Эксперты говорят о том, смогут ли SEO-специалисты снова сделать локальный поиск отличным в 2017 году

Цифровой маркетинг, SEO

Эксперты говорят о том, смогут ли SEO-специалисты снова сделать локальный поиск отличным в 2017 году

Эндрю Шотланд — владелец Local SEO Guide, ведущего блога и консалтинговой компании по локальной поисковой оптимизации. Мы обнаружили, что его блог о SEO, делающем локальный поиск снова великолепным в 2017 году, очень проницателен. Это дано ниже-

Это было достаточно плохо, что Принц, Леонард Коэн и миссис Брэди выписались в 2016 году, но потом мне пришлось пойти и прочитать превосходные прогнозы местного маркетинга Дэвида Мима на 2017 год, и я не смог найти достаточно быстрого коктейля, чтобы заглушить свои страдания.

Статья Михма представляет собой трезвый взгляд на то, как Google ведет нас всех по пути к единому результату, и на то, как в следующем году поисковая оптимизация станет еще жестче, поскольку Google отбрасывает результаты поисковой выдачи в пользу сущностей (иначе называемых панелями знаний, локальными пакетами). и так далее) и голосовые результаты. Что-то напомнило мне этот старый пост о солнечном свете и радуге.

Дело в том, что Михм прав. Как он заявляет:

SEO не умрет в 2017 году. Но количество бенефициаров органической видимости от Google резко сократится. Итак, что должен делать парень со словом «SEO» в своем бренде перед лицом этого билета в один конец до конца дней SEO? А как насчет всех других ваших SEO-агентств и штатных сотрудников?

Давайте посмотрим на ситуацию:

Локальный фрагментирован

Это характерно для каждой локальной маркетинговой ниши и является одной из причин, по которой так много компаний, ориентированных на местный поиск, смогли процветать за последнее десятилетие. Когда дело доходит до локального SEO, есть три основных направления бизнеса, которые могут извлечь выгоду:

1. Малые и средние предприятия малого и среднего бизнеса с несколькими офисами.

2. Бренды с несколькими местоположениями

3. Нелокальные бренды, ориентированные на локальный трафик, но не имеющие физического местоположения на целевом рынке (например, местные каталоги, медиа-сайты и т. д.).

Из этих трех именно малый и средний бизнес и нелокальные бренды, вероятно, больше всего подвержены риску этих тенденций. И именно SEO-специалисты, которые их обслуживают, должны будут понять, как делать лимонад.

SEO-агентства, которые обслуживают недорогие малые и средние предприятия

Может быть, время «масштабируемого» SEO-агентства для малого и среднего бизнеса наконец-то подходит к концу; это компании, которые заглянули в постоянно расширяющийся океан малых и средних предприятий, которые мало знали о цифровом маркетинге и видели бесконечный поток доходов. Хотя я уверен, что есть хорошие поставщики, в целом это те поставщики, которые разрушили большую часть доверия к отрасли, предлагая фабрики готовых решений.

Всегда будет необходимость помочь этим клиентам с низким бюджетом правильно понять основы, но возможность показать рентабельность инвестиций в чем-то помимо основ при низком бюджете становится все сложнее. Таким образом, продавцам с улыбкой и набором номера придется научиться продавать многоканальные решения.

Проблема в том, что все эти решения сталкиваются с одной и той же проблемой, когда вам приходится делать тысячи таких решений в месяц при очень низком бюджете. Теперь вместо слабого SEO-продукта с большим оттоком у вас есть слабый многоканальный продукт с большим оттоком.

Компании, столкнувшиеся с такими проблемами, вероятно, должны выяснить, как перейти вверх по пищевой цепочке к более дорогим обязательствам с меньшим количеством клиентов, которых они могут оставить довольными (стратегия «Джерри МакГуайр»), или как перейти к полноценному программному бизнесу. — потому что это в основном модель, которую они построили, но без программной части.

Хорошая новость заключается в том, что проблемы масштабируемого агентства — это возможности небольшого агентства. Небольшие, более гибкие SEO-магазины должны иметь возможность выбирать лучших клиентов из этих типов услуг и предлагать лучшие индивидуальные решения.

И для заводов не все так мрачно. До тех пор, пока вы встраиваете «сжигание и сбивание» в свою модель, в обозримом будущем у вас (к сожалению) будет много возможностей для игры. Несмотря на проблемы Google, малые и средние предприятия, которые не знают, что они делают в цифровом маркетинге, не исчезнут в ближайшее время.

