6 ингредиентов для отличного обучающего видео
Опубликовано: 2018-12-20Создание визуального контента для поддержки маркетинговой стратегии оказалось невероятно эффективным во всех отраслях. По сравнению с письменным словом, визуальные ресурсы контента — в частности, видеоролики на доске и пояснительные видеоролики — это забавный, запоминающийся и более привлекательный способ рассказать о ценности вашего бизнеса.
Доказательство? Ознакомьтесь с этой статистикой из опроса о состоянии видеомаркетинга за 2018 год .
Там, где на одной странице доступны и видео, и текст, 72% людей предпочли бы использовать видео, чтобы узнать о продукте или услуге.
95% людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
76% говорят, что видеомаркетинг помог им увеличить продажи.
Кроме того, маркетинговые видеоролики более распространены, чем другие формы контента. По данным Forbes, 54% топ-менеджеров еженедельно делятся с коллегами видеороликами о работе!
Прежде чем мы углубимся, давайте проясним: не все видеоролики на доске являются пояснительными, и не все пояснительные видеоролики анимированы на доске. Мы используем эти термины взаимозаменяемо, потому что, если вы новичок в создании визуального контента, видео на белой доске (в отличие от видео в реальном времени или 3D-анимации) — это удобное место для начала. Кроме того, объяснение того, чем занимается ваша компания (один из видов «объяснительного видео»), — это подходящая первая история, которой вы можете поделиться с вашими потенциальными клиентами.
Объясняющие видео не только эффективны, но и относительно экономичны и просты в создании. Итак, готовы начать? Вот основные ингредиенты:
1. Аудитория на стадии осведомленности
Если вы знакомы с моделью покупательского цикла HubSpot , вы помните, что этап осведомленности идет первым; это происходит, когда клиент определяет потребность и понимает, что ваш бизнес потенциально может соответствовать всем требованиям.
Видеоролики на доске эффективны на этом этапе, потому что они помогают вам проиллюстрировать эту потребность (что-то вроде рефлексивного слушания), подтверждая при этом, что ваш веб-сайт является хорошим источником ответов и связанных тем. Проблема клиента может быть очень сложной или высокотехнологичной. Распаковав его с помощью простых рисунков, схем и «рукописных» заголовков, вы сможете быстро доказать, что ваша команда понимает местность.
Но имейте в виду: интерактивные доски могут быть не лучшим средством для аудитории на этапе рассмотрения, особенно если ваша аудитория состоит из инженеров, ИТ-специалистов или других специалистов B2B, которые ожидают сравнения вариантов на основе существенных функций/возможностей. При передаче реального мяса и картошки того, что вы предлагаете, мультяшные фигуры и шрифты обычно не работают; вам лучше сопоставить эти перспективы с конкретными примерами, техническими документами или профессиональными демонстрационными видеороликами.
2. Четкая концепция
Видеоролики на доске — это великолепный контент, потому что они соответствуют практически всем правилам входящего маркетинга: будьте привлекательными, будьте полезными, будьте краткими, будьте человечными . Объяснители на доске могут передать ваше сообщение о том, что мы делаем, обучить вашу аудиторию в виде практических руководств или просто рассказать историю вашей компании. Хотите верьте, хотите нет, но ваша страница «О нас», вероятно, является одной из самых посещаемых страниц на вашем сайте.
Опять же, белые доски лучше всего работают, когда тема очень узкая. Если вы не можете зафиксировать предполагаемую концепцию в простой схеме из пяти частей (контекст, проблема, решение, результат, призыв к действию), она, вероятно, не будет хорошо переведена.
3. Хороший сценарий
Теперь пришло время изложить вашу историю словами. Даже если вы неплохой писатель, часто бывает полезно позволить маркетинговому агентству проверить сценарий. Внешние писатели не увязают во всех сложностях, с которыми вы сталкиваетесь каждый день. Они могут кристаллизовать вашу основную мысль, чтобы целевая аудитория услышала ее громко и четко. Они также могут сохранять лаконичность языка. (Многие концепции видео быстро превращаются в трех- или четырехминутные повествования без дисциплинированного копирайтинга.)
Как долго это слишком долго? HubSpot утверждает, что 30-90 секунд — это идеальная продолжительность видео для интерактивной доски или объяснения , но все, что меньше двух минут, по-прежнему легко усваивается. Большинство голосов за кадром произносят в среднем 150 слов в минуту. Поэтому, если ваш сценарий длиннее страницы (не включая направление анимации), он, вероятно, слишком длинный.
Помните также, что более длинные сценарии, естественно, требуют большего количества анимации для иллюстрации дополнительных слов, поэтому длина сценария повлияет на стоимость вашего проекта. (Подробнее об этом ниже.)
4. Преданный дизайнер
Видеоролики на доске не всегда являются первыми хоум-ранами. Независимо от того, создаете ли вы видео самостоятельно или работаете с поставщиком видеопроизводства, будьте готовы вносить изменения. Видеодизайнеры должны быть гибкими, внимательными к деталям партнерами, готовыми настраивать звук и анимацию в течение нескольких раундов редактирования.
Вот список самодельных видеоинструментов и аутсорсинговых поставщиков видео для интерактивной доски/эксплейнера:
Wooshii.com
Fiverr.com
Truscribe.com
eLance.com
GoAnimate.com (сделай сам)
Powtoon.com (сделай сам)
Prezi.com (сделай сам)
Программное обеспечение для анимации Motion для Mac (DIY)
VideoBlocks.com (сделай сам)
Прежде чем выбрать партнера, найдите время, чтобы просмотреть примеры портфолио работ и очень внимательно прочитать онлайн-обзоры поставщиков.
5. Выверенная озвучка
Если вы не хотите, чтобы голос вашей компании представлял робот, не оставляйте закадровый голос на решение в последнюю минуту. Есть три основных варианта: запись голоса за кадром самостоятельно (с помощью USB-микрофона для оптимального качества звука), найм профессионального специалиста по закадровому голосу (отдельно от вашего поставщика видеопродукции) или выбор закадрового голоса, который поставляется с пакет видеопроизводства (стоимость позиции для озвучивания может сильно различаться в зависимости от поставщика видео). Многие компании считают, что стоимость профессионального таланта и редактирования звука того стоит. А такие сайты, как Fiverr.com , упрощают поиск идеального рассказчика.
6. Большой бюджет.
Как и в случае любой профессиональной услуги, вы получаете то, за что платите. Прошлые исследования показали, что производство высококачественного контента занимает первое место как самая эффективная , так и самая сложная тактика SEO. Это справедливо как для текстового контент-маркетинга, так и для видео.
Вы можете найти предложения видео на доске, начиная с 20 долларов (не включая какие-либо изменения или настройки), но они очень похожи на сообщения в блоге за 20 долларов, которые вы можете приобрести на ферме контента или у фрилансера-однодневки. Поисковые системы (и клиенты) умеют вынюхивать низкое качество; оба могут наказать ваш бренд.
Более реалистично, вы должны рассчитывать заплатить от нескольких сотен до тысячи долларов — в зависимости от того, какую часть работы вы выполняете сами.
Вот пример пояснительного видео, которое мы недавно создали для клиента, в котором отмечены все пункты, о которых мы здесь говорили. Посмотрите через одну минуту — и расскажите нам, что вы думаете!
Ищете дополнительные советы по видеомаркетингу? Оставьте вопрос в разделе комментариев ниже! Мы всегда рады помочь.
