Эффективное развитие вашего бренда с помощью внутренних ресурсов

Использование внешних агентств для продвижения вашего бренда уже много лет является нормой для многих компаний. Тем не менее, нельзя недооценивать силу внутреннего маркетинга. В нашем отчете о состоянии внутреннего хозяйства за 2022 год мы обнаружили, что многие бизнес-лидеры думают так же. Не все организации в настоящее время работают полностью внутри компании. Тем не менее, большинство понимает, насколько мощными могут быть гибридные или полностью внутренние системы.

Наш отчет показал, что 24% компаний продемонстрировали значительное увеличение окупаемости инвестиций в цифровой маркетинг по сравнению с внутренним, а еще 52% продемонстрировали умеренное увеличение. Итак, понятно, что внутренний маркетинг полезен для вашей организации, но как его эффективно использовать для роста и развития бизнеса.

Пять ключей к развитию вашего бренда с помощью внутреннего маркетинга

В этой статье мы более подробно рассмотрим ключевые способы развития вашего бренда с помощью внутренних ресурсов следующими пятью способами:

1. Управление затратами
2. Творчество и контроль
3. Собственный доступ к данным
4. Глубокое понимание продукта и бренда
5. Эффективные и немедленные коммуникации

1. Управление затратами

Многие организации подтвердили, что они решили использовать собственный маркетинг, чтобы сократить расходы, и это привело к увеличению рентабельности инвестиций, как показывают наши данные выше. Ассоциация национальных рекламодателей обнаружила, что стоимость является одним из главных факторов при использовании собственного цифрового маркетинга. Однако сокращение затрат, связанных с наймом внешних агентств, означает, что ваш бюджет можно лучше направить на маркетинговые стратегии и инновации. Внутренние ресурсы дают больше свободы и гибкости при изменении стратегии или разработке без дополнительных затрат.

После того как вы разработаете свой план с внешним агентством, внесение коррективов и изменение стратегии с течением времени может стать дорогостоящим — не проблема, если вы управляете своими усилиями внутри компании. Однако достижение правильного баланса жизненно важно, как объяснил один из респондентов в нашем отчете. Маренко Чейз, глобальный директор по встраиваемым решениям в Media.Monks, сказал нам: «Внутреннее размещение — это один из способов для брендов работать быстрее и дешевле, но они должны выбрать правильную модель».

2. Творчество и контроль

Внутренний цифровой маркетинг позволяет вам быстро и легко демонстрировать заинтересованным сторонам ход кампаний в режиме реального времени. Это означает, что они могут проверять и просматривать активы, такие как копии, для маркетинговых кампаний или рекламных акций, прежде чем запускать их. Этот уровень контроля освежает и устраняет опасения, что маркетинговое агентство может не оправдать ваших точных ожиданий, и к тому времени будет слишком поздно. Некоторые организации ценят уровень контроля и сотрудничества, которого трудно достичь при использовании внешнего агентства.

Та же идея также применима к творчеству и внедрению идей, которые могут исходить не напрямую от вашего внутреннего отдела маркетинга. Например, предположим, что у заинтересованного лица или другого члена команды есть фантастическая идея для включения в вашу маркетинговую стратегию или кампании. В этом случае может быть трудно поделиться этим с легкостью, полагаясь на внешние агентства. Вместо этого идеи можно просто изложить во внутренних брифингах, которыми вы можете поделиться с вашей собственной командой, и сотрудничество между отделами станет проще.

3. Доступ к данным первой стороны

Компании сохраняют полный контроль над данными при работе со своей собственной командой. Эффективная внутренняя маркетинговая команда будет инвестировать в правильные технологии и таланты, чтобы обеспечить эффективное использование данных. Наш отчет показал, что 36% респондентов продвигают свою стратегию аналитики на основе данных. Это возможно только в том случае, если данные доступны и доступны. Оптимизация данных может стать сложной, если не невозможной, когда задействовано слишком много разных сторон. Владение вашими собственными данными обеспечивает более плавный процесс. Это также гарантирует, что маркетологи и креативщики смогут эффективно использовать данные. Полный контроль над данными вашего бизнеса также помогает обеспечить соответствие требованиям законодательства. Соблюдать требования законодательства намного проще, если вы можете быстро и легко получить доступ к необходимым данным и внести изменения там, где это необходимо.

4. Глубокое понимание бренда и продукта

Хотя внешнее агентство делает все возможное, чтобы узнать ваш бренд и понять его, оно остается аутсайдером. Одно из огромных преимуществ внутреннего размещения заключается в том, что команда уже знает о ваших идеалах, духе и послании бренда. Как поясняет в нашем отчете эксперт из компании по производству видеоигр: «После работы над проектами для всех франшиз наши дизайнеры могут легко приступить к работе над проектом без длительного процесса адаптации… Внутренний обмен знаниями очень прост и эффективен».

Ваша команда лучше всех знает ваш бизнес и может более эффективно проводить целевые кампании, соответствующие вашей аудитории. Глубокое знание бренда помогает более эффективно продвигать компанию вперед. Это значительно упрощает создание и проведение кампаний. Вы можете предоставлять обширные брифинги внешним агентствам, но они не имеют такой же связи и понимания философии вашей компании, как ваша внутренняя команда.

5. Эффективная и немедленная связь

У маркетинговых агентств больше одного клиента. Это может означать, что у вашей организации есть выделенное количество времени. Обсуждения проекта и управление кампанией могут происходить только в установленное время или когда вы можете связаться с вашим партнерским агентством. Хотя большинство агентств быстро реагируют, это не тот уровень, который вы можете получить от собственной команды. Эффективная и немедленная коммуникация проста, так как кампании вашей организации и стратегии являются их единственной задачей.

Использование правильных инструментов и программного обеспечения также может обеспечить легкое внедрение любых изменений и разработок, внесенных в последнюю минуту или под влиянием новостей.

Стимулирование роста бизнеса с эффективным внутренним персоналом

В нашем отчете о состоянии внутреннего хозяйства утверждается, что внутреннее управление является важной стратегией для продвижения брендов вперед. Учитывая рентабельность инвестиций, показанную многими нашими респондентами, становится ясно, насколько эффективной она может быть. В среде, которая быстро зависит от использования возможностей для управления бизнес-деятельностью и ростом, внутреннее управление гарантирует, что вы контролируете эти данные и можете успешно использовать их для своего бизнеса. Кроме того, сохранение креативности и контроля внутри компании открывает дополнительные возможности для развития, роста и продвижения вперед эффективно и действенно.

Хотите узнать больше о том, как мы помогаем компаниям в цифровой трансформации? Закажите демонстрацию с одним из наших экспертов сегодня!