Вам может понравиться: НАСКОЛЬКО ВАЖНО SEO ДЛЯ СИЛЬНОЙ МЕСТНОЙ СТРАТЕГИИ?

Неместные бренды

Компании, не имеющие физического местонахождения, уже много лет получают постоянную стрижку от Google. Даже самые большие локальные каталоги, вероятно, столкнулись с двузначным падением, особенно потому, что 3-пакеты закрепились на вершине большинства местных результатов поиска, а по-настоящему местные компании начали больше инвестировать в SEO.

Для этих сайтов все еще есть место в поисковой выдаче, особенно для тех, у которых настроена стратегия «ответов». Хотя один результат голосового поиска может быть полезен для некоторых местных запросов, таких как лучший стейк-хаус в городе, купон на замену масла или установите таймер яйца рядом со мной — по большей части я думаю, что маловероятно, что V-SERP и даже выдача на рабочем столе с ограниченным набором результатов окажутся полезными для большинства запросов.

В сообщении Михма упоминается об отказе маяков, «потому что они не решают проблему потребителя». Я бы сказал, что поисковая выдача с одним результатом, особенно для голосовых, постигнет аналогичная участь для многих типов запросов. Этот мгновенный ответ SERP, который он включил для фразы «лучший стоматолог для отбеливания зубов», не мог быть более бесполезным.

Итак, что может сделать SEO для неместного бренда? Ранее в этом году я писал в разделе «Будущее локальных результатов поиска», на котором издателям необходимо сосредоточиться:

1. Обеспечить понимание Google содержания посредством разметки и структуры страницы.

2. Постоянное улучшение взаимодействия пользователей с контентом.

3. Приоритизация контента, который лучше всего отвечает на актуальные вопросы.

4. Развитие стандартного «Локального каталога SERP» из списка списков компаний в хорошо структурированный набор наиболее важной информации, необходимой потребителю для принятия решения.

Другими словами, ваш типичный локальный каталог должен быть лучше, чем то, что Google может собрать воедино, просматривая все сайты в определенной нише/гео.

Итак, если вы являетесь крупным гражданином местного каталога, вам лучше быстро освоить некоторые конкретные предметы. Я рекомендую начинать с тех, которые приносят вам больше всего денег в первую очередь!

Бренды с несколькими местоположениями и высококлассные малые и средние предприятия

Я не хочу звучать как заезженная пластинка, но в местном пространстве SEO есть значительные возможности для брендов с несколькими местоположениями и тех малых и средних предприятий, которые хотят конкурировать на верхнем уровне рынка (например, адвокаты, пластические хирурги, стоматологи). ).

Просто из-за характера и сложности SEO в нескольких местах местным розничным торговцам и сервисным компаниям понадобится вся помощь, которую они могут получить, чтобы справиться с множеством локальных проблем SEO для брендов.

Фактически, в большинстве случаев мы видим, что большие и малые бренды все еще недостаточно инвестируют в SEO. У нас есть один розничный клиент, работающий в нескольких местах, который получает более 40 процентов своего дохода от органического трафика, половина из которых приходится на небрендированные запросы, однако, согласно Google Search Console, почти 90 процентов показов сайта в Google приходятся на небрендовые запросы. фирменные запросы. Это означает, что у них все еще есть огромный потенциал неиспользованного SEO-потенциала, даже в мире сокращения SERP.

Таким образом, брендам по-прежнему нужно больше заниматься SEO на местном уровне, но невероятно сложно нанять местных специалистов по SEO внутри компании. Как правило, причина, по которой бренды не переходят на локальное SEO, заключается в том, что им не хватает внутренних знаний, чтобы понять всю масштабность проблемы и внедрить решение. (Я имею в виду, что людям, которые занимаются этим целыми днями, достаточно сложно уследить за этим.)

Это означает, что многим брендам будет трудно нанимать таланты, потому что они не смогут должным образом выявлять и развивать таланты. Таким образом, агентства с нужным набором навыков по-прежнему могут помочь брендам проникнуть в локальную поисковую оптимизацию и извлечь из нее выгоду.

Так…?

Так что да, с каждым днем ​​все сложнее становится для агентств и практиков локального SEO.

Но Google по-прежнему не может удержаться от показа изображения кусочка пиццы в качестве основного изображения страницы Google My Business (GMB) для одного из наших клиентов, занимающихся продажей автомобилей. И он не может сопротивляться удалению ссылок с тысяч страниц GMB на одного из наших розничных клиентов. Пока Борг продолжает пытаться ассимилировать все мусорные данные, есть хорошие шансы, что мы, местные оптимизаторы, будем жить долго и процветать.

Источник: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534.