проводите ребрендинг и у вас уже есть клиенты, вы также можете собирать отзывы от клиентов.

Один из лучших способов повысить ваши шансы на выбор лучшего запоминающегося названия бренда — это обратиться за помощью к эксперту. Профессиональное нейминговое агентство сможет сделать большую часть работы, связанной с выбором запоминающегося имени от вашего имени.

Это может включать в себя комплексную проверку для вас и изучение значения разных слов.

Брендинговые агентства также имеют гораздо больший опыт работы с языком и лингвистикой, поэтому они могут предложить вызывающие воспоминания названия, о которых вы и не подумали бы сами.

Поиск запоминающихся названий брендов

Вызывающие воспоминания названия брендов могут стать отличным выбором для компаний, которые хотят создать эмоциональную связь со своей целевой аудиторией. Эти заголовки содержательны и увлекательны, их легко запомнить, и они идеально подходят для адаптации к вашему бизнесу по мере его роста.

Тем не менее, важно иметь правильную стратегию, чтобы сделать ваши вызывающие воспоминания заголовки успешными. Не торопитесь, проведите исследование и убедитесь, что выбранное вами название оказывает правильное влияние на вашу аудиторию, где бы она ни находилась.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.