Эксклюзив: Mensa Brands приобретет MensXP и iDiva у Times Internet за 100 млн долларов
Опубликовано: 2022-06-23Это приобретение даст Mensa Brands доступ к большой базе тысячелетних пользователей MensXP и iDiva.
Mensa Brands имеет под своей эгидой несколько брендов, ориентированных на мужчин и женщин.
Ранее в этом году Times Internet продала MX TakaTak и Dineout компаниям ShareChat и Swiggy соответственно.
Единорог электронной коммерции D2C Mensa Brands готов приобрести MensXP, платформу для торговли контентом, и iDiva у Times Internet. Согласно источникам, между ними заключена сделка, о которой, вероятно, будет объявлено в ближайшее время.
Это приобретение даст Mensa Brands доступ к большей клиентской базе миллениалов как MensXP, так и iDiva. Согласно источникам, сумма сделки составит около $100 млн.
Источники сообщили Inc42, что MensXP начала реструктуризацию своей команды и переводит свои бренд-решения и отдел продаж в другие вертикали Times Internet, такие как IndiaTimes.
По словам источников, сделка готовилась в течение последних шести месяцев. «Это не проблемная продажа. MensXP работает хорошо. Это своего рода сотрудничество или создание чего-то очень большого», — сказал человек, знакомый с этим вопросом, добавив, что видение гелей Mensa Brands и MensXP хорошо сочетается.
Запросы, отправленные в Mensa Brands и Times Internet, не дали ответа до момента публикации этой истории.
Усиление Content-to-Commerce Play
Помимо MensXP и iDiva, другой платформы India Lifestyle Network (ILN), Hypp, платформа управления создателями контента, также будет приобретена Mensa Brands. ILN, собственность Times Internet, представляет собой сеть, ориентированную на сообщество.
Слияние объединит возможности для создания брендов, уникальную аудиторию и сообщества через MensXP и iDiva с общим охватом более 200 миллионов пользователей на разных платформах, включая более 20 самых быстрорастущих брендов D2C в Индии, добавил другой источник.
Следует отметить, что Mensa Brands имеет под своей эгидой несколько брендов, ориентированных на мужчин и женщин. Одним из первых приобретений стал бренд мужских ароматов Villain, который также начал продавать мужскую одежду и аксессуары. Другими брендами, ориентированными на мужчин, являются Dennis Lingo, бренд джинсовой одежды High Star и Hubberholme, модная одежда D2C для мужчин и женщин.
Все эти бренды, вероятно, получат выгоду от сильного присутствия MensXP в социальных сетях, тогда как бренды, ориентированные на женщин, такие как Ishin, Anubhutee, Karagiri и другие, будут представлены большой пользовательской базе iDiva.
И MensXP, и iDiva пользуются большим количеством поклонников в социальных сетях. В то время как на Facebook у основной учетной записи MensXP более 3 миллионов подписчиков, у iDiva 2 миллиона подписчиков. В Instagram у MensXP более 561 тыс. подписчиков, а у iDiva — около 445 тыс. подписчиков. Следует отметить, что у обоих этих брендов есть несколько других дескрипторов социальных сетей, основанных на языках и содержании.
Рекомендуется для вас:
Стартап B2B SaaS WebEngage привлекает 20 миллионов долларов, чтобы предложить решения для маркетинга и автоматизации...
После увольнения более 1 тыс. сотрудников Unacademy приостанавливает контракты с преподавателями в качестве компенсации ...
Edtech Unicorn upGrad покупает поставщика услуг по подготовке к экзаменам Exampur, отмечая пятое приобретение...
Логистика Unicorn Xpressbees Bags INR 195 Cr от Avendus Future Leaders Fund II...
Google India удалил более 6 тысяч единиц контента в июне
Зима финансирования: индийские стартапы зафиксировали падение финансирования на 90% в годовом исчислении в июле 2022 г.
Mensa Brands, самый быстрый индийский стартап, превратившийся в единорога, активно занимается приобретением. На прошлой неделе компания вышла на рынок носимой электроники, купив Pebble.
MensXP, основанный в 2009 году Ангадом Бхатиа, представляет собой портал о стиле жизни для мужчин. Через три года после основания его приобрела Times Internet. MensXP, специализирующаяся на создании контента на темы здоровья, ухода за собой, актуальных тем и моды для мужчин, начала продавать контент для коммерции в 2019 году.
Бренд утверждает, что у него 185 миллионов пользователей в месяц, а средний ежедневный объем заказов составляет более 5 тысяч (включая продукты сторонних производителей и частные торговые марки). Среднемесячный доход бренда составлял около 15 крор индийских рупий в 22 финансовом году, и в настоящее время он стремится к доходу 200 крор индийских рупий в 23 финансовом году.
Ранее в этом году Inc42 взял интервью у основателя MensXP Бхатия, в котором он рассказал о бизнесе стартапа, проблемах и росте. Затем он сказал, что, хотя MensXP предлагает своим клиентам услуги электронной коммерции, контент всегда будет оставаться его основой.
«Мы являемся медиа-брендом, ориентированным на сообщество. Ежедневно миллионы молодых мужчин и женщин в Индии просматривают наш культурно значимый контент. Коммерция естественным образом вплетена в наши редакционные программы», — сказал он.
Однако только время покажет, как предложения электронной коммерции MensXP и частные торговые марки интегрированы с предложениями Mensa Brands, которые поддерживают веб-сайты каждого из своих брендов в отдельности.
iDiva — это онлайн-видеоплатформа, которая создает контент на актуальные темы и фокусируется на женщинах. Бренд предлагает контент в различных форматах по актуальным темам, среди прочего, здоровью и благополучию, красоте, моде и отношениям.
Платформы электронной коммерции или D2C, приобретающие бренды, ориентированные на потребителя, — явление не новое. Группа Good Glam, вошедшая в клуб единорогов в прошлом году, приобретает контентные платформы для расширения своей клиентской базы.
После приобретения POPXo — контент-платформы, ориентированной на женщин, она приобрела платформу управления талантами знаменитостей и влиятельных лиц MissMalini Entertainment, а также контент-платформу ScoopWhoop, ориентированную на миллениалы и управляемую социальными сетями.
Точно так же гигант электронной коммерции Nykaa, который стал публичным в прошлом году, теперь стремится приобрести местную платформу электронной коммерции LBB, согласно отчету Entrackr.
Times Internet на распродажах
Таким образом, MensXP станет третьим крупным брендом под эгидой Times Internet, который разгрузился. Ранее в этом году Times Internet продала свою платформу для питания и онлайн-бронирования ресторанов Dineout гиганту доставки еды Swiggy. Хотя ни Swiggy, ни Time Internet не раскрыли размер сделки, согласно источникам Inc42, Swiggy приобрела Dineout за сумму от 150 до 200 миллионов долларов.
В феврале Times Internet также продала свою социальную платформу коротких видео MX TakaTak компании ShareChat. Ожидается, что на платформах будет 100 млн создателей, 300 млн активных пользователей в месяц и около 250 млрд просмотров видео. После продажи Times Internet также приняла участие в недавнем раунде финансирования ShareChat на сумму 255 миллионов долларов.
Times Internet также продавала свои доли в некоторых стартапах во время их публичных листингов. Компания, которая была одним из первых сторонников Delhivery, получила 139X ROI после продажи своей доли во время IPO логистического единорога.